Cuando se trata de hacer casting para tus videos de marketing, es posible que te sientas algo limitado. Tal vez esta es la primera vez que crea un video para su empresa y no sabe lo que está haciendo. Tal vez siempre haya utilizado a los miembros de su equipo en los videos de su empresa y nunca antes haya tenido un problema con eso. O tal vez contrataste a directores que siempre te brindan el elenco y te decepcionaron los resultados o te sentiste restringido por la selección de actores disponibles.
El casting para videos de marketing, al igual que el casting para grandes películas de Hollywood, a menudo tiene más que ver con la apariencia. que la habilidad. Para la mayoría de los videos de marketing que va a crear, no necesita un actor que pueda aplastar a Shakespeare. En cambio, desea una persona de apariencia natural que se presente como un cliente "real" para su producto o servicio. Incluso si está buscando contratar a un portavoz de la empresa, lo que busca principalmente es alguien con una energía carismática. que habla con un ritmo natural y relajante, alguien que hace que el público se sienta cómodo y, al mismo tiempo, los entusiasma por lo que sea que su marca está tratando de vender.
Hoy vamos a repasar los fundamentos del casting, incluido dónde debes mirar. para enviar sus videos, el mejor enfoque para el proceso y algunas cosas que se deben y no se deben hacer, incluidos algunos casos en los que el casting salió muy mal.
Pero primero, ¿cómo funciona el casting?
El casting es el proceso de llegar a los actores y solicitar audiciones para un papel. Para empezar, crea un desglose de un rol en particular que explique cuál es el rol y cómo se ve el personaje, luego publíquelo o compártalo en algún lugar al que los actores puedan acceder.
Si ellos (o sus agentes) creen que el puesto es adecuado para ellos en función de su desglose, enviarán sus fotos o carrete de demostración. Un carrete de demostración son imágenes de ese actor actuando en otras cosas para mostrar lo que pueden hacer y cómo son. La mayoría de los actores comerciales profesionales tienen un rollo de su trabajo en proyectos anteriores.
Una vez que tenga todas las fotos y carretes de demostración de los actores que se presentarán a la audición, elija a los que le gustaría llamar y haga que audicionen por usted. Estas audiciones pueden llevarse a cabo ya sea a través de una cinta de ellos mismos leyendo algunas líneas de su anuncio, o en persona donde entran, se presentan y realizan el papel para usted en vivo. Debido a que la mayoría de los papeles en el mundo comercial son relativamente poco exigentes, y dado que su actuación será frente a la cámara de todos modos, las autocintas suelen estar bien.
Hay otra forma de transmitir tu video conocida como transmisión abierta. , o realizar convocatorias de casting abiertas . Para una convocatoria abierta, publica el desglose en línea y programa un día en un estudio de casting donde cualquier actor puede entrar y hacer una audición frente a usted. No sabrá quién vendrá hasta que aparezca, y ahí es cuando le darán sus fotos en persona, generalmente con un enlace adjunto a un carrete de demostración en línea.
Hay diferentes sitios web que te ayudan a encontrar y seleccionar actores talentosos en línea, ¡así que haz un buen uso de ellos! Si prefieres recibir ayuda, contrata a un director de casting o productor con experiencia en casting para que te guíe hacia el talento adecuado.
¿Qué debes buscar cuando transmites tu video?
El aspecto clave que debes buscar en un actor durante el proceso de casting es si esa persona es o no un avatar del cliente. . Cada rol que crea en su video es como un sustituto de un cliente real que experimenta un caso de uso real para su producto o servicio. Por el contrario, si está creando un video testimonial, en realidad filmaría a un cliente real compartiendo sus experiencias con su producto o servicio.
Cuando escribes y eliges un papel, siempre debes tener en cuenta los rasgos demográficos de tu objetivo que buscas reflejar. Por ejemplo, si está creando un producto para mamás, debe intentar elegir actores que se parezcan a los diferentes tipos de mamás a las que intenta llegar. Lo más importante es que no querrá elegir a cinco mamás que se vean todas iguales. La diversidad es importante para representar su grupo demográfico objetivo con precisión. Esto incluye edad, raza, identidad de género y orientación sexual. Si está tratando de atraer a todas las mamás, querrá mamás primerizas, mamás trabajadoras, mamás mayores, mamás casadas, mamás solteras y mamás de todas las etnias y niveles socioeconómicos.
Para capturar verdaderamente un mercado, debe considerar todos los aspectos del mismo. La representación importa , y si un cliente de un determinado grupo demográfico puede visualizarse usando su producto, será mucho más fácil convencerlo de que lo compre. Cuantos más datos demográficos atraigan su producto o servicio, mejor.
¿Cuál es la mejor manera de abordar el proceso?
Como se mencionó anteriormente, el casting debe reflejar los rasgos de su grupo demográfico objetivo, de modo que los roles y los actores sean más identificables para una audiencia más amplia. A veces, es posible que te estés dirigiendo a un nicho de mercado en una industria de nicho, en cuyo caso es importante ser más específico. De cualquier manera, el mejor método para abordar el casting es llegar con un por qué. mentalidad.
Por ejemplo, supongamos que está creando un video de estilo de vida para su empresa Pregúntese:"¿Por qué estoy haciendo este tipo de video en particular?" La respuesta es atraer a un determinado grupo demográfico que desea comprar su producto y mostrar que este producto encaja en su estilo de vida establecido.
Entonces, supongamos que su producto es una mochila nueva y genial con tecnología inteligente. Tiene un cargador USB y capacidad bluetooth literalmente cosidos en las costuras. Desea que su público objetivo vea la utilidad de esta mochila y cómo no solo se adapta a su estilo de vida actual, sino que lo mejora. Entonces, ¿para quién es esta mochila? Estos son algunos ejemplos posibles:
- Adolescentes que quieren la mejor tecnología que también les ayude en la escuela.
- Millennials trabajadores que operan en un entorno de empresas emergentes de tecnología
- Nuevos padres constantemente en movimiento que necesitan mantener su tecnología cargada.
- Padres mayores que se mantienen al tanto de las últimas tendencias para comprar para sus hijos.
La respuesta correcta es #5 – todas las anteriores. Es por eso que le gustaría escribir y transmitir su video de estilo de vida para presentar roles para todos los datos demográficos enumerados anteriormente, preferiblemente con actores de diferentes etnias y géneros. Eso le permitirá atender a la audiencia más amplia posible en su grupo demográfico objetivo, que son adolescentes y adultos más o menos expertos en tecnología de entre 16 y 65 años.
¿Observe cómo este proceso comienza en el inicio de la idea, fluye a través de su lluvia de ideas y se abre paso en la escritura antes de que lleguemos al casting real? Si no hace todo bien desde el principio, entonces no habrá suficiente información para saber a quién elegir para este video. Simplemente sería cualquier persona que pudieras encontrar que se viera joven y moderna, y te perderías un montón de datos demográficos que incluso podrían ser más probable que compre tu paquete.
Esto es tan cierto para las grandes productoras de Hollywood como para una pequeña empresa papelera de Centralia, Pensilvania. Si los roles no están pensados desde el principio, entonces no pueden ser realmente representativos en el producto final. Eso es, en el mejor de los casos, una oportunidad perdida y, en el peor de los casos, es activamente malo para su negocio.
Algunos (malos) ejemplos de cómo NO transmitir tu video...
No vamos a nombrar ninguna empresa real ni mostrar ningún video mal emitido, pero analizaremos un par de escenarios que debe tratar de evitar a toda costa.
- No lo hagas:selecciona modelos atractivos solo porque son atractivos. Hemos visto videos con artistas guapos y cincelados que no pueden hacer un guiño, y eso hace que no puedas tomar el video en serio, incluso si el producto es excelente.
- No:elegir a un actor exagerado. No hay nada peor para la imagen de su producto que los comerciales de TV de As Seen con sus exagerados actores cursis que intentan vender y exagerar un producto promedio.
- No:decirle a un director que no puede elegir a un actor de una etnia en particular porque "no es nuestro grupo demográfico objetivo". Es racista, arruina una producción y limita tu audiencia.
- No:elija a un actor para su currículum cuando todo lo que necesita es un suplente para lucir impresionado en un mostrador limpio. A menos que esté contratando a un portavoz o persona influyente para su celebridad o seguidores, no necesita pagar una tonelada por talento de primer nivel si solo quiere que diga una línea.
- No:descartes a alguien solo porque no se ve como te lo imaginaste. Cuando hablamos de casting basado en una apariencia o una sensación, nos referimos en general, no a "tienen que parecerse a Jessica Chastain o todo el comercial se arruina".
El resultado final
El casting puede hacer o deshacer un proyecto de video, y ciertamente no es algo que se deba descartar como algo fácil, obvio o directo. Sin embargo, puede hacerlo mucho más fácil para usted al escribir funciones teniendo en cuenta los datos demográficos objetivo. y estar abierto a un grupo de talentos tan diverso como lo haría al contratar para cualquier otro puesto.
Esté siempre preparado para ser sorprendido. Nunca se sabe quién vendrá a la audición y lo sacará del parque. Cuando publiques tus convocatorias de casting y desgloses para encontrar talento, es probable que descubras más actores talentosos de los que podrías imaginar, así que asegúrate de mantener una lista de actores con los que te gustaría trabajar para futuros proyectos de video. Es posible que incluso desee expandir los roles que tenía en mente para su proyecto actual para incluir más actores que representen diferentes grupos demográficos. Ha sucedido en Hollywood cientos de veces:llega alguien que es tan bueno que el equipo de producción escribe un papel específicamente para ellos.
Sobre todo, sea intencional con su escritura, sea diligente con su búsqueda y esté abierto a todos. Con todo eso en mente, definitivamente encontrarás el elenco perfecto para cada video que hagas.
¿Estás buscando un nuevo socio de producción? ¡Estamos disponibles!
Nos encantaría hacer una audición para ser su socio de producción de video y ayudarlo a crear videos asequibles y de alta calidad. No importa qué tipo de contenido de video esté buscando producir o el objetivo de marketing que esté tratando de lograr, tenemos paquetes de video disponibles para satisfacer todas sus necesidades. Además, podemos encargarnos de la fundición internamente. Programe una llamada con uno de nuestros productores ahora mismo para comenzar.