Un número cada vez mayor de empresas continúa recurriendo al espacio digital en 2019. Esto tiene sentido:después de todo, operar en línea significa que puede vender las 24 horas del día, ampliar su alcance a una audiencia global y vender sus productos o servicios a un precio más bajo. precio debido a los menores costos operativos.
Pero con todos estos beneficios, también puede esperar algunos costos. Los mercados en línea ahora están increíblemente saturados, lo que significa que su presencia debe ser realmente notable para tener un impacto real en los clientes.
Afortunadamente, una página de destino única puede ser una de las herramientas más valiosas de su arsenal para combatir la saturación del mercado.
Un estudio realizado por Nielsen descubrió que, en promedio, tiene entre 10 y 20 segundos para causar una impresión lo suficientemente fuerte como para alentar a las personas a permanecer más tiempo en su página de destino y, con suerte, realizar una conversión.
Para aprovechar al máximo estos valiosos segundos (y destacarse entre la competencia), los especialistas en marketing ahora están cambiando a las páginas de destino de video. Pero, ¿realmente conducen a aumentos reales en la conversión y los ingresos?
Echemos un vistazo más profundo a esta tendencia para averiguar si vale la pena la inversión o no.
El resultado final
Estadísticamente, las páginas de destino con videos hacen tienden a convertir mejor.
Una investigación realizada por Imavex descubrió que el uso de videos en las páginas de destino puede aumentar las conversiones en más del 130 por ciento, ¡pero no saque esa cámara de video todavía! Hay más que solo lanzar un video y esperar lo mejor.
Es crucial comprender primero por qué una página de destino de video podría funcionar para su negocio, las herramientas que necesitará para crear un video de buena calidad y los factores que hacen que un video sea exitoso. Comprender qué atrae a sus usuarios le permitirá crear el video perfecto para su caso de uso particular.
¿Por qué funcionan los videos de la página de destino?
Rompiendo la barrera de los 10 segundos
Los visitantes generalmente deciden dentro de 10 a 20 segundos si van a permanecer en una página de destino. Un video le permite transmitir su mensaje más rápido y le permite mostrar sus beneficios de una manera más rápida y eficiente.
Dado que las páginas de destino con texto sin formato e imágenes están a merced de la velocidad de lectura y la profundidad de desplazamiento de un usuario, un video lo ayuda a tener más control sobre el viaje de un usuario en su página de destino. Al reducir su mensaje a un video perfecto de 10 a 20 segundos, puede estar seguro de que su narración se transmitirá a los visitantes dentro de ese período de tiempo exacto, ni más ni menos.
Esto podría ser particularmente beneficioso si tiene una historia más larga para vender, un producto más complejo que requiere una explicación más detallada o un producto inherentemente visual (como ropa o productos de belleza) que podría exhibirse mejor con un video impactante.
Recuerde: Hacer que los visitantes permanezcan más tiempo en su página también es mejor para fines de SEO. Google toma nota de las tasas de rebote más bajas o más altas, por lo que si su página ofrece a los usuarios lo que quieren, ayudará a que su sitio aumente naturalmente en los resultados del motor de búsqueda.
Establecer confianza
La confianza es un motivador principal para cada decisión de compra que toma un consumidor. Un video atractivo y auténtico que muestre la historia de su marca puede ayudar a generar confianza y humanizar su marca.
Al agregar una cara a su marca, puede agregar un elemento de responsabilidad y confiabilidad a sus mensajes y brindar una visión más profunda de su empresa y sus valores.
Consejo adicional: Toda su página de destino debe trabajar en conjunto para generar confianza y autoridad. Esta guía sobre las prácticas recomendadas para las páginas de destino está repleta de valiosos consejos para potenciar sus tasas de conversión e ingresos.
Compartibilidad
Si bien es posible que se proponga crear un video personalizado para su página de destino, este video tiene una esfera de influencia más allá de esa página. Los videos crean contenido extremadamente efectivo en las redes sociales, ya que el 53 por ciento de los consumidores afirman que se han comprometido con una marca después de ver su video en las redes sociales. Por lo tanto, incluso si su página de destino tiene dificultades para posicionarse en los motores de búsqueda, aún puede aumentar el tráfico y las conversiones a través de su video de página de destino.
Atributos de compartibilidad a un mucho del éxito de la página de destino del video. Si a las personas les parece interesante el video, es probable que lo compartan con sus amigos, familiares y otros conocidos que también pueden estar interesados en lo que vendes.
¿Son siempre las páginas de destino de vídeo la elección correcta?
Un vídeo de página de destino no se automáticamente te va a dar buenos resultados. Los videos deficientes pueden, como era de esperar, tener malas consecuencias y hacer más daño a su marca y tasas de conversión que bien. Así que recuerde, una página de destino de video no es una garantía automática de una mayor conversión.
Estas son algunas cosas que debe tener en cuenta:
- Los videos son demasiado largos . Asegúrese de atender períodos de atención cada vez más cortos. Es extremadamente raro que la persona promedio se siente y vea algo particularmente largo en su computadora portátil o dispositivo móvil. Vivimos en la era de Vine, TikTok, GIF y otros contenidos breves e inmediatamente consumibles. Asegúrate de que tus videos encajen en esto. Manténgalos lo más cortos posible sin dejar de transmitir su mensaje. Lea nuestra guía sobre cómo elegir la duración perfecta para su video comercial.
- Vídeos con mala calidad de audio . Nadie quiere escuchar algo apagado, demasiado bajo o difícil de entender.
- Videos con mala calidad de video . Del mismo modo, si algo es difícil de ver, los usuarios no pueden distinguir lo que está pasando, o simplemente parece obsoleto, presionarán pausa y saldrán. Necesitas invertir en tus videos si vas a usarlos. La calidad es clave.
Producir un video de alta calidad para su página de destino no tiene por qué ser tan dañino para su billetera como parece. Muchas agencias de producción de videos pueden ayudarlo a crear el video perfecto a un precio asequible.
Luego, cuando necesite armar una página de destino, una herramienta simple como Paperform puede ayudarlo a producir una página de destino en tan solo 5 minutos. Tiene una interfaz de usuario sencilla que hace que crear una página de destino sea tan fácil como crear un documento de Word. ¿La mejor parte? Puede insertar videos fácilmente en las páginas de destino de Paperform a través de YouTube, Vimeo y Wistia.
Conclusión
El uso de un video en su página de destino puede cambiar las reglas del juego en 2019. Puede llevarlo de ser uno de muchos a destacarse memorablemente entre sus competidores, pero solo cuando se hace bien. Usar las herramientas adecuadas para crear el video de la página de destino es el aspecto más crucial para crear el video de la página de destino perfecto. Así que adelante, experimente con páginas de destino de video y observe cómo se acumulan las conversiones.
Por Vrinda Singh de Paperform