Terminar un proyecto de video es algo para celebrar, pero no siempre significa que tu trabajo esté terminado. Hay pasos simples que puede tomar en la posproducción para mejorar significativamente el rendimiento de sus videos. ¿Nuestra elección del grupo? Pruebas de vídeo A/B.
¿Qué es la prueba de video A/B?
La prueba A/B o prueba dividida es la técnica simple de probar dos variantes de lo mismo (como un anuncio de video) para ver qué funciona mejor. En una prueba de video A/B, la variante podría ser tan simple como una copia de CTA diferente o tan compleja como una miniatura completamente diferente; tú decides.
Lo bueno de las pruebas A/B es que permite a los creadores tomar decisiones informadas sobre sus videos:los datos no mienten. Con resultados concretos, puede confiar más en la evidencia y menos en el azar y, en última instancia, mejorar su estrategia de video marketing.
Cómo hacer pruebas A/B de videos
Aquí hay una lista de cosas para probar en sus propios experimentos de prueba de video A/B.
Título
¿Lo que hay en un nombre? Bastante cuando se trata de video. El título es una de las primeras cosas que ven los espectadores cuando buscan algo para ver. Los nombres afectan dónde aparece su video en los resultados de búsqueda e influyen significativamente en su tasa de clics, por lo que es un elemento importante para probar.
Miniatura
Pueden parecer pequeñas, pero las miniaturas son otro elemento que tiene un gran impacto en el CTR de tu video. Estas imágenes establecen las expectativas de los espectadores y los incitan a mirar. La prueba A/B de una imagen tan impactante es una excelente idea, tanto que Netflix la ha convertido en una parte clave de su estrategia. Intente cambiar su miniatura con diferentes imágenes y fuentes para ver qué resuena mejor con los espectadores potenciales.
CTA
Pruebe variantes de su "llamado a la acción" para ver cuál desencadena más del comportamiento que está buscando. Es increíblemente fácil cambiar una o dos palabras en un CTA para mejorar el compromiso con tu video. La diferencia entre "Comprar ahora" y "Explorar más" podría llegar al 90 %. Pruebe una variedad de CTA dentro de su video o en su propio sitio web si su video se publica allí. Max Benz de HörbuchHeld puede confirmar esto:"En nuestras pruebas, descubrimos que las personas definitivamente subestiman el CTA en un video (o incluso en un sitio web). Incluso los cambios pequeños pueden tener un gran impacto. En una prueba, pudimos aumentar nuestra tasa de conversión en un 67% adaptando la CTA aún mejor al grupo objetivo".
Longitud
¿Cuánto debe durar mi video? Es una pregunta que todos los especialistas en marketing y creadores se hacen a sí mismos al armar su contenido. Dependiendo de dónde publique su video (YouTube, Facebook o Instagram), la duración ideal varía. Para estar 100% seguro de qué funciona mejor para su video, pruebe diferentes duraciones; los resultados pueden sorprenderlo.
Los primeros 10 segundos
10 segundos:aparentemente ese es todo el tiempo que le toma a un espectador decidir si quiere seguir viendo tu video. Entonces, tiene sentido probar varias introducciones de video para ver qué cautiva a los espectadores. Asegúrate de hacer esto armado con el conocimiento de lo que hace una excelente introducción de video.
Herramientas de prueba de video A/B
Hay una variedad de plataformas listas para habilitar su prueba de video A/B que se ajuste a sus requisitos.
YouTube
Actualmente, YouTube no ofrece ninguna herramienta de prueba A/B integrada; afortunadamente, existen programas como TubeBuddy. Puede instalarlo gratis en Chrome para comenzar a probar y acceder a todos los datos que necesita para saber qué funciona para su canal.
Facebook le permite realizar todo tipo de pruebas A/B en anuncios de video publicados en su plataforma. Puede optar por crear una prueba A/B con la barra de herramientas del administrador de anuncios o configurar la suya propia desde cero duplicando una campaña existente y cambiando una o más variables.
Google Analytics
Si está publicando su video en su sitio web, Google Analytics puede ser una gran herramienta para las pruebas A/B. Google Analytics puede realizar un seguimiento del rendimiento de dos o más variantes de la misma página web. Si la única variante que cambias en tu página web es tu video, ¡ahí está tu prueba de video A/B!
Ejemplo de prueba A/B
Cuando se trata de ejemplos, este es grande. Durante las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2008, la campaña de Obama recaudó 60 millones de dólares gracias a una exitosa prueba multivariante. Esto era más una prueba A/B/C/D que una prueba A/B, y era una página de destino, no un video, pero entiendes el punto.
Este ejemplo utiliza algunas de las pruebas que hemos mencionado anteriormente:título, imagen y CTA. Al final, resultó que el público respondió mejor al título "Cambio en el que podemos creer", superpuesto a una imagen en blanco y negro de la familia Obama con un CTA de "Más información".
La campaña original de Obama
La campaña de Obama después de las pruebas multivariante
Sugerencia adicional [2022]:prueba de video A/B con personas reales
Y ahora puedes hacer pruebas A/B de tus videos incluso antes de mostrárselos a tu audiencia real. De manera similar a cómo los estudios de cine prueban sus anuncios y clips en grupos focales, puede realizar pruebas A/B de sus videos con personas reales utilizando una plataforma de prueba en vivo bajo demanda. Esto le permite obtener valiosos comentarios de los usuarios en una hora, sin la molestia de los grupos de discusión o las pruebas en vivo.