¿Alguna vez pensaste en un sitio web como una herramienta de comunicación visual?
En esencia, incluso el sitio web más simple comunica algún mensaje. El diseño de una página web, imágenes, videos, texto y espacios en blanco:todos estos elementos son simultáneamente herramientas de comunicación visual. Después de todo, el diseño web siempre ha incorporado varios medios para atraer a los visitantes y hacer que pasen más tiempo en un sitio web.
Hoy analizaremos de cerca el video como un medio que se está volviendo omnipresente en la red mundial. Puede encontrar videos en todas partes desde plataformas especializadas en la distribución de contenido de video como YouTube a revistas, noticias y sitios web de blogs personales.
¿Cómo es exactamente el video popular hoy en día? ¿Qué papel juega en el diseño web? ¿Qué tan importante es usar video en el diseño web? Estas son solo algunas de las preguntas que responderemos. También podrá encontrar ejemplos de uso de videos en diseño web. Vayamos directamente al grano, ¿de acuerdo?
El video se apodera de la esfera en línea
La mejor manera de evaluar la popularidad del contenido de video es analizar todo el tráfico de Internet del consumidor. Las últimas proyecciones nos dicen que los videos en línea dominarán Internet para 2022.
Número de espectadores de videos digitales en los EE. UU. 2018-2022. Fuente:Statista
Más precisamente, generarán más del 80% de todo el tráfico de Internet de los consumidores. En comparación con la cifra de 2017, eso es casi 15 veces más tráfico.
El video es, con mucho, el medio más popular entre los internautas promedio, siendo YouTube la plataforma más popular. Aquí hay solo un par de estadísticas para pintar la imagen. Hay más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales en YouTube. La plataforma es extremadamente popular en todos los grupos demográficos, especialmente en adultos. Más del 70% de los adultos en los EE. UU. usan YouTube.
La popularidad del contenido de video dio como resultado un nuevo nicho de marketing digital:el marketing de video en línea. El uso de videos para atraer a los visitantes del sitio web y convertirlos en compradores potenciales es una estrategia de acceso para el 71% de los vendedores B2B y el 66% de los vendedores B2C.
El video se ha convertido en uno de los pilares para brindar una excelente experiencia de usuario. Resuena con la gente, ofrece resultados y es fácil de agregar a un sitio web. El comportamiento de los clientes en línea y sus expectativas están cambiando. Hoy, más del 50% de los consumidores quieren ver más contenido de video.
Todas estas estadísticas cuentan una historia:el video se apodera de la esfera en línea a un ritmo acelerado. Las proyecciones nos dicen que esta tendencia continuará durante los siguientes años. Agregar un video a un sitio web ya no es una idea basada en una corazonada sino en datos provenientes de múltiples fuentes.
Tipos de videos utilizados en el diseño web
Si bien se basa en las mejores prácticas por un lado, el diseño web también se basa en el arte por el otro. Gracias a las modernas tecnologías web, implementar videos en el diseño web hoy en día es significativamente más fácil que hace una década. Los diseñadores web son bastante innovadores cuando se trata de implementar videos en sus diseños.
Si se toma su tiempo para navegar por algunos de los sitios web más populares, pronto descubrirá que existe un patrón cuando se trata de tipos de videos. Estos son los tipos de videos más utilizados en el diseño web:
- Vídeo explicativo – El video explicativo se denomina comúnmente video de la página de inicio o video de la página de destino. Como sugiere el nombre, explica lo que hace y ofrece una empresa de una manera rápida y atractiva. Aquí hay un ejemplo de un video explicativo creado por Vidico :
- Vídeo corporativo – Los videos corporativos están diseñados para comunicar un mensaje a una audiencia muy específica. Por lo general, muestran los valores de la marca o un servicio o producto específico.
- Animación – Las animaciones son geniales para contar una historia a través de un personaje. Son perfectos para muchos diseñadores web, ya que se pueden personalizar para reflejar la apariencia de un sitio web.
- Gráficos en movimiento – Los gráficos en movimiento son tan populares como la animación por la misma razón. Sin embargo, su caso de uso es algo diferente porque se utilizan para transmitir datos o información de manera eficiente de una manera fácil de consumir.
- Video de fondo de pantalla completa – Los videos de fondo de tamaño de pantalla completa se están volviendo cada vez más populares entre los diseñadores web. Si bien son difíciles de implementar, ya que tienen que encajar con todos los elementos de diseño (colores, botones, tipografía, diseño), pueden mejorar la experiencia visual y deleitar a los visitantes.
- Vídeo de podcast – Comenzar un podcast es realmente fácil hoy en día con todas las guías de cómo iniciar podcasts que existen. Sin embargo, el concepto mismo de los podcasts como una experiencia de audio exclusiva ha cambiado. Debido a la popularidad de los videos, muchos podcasters comenzaron a grabar y publicar podcasts en formato de video en sus sitios web.
La función y los beneficios de los videos
Hay un par de funciones que comparten tanto el diseño web como los videos. Sin embargo, aportan funciones únicas a la mesa, por lo que se complementan perfectamente. Es exactamente por eso que la sinergia del contenido de video y el diseño web funciona tan bien en términos de participación y experiencia del usuario. Estas son algunas de las funciones más notables de los videos que combinan bien con el diseño web:
- Presenta – las descripciones largas de productos y servicios pueden aburrir a los visitantes, los videos breves y concisos ofrecen una alternativa a la copia introductoria; estos videos tienen la función de presentar a los visitantes su marca, producto, servicio y planes futuros.
- Delicia – si tiene algo interesante que comunicar a sus visitantes, los videos pueden ayudarlo a deleitarlos de una manera única. Puede usarlo para anunciar grandes noticias, compartir datos interesantes o presentarles algún nuevo servicio o característica del producto.
- Despertar interés – los videos pueden ayudar a agregar un elemento visual adicional a su mezcla, despertando así el interés y captando la atención de los visitantes del sitio web.
- Revitalizar el diseño – el mejor ejemplo de esta función es el video de fondo de tamaño de pantalla completa mencionado anteriormente. Puede dar aire fresco a un diseño minimalista donde hay una cantidad mínima de elementos en el sitio web.
- Genera confianza – los videos testimoniales tienen el poder de ayudar a las empresas a generar confianza con los compradores primerizos; se pueden ver en muchos sitios web que ofrecen una amplia gama de servicios y productos. Este es un ejemplo de un excelente video testimonial de Zoom y Slack :
Ya les compartimos que más del 50 % de los consumidores quieren ver más contenido de video en línea. Si bien este es un beneficio obvio de tener un video en un sitio web, aquí hay un par más:
- Fácil de contar una historia – a todo el mundo le encanta una buena historia, y aprovechar los videos en un sitio web puede ayudarlo a compartir la historia correcta con su audiencia o base de consumidores
- Reducir las tasas de rebote – los videos pueden atraer la atención de los visitantes y hacer que quieran quedarse y explorar su sitio web, lo que reduce significativamente las tasas de rebote.
- Aumentar el tiempo medio de permanencia en la página – Los videos atractivos pueden ayudarlo a interesar a sus visitantes y hacer que los vean hasta el final, lo que afecta un factor vital de SEO:el tiempo promedio que pasan en la página.
- Fácil de transmitir un mensaje – los videos son la forma más eficiente de transmitir incluso los mensajes más complejos.
Principales desafíos en la implementación de videos
Si bien los videos y el diseño web son una gran sinergia, implementar videos puede ser un desafío. Algunos de los principales desafíos son:
- Dónde poner el vídeo – Hay dos problemas relacionados con la ubicación del video. El primero es elegir una página web para poner un video. Y el segundo es en qué parte de la página colocar el video. Muchos sitios web presentan videos en la página de inicio o de destino.
- Desafíos de diseño – si un sitio web está repleto de elementos, puede ser realmente difícil encontrar el espacio adecuado para colocar un video, lo que a menudo requiere un proceso de rediseño menor del sitio web.
- Paleta de colores – la paleta de colores puede ser un problema si un diseñador web y una agencia de producción de videos no tienen los medios para comunicarse. Trabajar de la mano con una agencia de este tipo puede ayudar a crear videos impresionantes que se ajusten perfectamente al diseño del sitio web.
- Posibles problemas de alojamiento – los archivos de video pueden ser grandes y algunos planes de alojamiento tienen un tráfico de sitio web limitado, lo que puede causar posibles problemas en el futuro.
- Diseño receptivo – finalmente, los diseñadores web también deben considerar la experiencia móvil. Implementar videos para que no tengan un impacto negativo en la experiencia puede ser un desafío.
Ejemplos de uso de videos
Basta de teoría. Veamos algunos casos de uso de videos y cómo encajan en el diseño web.
Mo lento
Como ejemplo perfecto de un video de fondo de tamaño de pantalla completa, tenemos Slow Mo. El video está perfectamente incorporado en un diseño de sitio web minimalista. Se utiliza para mostrar todos los servicios y productos que ofrece la empresa.
Patio de juegos Inc
Playgorund Inc es un excelente ejemplo de cómo aprovechar la animación como una agencia digital creativa. Cada animación en el sitio web de la empresa comunica claramente el valor de los servicios de la empresa y el nivel de experiencia del equipo.
Wave.vídeo
Wave.vídeo es un creador de videos y una solución de alojamiento de videos. El sitio web oficial muestra una forma sencilla de aprovechar la sinergia del video y el diseño web. El video está incrustado en el control deslizante principal y complementa la apariencia del sitio web. Es uno de esos videos introductorios que explican cómo funciona el servicio.
Conclusión
El video se ha convertido en el medio más popular distribuido a través de varios canales en línea. Uno de los principales canales incluye sitios web. Como puede ver, hay varios tipos de videos que se pueden agregar a un sitio web.
El contenido de video y el diseño web crean esta poderosa sinergia capaz de cautivar a los visitantes, despertar interés y generar confianza. Esperamos ver adónde nos llevará la tendencia de los videos como uno de los elementos vitales del diseño web en los próximos años.
Sobre el autor: Ogi Djuraskovic es el fundador de FirstSiteGuide.com. En su sitio web, intenta ayudar a las personas a construir un negocio en línea exitoso con la combinación adecuada de habilidades. Además de su tutoría en línea, realmente disfruta de las actividades fuera de línea, como andar en bicicleta y caminar con su Frenchie Jumbo.