¡Tremendos saludos Animatron para ti, curioso! Aquí Bryce, tu amable "gurú de la animación".
Lo más probable es que haya escrito "cómo escribir un guión de video explicativo" o alguna otra variedad genérica de terminología de video explicativo en su motor de búsqueda favorito, con la esperanza de obtener los mejores resultados en la página principal que resolverán todos sus problemas de escritura de guiones... Bueno, lamento ser el portador de malas noticias, pero no existe una solución instantánea para escribir un guión efectivo por su cuenta. Desafortunadamente, nuestros señores de la información en Google aún tienen que crear una "aplicación para eso". Sin embargo, como muchos escritores antes que yo, una búsqueda bien redactada puede proporcionarle una gran cantidad de información importante que puede guiarlo en la dirección correcta, o al menos ayudarlo a actualizar su hoja de trucos de Scrabble.
Bueno, permítanme superar sus habilidades de juego de palabras de élite y ayudar a despertar sus ambiciones de guionistas al decirles que ya he ido a la caza de palabras y las he reunido para ustedes, aquí. Con una avalancha de artículos extremadamente útiles en el espacio digital, he logrado reducir estos 6 mejores consejos a propósito para escribir su propio guión de video explicativo.
Desde la perspectiva del cliente, los videos explicativos generalmente responden las siguientes preguntas:
- ¿Por qué debería preocuparme por este producto/servicio?
- ¿Cómo es "mejor" que otros?
- ¿Cómo me ayudará?
Entonces, con su público objetivo en mente, comencemos con la investigación y progresemos para escribir...
¿No hay línea de salida a la vista? Investigue la actividad de su competencia, las similitudes de productos y las campañas publicitarias actuales. Compare sus características clave con las suyas y las que no pueden igualar, se convierten en sus "beneficios". Los beneficios para su cliente superan las características comunes. Reúna todos los materiales y medios de creación de ideas a los que pueda hacer referencia para que su explicador se destaque.
Solo recuerda, “los buenos artistas toman prestado, los grandes artistas roban”. – Pablo Picasso
Aquí hay una lista de preguntas de preparación explicativas, comúnmente formuladas por compañías de animación profesional para ayudar a desarrollar un video cohesivo y coherente.
Resumen creativo:
- ¿Cuál es su "discurso de ascensor rápido"? En 1 o 2 oraciones, explique su producto o servicio.
- ¿Quién es su público objetivo?
- ¿Qué problema específico estás resolviendo?
- ¿Cuáles son los 3 beneficios clave que le gustaría destacar? Aunque las funciones pueden superponerse con los beneficios, se prefiere evitar largas listas genéricas de funciones "geniales" y centrarse principalmente en los beneficios para su cliente. Específicamente los beneficios que no se pueden obtener a través de sus competidores.
- ¿Cómo funciona su producto o servicio? ¿Cómo empiezas a usarlo? Intente ceñirse a 3 o 4 pasos (registro, pago, etc.)
- ¿Qué tono te gustaría que transmitiera tu video? ¿Profesional, conversacional, divertido y humorístico, etc.?
- ¿Qué tipo de estilos visuales tienes en mente? Recopile algunos videos de muestra que tengan elementos favorables de los que pueda extraer ideas. Asegúrese de hacer coincidir el "tono" del video con los estilos de ilustración elegidos (incompletos, caricaturescos, profesionales, etc.), gráficos, colores, personajes.
- ¿Cuál es su llamado a la acción? ¡Regístrate hoy!
Esto puede sonar tonto, pero es posible que se sorprenda de lo bien que realmente sabe su propio producto o servicio, por dentro y por fuera. Investigue, resalte y anote todas las mejores funciones que puede ofrecer a su público objetivo. Encuesta a todo tu equipo de oficina sobre sus funciones favoritas.
Concéntrese solo en lo que su espectador debe extraer del video.
- El problema con el que se enfrenta su cliente.
- La solución que proporcionará su producto o servicio.
- Los pasos que su cliente debe seguir para comprender el proceso.
- La llamada a la acción. Cómo pueden comenzar a usar su producto/servicio.
Lluvia de ideas todos los elementos necesarios para transmitir su negocio a un extraño despistado y por qué podrían NECESITAR su producto o servicio. Míralo desde su punto de vista, relaciónalo con su situación económica y, sobre todo, véndeles por qué eres el mejor. y solo elección.
Gancho su espectador de la manera más rápida posible, pero no se apresure. Espere unos milisegundos antes y después de cada línea de diálogo para absorber la información. Lapsos de atención cortos y una rica oferta de competidores están en su contra. Dale a tus imágenes y diálogos de apoyo un propósito rotundo .
Con las referencias y los materiales de apoyo en la mano, aborde el primer borrador de su guión. Tenga en cuenta todos los aspectos del proceso de lluvia de ideas y asegúrese de anotar cada punto que crea que se debe resaltar... luego, borre, desglose y perfeccione la mayor parte en un segundo y tercer borrador.
Realmente no hay una forma rápida de evitarlo. Su guión se reducirá, pero no piense que se está diluyendo. De hecho, debe darse cuenta de que un gran porcentaje de sus espectadores tienen un período de atención extremadamente corto. Por lo tanto, le conviene seguir el principio de "menos es más". Deberías concentrarte en cortar la pelusa — las características genéricas que la mayoría de la gente asocia con un producto/servicio similar. Luego, refina y brilla — resalte los cambios de juego que sacarán a sus competidores de la competencia.
Idealmente, debería ceñirse a una meta de alrededor de 150 palabras por minuto. Un video explicativo de 60 segundos es su objetivo. Si debe repasar, asegúrese de que sea para A) aclarar el proceso, B) perfeccionar la historia C) entretenimiento.
Cuenta tu historia, resuelve el problema del cliente y vende tu marca.
Estos 6 consejos deberían ayudarlo a escribir su guión explicativo y, por supuesto, ¡clavarlo! Una vez que haya dominado su guión, emprenda su guión gráfico con una sensación de positividad y fuerza.
¡Los invito a dejar comentarios y compartir sus historias sobre cómo se sintieron mientras escribían su primer (o millonésimo) guión explicativo! ¡No puedo esperar para leerlos!
— Tu “Gurú Animatrón”
Esta publicación es parte de nuestra serie de tutoriales "Cómo hacer un video explicativo interno".