Creación rápida de videos de contenido de blog:una guía práctica paso a paso

La importancia del video ha sido un mensaje constante desde el escenario de la conferencia INBOUND organizada por HubSpot. El lanzamiento de HubSpot Video impulsado por Vidyard es un punto de inflexión. Tyler Lessard de Vidyard declaró que Video significa negocio. Podemos decirte que no es demasiado tarde para empezar. El video aún está emergiendo y se prevé que sea la mayor parte del tráfico de Internet en los próximos años.

"El 90 % de los clientes dice que el video los ayuda a tomar decisiones de compra y el 64 % de los clientes dice que ver un video hace que sea más probable que compre", afirma el Informe de referencia de Vidyard 2018.

Lejos de las estadísticas, la realidad es que muchas organizaciones, tanto con fines de lucro como sin fines de lucro, dudan por dónde empezar. La generación X percibe que el video requiere grandes presupuestos, equipos especializados y agencias.

Consiénteme por el momento mientras dejo de lado la persona y dónde se encuentran en el viaje del comprador. Nuestro objetivo principal aquí es que se entusiasme con lo realista y sencillo que es para usted crear un video. Una vez que lo hayas probado, tu mente se llenará de ideas.

Crear contenido de video que sea lo suficientemente bueno

El mensaje que quiero que digieras es que lo bueno es lo suficientemente bueno. La mayoría de los videos se ven en computadoras de escritorio o teléfonos inteligentes, por lo que no es necesario que tenga una calidad de transmisión de 1080. Un poco de ruido ambiental de fondo se suma a la atmósfera y la relevancia. Los videos detrás de escena, detrás de la marca corporativa pulida continúan aumentando en popularidad. La informalidad del orador se suma a la credibilidad de su video.

La informalidad del orador se suma a la credibilidad de su video.

Aquí discutimos cómo se puede crear un video auténtico con las herramientas que ya tiene a su alrededor. Usamos un iPhone, Mac, iMovie y YouTube. Estoy seguro de que conoce a alguien en su organización con un iPhone. Pregunte para averiguar quién tiene una Mac o qué cónyuge o pareja tiene una Mac y puede ayudarlo.

Busque un lugar tranquilo con menos ruido de fondo y buena iluminación. Tenga cuidado con el clima ventoso y el sol muy brillante.

12 sencillos consejos sobre cómo hacer que tus vídeos se vean más profesionales

3 preguntas sencillas en video que siempre funcionan

Hacer las preguntas correctas es una habilidad. He descubierto que solo tres preguntas simples funcionan cada vez. La persona que está entrevistando puede recordarla, por lo que no necesita editar su voz del video que hace las preguntas. Eso hace que la edición sea muy simple. Plantéele estas tres preguntas a la persona que está entrevistando y no le dé demasiado tiempo para prepararse. Apunta a una duración de video de entre 30 y 45 segundos en una sola toma.

1. ¿Quién eres? – Su nombre y cargo.
2. ¿Dónde estás? – ¿Dónde estás grabando esto? A menudo agrega contexto.
3. ¿Por qué es esto importante? – Donde este es el tema, causa o evento.

El uso de la palabra esto es intencionalmente inespecífico. Hemos aprendido algo sobre psicología. Si preguntamos por qué es importante el Inbound, el sinhogarismo o la atención sanitaria, nos darán una respuesta predecible. Al preguntar por qué esto es importante, cada persona tiene una percepción sutilmente diferente de lo que esto significa para ellos. El resultado son respuestas más sorprendentes, perspicaces y valiosas.

Al preguntar por qué esto es importante, cada persona tiene una percepción sutilmente diferente de lo que esto significa para ellos.

Si alguien se desvía demasiado del tema, puede pedirle fácilmente que haga una segunda toma. Si su sujeto habla durante más de un minuto y medio, pídale una versión un poco más corta la próxima vez. Si alguien te da un fragmento de sonido muy nítido de 20 segundos, pídele que lo intente de nuevo y amplíe un poco lo que dijo la primera vez.

Guía paso a paso para producir videos en menos de 20 minutos

Estos pasos los he hecho tantas veces que ahora son automáticos. Aquí explicamos cada paso a su vez.

• Antes de comenzar a filmar, coloque el iPhone en modo avión. Luego grabe el video con el iPhone en orientación horizontal;
• Cuando esté satisfecho con la entrevista, cargue el video grabado desde el iPhone a una Mac usando AirDrop;
• Mueva el archivo de video de las descargas al escritorio para importarlo a iMovie;
• Agregue una introducción y una salida y edite el texto de la diapositiva del título. Explico esto más adelante;
• Arrastre el clip de video importado hacia el editor. Recorte el inicio y el final del video para que comience y termine perfectamente cuando el hablante esté hablando;
• En las pestañas superiores de configuración de audio, haga clic en Automático para equilibrar el volumen, la ganancia y la ecualización;
• En la siguiente pestaña, reduzca el ruido de fondo entre un 10 % y un 30 %. Si elimina demasiado ruido de fondo, la voz del hablante comienza a sonar débil;
• Le recomiendo que agregue transiciones mínimas para que distraiga lo menos posible. Prueba el desvanecimiento a negro o el desvanecimiento a blanco.
• Ya has terminado con la edición más básica. Ahora haga clic en el icono de compartir en la parte superior derecha de la pantalla de iMovie. Elija Exportar a archivo. Guarde el nombre del archivo y vuelva a exportarlo a su Mac. Para exportar desde iMovie,
• Recomiendo elegir una resolución de 720, ya que esta es la resolución de la mayoría de los dispositivos en los que las personas verán el video. Pasar a una resolución más alta y la mejor calidad aumenta el tamaño del archivo y el tiempo de carga innecesariamente;
• Inicie sesión en su cuenta de YouTube, haga clic en el ícono de carga y seleccione el archivo para cargar;
• Edite el nombre del archivo de video, las descripciones, la miniatura y las etiquetas en el administrador de videos de YouTube;
• Copie y pegue el enlace URL de YouTube y péguelo en la publicación del blog o en un complemento de inserción de video.

Este video fue grabado, editado, optimizado y publicado durante mi sesión INBOUND18 titulada “Curación de contenido de video en 20 minutos para aspirantes a comercializadores de contenido”. El video es de buena calidad; la iluminación es lo suficientemente buena; la calidad de audio también es lo suficientemente buena. La introducción y el fondo ayudan a proporcionar algo de marca y contexto. Fue creado en un iPhone, sin micrófono externo, MacBook, iMovie y subido a YouTube.

Llevando la creación de contenido de video de buena a excelente

Nuestros consejos anteriores le brindan videos de buena calidad. Puedes convertirte en un gran video invirtiendo tiempo o dinero con estos ocho consejos profesionales.

1. Planifique su uso del video para determinar dónde se encuentra su persona en el viaje del comprador, el objetivo del video que está produciendo y dónde se distribuirá.
2. Usando dos iPhones del mismo altavoz desde diferentes ángulos, o grabe el altavoz dos veces con el mismo iPhone desde diferentes ángulos. Con mano firme, puede acercar o alejar gradualmente la cámara del sujeto. Incluso puedes experimentar con una sartén sutil.
3. Pague para crear una introducción de marca de 10 segundos, una diapositiva de título en el color de su marca y una diapositiva final de 10 segundos. Puede usarlos indefinidamente a partir de entonces. Un diseñador gráfico o alguien a través de Fiverr podrá crear uno como proyecto de video en Photoshop. Importarlos a iMovie, agregar un efecto Ken Burns e insertar el videoclip en el medio.
4. Agregue subtítulos, especialmente para un video que se amplifica a través de Facebook, donde la mayoría de los videos se ven sin sonido.
5. Mejore su kit con un micrófono externo, un trípode, iluminación, cámara DSLR. Uso el micrófono Zoom iQ7 para el iPhone.
6. Contrata a un videógrafo profesional.
7. Actualice a herramientas de edición de video pagas como Final Cut Pro.
8. Regístrese para obtener una cuenta paga con HubSpot Video, Vidyard o Wistia. Estas cuentas le permiten agregar un botón de reproducción personalizado, un torniquete, un llamado a la acción y análisis potentes.

La creación de contenido de video está evolucionando rápidamente. Tanto el iPhone como el iPad vienen con una versión reducida de iMovie. Sin embargo, el consenso es que usar una Mac sigue siendo el camino a seguir. Para los usuarios que no son de Mac, otros expertos recomiendan Camtasia.

En SlideShare, puede ver las diapositivas y el video creados a partir de mi sesión INBOUND:curación de contenido de video en 20 minutos para el aspirante a comercializador de contenido.

Tengo un reto para usted. Eche un vistazo a su página Acerca de nosotros en su sitio web. Muchas páginas Acerca de nosotros muestran una imagen de retrato del equipo ejecutivo junto con una descripción de texto del título, la credencial y la experiencia de esa persona.

Si soy el visitante de su sitio, ¿me importa a qué universidad asistió o si obtuvo una maestría hace 20 años? Un video de entre 60 y 120 segundos de duración convocará mucho más.

Puedo oírte; Puedo ver tu lenguaje corporal y tus expresiones. Puedo obtener una idea de su lugar de trabajo. El negocio se trata de crear esa conexión de persona a persona (H2H). No confío tanto en una marca corporativa como en las personas que trabajan allí y que la representan.

Puede alentar a un cliente a tomar el teléfono para llamarlo. Después de todo, conocen tu voz por tu video. Tal vez dijiste algo o de una manera que resuena con ellos de una manera agradable.

El video se ha vuelto ridículamente fácil de hacer usted mismo. Es divertido. Intentalo. Tienes todo lo que necesitas. Su mente se eriza con ideas sobre todas las formas en que el video puede atravesar todo el ruido.

Sobre el autor:

John Gregory es el presidente de Opencity Inc. y ayuda a las empresas a crear autoridad de marca en línea. Síguelo en Twitter en @gregiej.

El blog de canoa slalom de John superó a Google en Londres 2012, y esto llevó a John a una carrera completamente nueva como periodista receptivo y orador sobre marketing digital. Fue orador en INBOUND18 sobre curación de contenido de video en 20 minutos para aspirantes a comercializadores de contenido.

John es prolífico en Twitter con hasta 10.000 tuits al año en nombre de la Federación Internacional de Canotaje. Esta actividad en Twitter en los Juegos Olímpicos de Río aumentó en 20.000 los seguidores de @PlanetCanoe. Ahora también proporciona comentarios de carrera en vivo a través de la transmisión en vivo de YouTube, donde el número de suscriptores del canal de YouTube Planet Canoe ha llegado a 30,000.