¿Qué son las pruebas A/B?
La prueba A/B es el proceso de probar dos versiones diferentes de un activo de marketing haciendo un ajuste menor a uno de los componentes. Cada versión se distribuye a la mitad de tu audiencia, con el objetivo de que las audiencias sean lo más parecidas posible. Esto ayuda a garantizar que los resultados no estén sesgados. Luego, realice un seguimiento de sus métricas habituales para su contenido, como la tasa de clics o la cantidad de Me gusta o comentarios. El resultado del proceso de prueba es una imagen más clara de lo que su audiencia quiere de su contenido.
¿Cómo se utilizan las pruebas A/B?
Las pruebas A/B se pueden usar en una variedad de situaciones, con algunos ejemplos comunes que incluyen probar las líneas de asunto del correo electrónico, la longitud de la copia en las páginas de destino y los botones de CTA. Si aún no está incorporando las pruebas A/B en su estrategia de marketing, se está perdiendo datos cruciales sobre la forma en que su audiencia interactúa con su contenido. Podría obtener un valor significativamente mayor de prácticamente el mismo contenido simplemente ajustando una variable a la vez hasta que lo haga bien.
Hay una serie de opciones de software que ayudan con los aspectos técnicos de ejecutar una prueba A/B, y difieren en las funcionalidades y los niveles de control que tiene sobre el experimento. Algunas plataformas publicitarias incluso incorporarán capacidades de prueba A/B en sus propias interfaces. Tómese un tiempo para decidir qué tipo de pruebas A/B le gustaría ejecutar y luego investigue las plataformas disponibles que se alinearán mejor con sus motivos.
¿Cómo se aplican las pruebas A/B a los videos?
Las pruebas A/B a menudo se asocian con el marketing por correo electrónico o el diseño y desarrollo de sitios web, pero definitivamente tienen su propio lugar con el contenido de video. Las pruebas A/B de video siguen los mismos conceptos generales que otras formas de pruebas A/B, pero las variables que está cambiando son diferentes. Estos son algunos ejemplos de pruebas A/B que quizás desee ejecutar en su contenido de video.
Duración del vídeo
Si bien la mayoría de los consejos tienden a inclinarse hacia contenido más corto en el panorama digital actual, ¿qué tan corto es el video ideal? ¿O su concepto sería una excepción que podría beneficiarse de un video de formato largo? Una excelente manera de averiguarlo es crear un video más largo y luego editar también una versión más corta. Pruebe ambos y vea cuál tiene mejores resultados.
Una cosa a tener en cuenta aquí es que hay varias métricas que puede querer rastrear. El video más corto puede tener un mayor porcentaje de espectadores que miran el video completo, por ejemplo, pero el video más largo puede tener una tasa de clics más alta. Si los resultados entran en conflicto de esta manera, dependerá de su equipo interpretar los hallazgos y priorizar la métrica más importante para su negocio.
Título del vídeo
Los títulos de los videos son una excelente (¡y simple!) variable para probar con el público. Puede hacer cualquier cantidad de opciones aquí, incluyendo largo o corto, título en mayúsculas o minúsculas, tono formal o casual, jerga o sin jerga y clickbait o no clickbait. Tienes la idea:elige un título que podrías elegir naturalmente para tu video y luego prueba algo que se sienta un poco diferente.
Sin embargo, trate de no elegir títulos que cambien varias características a la vez. Si está cambiando el tono de las palabras, por ejemplo, mantenga constantes las mayúsculas y la longitud. Esto hará que sea más fácil aislar lo que funciona y lo que no, y luego puede pasar a pruebas adicionales para verificar las otras variaciones.
Miniatura de vídeo
La miniatura de cualquier video es crucial porque da una señal visual de lo que contendrá el video. Es casi como la versión visual de un título, y realmente impacta las primeras impresiones de tu audiencia de tu contenido. Dada la importancia, una miniatura de video es una excelente opción para realizar pruebas A/B de su contenido de video. Sus opciones aquí son prácticamente ilimitadas:puede elegir una captura de pantalla del video en sí, un gráfico del título del video, el logotipo de su empresa o incluso una foto suya. ¡Nunca lo sabrás hasta que lo pruebes!
Texto en pantalla de vídeo
El texto en pantalla del video es otro cambio fácil, pero esta vez se ajustará en la posproducción. Sus editores de video pueden ajustar si hay texto en pantalla o no como prueba principal. Si tener texto en pantalla prueba mejor con su audiencia, puede hacer pruebas adicionales con los detalles de la copia (similar al concepto que acabamos de explicar con el título del video). Esta es una excelente manera de asegurarse de que el video en sí resuene entre los espectadores.
Música de vídeo
Para otra opción de postproducción, la música de video a menudo es fácil de cambiar. A menos que el flujo del video dependa de la elección de música, tiene innumerables opciones para probar diferentes variaciones de música. Puedes probar con una versión optimista o clásica, o incluso con una versión fuerte de una canción en comparación con una versión más suave de la misma canción. Tenga en cuenta que los resultados aquí pueden variar según la plataforma de distribución más que algunas de las otras opciones de prueba, principalmente debido a las diferencias en si alimenta el sonido de reproducción automática o no. Con eso en mente, la elección de música es una buena variable para asegurarse de probar de forma individual, plataforma por plataforma.
Video llamada a la acción
Por último, pero no menos importante, el CTA (llamado a la acción) del video es potencialmente la prueba más importante que realizará con el contenido de su video. Si realiza su CTA verbalmente en el diálogo del video, deberá tener en cuenta que desea ejecutar esta prueba cuando realmente filme el contenido. Si ese es el caso, asegúrese de planificar un par de clips diferentes para esa parte del video y luego solicite a sus editores que hagan varias versiones del video, cada una con un CTA diferente.
Si su CTA usa texto en pantalla o un botón debajo del video, la prueba será un poco más fácil de ejecutar. Al igual que con las otras pruebas de copia, querrá hacer ajustes sutiles a las palabras que usa para ver el impacto que tienen en los espectadores.
En comparación con las otras pruebas, es posible que desee involucrar más esta prueba dada su importancia en su embudo de marketing. Lograr que los espectadores realicen la acción deseada es probablemente el objetivo principal del contenido de su video, por lo que ajustar su CTA para que esa acción parezca más atractiva es un componente fundamental de la función del video.
Considere usar un tamaño de muestra más grande en esta prueba, ejecutarla durante un período de tiempo más largo o hacer una investigación adicional sobre cómo asegurarse de que sus audiencias sean lo más idénticas posible. Estos momentos adicionales de consideración harán que los resultados sean más confiables, asegurando que los pasos que estás tomando para optimizar tu CTA se implementen con precisión.
El resultado final
La mayor parte de la importancia de las pruebas A/B radica en comenzar. Entonces, encuentre algo para probar, cree dos variaciones y controle los resultados. Independientemente de la variable que elija probar, es probable que llegue a conclusiones interesantes sobre cómo interactúa su audiencia con su contenido. Ese tipo de información no tiene precio, ¡así que no pierdas el tiempo para empezar!