Con el lanzamiento de IGTV la semana pasada, muchos creadores en YouTube se han estado preguntando si tienen que cambiar de YouTube a IGTV, comenzar de nuevo en la nueva plataforma de contenido de video o seguir creando videos para su audiencia en YouTube. Este dilema es bastante natural. Sin embargo, es importante ver el panorama general de por qué Instagram (adquirida por Facebook en 2012) lanzó IGTV y cómo funciona el modelo comercial de la plataforma de contenido. Puede encontrar esta publicación de blog para comprender mejor esos matices:Por qué los creadores deberían preocuparse por IGTV . Al final de la publicación del blog, secundo el enfoque para adaptar IGTV a los planes de video de un creador y este artículo es una publicación posterior sobre cómo los creadores deben realizar algunos cambios principales en su enfoque hacia la creación de contenido para aprovechar al máximo la oportunidad. en el negocio de creación de contenido, que incluirá cambiar la forma en que quieren conectarse y atraer a su audiencia en esta plataforma, incluido el uso de gráficos de video, música libre de regalías , así como adaptar su lenguaje mediático. ¡Así que vamos a sumergirnos!
1. Ya no es un video. Es una campaña.
La mayoría de los creadores piensan en la creación de contenido desde la perspectiva del video. Si vas a una reunión de YouTuber, es común escuchar a la gente decir "Hago 2 videos a la semana", "Trato de tomarme las cosas con calma y producir contenido de buena calidad. Por lo tanto, es principalmente 1 video al mes", etc. En un nivel fundamental , este proceso de pensamiento necesita ser sacudido. Con la entrada de IGTV, es importante comenzar a ver cada producción de video que realiza desde una perspectiva más amplia:campaña de video.
Cada video, para un creador de contenido, realiza 2 funciones principales:
- interactuar con la audiencia existente
- aumentar el alcance a una nueva audiencia
Teniendo esto en cuenta, deberá comenzar a enumerar todas las plataformas en las que puede cumplir cualquiera de las 2 funciones de manera efectiva. Podría ser Twitter, Instagram, Blog para aumentar su audiencia y tal vez Facebook, YouTube e IGTV para interactuar con su audiencia. Para hacerlo más simple, ahora dividirá todos sus canales de distribución en 2 categorías:
- Plataformas de distribución primarias (básicas) - donde interactúa con su audiencia con su experiencia de contenido principal
- Plataformas de distribución auxiliares - donde interactúa con la audiencia que podría comenzar a seguirlo en la plataforma principal.
Por lo general, su plataforma central estaría fuertemente ligada a su modelo de monetización (anuncios en videos, ubicaciones de productos, etc.). Esta forma de ver la distribución de video no es nueva. De hecho, hace un año escribí sobre cómo Lilly Singh AKA ||SuperWoman|| aprovecha bastante bien el concepto de campañas de video.
Con IGTV en su lugar, es hora de adaptarse a un nuevo esquema de distribución de video. Con la nueva plataforma compitiendo abiertamente con YouTube, puede volver a pensar cuáles son sus plataformas de distribución principales y auxiliares. Para un creador de contenido serio que atiende a la población de Internet, así es como podría pensar en configurar sus campañas:
Plataformas primarias y auxiliares para promocionar su contenido
Lo que ves arriba es solo una referencia. Según la naturaleza del contenido y la audiencia, es posible que acabe aprovechando una combinación diferente de plataformas auxiliares y principales. Pero de cualquier manera, es importante comenzar a analizar su estrategia de creación de videos desde este punto de vista.
2. Se Flexible. Vídeos panorámicos, cuadrados y verticales
Como ya ha visto, la mayoría de los creadores se debatirá entre las relaciones de aspecto de video (también llamados marcos por su simplicidad) que son polos opuestos:pantalla ancha y vertical. Sin embargo, para poder aprovechar el poder de todas las plataformas de contenido de video que existen, debe ser lo suficientemente flexible para asegurarse de tener contenido de video que sea compatible con diferentes tamaños de pantalla. Aquí hay una idea aproximada de qué marcos son más populares en diferentes plataformas (Instagram funciona con Square para videos normales y Vertical para historias):
Plataformas y sus marcos preferidos
Lección para aprender aquí:planifique su proceso de creación de videos teniendo en cuenta las diferentes plataformas en las que publicaría la campaña y qué marcos se prefieren en estas plataformas. Veamos cómo afectaría esto a las diferentes fases de la creación de videos:
A) Preproducción y Producción (rodaje) :si realiza guiones gráficos o guiones para sus videos, intente acomodar tomas que se verían bien en todos los tipos de fotogramas preferidos para las plataformas en las que está creando los videos.
El encuadre sería un aspecto importante de la producción en los próximos días
Lo mismo se aplica a la fase de producción también. Trate de tener en cuenta cómo se representaría bien el tema principal en todos los tipos de fotogramas que atiende.
Además, es una buena idea buscar estudios de producción en Miami. y encuentre el más adecuado para los videos que va a filmar. El resultado final será mucho mejor que si lo hiciera en su propio espacio de bricolaje.
B) Postproducción y edición :Cree un flujo de trabajo y configure una herramienta que le permita crear videos para los diferentes tipos de fotogramas de forma rápida y sencilla. Encontrarás herramientas como Typito ayudarte con esto.
La capacidad de cambiar los tipos de marcos para la producción de campañas es esencial
Ese es el principio 2 para ti:prepárate para crear videos para diferentes tamaños de pantalla.
3. Agregue texto y gráficos en campañas de video
Puede sonar extraño, la idea de que los usuarios vean videos largos en modo silencio. Sin embargo, ahora que se ven más videos en los dispositivos que nunca, tendrá que aceptar lentamente el hecho de que mirar (o comenzar a mirar) un video en modo de silencio en un teléfono móvil es un comportamiento muy normal.
Para tales casos de uso, agregar gráficos y texto en el video es una forma simple de brindar un mejor contexto a los usuarios. Incluso tratamos de desglosar por qué el texto en los videos es un medio sólido de comunicación y es cierto. Puede ver a muchos creadores de videos destacados como ScreenJunkies reutilizando su video de YouTube en IGTV con 1 diferencia destacada:¡subtítulos!
Tráiler honesto de Black Panther de ScreenJunkies en YouTube e IGTV
Combinando esto con nuestro primer principio de crear campañas de video, agregar texto en videos teaser de formato corto publicados en plataformas de video auxiliares es una excelente manera de involucrar a la audiencia en esas plataformas. Los videos de comida en Facebook han hecho esto muy bien, con líderes de contenido como BuzzFeed Tasty y otros creando videos breves y mínimamente instructivos.
Agregue superposiciones y subtítulos siempre que puedan agregar valor a la campaña de video
Esperamos que estos 3 principios permitan a los creadores producir contenido que aproveche al máximo el poder de Internet. ¡Háganos saber cómo planea crear sus campañas en el futuro!