El video pre-roll es su discurso de ascensor para el mundo. Es una muestra de su marca, sus productos y servicios, y por qué es mejor que sus competidores. Sin embargo, a diferencia de la conversación en el ascensor, puede estar literalmente en cualquier parte del mundo mientras su video se reproduce específicamente para sus clientes más preciados.
El nombre "video pre-roll" se explica más por sí mismo de lo que parece a primera vista. Los videos pre-roll se reproducen antes del video "principal" que está tratando de ver, ya sea una película, un video de YouTube o un video colocado en las redes sociales. Piense en ello como una vista previa de una película, pero para cualquier video que vea digitalmente. En Hollywood, cada vez que una película está en movimiento, está “rodando”. Los videos pre-roll obtuvieron su nombre de este término porque está viendo el video antes del video que está esperando ver.
Ha visto esta estrategia de marketing empleada en muchos lugares:en YouTube, en su blog favorito o tal vez como una barra lateral en su teléfono mientras navega por Internet. Estos son los videos que te hacen parar y prestar atención. Parecen leer tu mente y darte soluciones instantáneas a tus problemas.
Debido a que se colocan antes del contenido "real", los videos pre-roll son cortos, generalmente de 15 a 30 segundos de duración. Algunas plataformas tienen videos pre-roll de 60 segundos, pero estos son menos comunes. Este es un ejemplo de un anuncio pre-roll de 15 segundos que creamos para uno de nuestros clientes.
Aquí hay otro ejemplo de 15 segundos para un tipo diferente de cliente.
Algunas plataformas le permiten omitir los anuncios pre-roll inmediatamente (como los anuncios pre-roll de Twitter) o después de verlos durante unos segundos, mientras que otros no le permiten saltárselos en absoluto (la mayoría de los anuncios pre-roll de YouTube). Una cosa a tener en cuenta es que los anuncios pre-roll siguen siendo efectivos incluso si su audiencia los omite. Un estudio de Nielson encontró que incluso cuando los espectadores vieron un anuncio por menos de un segundo, experimentaron un mayor recuerdo del anuncio, conocimiento de la marca e intención de compra porque estaban expuestos a la marca. Esa es una evidencia poderosa que respalda los videos pre-roll, y cada una de esas métricas solo aumentó a medida que los espectadores vieron más anuncios.
¿Tienes curiosidad por implementar videos pre-roll? Esto es lo que necesita saber.
Por qué debería usar videos pre-roll
Los anuncios pre-roll están destinados a captar la atención del espectador e inmediatamente convencerlos de que necesitan más información. Son rápidos y se supone que no deben compartir la historia completa de su marca, solo tienen que compartir lo suficiente para que el espectador se interese para que haga clic en su sitio web o página de destino para obtener más información.
Debido a que capturó a un espectador cuando su atención ya estaba enfocada en la pantalla esperando su contenido principal, tiene una gran oportunidad de compartir su marca con una audiencia cautiva.
Dónde debería usar videos pre-roll
Esta técnica de video marketing se puede colocar prácticamente en cualquier lugar en línea. En Lemonlight, parte del valor que agregamos para los clientes es la experiencia de saber dónde distribuir un video determinado para maximizar el impacto que tendrá en los objetivos de marketing del cliente. Si el video pre-roll se coloca naturalmente en un lugar que es relevante para su público objetivo, parecerá una parte normal de su experiencia en línea en lugar de un anuncio molesto.
Qué tipo de video pre-roll deberías hacer
Seamos honestos. Al final del día, nadie realmente quiere ver un anuncio antes que su contenido. Entonces, la clave es genuinamente deleitar y entretener su audiencia en lugar de empaquetar su anuncio pre-roll con un argumento de venta. Algunos de los mejores anuncios pre-roll no brindan información real sobre lo que vende una empresa, y mucho menos información detallada sobre costos u opciones de compra.
Este tampoco es el momento para textos extensos, información de contacto extensa u otros detalles promocionales. Su único objetivo real es lograr que su espectador haga clic en el anuncio para obtener más información. Si puede captar la atención de su espectador y mantenerla durante la duración del anuncio, ese es un video pre-roll exitoso. Ignore el argumento de venta por ahora y su contenido será mucho más efectivo.
¿Listo para comenzar? Así es como.
Ahora es el momento de comenzar con su contenido de video pre-roll. El público ve estos videos todos los días, así que no ignore la oportunidad de mostrar su marca frente a un público ya cautivado.
Si necesita ayuda para comenzar, ¡para eso estamos aquí! Hacemos videos pre-roll para clientes de todos los tamaños, en todas las industrias, con todos los presupuestos. Echa un vistazo al siguiente formulario para empezar.
[Nota:esta publicación se publicó originalmente el 21/05/15 y se ha actualizado para reflejar la información más precisa y relevante.]