Guía para crear una identidad de marca de fitness con el contenido de marketing adecuado

Crear una marca de acondicionamiento físico ya no se trata de instructores llamativos o equipos de alta gama, sino de hacer del ejercicio un estilo de vida y no una tarea. Desde Zumba hasta Tabata, desde Yoga hasta HIIT, el ejercicio está dando un giro personalizado, y la creciente comunidad de entusiastas del ejercicio no se cansa de ello.

Además, la pandemia ha dado una nueva perspectiva a la industria del fitness como nunca antes. De Chloe Ting a Cultfit , cada marca de fitness con una plataforma visual hizo crecer su negocio de manera exponencial y se espera que siga creciendo.

Entonces, ¿cómo estos Goliat de la industria del fitness ascendieron en las listas? Todo se reduce a la construcción de marca y afinidad de marca.

Antes de entrar en detalles, aquí hay algunas estadísticas notables para ayudarlo a comprender mejor esta industria.

Datos interesantes:

• La tasa de crecimiento global de la industria del fitness es del 8,7 % y es muy probable que crezca entre un 2 % y un 5 % en los próximos años. (Fuente: informe IHRSA)
• Más de 180 millones de usuarios usan activamente el hashtag "#fitness" en Instagram. Esto significa que no puede desplazarse por su feed de Instagram sin tener algunas publicaciones relacionadas con el estado físico en su feed. Instagram se ha convertido en un "lugar feliz" para todos los profesionales del fitness porque le permite aprovechar personas influyentes (entrenadores, atletas, etc.) para aumentar su audiencia. (Fuente: Estadísticas comerciales de DMR)
• 75% de los usuarios de Instagram tienden a realizar acciones como visitar un sitio web o comprar en línea después de ver videos impresionantes o publicaciones publicitarias. (Fuente: Hootsuite)
• Los videos juegan un papel clave en la industria del fitness. El 82% prefiere que los videos sean más atractivos y entretenidos. Más de 150 millones de usuarios participan activamente en las historias de Instagram todos los días, y ese número es demasiado para ignorarlo. (Fuente: transmisión en vivo)

Identificando tu nicho de fitness

Encontrar un nicho en el abarrotado mercado del fitness es laborioso, pero pasar por encima del ruido marca la diferencia. Al crear una marca de acondicionamiento físico, el nicho forma un segmento pequeño pero rentable del público objetivo con preferencias específicas de salud y bienestar.

Si bien es fácil confundirse entre un nicho y una especialidad, los empresarios de fitness en ciernes deben comprender que, mientras que el primero se enfoca en la resolución de problemas, el segundo tiene más que ver con el tipo de trabajo.

Por ejemplo, atender a profesionales de oficina con sobrepeso y muy estresados ​​es un nicho, mientras que Zumba, HIIT y entrenamiento con pesas, por nombrar algunos, se denominan especialidades.

Hay principalmente 4 factores en los que puede permutar y combinar para crear un nicho específico para usted.

Encontrar un nicho reduce el esfuerzo por llamar la atención, reduce la competencia y crea su imagen como el experto y solucionador de problemas, lo que amplía su potencial de crecimiento.

Definiendo tu mercado objetivo

Si ha estado observando cultos populares de fitness, está perdiendo una oportunidad. Hacer ejercicio es un concepto universal, subjetivo a las personas y sus preferencias.

Por lo tanto, es momento de hablar de segmentación de mercado o definir tu mercado objetivo.

Segmentación del mercado se trata de clasificar su mercado objetivo en grupos específicos en función de varios factores como:

• Datos demográficos
• Ubicación
• Intereses
• Comportamiento
• Poder adquisitivo

Comprender estas preferencias le permite agregar un toque personal a su negocio de acondicionamiento físico. Con esta segmentación racional, puede concentrar su energía en ajustar y servir a un público objetivo en particular.

Puede segmentar su mercado en:

• Deportes
• Bienestar mental
• Pérdida de peso
• Atención holística
• Rendimiento máximo

¿Quién es tu audiencia? Puede ser cualquiera de los siguientes:

• Atletas
• Principiantes que buscan una formación adecuada
• Entusiastas del fitness
• Población geriátrica
• Edad Media
• Millennials
• Aquellos que sufren de obesidad
• Aquellos que sufren lesiones físicas pero necesitan hacer ejercicio para volver al carro de la salud

Del mismo modo, también puede crear un objetivo de nicho especificando el grupo al que no desea atender:

• Los que usan potenciadores/ejecutantes ilegales
• Grupos de edad menores de 18 años
• Aquellos que buscan una clase única
• Aquellos que buscan trucos y los que no están listos para trabajar duro

Al crear una marca de fitness, concentrarse en su público objetivo lo ayuda a crecer y expandirse a diferentes especialidades.

Especificar su base de clientes lo ayuda a ahorrar tiempo, diseñar estrategias de marketing a la medida y crear un nicho para usted como proveedor principal de soluciones.

Posicionando tu marca de fitness

Posicionamiento de marca es el arte de fijar el nombre de tu marca en la mente de las personas. Primero debe identificar el tipo de clientes que desea atraer, generalmente personas que se identifican estrechamente con su marca.

Puede posicionar su marca como una franquicia de gimnasios de bajo costo o como un proveedor de acondicionamiento físico ultra lujoso y personalizado. La forma en que posicione su marca determinará a sus competidores y los tactos que deberá adaptar para tener una ventaja sobre ellos.

La visión de tu marca de fitness

El Posicionamiento de tu marca también determina la visión que tienes de tu línea fitness. Por ejemplo, si planea ser un proveedor de salud masivo, entonces deberá crear una franquicia de fitness económica. Tener esta claridad le permite crear un plan de 3 o 5 años.

¿Quieres establecer tu huella geográfica o agregar más niveles de técnicas a tus entrenamientos? Tal vez desee incorporar la nutrición en su paquete de servicios. ¿Se alineará con las tendencias previstas?

La idea es anotar todas las posibilidades y ver cuál de estas te emociona más. Si no, tal vez, es hora de forjar un camino diferente.

La misión de tu marca de fitness

Esto responde al por qué detrás de su negocio de fitness. ¿Por qué estás creando una marca de fitness? ¿Será por la moda? Si ese es el caso, tenga la seguridad de que su empresa no despegará.

¿Quizás eres un entusiasta del fitness que quiere hacer que una vida saludable esté disponible y sea asequible para todos? Tal misión le da el propósito de buscar formas de incorporar mejores servicios y ser auténtico acerca de su empresa.

Como emprendedor, tu misión es lo que te mantendrá en el buen camino.

Diseñando tu marca de fitness

Ahora que tenemos una idea clara sobre el objetivo de crear una marca de fitness, es hora de sumergirse en el diseño y la estética. Esto gira principalmente en torno a un nombre y un logotipo de marca innovadores, con los que las personas puedan relacionarse.

Mientras elige un nombre para su marca, enumere las características de su negocio. ¿Es el bienestar holístico o más del lado del entrenamiento deportivo y la nutrición?

El nombre está en la naturaleza. Uno de esos divertidos ejemplos es Blogilates, con sede en California. donde la fundadora Cassey Ho combinó su amor por el pilates y los blogs de video y acuñó el término Blogilates.

Por ejemplo, como marca de acondicionamiento físico de entrenamiento con pesas y fuerza, su logotipo no solo debe representar pesas, sino también el objetivo de estar saludable, tanto física como mentalmente. Estos son algunos pasos a tener en cuenta al diseñar el logotipo de su marca de fitness:

• Entender los tipos de logotipos: ¿Quiere que sea un logotipo de texto, un logotipo gráfico o ambos? Cada estilo de logotipo tiene su importancia para transmitir un mensaje. Recomendamos optar por una combinación de logotipos de texto y gráficos.
• Investigue: No es inusual no estar seguro de los diseños de logotipos. Busque a sus competidores y anote los que le gustan. Además de la investigación de la competencia, enumere las características de lo que desea transmitir a través de su logotipo, como patrones y colores. Los colores tienen un impacto psicológico significativo y pueden ayudarlo a atraer a su público objetivo según la representación de su logotipo. Por ejemplo, el rojo denota poder y entusiasmo, mientras que el verde denota una forma más natural de hacer las cosas y combina bien con los institutos de yoga.
• Establecer un presupuesto: Si bien todos queremos derrochar para obtener el mejor logotipo, es importante establecer un presupuesto para evitar gastos excesivos.
• Contratar a un diseñador: Muchos se verán tentados a un diseño de logotipo de bricolaje utilizando herramientas y tutoriales en línea. Si bien no hay nada de malo en agregar un toque personal, un diseñador está capacitado para transmitir emociones e ideas de manera creativa en un logotipo simple.

Configurando una presencia digital

Hoy, para ganar visibilidad, debe aprovechar el alcance digital para establecer y mejorar la posición de su marca. Esto incluye una presencia activa en la web y en las redes sociales.

Promoción de su marca de fitness en las redes sociales

Las redes sociales son la herramienta más importante que puede utilizar para mejorar la presencia de su marca, especialmente durante la pandemia. Las estrategias de redes sociales necesitan una comprensión profunda de la tendencia de la industria, la tendencia de las redes sociales, las herramientas adecuadas y los competidores.

1. Crea tu propia voz

El mensaje de su marca puede ser peculiar, motivador y mucho más. La idea es narrar el tono que ha establecido para su marca e infundirlo con las garantías de sus redes sociales.

GIF cortos, mensajes motivadores, un video inspirador de un influencer del fitness y mucho más pueden elevar el posicionamiento de su marca.

Un ejemplo de ello es el Zumba Fitness de inspiración latina. . Cuando comenzó la franquicia de acondicionamiento físico, fue principalmente a través de eventos y reuniones de acondicionamiento físico.

Pronto ingresó al ámbito de los DVD y, dos décadas después, todavía se mantiene al día con cargas periódicas en YouTube y una fuerte presencia en las redes sociales.

Su subsidiaria - Strong by Zumba es otra línea de acondicionamiento físico que ha ganado reconocimiento en todo el mundo a través de colaboraciones e interacciones en las redes sociales.

Al mantenerse al día, Zumba fitness ha establecido su voz y una base de seguidores en todo el mundo.

2. Utilice las herramientas adecuadas

El uso de las herramientas adecuadas puede marcar una gran diferencia en su plan de marketing digital. Estas herramientas pueden ayudarlo a crear contenido bien escrito y comercializable que sea llamativo.

3. Analice su rendimiento

El marketing en redes sociales tiene que ver con la consistencia y el análisis. Todas las plataformas de redes sociales tienen herramientas analíticas que lo ayudan a calcular la tasa de participación de sus publicaciones y descubrir cómo puede elevar su actividad social.

4. Esté abierto a los comentarios

Las redes sociales son una plataforma abierta e interactiva donde los clientes a menudo expresan su afinidad o decepción por una marca. Aproveche las redes sociales para comprender sus inconvenientes y ajustar sus servicios para mejorar el rendimiento.

Creación de contenido de video atractivo

Un buen video puede dejar un gran impacto en tu marca. Para superar el desorden, la posición de su marca debe ser identificable y acogedora. Una técnica que puede usar aquí es crear una serie de videos. Curiosamente, las personas tienen 1,5 veces más probabilidades de ver videos. en lugar de leer texto.

Como mencionamos, gracias a la pandemia, la industria del fitness dio un giro inesperado. Ahora, la mayoría está entusiasmada con la creación de una presencia virtual, lo que hace que sea imperativo que busquen contenido de video.

Los entusiastas del gimnasio, los gurús del yoga y los expertos en pilates explotaron en los principales medios de comunicación y todos tenían un aspecto en común:una plataforma visual en YouTube, Instagram o plataformas similares .

Establecerse y mostrar su experiencia en fitness en el escenario mundial mediante videos es más fácil que nunca. Con las herramientas y una plataforma de edición de video que ofrece Typito, tendrás todo lo que necesitas para dejar tu huella.

Presentamos a Typito

A todos les encanta filmar videos, pero el proceso de edición para cumplir con las expectativas del espectador no solo es estresante sino también tedioso. Aquí es donde Typito puede ayudar.

Si bien la mayoría de los creadores, marcas y empresas buscan herramientas para agregar texto, plantillas, logotipos, gráficos y mucho más, Typito lo tiene todo y hace que sea más fácil que nunca crear videos con todo esto.

Typito es un software en línea ideal que le permite editar sus videos de ejercicios y optimizarlos según la plataforma en la que desea publicarlos. Con más de 20 formatos de video, relaciones de aspecto y la capacidad de editar en Full HD, Typito es una plataforma que lo tiene todo.

Editar más fácil que nunca

Comercializar y establecer la identidad de su marca de fitness utilizando las herramientas proporcionadas por Typito es más fácil que hornear un pastel.

Olvídese de la instalación de enormes programas de Adobe y Apple, ya que Typito ofrece más de 200 plantillas profesionales de gráficos en movimiento para agregar y animar texto con facilidad.

Creados para varios géneros de video, incluidos vlogueos de comida, vlogueos de viajes, noticias, eventos deportivos y muchos más, tus videos de ejercicios resultarán asombrosamente asombrosos en Typito. Puede diseñar videos con una variedad de plantillas de texto como:animación de introducción, gráficos de logotipos, agregar subtítulos o texto, y estar orgulloso del resultado cada vez.

La mayoría de estas plantillas, texto, imágenes, gráficos y otros se pueden arrastrar y soltar en su estación de trabajo con solo un clic. El tablero minimalista está diseñado para que personas de todas las edades lo entiendan con facilidad.

Edición y uso compartido de videos multiplataforma

IGTV, Snapchat stories, and the tsunami wave of teenagers Tiktok introduced to the videography platform are tremendous.

The tectonic shift was enough for even the giant in the space, Youtube to create its very own vertical story platform on the mobile app.

Google Photos, Instagram, and even Flipkart now have their own version of vertical video sharing baked into its app.

What we notice here is that the acceptance of the vertical video format that many experts predicted would never work on the backdrop of YouTube’s success.

Aware of the versatile requirement of video editing formats, Typito seamlessly integrates YouTube, Facebook, Instagram, and other platforms and allows you to directly share your fitness vlogs on all of these social media sites.

Taking it one step ahead, the “Resize” feature helps you transform your video into either vertical or horizontal in just a click.

With absolutely no compromise on quality, you can edit full HD, 1080p videos, and render them online which alleviates the hardware demands of other huge and clunky software.

Right before exporting the video, Typito lets you preview the final output before making it live on any of the platforms to avoid nasty surprises and the hassle of reposting the videos.

Adding Subtitles, Captions, and Texts with Ease

Did you know that a staggering 85% of videos on Facebook are watched on mute ? If you have a substantial following on Facebook and post often on this platform, having videos with captions will tremendously help people to follow your instructions even on mute.

According to WHO , 5% of the global population has some level of degree loss. Hence, adding subtitles to videos makes videos more accessible. It can increase visibility by more than 7%. So it pays to add captions on all platforms.

Typito has you covered even in this aspect and in an impressive fashion. Offering 3 different ways to add captions, you can try the traditional transcription method or adding a pre-generated SRT file but the magic happens when you choose the Voice to Text method .

Adding captions should be the least of your worries post a rigorous fitness training session so, with the Voice to Text method, an algorithm automatically transcribes the text in the video and allows you to place it anywhere you want.

All you need to do now is correct any minor errors in the transcribing process, and voila, you have a video with captions ready to be published.

Wrapping it Up

While creating a fitness brand is no easy task, there are a lot of interesting ways you can make your enterprise a success. Right from charting a vision on paper to building a rock-solid digital presence. Just remember to keep it diverse.