Por qué las empresas deben invertir en contenido de video en 2021

El video ha sido una de las historias de éxito significativas en el mundo del marketing en los últimos años. Sin embargo, es necesario ver cómo el contenido de video no solo sobrevivió y, de hecho, prosperó en la pandemia que afectó al mundo.

El video sigue siendo uno de los componentes más poderosos en un enfoque de marketing digital a medida que avanzamos hacia 2021 con las estadísticas que lo demuestran.

¿Por qué la gente interactúa con el video?

Las personas consideran que los videos son más atractivos, interesantes y famosos que cualquier otro contenido como espacio visual. El video, como herramienta de narración de historias y publicidad, no es una opción, pero se ha vuelto necesario. Si desea mejorar la conversión y la promoción, una estrategia de video marketing es la única ruta a seguir. Los últimos diez años han visto un aumento notable en el consumo de videos en línea.

Desde la última década, el video de Internet se ha vuelto mucho más refinado con un conjunto diferente de aplicaciones y sin indicios de desaceleración. Como era de esperar, los especialistas en marketing predicen que, en 2022, los videos representarán más del 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores, que es 15 veces mayor que hace solo tres años. Parte de ese crecimiento se debe a que los usuarios de Internet usan videos para direcciones que van más allá del entretenimiento.

Parte de este crecimiento se debe a que los usuarios de Internet están usando videos para casos de uso, más allá del entretenimiento.

En la actualidad, las empresas y las marcas están utilizando el video marketing para ayudar a los clientes a descubrir más sobre sus productos y servicios al proporcionar tutoriales en video de productos, entrevistas con expertos y testimonios de clientes. Para las empresas, los videos son una oportunidad para generar compromiso con la marca y fortalecer las relaciones con los sus espectadores y convertirlos en clientes leales.

Mediante el uso de subtítulos, el contenido de este video puede llegar a un público más amplio que busca una mayor accesibilidad y facilidad. Por supuesto, la simple creación de un video no ayudará a que su marca obtenga los efectos que desea. Para hacer crecer su audiencia y aumentar la exposición de la marca en 2021, debe diseñar videos impactantes, entretenidos y atractivos que se ajusten a las últimas tendencias populares en línea.

Demanda de Video Marketing

¿Cómo han utilizado los especialistas en marketing el video marketing popular? Estas estadísticas ilustran la popularidad del video marketing y cómo ha dominado la industria.

Según Wyzowl, el 85 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing. En Animoto, ese número es aún mayor, ya que el 96 % de los especialistas en marketing han establecido gastos publicitarios en campañas de video.
Los hallazgos de Content Marketing Institutes son similares en el sentido de que tanto su estudio B2B como B2C para 2020 demuestran que:

El 66 % de los profesionales del marketing B2C utilizan el marketing de vídeo.
El 71 % de los profesionales del marketing B2B utilizan el marketing de vídeo.

Otra investigación dirigida por BreadNBeyond dice que el 81 % de las empresas adoptan el video en su enfoque de marketing. Y el Informe de la industria de marketing en redes sociales de Social Media Examiner explica que el 57 % de los especialistas en marketing utilizaron videos en vivo en 2019. Esto solo implica que el uso de videos se ha vuelto aún más frecuente en las empresas, no solo en las aplicaciones personales.

Video en línea y reacción de los consumidores

Las estadísticas de video en línea de Wyzowl mostraron una respuesta positiva de los clientes hacia el video marketing. Las estadísticas revelaron un tiempo de visualización promedio de 16 horas de videos en línea por semana:un 52% aumento con respecto a los últimos dos años. El 84% de los encuestados también compartió haber sido convencido de comprar un producto al ver una promoción de video de esa marca.

YouTube es una de las plataformas de video más populares entre los Millennials. Según Google, la famosa plataforma de video llega a más personas de 18 a 49 años que todas las redes de televisión por cable juntas. Google también calculó un aumento significativo de 5 veces en el tiempo de visualización de videos de YouTube con contenido de compras en los últimos dos años solo en EE. UU.

Aquí se puede ver una contribución importante del video a la experiencia general de compra del consumidor usando videos:

Según Google, más del 55 % de los compradores usan videos en línea mientras compran en una tienda.
Wyzowl dice que el 66 % de los consumidores prefieren ver un video que leer sobre un producto en particular.
Un estudio de HubSpot muestra que el 54 % de los consumidores aspira a ver más contenido de video este año.

Pero es esencial preparar el tono razonablemente y sopesar las áreas donde el video marketing ha fallado. La encuesta de Wyzowl de 2017 reveló que la voz en off es una preferencia importante entre los clientes. El 75% de los encuestados optaron por no comprar un producto simplemente porque la voz en off del video los irritó. Un tono amigable es favorecido por el 83% de los consumidores. En el video marketing, la duración del contenido también importa. Según Social Media Examiner, el 80 % de los especialistas en marketing producen videos de 3 minutos o menos.

El estudio de Vidyard explica que el ritmo de reconocimiento promedio de los videos en general es del 52 %, pero la cantidad de veces que las personas ven sus videos se basa en la duración.

Casi el 68% de las personas verán un video de negocios si dura menos de 1 minuto. ¿Más de 20 minutos? Solo estás llegando al 25% de las personas. Y supongamos que está publicando anuncios de video; esto es para reflexionar. Según el estudio de Verizon y Publicis, el 92% de los consumidores ven videos con el sonido apagado. ¿La solución? Usa subtítulos y subtítulos.

Esta declaración correspondiente observó que el 50 % de los consumidores dependen de los subtítulos y subtítulos porque mantienen el sonido apagado.

Video Marketing como fuente de generación de leads

Retorno de la inversión (ROI) si vemos los números, el 88% de los vendedores de video están satisfechos con sus esfuerzos de marketing de video El ROI en las redes sociales tomado de Animoto en 2018. El informe correspondiente explica que el 80% de los vendedores también afirman ser capturados por el ROI de los anuncios de video publicados en las redes sociales. Las empresas utilizan el video marketing para aumentar sus ventas, fortalecer el conocimiento de la marca, la confianza, mantener informados a sus clientes actuales y llegar a posibles clientes.

Las plataformas más utilizadas por los especialistas en marketing para publicar videos de marketing en redes sociales y anuncios de video son Instagram, YouTube y Facebook. Una idea de por qué se prefiere el video marketing como herramienta de marketing es su potencial para contar todo en un formato preferido por los usuarios, que es el formato visual. Los tutoriales o videos explicativos están de moda entre los usuarios finales.

Según OptinMonster, en 2019, los especialistas en marketing de video captaron un 66 % más de clientes potenciales calificados por año. Optinmonster también concluyó que los vendedores de videos obtienen un aumento del 54% en el conocimiento de la marca. Además, el 93% de los especialistas en marketing dicen que han conseguido un nuevo agradecimiento de cliente a un video de redes sociales. Creció clientes potenciales de calidad que pueden atribuirse a la calidad de la educación que produce el video. No solo los clientes ganan confianza en las empresas, sino que también pueden educarse sobre el negocio o su producto mediante imágenes interactivas.

Estas estadísticas demuestran que no es necesario cuestionar las ventajas del video marketing para una empresa. Este año, el video marketing será un enfoque excepcional para mejorar su red y su base de clientes, no solo hoy sino también en el futuro.

Recientemente, parece que el video, particularmente el video en vivo, se está convirtiendo en un componente de todas las plataformas de redes sociales. Y marca como si reconocieran a los usuarios de las redes sociales. Facebook anuncia que recibe más de 8 mil millones de reproducciones de video al día, y los nuevos usuarios de TikTok lograron una puntuación de 1 millón de visualizaciones de video por día en su año inicial. El contenido de video llama la atención; eso es seguro:

Los usuarios de YouTube publicaron más de 500 horas de video nuevo por minuto.
Diariamente se ven mil millones de horas de videos de YouTube.
Twitter afirma que un video en Twitter tiene 6 veces más posibilidades de ser retuiteado en comparación con las fotos.

Si bien Facebook es uno de los sitios líderes donde las pequeñas empresas y los expertos en marketing comparten contenido de video, no es el único canal de video social importante. Según Animoto, el 90 % de las marcas publican videos en YouTube como máximo una vez por semana y el 83 % comparte videos en su feed de Instagram.

58% de los consumidores visitan las páginas de redes sociales de una marca antes de visitar su sitio web.
El 24 % de los clientes adelantan más compras debido a los anuncios en las redes sociales que las que hicieron el año pasado.
60% de los consumidores que compraron una marca la descubrieron en las redes sociales.

Estadísticas de Facebook

El 76 % de los profesionales del marketing tenían la intención de utilizar el marketing de vídeo en Facebook en 2020.
Facebook es la plataforma n.º 1 en la que los especialistas en marketing proponen avanzar en los siguientes 12 meses.
El 15 % de todo el contenido de Facebook era vídeo en 2020.
La duración óptima del video para la participación en Facebook es de 2 a 5 minutos.
Las cuentas que tienen 100.000 seguidores en Facebook publican el 71 % de todo el contenido de video.
El 12 % de las publicaciones de video de Facebook son transmisiones en vivo, pero las transmisiones en vivo reciben el doble de reacción que las publicaciones de video pregrabadas.

Estadísticas de Instagram

El 65 % de los profesionales del marketing tenía previsto utilizar el marketing de vídeo en Instagram en 2020.
1 de cada 4 consumidores aseguró una compra después de ver una historia en Instagram.
El 77 % de los profesionales del marketing han publicado un vídeo en IGTV.
El 41 % de los profesionales del marketing afirman que las Historias de Instagram se han vuelto más críticas en los últimos 12 meses.

Estadísticas de YouTube

YouTube es el motor de compras n.º 1 en las redes sociales.
YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios mensuales.
YouTube sucedió a Facebook como la plataforma número 1 que influye en el comportamiento del consumidor.
Más del 70 % del tiempo de reproducción de YouTube proviene del contenido móvil.
Cada día, las personas ven más de mil millones de horas de video en YouTube.
El 88 % de los profesionales del marketing tenían la intención de utilizar el marketing de vídeo en YouTube en el 2020.
El 83 % de los consumidores de todo el mundo prefiere YouTube para ver contenido de vídeo.
El 65 % de los espectadores de vídeo suponen que YouTube es su canal preferido para ver contenido generado por los usuarios.

Estadísticas en Twitter

El 38 % de los profesionales del marketing planeaban utilizar el videomarketing en Twitter en 2020.
Los tweets con video generan 10 veces más interacciones que los tweets sin video.
La gente ve 2 millones de videos en Twitter todos los días.
Los Tweets Promocionados con videos generan más del 50% del costo por interacción.
El consumo de videos es el tercer motivo por el que las personas usan Twitter.

Estadísticas de LinkedIn

El contenido de LinkedIn creado para visualización silenciosa tiene un 70 % más de tendencia a verse hasta el final.
El 66 % de los profesionales del marketing propusieron utilizar el marketing de vídeo en LinkedIn en 2020.

Estadísticas de Tik Tok

TikTok sigue sin explotarse principalmente, y solo alrededor de 1 de cada 10 vendedores de video deberían probarlo. De aquellos que lo han resuelto, el 66% informa haber sido testigo del progreso.
El 25 % de los especialistas en marketing tienen la intención de hacer TikTok como una forma de publicidad en 2021.

Estadísticas - Otras Plataformas

Se prevé que el 42 % de los profesionales del marketing organicen seminarios web en 2020.
El 12 % de los profesionales del marketing tenía previsto utilizar vídeos de realidad virtual (VR) en 2020.
21 % de los especialistas en marketing seleccionados para usar videos interactivos en 2020.

Las estadísticas no mienten

El vídeo es una idea antigua que se ha convertido en tendencia. Hace varias décadas, el video era competencia de las salas de cine y los estudios de televisión. Era un procedimiento de marketing extravagante al que sólo podían acceder unos pocos. Pero ahora, con Internet y los teléfonos inteligentes, es más evidente que nunca capturar a los consumidores por videos. Con frecuencia, este sistema es necesario. Presumiblemente, ahora comprende que el video es un elemento importante de sus tácticas generales de marketing. Debido a que el panorama de los videos está creciendo tan drásticamente, siempre buscamos métodos innovadores para interactuar con los usuarios y diseñar contenido de video para distintos fines comerciales.
Habiendo dicho eso, el video debe ser su contenido más importante en 2021. Ya sea que administre un negocio de una sola persona desde su sótano, tenga una pequeña empresa que recién está creciendo u opere para una gran empresa multinacional, hay innumerables ideas para usar el video en su servicio.

Si no está aplicando video, presumiblemente sus competidores sí lo están, por lo que es una oportunidad para mejorar su plan de juego de contenido y puede hacerlo incorporando leyendas y subtítulos a su video para llegar a más personas.