IGTV, para las personas que aún no se han puesto al día con las grandes noticias de Instagram, es la nueva aplicación móvil donde los usuarios pueden consumir videos verticales de formato largo de los creadores que aman. Los videos de IGTV también se pueden consumir en la aplicación de Instagram por el momento. El CEO de Instagram, Kevin Systrom, hizo el anuncio (obviamente usando un video de IGTV) cuando también compartió que Instagram superó los mil millones de usuarios activos mensuales (MAU), actualizándolos a la misma liga de otras plataformas de medios YouTube (1.5B MAU) y Facebook (2B UAM). IGTV, dijo Kevin, se basa en 3 pilares importantes:móvil primero , muy simple y contenido de calidad .
Los dos últimos inquilinos en los que IGTV planea construir su experiencia, contenido simple y de calidad, son cosas que todas las plataformas de contenido aspiran a mejorar. Sin embargo, lo que realmente decide si IGTV prosperaría o fracasaría sería el primer aspecto:primero el móvil. Pronto sabremos si el contenido móvil de formato largo vale la pena.
¿Esto es YouTube versus Instagram?
Por la forma en que están dispuestas todas las cartas sobre la mesa, sí .
Parece una batalla completa entre IGTV (video vertical) y YouTube (video horizontal). Foto cortesía - andrewss7.deviantart
Tratemos de aprender cómo y por qué. Para comprender el negocio de la plataforma de contenido de video, debe comprender 2 tendencias muy importantes que se están recuperando:
- La inversión publicitaria en televisión disminuye cada año - Un nuevo pronóstico de eMarketer muestra que la inversión publicitaria en televisión de EE. UU. disminuyó medio punto porcentual en 2018 a $69,87 mil millones. Esto reducirá la participación de la televisión en el gasto publicitario a menos de un tercio de los ingresos publicitarios de EE. UU. en 2018, cayendo del 33,9 % el año pasado al 31,6 % en 2018. Este es un indicador claro de la dirección general hacia la que se dirige la audiencia y el dinero. el contenido y el espacio publicitario respectivamente - TV a medios digitales.
En los medios digitales, hay 2 modelos comerciales viables y prominentes que estamos viendo hoy:el primero son las plataformas OTT (Over the top) que poseen y distribuyen el contenido de extremo a extremo como Amazon Prime, Netflix, Hulu . La segunda categoría es la de una plataforma de contenido más democratizada donde cualquiera (léase creadores ) pueden producir su contenido y recibir pagos por los anuncios que se muestran en su video mientras le dan un corte a la plataforma. YouTube es la única empresa que ha descifrado con éxito el segundo modelo a partir de hoy. IGTV planea dejar su propia marca en este dominio siguiendo el camino de YouTube de crear una plataforma de video democratizada conectada fuertemente con el negocio publicitario de Facebook.
- 3 de cada 5 videos en línea se ven en dispositivos móviles - Ooyala, una plataforma de análisis y alojamiento de videos empresariales, publicó recientemente sus estudios que indican que el 58 % de las reproducciones de videos en línea se realizaron en dispositivos móviles en 2018. Básicamente, Instagram está apostando por esta tendencia al enfrentarse cara a cara con YouTube con un diferenciador central:videos verticales contra paisajes. / videos de pantalla ancha. Si la inconveniencia de girar el móvil (¿dolorosamente?) mientras se miran videos es tan real como lo afirman las primeras empresas móviles, esta es la oportunidad de oro de Instagram para construir una plataforma de contenido de video democratizada que podría rivalizar con YouTube en términos de calidad de contenido y retorno de la inversión para los anunciantes. Pero bueno, para que esto funcione video vertical de formato largo tiene que funcionar de verdad. Tendremos que esperar y ver cómo funciona.
Facebook ya trató de rivalizar con el monopolio de YouTube en videos mediante la implementación de anuncios en la experiencia de video nativa de Facebook, pero no parece haberlo logrado. Entonces, este es el segundo intento de Zuckerberg de ingresar al mundo del contenido de video y Facebook experimentará con cualquier cosa para que esto funcione. ¿Recuerdas el trato sobre las historias? ¿Sabías que la cantidad de historias de Instagram ha superado a las de Snapchat hace un año? IGTV ciertamente va en serio aquí :).
Dilema del creador:YouTube o IGTV
Para nuevos creadores, IGTV y para creadores existentes, ambos. Garyvee, una celebridad de Internet, publicó recientemente este video en Instagram "No hagas YouTube. Perdiste el barco". donde arremete contra las personas que desalientan abrir un canal en YouTube porque ya está saturado.
El consejo de GaryVee para animar a la gente a crear algo.
Si bien la intención de GaryVee era llenarte con palabras motivacionales "¡Deja de pensar y haz algo!", vale la pena pensar cómo quieres planificar tu estrategia de contenido:¿será IGTV/YouTube o ambos? Aquí hay algunas cosas que debe comprender sobre el crecimiento de las plataformas de contenido. Cualquier plataforma de contenido o incluso canal de distribución se aprovecha mejor cuando es pequeño. YouTube ahora está saturado de creadores, lo que esencialmente significa que es difícil para un nuevo creador hacer sentir su presencia. Sin embargo, si un creador adopta IGTV y si el video vertical (un gran IF) se recupera como IGTV espera que lo haga, los primeros usuarios ciertamente tendrán una ventaja sobre los recién llegados. Veamos cómo. Cuando una plataforma es joven, tienen más razones para incentivar a más creadores a usarla hasta que alcancen un umbral de contenido de video en el que los anunciantes se sientan seguros de invertir su dinero en la plataforma. Instagram también seguirá la suite aquí en gran medida siendo amable con los primeros creadores y brindando más exposición a su contenido y tal vez incluso mejores ofertas publicitarias.
Incluso para los creadores existentes en YouTube, el costo de no adoptar IGTV sería alto si la plataforma despega como esperan. Y el esfuerzo de crear para ambas plataformas probablemente no sea tan grande si comprende cómo necesita cambiar su filosofía de producción de video para acomodar IGTV en la imagen. A partir de nuestra experiencia ayudando a los creadores a realizar campañas/canales de video exitosos tanto en YouTube como en Instagram, a nuestro equipo de Typito le encantaría explicarte los principios más importantes que podrías seguir mientras creas contenido para IGTV y YouTube en el futuro. ¡Manténganse al tanto! :)