Crear una estrategia de marketing sin videos es como enviar un avión de papel a una zona de guerra.
No hay duda de que la guerra se perderá el primer día.
Lo mismo es cierto para su estrategia de marketing. Es posible que tenga mucho contenido de calidad, pero sin videos, no podrá aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido.
¿Por qué?
¡Porque hay un cambio importante en el tipo de contenido que las personas consumen hoy!
Lo que solía funcionar antes no funcionará ahora.
Hoy en día la gente consume videos más que cualquier otro tipo de contenido. Si tienen la opción, el 72 % de las personas preferiría usar videos en lugar de texto para obtener información sobre un producto o servicio.
Y a diferencia de otras formas de contenido, los videos no cuentan, muestran. ¡Y es por eso que los videos son tan poderosos!
2015 fue la era en la que comenzó el video marketing y desde entonces ha experimentado un crecimiento interanual en términos de adopción.
Las plataformas de redes sociales han estado aprovechando los videos durante años, y LinkedIn parecía estar rezagado hasta que lanzó videos en 2017 y decidió apostar por los videos B2B.
En términos de compromiso, los videos de LinkedIn superaron al texto donde los miembros de LinkedIn pasan 3 veces más tiempo viendo contenido de video que estático.
Ahora, el 87 % de las empresas usan el video como herramienta de marketing y el 83 % de los especialistas en marketing dicen que el video les brinda un buen retorno de la inversión.
Vía Giphy
¡Basta de estadísticas! Aprendamos cómo puede aprovechar el verdadero poder de los videos en la red profesional más grande del mundo.
No te preocupes si eres nuevo en los videos de LinkedIn, cubriré todo en esta guía.
Y si ya está familiarizado con los conceptos básicos, puede usar la tabla de contenido a continuación para navegar entre las diferentes secciones de esta guía.
Video de LinkedIn:lo que necesita saber
Tipos de vídeos de LinkedIn
Especificaciones de vídeo de LinkedIn
Cómo usar videos nativos de LinkedIn
Consejos
¡Vamos a rodar!
Video de LinkedIn:lo que necesita saber
En pocas palabras, es la función proporcionada por LinkedIn que permite a los usuarios publicar contenido de video en forma de videos nativos y anuncios de video.
Antes de esta actualización, la única forma de compartir videos en LinkedIn era subirlos a YouTube/ Vimeo y luego agregar ese enlace a su publicación.
Fue un proceso de dos pasos, pero ahora, con esta actualización, puede cargar un video directamente en LinkedIn.
Así que podrías preguntarme "ya estamos usando videos en todas las demás plataformas, entonces ¿por qué usar videos en LinkedIn también?"
Bueno, la respuesta sigue siendo la misma, ya sea en LinkedIn u otras redes sociales. Para compromiso, marca, ventas y buen retorno de la inversión.
Además, dado que LinkedIn es una plataforma B2B, es un excelente lugar para mostrar productos a sus clientes o clientes potenciales.
Y como más del 80% de los altos ejecutivos ven más videos en línea hoy en día, es un excelente lugar para dirigirse a estas personas y vender con la ayuda de videos.
Además, los videos se pueden consumir fácilmente y en menos tiempo. Y en plataformas profesionales como LinkedIn, donde los usuarios consideran el tiempo como dinero, los videos han demostrado su valía.
Del 51 % de los vendedores de video que han usado el video de LinkedIn como canal, 84% me pareció una estrategia eficaz.
Entonces, antes de que sea demasiado tarde, es mejor subirse a la ola y aprovechar al máximo los videos de LinkedIn.
Ahora profundicemos en los tipos de videos de LinkedIn y veamos cómo puede usarlos al máximo.
Tipos de vídeos de LinkedIn
Vídeos integrados
Anteriormente, cuando la funcionalidad de video de LinkedIn no estaba disponible, las marcas tendían a incrustar sus videos en sus publicaciones de LinkedIn simplemente pegando el enlace del video en el video.
El enlace del video utilizado para generar una miniatura junto con la descripción, como se muestra en la imagen a continuación.
Aún así, muchas marcas practican esto y la principal razón para hacerlo es reutilizar el contenido de video existente que ya crearon y publicaron en YouTube y Vimeo.
Pero incluso después de la introducción de los videos de LinkedIn, aunque parezca una técnica de la vieja escuela, sigue siendo una forma decente de reutilizar su contenido existente.
Pero hay algunas deficiencias en el uso de videos incrustados en LinkedIn que afectarán su alcance y participación. El principal es que no hay una opción de reproducción automática. El video incrustado no se reproduce automáticamente y es por eso que no generará un alto nivel de participación.
¡Ahí es donde los videos nativos de LinkedIn se convierten en su mejor apuesta para obtener más interacciones y alcance!
Vídeos nativos
A diferencia de los videos incrustados, los videos nativos de LinkedIn le permiten cargar directamente un video de entre 3 segundos y 10 minutos de duración a su feed.
Y lo mejor del video nativo es que se reproducirá automáticamente sin ningún sonido, lo que demuestra ser un imán de participación para los videos.
Un estudio reciente de Social Media Hub dice que los videos nativos de Facebook tienen un alcance hasta un 86 % mayor. Esto muestra cuán poderosos son los videos nativos.
Especificaciones de video de LinkedIn
¿Cómo te sentirías si creas un video increíble y luego te das cuenta de que el formato y el tamaño de tu video no son compatibles con LinkedIn?
¡Bien! ¡Podrías terminar actuando como este panda!
Dado que no quiero que te conviertas en un panda y actúes como él, estoy enumerando todos los formatos, tamaños y recomendaciones que te ayudarán a crear excelentes videos para LinkedIn.
Especificaciones de vídeo nativo de LinkedIn:
- Duración del vídeo – 3 segundos a 10 min
- Tamaño del archivo – 75 kb a 1 GB
- Resolución – 256×144 a 4096x 2304
- Formato de archivo – MP4, MPEG-1, MPEG-4, AVI, FLV, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, VP8, VP9, ASF, WMV2 y WMV3
- Orientación: Retrato, paisaje y cuadrado
- Relación de aspecto: 1:2.4 a 2.4:1
- Formato de audio: AAC o MPEG4
- Subtítulos de video – Formato SRT
Consejo profesional – Los videos con mejor rendimiento en LinkedIn suelen durar menos de 15 segundos. Pero mientras usa videos nativos, debe mantenerlos el tiempo suficiente para transmitir su mensaje con claridad. Entonces, para crear un video nativo, la duración recomendada es de 15 a 90 segundos.
Especificaciones de los anuncios de vídeo de LinkedIn:
- Duración del vídeo – 3 segundos a 30 min
- Tamaño del archivo – 75 KB a 200 MB
- Resolución
- 360p (480 x 360; ancho 640 x 360)
- 480p (640 x 480)
- 720p (960 x 720; ancho 1280 x 720)
- 1080p (1440 x 1080; ancho 1920 x 1080)
- Formato de archivo – MP4
- Orientación: Paisaje y plaza.
- Relación de aspecto: 1:2.4 a 2.4:1.
Los anuncios de video creados con una relación de aspecto de 1:1 deben tener una resolución mínima de 600 x 600 píxeles y una resolución máxima de 1080 x 1080 píxeles.
- Formato de audio: AAC o MPEG4
- Límite de carga – 25 videos en Campaign Manager en 24 horas.
- Subir dispositivos – Computadora de escritorio, no desde su dispositivo móvil
- Subtítulos de video – Formato SRT
Consejo profesional – LinkedIn recomienda mantener sus anuncios de video por debajo de los 30 segundos para lograr objetivos de reconocimiento y consideración de la marca.
Y para generar demanda, LinkedIn sugiere crear videos más largos.
Un estudio interno realizado por LinkedIn descubrió que el contenido de formato largo generó tantos clics y vistas como los videos más cortos porque ayudan a contar una historia de marca o producto más compleja.
Cómo usar los videos nativos de LinkedIn
Usar videos nativos en LinkedIn es bastante fácil. ¡Tan fácil como 1-2-3!
Mientras carga desde el escritorio, necesita un video pregrabado y, mientras usa dispositivos móviles, puede cargar un video pregrabado o puede grabar un video en vivo.
Ahora veamos rápidamente los pasos necesarios para subir un video en diferentes dispositivos.
Para escritorio
1. Haga clic en Iniciar una publicación o haga clic directamente en el ícono de video.
2. Seleccione el video que desea cargar.
3. Escribe una descripción para tu video, junto con hashtags relevantes.
4. Haga clic en el botón 'Publicar'.
Para móviles
1. Haz clic en el botón publicar en Android/iOS (en la parte inferior del suministro de noticias) o icono de video en el cuadro para compartir en iOS (en la parte superior de las noticias)
2. Haga clic en el ícono de video (si elige hacer clic en el ícono de video, lo llevará directamente a la pantalla que se muestra en el tercer paso).
3. Haga clic en el icono de grabación rojo para grabar el video. También puede alternar entre la cámara delantera y la trasera haciendo clic en el icono de la cámara disponible en la esquina superior derecha de la pantalla.
4. Una vez que haya terminado con la grabación. También puede agregar pegatinas y texto desde los íconos que se muestran en la esquina superior derecha de la pantalla. Una vez que haya grabado el video, haga clic en la flecha ubicada en la esquina inferior derecha de la pantalla.
5. Ahora agregue una descripción y #etiquetas a su video y haga clic en el botón de publicación en la esquina superior derecha de la pantalla.
Consejos
Al igual que agregar glaseado al pastel puede hacer que un pastel sabroso sea delicioso. Del mismo modo, al seguir estas recomendaciones, puede comercializar su video en un nivel completamente nuevo.
- Como los videos nativos se reproducen automáticamente, los primeros segundos de su video son cruciales para la participación del usuario.
Por lo tanto, al crear un video, asegúrese de poder captar la atención del espectador en los primeros 10 segundos del video.
- La narración ayuda a aumentar el tiempo de reproducción de un video. Hace que la gente vea tu video por más tiempo. Por lo tanto, es muy importante que transmita sus mensajes en forma de historia.
- Use gráficos, animaciones y personas en su video para aumentar la capacidad de atención del espectador.
- Considere agregar subtítulos a sus videos, ya que los videos en LinkedIn se reproducirán automáticamente con el sonido desactivado.
Antes de crear un video, siempre es bueno decidir el objetivo del video. Será genial si puedes adjuntarle un objetivo porque eso te ayudará a medir el rendimiento de tu video en comparación con tus objetivos.
Para la marca:
• Colóquese como líder intelectual
• Cuente la historia de su marca
• Comparta historias de éxito de los clientes
Para conversiones:
• Muestre una demostración rápida de su producto
• Brinde un adelanto de su seminario web
• Vista previa de su evento
Dado que los consumidores confían en los videos para tomar una decisión de compra, se vuelve muy importante para una empresa aprovechar ese canal para aumentar las ventas y la participación de los usuarios.
No lo pienses más, ¡comienza a usar videos de LinkedIn hoy! Pruebe diferentes estrategias y vea por sí mismo qué estrategia funciona mejor para su negocio.
Déjame saber lo que sientes acerca de los videos de LinkedIn y tu experiencia con ellos. Además, si tiene alguna sugerencia para el blog, simplemente escriba una línea en la sección de comentarios a continuación.