En este artículo, usará sus gafas de marketing de video. Puede que sea tu primera vez, y espero que esto impulse tu pensamiento crítico cuando planifiques tus estrategias de video marketing.
Quiero decir, incluso si haces un gran video, no significa que funcionará en todas las plataformas en las que lo publicas. Para cada plataforma de contenido, como Facebook, Instagram, TikTok y Youtube, las características de los videos deberían. difieren, y hablaremos sobre cómo funciona y cómo usted , puede ajustar sus videos a cualquier plataforma en la que desee publicar su contenido.
Antes de llegar al video marketing, cubramos los conceptos básicos de la producción de videos para creadores de videos independientes:
Planifique sus videos con estos 2 pasos:
Al hacer videos, debe tener en cuenta estas 2 reglas generales:decida un objetivo específico y qué canal sería el más adecuado para su video.
¿Su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca en torno a su producto? ¿Es para que la gente descargue tu aplicación? ¿Intentar obtener algo de tráfico para su sitio web? Una vez que haya decidido un objetivo único, deberá comprender qué canal es el más adecuado para su contenido, ya que cada red social o plataforma de video tiene características diferentes que puede aprovechar. Entonces, puede adaptar su contenido en consecuencia y maximizar todo el potencial de su video.
Conceptos básicos de filmación:iluminación y audio
Creo que está claro que esta es la edad de oro para los creadores de videos. Quiero decir, cualquier pequeña empresa puede ser un creador de videos. Si tiene un iPhone 12 y superior, puede hacer videos de muy alta calidad. Las cámaras de los teléfonos inteligentes son muy potentes. Puedes hacer un cortometraje para un festival de cine usando únicamente tu iPhone, y resultará increíble.
Sin embargo, mi advertencia para las pequeñas empresas que hacen videos es que no descuiden la iluminación y el sonido, elementos esenciales para filmar, incluso si recién están comenzando. Para el sonido no necesitas invertir tanto como crees. Un micrófono lavalier de 50 dólares realmente podría cambiar las reglas del juego para sus videos, y sus videos sonarán mejor al instante. Es muy fácil de usar, y puedes conectarlo a tu smartphone, no necesitas una cámara profesional ni nada por el estilo. Mi recomendación personal sería optar por un micrófono inalámbrico, para que no estés atado a tu teléfono, todo depende de tu presupuesto.
Iluminar correctamente el objeto que está filmando puede hacer que sus videos se vean realmente profesionales. no necesariamente necesita usar ningún equipo especial para la iluminación. Si tiene una ventana grande en el área donde desea filmar su video, puede utilizarla para que sus videos se vean 10 veces mejor. Incluso puede usar una sábana blanca y colocarla en su ventana para que la luz sea más suave (disminuya las sombras duras) y la persona que se filma se vea más atractiva.
Otro ejemplo para suavizar tu iluminación, sería reflejándola en una pared u otro objeto. Supongamos que está utilizando una lámpara de habitación en su video para la iluminación, pero después de filmar un par de videos, vio que podría ser demasiado fuerte. Lo que puedes hacer es simplemente apuntarlo a la pared y dejar que la luz se refleje en tu cara. Esto haría que la luz fuera más suave de inmediato y usted se vería mejor en el video.
Por lo general, querríamos evitar la luz fuerte (provoca sombras duras). La iluminación fuerte no siempre es algo malo, pero por lo general le da un aspecto poco atractivo a la persona que se está filmando.
Si tiene algún presupuesto para invertir en equipos de iluminación, puede comprar un panel de luz LED, que puede atenuar y cambiar la temperatura de la luz. es fácil de usar, muy intuitivo y haría que tus videos se vean mucho más profesionales.
Contenido de video para Facebook y YouTube
Cuando esté pensando en el canal que desea usar para publicar sus videos, debe tener en cuenta estos 2 elementos:
1. Configuración técnica
2. Mentalidad del espectador
Tener en cuenta estos 2 factores le permitirá adaptar sus videos con precisión a la plataforma elegida. Demostremos este método usando YouTube y Facebook como ejemplos.
YouTube
La mentalidad de un espectador en YouTube está consumiendo contenido que se busca directamente (la mayoría de las veces). El espectador viene con una intención. Si estamos haciendo un anuncio para Youtube, nuestro espectador lo consumirá en un primer momento sin que se le pida permiso previamente. Le estamos empujando el anuncio a la cara y, en la mayoría de los casos, querrán omitirlo lo más rápido posible.
Ahora el aspecto de la configuración técnica , el anuncio de youtube más común es un video que no se puede omitir, durante 5 segundos, y el usuario tendrá el sonido encendido (los usuarios de Facebook tienden a consumir videos con el sonido apagado). ¿Cómo puedo utilizar esta información para hacer un anuncio efectivo?
Teniendo en cuenta estos 2 elementos, podrá ajustar su contenido en consecuencia. En los primeros 5 segundos del video, debes convencer al espectador para que siga mirando. tiene algo valioso que mostrarles, teniendo en cuenta que logramos llegar a nuestro público objetivo, debe asegurarse de que lo entiendan en ese marco de 5 segundos. es mucho pedir a los vendedores de videos. El 90 % de sus espectadores probablemente se saltarán su anuncio y, por ese motivo, hay otra cosa que podemos y debemos hacer:
En monday.com pensamos en los 5 segundos que no se pueden omitir como un espacio para un mini anuncio . Tratamos de recibir todo nuestro mensaje, en esos 5 segundos, por lo que si logramos llegar a un consumidor potencial, su conversión se realizará en ese lapso de tiempo.
Qué debe incluirse en esos 5 segundos:
- ¿Cuál es la marca? (monday.com)
- Llamado a la acción (Ir a nuestro sitio web)
- ¿Cuál es el valor que ofrecemos (trabajando de manera eficiente)
¿Qué tal el video marketing cuando se trata de Facebook? Volvamos de nuevo a nuestros 2 elementos:en el caso de Facebook, nuestro mentalidad del espectador es diferente.
No sé ustedes, pero cuando entro en Facebook, generalmente es cuando estoy aburrido o necesito tomarme un pequeño descanso de algo. Realmente no tengo la intención de ver algo específicamente. Por lo general, solo me desplazo hacia abajo y espero pasivamente para tropezar con algo interesante para ver. Como vendedor, ni siquiera tengo el marco de tiempo de 5 segundos de Youtube. Si no capté el interés o la curiosidad de mi espectador de inmediato, seguirá desplazándose.
Respecto al aspecto técnico , los usuarios de Facebook tienden a mirar videos sin cualquier sonido. Esto significa que sería necesario usar subtítulos grandes y gruesos y casi cualquier cosa que llame la atención. no debemos confiar en el sonido.
Para resumir, al abordar la creación de contenido para Facebook, debemos tener en cuenta dos hechos:
1. La capacidad de atención de tu usuario es de aproximadamente 2 segundos
2. Su video se reproducirá sin sonido.
Nunca dije que esto iba a ser fácil.
Canal de YouTube secreto de Eran
Cuando comencé mi canal personal de YouTube, no tenía objetivos claros ni aspiraciones específicas. Solo quería hacer videos que disfrutaría crear, y eso es exactamente lo que hice. Seguí haciendo videos y enviándolos a mis blogs favoritos, y luego me olvidé de ellos. Eventualmente, uno de mis videos se volvió viral, y esto es en un momento en el que la palabra viral tenía algún significado.
La estrategia para mi canal fue crear videos que no son fáciles de hacer, que requieren tiempo para planificarse y ejecutarse, y que son muy difíciles de imitar. De esa manera, mi contenido era único y se destacaba.
Todas mis vistas son 100% orgánicas. No hice ningún tipo de publicidad. Confié en mi intuición, hice ajustes para hacer mejores videos, me apegué a un concepto claro y consistente para mi canal, y seguí subiendo videos constantemente, y funcionó.
Todo esto sucedió en una era diferente de Internet, pero creo firmemente que el buen contenido fluirá hacia la cima si se hizo con esfuerzo y proporciona algún tipo de valor. inevitablemente, la gente lo descubrirá y lo compartirá. Solo necesita asegurarse de que llegue a su público objetivo.
Bien, puedes quitarte las gafas de video marketing.
Realmente espero que hayas aprendido algo nuevo hoy. Siga explorando este tema, no necesita ser un experto en absoluto para usar estrategias simples de marketing de video cuando publica sus videos en cualquier plataforma de redes sociales o en cualquier plataforma.
No importa cuál sea el tamaño de su negocio, si hace videos, no solo es un creador de contenido de video, sino también un comercializador de videos. ¡Buena suerte!