La producción de video prosumer la revolución está cambiando la cara de la industria, entonces, ¿qué debe esperar en el futuro?
Hubo un tiempo en que la producción de videos era similar al trabajo de construcción. Si quisiera construir un edificio o filmar un video, necesitaría contratar equipos de expertos para todo, desde cimientos de concreto hasta corrección de color de celuloide. La industria del video profesional se segmentó en conjuntos de habilidades específicas, todas necesarias para filmar películas o grabar analógicas. Sin embargo, como la industria ha cambiado rápidamente durante la última década con el auge de las cámaras digitales y los elementos de producción accesibles, la industria ha cambiado drásticamente.
Veamos los pros y los contras de esta democratización y cómo esta revolución seguirá dando forma a un futuro al que deberá adaptarse la próxima generación de profesionales del cine y el vídeo.
Pro:Minimización de los costos de producción
Afrontemos los hechos. Los costos de producción se han reducido en todos los ámbitos para los proyectos de cine y video. La tecnología ha simplificado muchas facetas de la producción de video y ha hecho que otras sean completamente innecesarias. Los flujos de trabajo de producción digital han reducido aún más la cantidad de personas necesarias para una producción a solo una o dos personas clave.
Una industria que alguna vez estuvo controlada por escuelas de comercio y pasantías ahora está llena de programas de escuelas de cine y una gran cantidad de recursos en línea (que, francamente, pueden ser mucho más útiles). Como tal, los cineastas ambiciosos pueden participar en proyectos con inversiones mínimas en equipos y educación, y lograr una producción de video de calidad de manera económica y pragmática.
Pro:Más diversidad
También es un gran beneficio que la industria se haya democratizado, ya que esto ha traído una diversidad muy necesaria a todos los aspectos de la producción. Casi todos los colegios o universidades importantes ahora tienen escuelas de producción de cine y video, además del antiguo estándar de cursos de teoría del cine. A medida que los costos de las cámaras digitales han disminuido, las barreras socioeconómicas se han derrumbado y casi cualquier persona, en cualquier lugar, puede unirse a la industria.
Y a medida que la industria se diversifica, también lo hace el contenido. La creatividad se dispara cuando, como industria, exploramos todos los orígenes y puntos de vista con fines artísticos, así como las necesidades de videos comerciales y corporativos. Las marcas y las empresas también se han diversificado, especialmente en la forma en que utilizan estas nuevas tecnologías de video en los canales de redes sociales.
Contras:Más competencia
Sin embargo, a medida que la producción de videos se vuelve más diversa y accesible, aumenta la competencia. Dado que la tecnología de cine y video parece avanzar a un ritmo tan ridículo, es muy fácil que las inversiones en cámaras y equipos se vuelvan obsoletas después de unos pocos años. Esto significa que aquellos con inversiones más recientes en cámaras y equipos tienen una ventaja competitiva.
Desventajas:presupuestos más bajos
Del mismo modo, a medida que aumenta la competencia, la primera variable que cae suele ser el presupuesto. Las nuevas empresas de video o los videógrafos en solitario a menudo pueden ofertar menos que sus competidores cuando recién comienzan. No es raro que muchos cineastas y videógrafos ofrezcan sus servicios de forma gratuita para cualquier proyecto que parezca divertido, basándose en el atractivo de completar sus currículums o carretes de demostración.
Las empresas, las marcas e incluso las agencias de personal creativo se han dado cuenta de esto y continúan presionando el precio medio de la producción de videos en un mercado democratizado cada vez más bajo. Y no se trata solo de clientes corporativos y comerciales tampoco. Si descarta los pocos valores atípicos de los grandes éxitos de taquilla, la industria cinematográfica en general tiende hacia películas independientes de bajo presupuesto en lugar de producciones convencionales de nivel medio.
Mixto:Social Media Marketing
Sin embargo, la variable más importante de todo esto es el auge del marketing en las redes sociales y cómo el video juega un papel en los ecosistemas de Facebook, Twitter e Instagram. Como hemos escrito antes, el video es una parte integral tanto del algoritmo de suministro de noticias de Facebook como de su plataforma de publicidad. Instagram no se queda atrás con números crecientes y una función de historias de video refinada, a la que los anunciantes acuden en masa.
El futuro de la industria bien podría dirigirse hacia el marketing en redes sociales, tanto en términos de anuncios como de contenido y canales de marca. Si bien esto probablemente no revertirá la rapidez con la que avanza la tecnología digital en términos de capacidades de grabación RAW, podría abrir varios nuevos flujos de producción que, incluso en la economía de producción más democratizada, serán lucrativos para todos los primeros adaptadores.
Imagen de portada de Checkalin Nikolai.