Cuando se trata de construir una presencia en las redes sociales, muchos especialistas en marketing basan su estrategia en resultados comprobados y estadísticas de toda la industria. Eso no es diferente si estamos escribiendo un tweet o grabando un video de Snapchat.
El atractivo del video marketing social es atractivo para las marcas, especialmente si se tiene en cuenta que la persona promedio ve más de 2,5 horas de contenido de video todos los días. Además, el 79 % de las empresas que actualmente no usan videos dicen que tienen la intención de comenzar en 2022 (lo que significa que su popularidad está creciendo).
Eso lo convierte en una oportunidad fantástica para posicionar su negocio frente a los clientes objetivo, ¿verdad?
Sin embargo, parece que las marcas están siendo selectivas a la hora de elegir qué plataformas de video marketing utilizar. Lo que puede ser aún más impactante es que Snapchat, cuyo ascenso se atribuyó a su uso de contenido de video, no es la plataforma elegida por muchas empresas. En cambio, se está favoreciendo a otros gigantes de las redes sociales... ¿Por qué?
En este artículo, exploraremos algunas de las razones por las que Snapchat está siendo evitado por los vendedores de videos, mientras que otras plataformas prosperan.
La introducción del video marketing de Snapchat
Snapchat, coronada como la plataforma del santo grial para los consumidores de videos más jóvenes, era relativamente nueva en la escena de la publicidad social. Solo se lanzaron en 2011, que fue considerablemente más tarde que los gigantes de la publicidad social como Facebook y Twitter.
Ofrecen varios tipos de contenido de video, que incluyen:
Historias
El tipo más popular de contenido de video de Snapchat son las Historias. Cuando una empresa crea una cuenta, puede filmar un video de 10 segundos para mostrar en su Historia, que es visible para sus amigos de Snapchat. Es como cualquier otra plataforma social, donde puede generar seguidores y publicar contenido para su audiencia.
La reina confesa de las redes sociales, Kylie Jenner, es una gran fanática del uso de Snapchat Stories. Así es como los usó para anunciar el lanzamiento de una nueva colección de belleza:
GeoFiltros
En estos días, se considera poco común desplazarse por una plataforma de redes sociales y no ver al menos una 'selfie' con una superposición de filtro. La mayoría de estos filtros provienen de Snapchat, y las marcas tienen la capacidad de crear los suyos propios.
Los geofiltros permiten que cualquier persona que se encuentre dentro de cierta proximidad superponga sus fotos con un filtro de marca. Entonces, si tiene una tienda física sobre la que desea crear conciencia, ¡esta puede ser una excelente manera de promocionar su negocio a través de Snapchat!
Publicidad
Similar al contenido que ves cuando te desplazas por la sección de noticias de Facebook, Snapchat ofrece publicidad en video a las marcas.
La ubicación de los anuncios de Snapchat permite a las empresas mostrar su contenido en las noticias de las personas y entre las Historias de sus amigos.
Aquí hay un ejemplo de LG usando Snapchat Ads, que se muestra entre una colección de Historias:
¿Por qué no usamos el marketing de Snapchat?
Con tantos formatos de contenido de video para elegir y la asombrosa cantidad de 332 millones de usuarios diarios, es posible que se sorprenda al saber que las marcas están recurriendo al marketing de Snapchat.
De hecho, solo el 6 % de los vendedores de videos planean usarlo en 2022.
En comparación, el 68 % de los especialistas en marketing planea usar videos de LinkedIn en 2022, el 68 % planea usar videos de Instagram y el 65 % planea usar videos de Facebook.
Pero, ¿por qué abandonamos el video marketing de Snapchat y optamos por las plataformas más grandes?
La demografía es limitada
Las campañas de marketing exitosas se adaptan a sus compradores y perfiles de clientes ideales. Si su grupo demográfico ideal no son los millennials apasionados por las redes sociales, Snapchat está descartado.
Eso es porque la audiencia de Snapchat es extremadamente limitada. Solo el 5 % de los usuarios tienen más de 55 años, y el grupo demográfico más numeroso (¡por mucho!) es el de 15 a 25 años, que representa el 48 % de su audiencia.
La audiencia de nicho de Snapchat significa que no todas las empresas pueden explotar su audiencia con contenido de video y publicidad. Aunque es perfecto para el contenido dirigido a millennials, las marcas tendrían dificultades para anunciar productos para personas fuera de ese grupo demográfico, como bicicletas para niños o dentaduras postizas.
Snapchat no es 'social' para las marcas
Aunque Snapchat se define como una plataforma social, no es tan "social" como otros sitios. El público tiene formas limitadas de interactuar con los anuncios, lo que hace que la comunicación sea muy restringida.
Las plataformas sociales, como Twitter, permiten a las audiencias dar me gusta, compartir y comentar los anuncios de la marca. Pueden retwittear el contenido si les gusta o responder directamente a la marca.
Cualquiera de estas cosas brinda una ventaja adicional:se ha provocado una reacción y la audiencia de la persona que interactuó con el contenido de su video también puede verse expuesta.
A su vez, eso significa que podría obtener más información sobre su contenido... Gratis.
Debido a que Snapchat no permite este aspecto social, es difícil para las marcas sacar provecho de su mayor exposición.
Aunque Snapchat demuestra ser una estrategia de marketing de video efectiva para empresas con datos demográficos similares, no es la primera opción para muchos. Su uso entre los vendedores de videos generalmente no se ve muy bien este año, y muchas marcas están optando por otras plataformas de redes sociales para mostrar sus talentos de video.
Para obtener más información sobre el estado del video marketing en 2022, diríjase a nuestro estudio. Pedimos a cientos de especialistas en marketing que nos dieran sus ideas, opiniones y planes para este año, ¡y algunos de los resultados son muy sorprendentes!