Definición de contenido de marca
Hay anuncios dirigidos y anuncios de personas influyentes cuando se menciona una cuenta de marca en su publicación o historia. Para regular el mercado de colaboración entre blogueros y marcas y distinguir la publicidad de las publicaciones ordinarias, los desarrolladores han creado una herramienta especial:contenido de marca.
En un sentido estricto, el contenido de marca es contenido de editores o blogueros influyentes que está completamente dedicado a una marca en particular o menciona a un socio comercial.
En el comercio electrónico, por otro lado, el concepto tiene un significado mucho más amplio. Sigue siendo el contenido del autor el que menciona la marca, pero se utiliza en la totalidad del espacio de Internet. El papel de la marca en él es secundario, ya que el enfoque se desplaza hacia el entretenimiento o la utilidad del producto. Existe una cierta intersección de los intereses del proyecto empresarial y su público objetivo.
Este enfoque para crear publicaciones de marca permite la máxima fidelización de la audiencia. La tarea clave del contenido de marca es formar y consolidar una imagen positiva de la empresa en la mente de los clientes potenciales y elevar su reputación.
Por qué elegir contenido de marca en lugar de anuncios
La publicidad tradicional se está desvaneciendo poco a poco en el olvido. Las personas han aprendido a reconocerlo desde los primeros segundos del video y rara vez se involucran en verlo como solían hacerlo. Y si los anuncios se presentan en forma de imágenes o pancartas, la mayoría de los usuarios se desplazarán por ellos sin prestar atención. El branded content es mucho más prometedor que la publicidad tradicional a la que ha venido a sustituir.
¿Por qué funciona? Cualquier contenido de marca cumple con cuatro criterios importantes:
- Utilidad. La audiencia interactúa con el material por su propia voluntad después de conocerlo de la persona a la que está suscrito.
- Atención. La trama del contenido se basa en el propósito del producto y las preguntas que pueda tener un comprador potencial.
- Confianza. Se logra a través de contactos regulares y mensajes competentes. Esto aumenta el valor de la marca y crea asociaciones con emociones e impresiones positivas./li>
- Amplia cobertura. Publicaciones cuidadosamente planificadas comienzan a difundirse rápidamente en la red. Las personas comparten contenido, lo que resulta en una cobertura significativamente mayor.
Por ejemplo, una marca de zapatillas deportivas decidió publicitar su producto a través de la cuenta de redes sociales de un blogger de fitness, donde se publican videos de entrenamientos para diferentes grupos musculares. El blogger puede integrar zapatillas en el vídeo poniéndoselas y explicando por qué es conveniente realizar ejercicios con estas zapatillas (se doblan bien, respiran, etc.). Para los suscriptores, será el mismo vídeo habitual del blogger interesante, pero con una pizca de publicidad. Por lo tanto, no habrá un “rechazo” interno, como en el caso de la pancarta, que tiene colores brillantes pero es insulsa en el centro.
Tipos de video de marca
El contenido de video es uno de los tipos de contenido más atractivos, y muchas marcas afirman haber adquirido nuevos clientes a través de los videos de las redes sociales. Pero para aprovecharlo al máximo, necesita una estrategia de video marketing bien pensada. Por lo tanto, es crucial elegir el formato necesario.
Existen formatos de video de marca como:
- Listas. Este formato de video enumera varias formas, herramientas, servicios, etc., que son útiles para la audiencia. En ningún caso dichos videos deben tener un carácter publicitario, sino más bien contar más sobre la cultura de uso. Por ejemplo, un especialista en marketing de un estudio web habla sobre las herramientas útiles que usa en su trabajo.
- Reseñas. Este formato es similar a las listas, su única diferencia es que todo el enfoque está en un solo producto específico, una descripción detallada de sus características, ventajas y desventajas. A menudo toma la forma de un screencast, una grabación de la pantalla.
- Primera persona. Un ejemplo de este formato es un seminario web, donde un experto comparte información útil con los usuarios.
- Infografías de vídeo. Uno de los formatos más complejos y caros. Es utilizado principalmente por empresas que desean transmitir una gran cantidad de información en un video. Por ejemplo, una animación que enumera diferentes guiones de ventas telefónicas.
¿Cómo planificar un video de marca? El formato y el contenido específicos se eligen en función del presupuesto publicitario. Puede ser un video simple o una historia única al estilo de un éxito de taquilla. Además, un cliente que contacta a un bloguero a veces puede solicitar una situación específica en un video e incluso enviar un mensaje de texto con lo que el bloguero tiene que decir.
En general, es mejor grabar videos más simples. Son más fáciles de hacer y se ven más identificables para un espectador promedio, mientras que un proyecto grande y costoso puede parecer un anuncio glorificado, y el usuario lo omitirá antes de llegar al punto principal. Además, los videos simples tienen una buena ventaja:¡el proceso de edición de videos es mucho más fácil!