20 consejos comprobados de video marketing que impulsarán su tráfico

Decir que el video es el campo de batalla del marketing del siglo XXI es una subestimación dramática, si puedes creerlo. Según un estudio reciente, el 43% de los consumidores dijeron que en realidad quieren ver MÁS contenido de video de los especialistas en marketing. Otro estudio de HubSpot dice que, de todos los especialistas en marketing que ya usan videos, más de la mitad lo mencionan como el tipo de contenido con el mejor retorno de la inversión.

Fuente:El futuro del marketing de contenidos:cómo las personas están cambiando la forma en que leen, interactúan e interactúan con el contenido

La verdad es que el video marca muchas casillas importantes al mismo tiempo. Los seres humanos son aprendices visuales, lo que significa que si se les da la opción de recibir información en forma de video o publicación de blog, elegirán el video casi siempre, incluso si ambos contenidos básicamente dicen lo mismo.

Es un formato increíblemente popular en línea (cada día se ven más de 500 millones de horas de video en YouTube), pero es particularmente importante en términos de redes sociales. Por ejemplo, el 82 % de los usuarios de Twitter ven contenido de video directamente desde sus feeds.

El video también es increíblemente importante en términos de otra tendencia del siglo XXI:los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles. Considere el hecho de que no solo la mitad de todo el contenido de video se ve en un dispositivo móvil, sino que un sorprendente 92% de los espectadores de video móvil dijeron que estaban absolutamente dispuestos a compartir su contenido favorito con otros. El 90 % de las reproducciones de videos de Twitter incluso ocurren en un dispositivo móvil, por lo que en este diagrama de Venn en particular, el círculo central etiquetado como "Video Marketing" no podría ser más grande o más importante.

Pero lo más importante que hay que entender es que solo usar video no es suficiente para hacer el trabajo por sí solo. El contenido de video y el contenido de video excelente y cautivador son dos conceptos diferentes y siempre deben tratarse como tales. Si realmente quiere asegurarse de que sus esfuerzos de video marketing brillen en 2017, 2018 y más allá, hay veinte consejos clave (¡y fáciles!) en particular que definitivamente querrá saber más sobre cómo seguir adelante.

1. Todo comienza con un título

El hecho es que la gran mayoría de las personas que consumen cualquier tipo de contenido nunca pasarán del título. Esto es algo en lo que debes apoyarte, no rehuir, tanto como sea posible. Siempre asegúrese de darle a sus videos un título atractivo que les dé a las personas una idea de qué esperar del clip real. Hay un momento para enterrar el lede y no se equivoquen, este no es el momento.

Fuente:CoSchedule

En general, trate de usar un título que llame la atención de alguien, que satisfaga sus necesidades de SEO más amplias y que atraiga a alguien a seguir adelante, todo al mismo tiempo. Herramientas como este Headline Analyzer serán invaluables para lograr este objetivo.

2. Preste atención a esa introducción

De la misma manera, si alguien supera el título de su video para comenzar a verlo, asegúrese de haber creado una introducción que se destaque de una manera cautivadora y visualmente llamativa. Golpee a su audiencia en los primeros segundos:salga y bríndeles una idea de lo que va a hablar y por qué es tan importante.

Los videos con introducciones aburridas suelen ser aquellos en los que las personas hacen clic más temprano que tarde. Si presta suficiente atención a su introducción, tendrá su atención por mucho más tiempo, y el resto del video estará en una mejor posición para hacer un poco más del trabajo pesado que necesita cuando más lo necesita.

3. Todo el mundo ama una buena historia

Así como no puede promocionar un producto sin un mensaje significativo y auténtico, no puede entregar un mensaje de manera efectiva sin incluirlo en una historia. Los seres humanos han estado unidos por la historia desde que se encendió la primera fogata. Ese fuego se encendió en el centro del campamento para cocinar carne, calentarnos y protegernos de los osos, para que pudiéramos sobrevivir como especie. Pero igual de importante, bajo la luna y las estrellas, nuestros antepasados ​​inventaron cuentos sobre qué era el sol y cómo salía y se ponía, por qué llegaban las lluvias y las plagas, y adónde iban nuestras almas después de morir. Se compartieron y transmitieron historias para instruir, inspirar, intrigar, conmover y entretener.

Avance rápido desde la fogata hasta Hollywood, posiblemente la máquina de narración de historias más grande de los tiempos modernos, e ingrese a Robert McKee. McKee primero aplicó su análisis y experiencia en la creación de historias a la escritura de guiones, pero ahora lo ha llevado a todo tipo de negocios icónicos (incluidos Microsoft y Siemens), con un libro y un seminario llamado Storynomics.™

El mantra de McKee es la medicina del video marketing:

Tómate el pulso si no encuentras algo que te encante de la historia del viaje del héroe de Saroo Brierley, "Homeward Bound", para Google Earth.

4. No te olvides de los hashtags

Los hashtags son una gran herramienta en las redes sociales en particular que le permite capitalizar las conversaciones que las personas ya están teniendo Y facilitar que las personas encuentren su contenido al mismo tiempo. Si PUEDES usar un hashtag para promocionar tu video, DEBERÍAS.

YouTube limita sus etiquetas a 500 caracteres, lo que puede sonar abrumador, pero si usa demasiadas etiquetas, podría significar que no se ha centrado lo suficiente en su producto, servicio y mensaje.

El experto en YouTube Derral Eves emplea los siguientes tipos de etiquetas en los videos:

• Etiqueta específica (palabras clave de una palabra, es decir, tiburón, Internet)
• Compuesto (varias palabras, es decir, título sin conjunciones ni preposiciones, es decir, Jaws Eats Internet)
• Genérico (adjetivos/sustantivos generales, es decir, horror, humor, especulativo)
• Palabras clave mal escritas (shirk, Innernet)

Consejo profesional: Use una herramienta como Keyhole o Hashtagify para ayudar a encontrar los hashtags adecuados para usted. Además de mostrar qué tan popular es un determinado hashtag, estas herramientas también brindan estadísticas más detalladas.

5. La compatibilidad con dispositivos móviles es el rey

La verdad es que la gran mayoría de las personas que ven tu video lo harán en un dispositivo móvil como un teléfono inteligente o una tableta. Esto es algo bueno, ya que es más probable que esas personas compartan ese video con otros. Asegúrese de que su video sea lo más compatible posible con dispositivos móviles para obtener los mejores resultados. Probablemente querrá hacer que su video sea cuadrado, por ejemplo, y configurarlo para que se reproduzca con el sonido apagado al principio. Nadie quiere lidiar con un video ruidoso que comienza a reproducirse repentinamente y sin previo aviso en su viaje matutino.

Consejo profesional: Para ahorrar un tiempo valioso en la producción de videos, use herramientas como wave.video para cambiar fácilmente la relación de aspecto de sus videos.

6. Compra el equipo adecuado

Si bien ES posible grabar videos de alta calidad en su teléfono, aún querrá invertir en algunos equipos externos para ayudarlo a llevar sus esfuerzos al siguiente nivel. Existen trípodes con accesorios para teléfonos inteligentes, por ejemplo, para ayudar con ese objetivo exacto.

Si también desea incursionar en el mundo de las cámaras externas, las opciones como la Sony Handycam CX405 y la videocámara digital Full HD 1080P de 16 MP le brindarán la producción nítida y fluida que necesita cuando más la necesita.

Consejo adicional: Si su teléfono es todo lo que tiene para grabar videos, ¡no se preocupe! Los muchachos de Vtrep han elaborado una excelente publicación de blog sobre cómo obtener videos de calidad profesional desde su teléfono inteligente.

7. No tenga miedo de agregar subtítulos

Los subtítulos son una gran herramienta no solo para asegurarse de que las personas puedan entender su video con el sonido apagado, sino también para impulsar sus esfuerzos de SEO de video. YouTube tiene una herramienta de subtítulos incorporada que puede usar al cargar contenido, o puede optar por soluciones de software como wave.video. A los usuarios más avanzados también les gustarán las características adicionales que ofrece una opción como Adobe Premiere Pro.

8. Abrace su nicho de hombro

Si bien publicar videos en su nicho es importante, hacer que las cosas terminen aquí puede ser un disparo en el pie, por así decirlo, especialmente si su nicho está lleno de gente. Piensa en un video sobre un tema que esté en el mismo barrio proverbial que el tuyo, pero que no sea exactamente igual. Esto se llama nicho de hombro y puede ser una excelente manera de ayudar a crear conciencia y llamar la atención sobre TODO su contenido. Si haces pasteles de boda, por ejemplo, no hagas el 100 % de tus videos sobre recetas de pasteles de boda. También incluye algunos sobre cómo elegir un planificador de bodas o un servicio de catering.

Si se pregunta cómo encontrar un nicho de hombro para hacer un video, intente buscar en estos lugares:

• foros
• grupos de reddit
• Quora
• Grupos de Facebook
• libros y reseñas en Amazon

Tener el oído abierto a las preguntas que hace su audiencia lo llevará muy lejos.

9. Se trata de consistencia

Una de las mejores formas de generar no solo tráfico, sino una cantidad confiable de tráfico es centrarse en la consistencia tanto como sea posible. Si siempre publica sus videos los lunes por la tarde, por ejemplo, continúe haciéndolo, pase lo que pase. Sus espectadores pronto se acostumbrarán al hecho de que es cuando sus videos se publican y lo esperan. Esto significa menos trabajo para usted a largo plazo. Use herramientas como Buffer, Hootsuite, CoScheduler y otras para ayudarlo a controlar sus esfuerzos de programación.

Los vloggers populares de YouTube como Amy Landino tienen el hábito de publicar constantemente. Tanto es así que sus suscriptores pueden incluso ver el horario directamente en su canal.

Ahora, en términos de frecuencia:

• Experimente, pero mantenga un horario regular:a nadie le gusta que lo dejen plantado, así que preséntese ante su público cuando lo esperen. Whiteboard Friday de Moz es un gran ejemplo de cómo mantener un horario fijo puede dar sus frutos:Whiteboard Friday solía ser el tema menos visitado en el blog de Moz, pero con algunos años de publicar todos los viernes, ¡ahora es el más popular!
• No confundas "a la misma hora, en el mismo lugar" con "lo mismo de siempre". Cree contenido que se ajuste a la línea entre satisfacer a su audiencia y mantenerlos con ganas de más.
• Mire sus análisis y actúe en consecuencia.
• Nunca publique contenido por publicar contenido. Recuerde la importancia de la historia, el mensaje, la emoción, la regla de los 10 segundos, los grandes títulos, etc.

10. Apóyate en tu estilo

Trate de crear una apariencia visual que sea propia y asegúrese de que este estilo sea consistente en todos los videos. Siempre haga un esfuerzo por usar las mismas fuentes, efectos de texto, filtros de video y más. Incluso puedes intentar marcar tus videos con una marca de agua con una herramienta como wave.video. Esto no solo ayudará a que sus videos sean únicos, sino que también los hará inmediatamente reconocibles como "uno de los suyos" para sus espectadores, incluso con solo un vistazo rápido.

¿Te das cuenta de que esta bloguera de YouTube, Sunny Lenarduzzi, usa los mismos colores y fuentes para las portadas de sus videos?

11. Optimizar para TODAS las plataformas sociales

Comprenda que no hay dos plataformas de redes sociales creadas por igual y para obtener los mejores resultados, debe realizar cambios en una parte del contenido para que funcione bien en TODAS ellas. No cargue un video cuadrado en YouTube; póngalo en Instagram, donde ese formato funciona bien. Usa el modo horizontal para subir videos a YouTube porque esta es la relación de aspecto que esperan esos usuarios.

12. El arte de los hermosos videos de fondo

El simple hecho del asunto es que cuanto más hermoso sea su video, más me gusta y compartirá es probable que obtenga. Aquí en wave.video, descubrimos un hecho asombroso. Entre todas las plantillas que ofrecemos a nuestros usuarios, una es casi el doble de popular que la siguiente.

El secreto es simple:usamos algunos videos de fondo genéricos y hermosos que a la gente le encantaron. Fácil.

13. Presta atención a tu paleta de colores

Cuando combine varios videoclips en uno, intente siempre usar una sola paleta de colores para preservar una sensación de continuidad visual muy necesaria. No solo ayudará a que todos los clips dentro del video se combinen maravillosamente, sino que también le dará a su audiencia otro identificador visual más al que aferrarse para reconocer inmediatamente el video como uno de los suyos. Este video de INBOUND17 sigue un esquema de color púrpura, por ejemplo, porque el púrpura fue el color de la conferencia.

14. No te olvides de esos influencers

Los influencers pueden ser una excelente manera de atraer realmente la atención en las redes sociales en particular, pero sus esfuerzos NO tienen que limitarse solo a los tweets o a los "me gusta" de Facebook. Cree videos cortos que actúen como una oportunidad para recopilar algunas citas de personas influyentes que sean relevantes para su público objetivo. Esto no solo le brinda otra oportunidad de cargar una pieza de contenido original, sino que si etiqueta al influencer que está citando en el video cuando lo comparte, puede asegurarse de que su propia audiencia también lo vea. Esto contribuirá en gran medida a aprovechar SU audiencia para SU ventaja.

Después de asistir a la conferencia Social Media Marketing World, quedamos tan impresionados con algunas de las charlas que creamos videos cortos con citas de personas influyentes. Compartimos los videos en nuestros canales de redes sociales y los enviamos por correo electrónico directo. ¿El resultado? Iniciamos varias relaciones muy fructíferas con algunos de los influencers mencionados que se convirtieron en una verdadera amistad.

15. Música pegadiza:el arma secreta que has estado buscando (¿escuchando?)

Como experimento rápido, intente ver este video dos veces, una vez con el sonido encendido y otra vez sin sonido.

Si tuviera la opción, ¿qué versión preferirías mostrar a tus amigos? La versión con música pegadiza es una experiencia mucho más sólida y placentera, por lo que debe hacer un esfuerzo para priorizar sus selecciones de música tanto como sea posible.

16. Aproveche la emoción siempre que sea posible

Si puede crear una respuesta emocional dentro de un espectador, ha hecho más que simplemente captar su atención. Les diste algo a lo que aferrarse y conectarse de una manera que no podrán olvidar pronto. Eche un vistazo a este video, por ejemplo, que tiene 11 millones de visitas en Facebook.

Sí, es lindo. Sí, cuenta una historia. Pero también es emocional, y ese tipo de poder es algo a lo que no se le puede poner precio.

17. Presta atención a las tendencias

Si prestas atención a los temas que son tendencia en las noticias y encuentras alguna forma de hacer un video sobre esos temas, tienes más posibilidades de lo normal de que tu contenido se vuelva viral. Usa herramientas como Buzzsumo para ver las tendencias del momento y encontrar algo que coincida con tu audiencia.

Incluso puede usar wave.video para agregar imágenes relevantes para que su conexión sea aún más fuerte (solo asegúrese de otorgar todos los permisos apropiados cuando lo haga).

18. No tengas miedo de estar a la moda

No se equivoque:la moda es algo muy bueno si puede hacerlo correctamente. Cuando wave.video estaba participando en INBOUND17, por ejemplo, Apple acababa de anunciar el nuevo iPhone X. A nuestra diseñadora le encantó tanto ese estilo de presentación que hizo un video de demostración que el equipo de Wave mostró en nuestro stand.

El resultado fue que más de 600 personas acudieron a nuestro stand e incluso hicimos varias ventas, ¡todo porque vimos una oportunidad de estar a la moda y la aprovechamos!

19. No sobrevenda, en su lugar, sobreinforme

Si desea asegurarse de que las personas apaguen su video lo más rápido posible, asegúrese de que sus videos sean poco más que comerciales en Internet. Vender es importante, sí, pero vender en exceso es una excelente manera de hacer que alguien se vaya y nunca regrese. En su lugar, cree contenido de video que informe y eduque a su audiencia sobre un tema en particular de una manera cautivadora; en ese punto, la parte de "venta" prácticamente se solucionará sola.

20. Mensaje antes del producto

La creación de videos que se enfocan demasiado en el producto o servicio actual en realidad solo se centra en una pequeña parte de una historia mucho más grande. Piénselo de esta manera:sus esfuerzos de marketing de video tienen una misión y un mensaje que contar:un conjunto de objetivos a largo plazo que está tratando de lograr. Debe concentrarse más en el mensaje en sí mismo y menos en el producto o servicio para garantizar los tipos de resultados que busca.

Preste atención a MBP (mensaje antes del producto) en este video, Tested Tough:The Rangers, de Columbia Sportswear . El mensaje de Columbia es claro:los guardabosques son personas como tú:¡se vuelven lo mejor posible al aire libre!

Por supuesto, el mensaje subyacente es:los guardabosques pueden hacer y dar lo mejor de sí mismos al aire libre gracias a los productos que compran a Columbia, pero compran a Columbia por quienes son, y no al revés.

Los productos de Columbia tienen sentido donde están, debido a quién, cuándo, cómo y por qué están detrás de ellos. El producto es casi periférico, o mejor dicho, se siente periférico para la audiencia. De hecho, el punto de vista y el argumento de venta de Columbia también son prácticamente periféricos. Lo que la audiencia ve y escucha es:Nosotros, los guardabosques, somos personas como tú:nos convertimos en los mejores en el aire libre (gracias a los productos de Columbia que usamos...) .

Piensa en cómo hablarías con tus amigos sobre The Rangers. Es probable que no comience con "Entonces, Columbia Sportswear publicó un video de...", sino con "Puse un nuevo destino en mi lista de deseos hoy..." o "Estoy pensando en dejar mi trabajo de 9 a 5". concierto para convertirte en un guardabosques!”

Si puede producir videos de marketing que animen a las personas a hablar primero sobre el mensaje en lugar del producto, ¡usted es oro!

¿Cuáles de estos consejos de video marketing te han funcionado? ¡Comparte en los comentarios a continuación!