El video está superando rápidamente a todas las demás formas de contenido como el perro principal cuando se trata de atraer y atraer a los espectadores. Más de quinientos millones de personas miran videos en Facebook todos los días y un tercio de toda la actividad en línea se dedica a mirar videos. Ya no se trata de cuán poderoso es realmente el video, sino de lo que usted, como vendedor, puede hacer para que su contenido de video sea más efectivo para llegar a las personas adecuadas.
¿Una manera increíblemente fácil de aumentar la potencia de tu video? ¡Agregue subtítulos!
Se siente casi demasiado intuitivo para mencionarlo, pero un número sorprendente de nuestros socios ni siquiera piensan en los subtítulos cuando están creando su contenido de video. Y es una pena, porque los subtítulos realmente son una forma muy sencilla de hacer que tus videos lleguen más lejos.
Echemos un vistazo a la importancia de los subtítulos en el rendimiento general de su video y cómo puede usarlos para dar ese paso adicional.
¿Qué son los subtítulos de video?
Los subtítulos o subtítulos de video son el texto escrito que se superpone a un video y representa la parte hablada de ese video. Pueden ayudar a aclarar lo que se dice y están abiertos, lo que significa que siempre están a la vista y el espectador no puede desactivarlos, o cerrados, lo que significa que pueden activarse o desactivarse.
Los subtítulos de video son similares a una transcripción, pero se sincronizan con los códigos de tiempo de un video, lo que permite al espectador seguir las palabras de un video a medida que se dicen. También se muestran en el reproductor de video de forma fluida y discreta.
3 beneficios de incluir subtítulos en tus videos
Por supuesto, los subtítulos hacen que los videos sean más fáciles de entender, ¡pero los beneficios de agregar subtítulos van mucho más allá! Desde aumentar las métricas de participación hasta optimizar el SEO y hacer que los videos sean más fáciles de comprender para las personas con discapacidades, los subtítulos de video tienen un tremendo poder para aumentar el valor de su marca.
1. Compromiso
En primer lugar, agregar subtítulos a sus videos ayuda a impulsar las métricas de participación en todos los ámbitos. Aquí hay un par de estadísticas inesperadas:
- Facebook dice que agregar subtítulos a su video puede aumentar el tiempo de visualización en un 12 por ciento.
- Discovery Digital Networks realizó un experimento y descubrió que los videos con subtítulos tenían más de un 7 por ciento más de vistas en promedio.
- Un estudio reciente observó un aumento del 40 % en las visualizaciones de videos con subtítulos en comparación con videos sin subtítulos.
- Ese mismo estudio encontró que los espectadores tenían un 80 por ciento más de probabilidades de ver un video hasta el final cuando los subtítulos estaban disponibles.
- En Facebook, el 85 % de los videos se miran en silencio.
Si puede encontrar números que muestren que los usuarios no interactúan más con videos que incluyen subtítulos, ¡envíenoslos! Estamos en apuros para encontrar alguno. Eso es porque los subtítulos son inherentemente más cautivadores.
Tus videos deben ser audaces y brillantes (especialmente en las redes sociales), pero dada la rapidez con la que las personas se desplazan, a veces las imágenes brillantes no hacen lo suficiente para destacarse en un feed lleno de contenido de video similar. Pero si su video incluye palabras que resuenan con el espectador, y esas palabras son lo suficientemente grandes como para ser vistas y reconocidas de inmediato, su video tiene muchas más posibilidades de tener un impacto.
2. Accesibilidad
¿Otro gran beneficio de incluir subtítulos en su contenido de video? ¡Accesibilidad!
Más de 28 millones de adultos estadounidenses son sordos o tienen problemas de audición y los subtítulos ayudan a aquellos que no pueden escuchar lo que sucede en un video a comprender lo que está sucediendo. Sin ellos, esta parte de la población se perdería tu contenido, una consecuencia injusta fuera de su control.
Más allá de eso, si su video está en inglés, se está perdiendo una audiencia completa de espectadores que no hablan inglés. Agregar subtítulos en el idioma que habla su público objetivo ayuda enormemente a que su video sea accesible para todas las partes del mundo.
3. SEO
Finalmente, los subtítulos pueden hacer mucho en la construcción de sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda.
Cuando transcribe su video e incluye esa transcripción en su sitio web o en la descripción de su video, los motores de búsqueda pueden rastrear eso y clasificar su video más alto, ya que está proporcionando texto como cualquier otro.
Pero ahora, los subtítulos cerrados ofrecen un archivo de texto legible que las arañas del motor de búsqueda pueden rastrear, lo que ayuda a alinear su video con su estrategia de palabras clave. En general, los videos con subtítulos optan más alto en los resultados de búsqueda, pero ahora que los motores de búsqueda pueden leer los subtítulos, su poder de SEO es exponencialmente mayor.
Además de agregar subtítulos a sus videos, aumente su poder de SEO al incorporar videos relevantes en las páginas principales de su sitio web, páginas de blog, páginas de destino y más.
¿Cuándo debería usar subtítulos de video?
Rara vez hay un momento en que no deberías use subtítulos de video, tal vez si está usando música con letras que no son pertinentes para su video o si su video está jugando intencionalmente con sonido y silencio. Pero la mayoría de los videos se mejoran con la inclusión de subtítulos y, lo que es más importante, los subtítulos hacen que su video sea más accesible para las audiencias sordas o con dificultades auditivas.
¿Cómo agregar subtítulos de video?
Debido a que todas las principales plataformas de soporte de video tienen su propio proceso para agregar subtítulos, hicimos una evaluación completa de la oferta de cada una y compilamos nuestros hallazgos en esta guía. Te guiará a través de tus opciones para agregar subtítulos en YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter y TikTok.
Otra opción para todos contenido de video es agregar subtítulos abiertos, en lugar de subtítulos cerrados. ¿Cual es la diferencia? Los subtítulos abiertos son lo que llamamos "grabados" en el video en sí. Se agregan en la posproducción como texto en pantalla que existe dentro del archivo de video, por lo que donde sea que publique el video, los subtítulos ya estarán incluidos. Esto también significa que los espectadores no tienen la opción de activar y desactivar los subtítulos como lo harían con los subtítulos cerrados. Si no está seguro de su método de distribución o si ya sabe que quiere publicar en algún lugar que no tenga una función de subtítulos, optar por subtítulos abiertos en la edición es una gran decisión.
Conclusión
Ya sea que alguien esté viendo un video en silencio o simplemente desplazándose rápidamente por sus feeds, los subtítulos pueden hacer mucho no solo para detener a un espectador, sino también para hacer que su marca resuene con más fuerza.
Y afortunadamente, agregarlos a su video es una tarea relativamente simple que brinda mucho a cambio. Ya sea que los esté agregando manualmente en un host de video como YouTube, o los esté agregando en la sala de edición, pueden marcar la diferencia para hacer que su video sea más comprensible e incluso ayudarlo a cumplir con la ley en algunos casos.
Junto con hermosos gráficos, efectos especiales y una excelente narrativa, los subtítulos son el paso final para crear contenido de video que usted y su público amarán.