Éxito en los videos de Facebook con métodos gratuitos y de pago

Facebook está fuertemente enfocado en un primer enfoque de video para la plataforma, compitiendo en última instancia en el espacio de transmisión de video digital a pedido junto con grandes jugadores como Netflix, Amazon Prime, Hulu y YouTube.

Sin embargo, la mayoría de las empresas luchan por integrar, optimizar y monetizar adecuadamente el video en sus esfuerzos de marketing de contenido. Los expertos en marketing deben prepararse ahora para establecer su estrategia de marketing de contenido de video y su estrategia de anuncios de video.

A medida que más y más anunciantes de televisión cambian sus presupuestos a plataformas de transmisión digital, ahora es el momento de capitalizar la tendencia de videos épicos.

Formatos y características de video de Facebook e Instagram

Primero, repasemos las seis categorías principales de formatos de video de Facebook e Instagram:

1. Vídeo a la carta o VOD. Todos estos son videos subidos de forma nativa a Facebook o Instagram. Es decir, usted posee el archivo de video y lo publica usando el editor de Facebook o Instagram. No publiques enlaces de videos de YouTube en Facebook, ya que obtendrás un alcance mucho menor.
2. Transmisiones en vivo. Puede "transmitir en vivo" en cualquier lugar de Facebook:su perfil personal o página comercial, o cualquier grupo al que pertenezca, o cualquier evento público. Además, puede optar por transmitir en vivo a través de la función Historias en Facebook e Instagram.
3. Historias. Publique videos de hasta 15 segundos de duración en Instagram Stories o 20 segundos en Facebook Stories.
4. Anuncios de vídeo. Cualquier publicación de video de cualquier duración publicada en el muro de su página comercial puede promocionarse como un anuncio. O bien, puede crear anuncios de video desde cero dentro del Administrador de anuncios. Los anuncios de video en Instagram no pueden durar más de 60 segundos. Las pausas publicitarias de video deben durar entre 5 y 15 segundos; estos son videos insertados en otros videos más largos.
5. Mirar fiestas en grupos. Esta función permite que cualquier administrador o moderador de un grupo de Facebook cree una lista de reproducción de cualquier video y configure una experiencia de visualización en vivo para los miembros del grupo.
6. Programas en Watch Platform. Lanzada en agosto de 2017, esta es la plataforma de transmisión de video de destino de Facebook. Actualmente en versión beta solo en los Estados Unidos, los espectadores pueden mirar en aplicaciones móviles, de escritorio y de Facebook TV.

Cuando cree contenido de video, apunte a videos profesionales de alta calidad utilizando sus propios activos o activos libres de regalías. El video puede ser usted en la cámara, como en una transmisión en vivo. O bien, puede crear fácilmente contenido de video utilizando una herramienta fabulosa como Wave.video que le brinda acceso a más de 200 millones de activos premium. Seguramente encontrará el videoclip o la imagen adecuados para ilustrar su punto y contar su historia.

Biblioteca de archivo de Wave.video

5 consejos para aumentar el alcance orgánico

Has creado el contenido de vídeo perfecto, ¿y ahora qué? ¡Desea que el video esté frente a tantos miembros de su público objetivo como sea posible!

Aquí hay cinco formas de aumentar el alcance de tus videos en Facebook que no te costarán nada:

1. Publique más videos nativos. ¡Por supuesto, esa es la premisa de todo este libro! Sin embargo, vale la pena repetir que obtendrá mucho, mucho más alcance orgánico en las publicaciones de su página comercial de Facebook si favorece el video sobre todos los demás tipos de contenido.
2. Use Facebook Live regularmente. Facebook está dando prioridad al contenido de video, incluidas las transmisiones de video en vivo, especialmente cuando usas la aplicación Creator o cuando también transmites en vivo a través de Stories.
3. Experimente con la publicación fuera del horario comercial. Por ejemplo, prueba entre las 9:00 p. m. y las 11:00 p. m. en tu zona horaria (o la zona horaria en la que la mayoría de tus fans comprometidos están en línea) y durante todo el fin de semana. La mayoría de los usuarios de Facebook usan la aplicación por motivos personales y es más probable que estén activos durante las noches y los fines de semana.
4. Reduzca su frecuencia de publicación. Este es contraintuitivo. Muchos propietarios de páginas de Facebook siguieron viendo cómo el alcance orgánico disminuía a lo largo de los años y pensaron que la solución era aumentar el volumen. En lugar de publicar tres veces al día, publicarían seis veces al día. Sin embargo, publicar con más frecuencia puede perjudicar tu alcance. Intente publicar una o dos veces al día como máximo. Está bien saltarse días, a veces. A menos que sea una empresa de medios que publique actualizaciones de noticias con frecuencia, en cuyo caso la gente espera que publique mucho.
5. Configure relaciones de publicación cruzada. Esta función le permite acceder automáticamente a videos de páginas aprobadas mutuamente y publicar como una publicación nueva, pero las vistas de video se agregan. Esta característica ahora también está disponible para videos en vivo y realmente puede ayudar a aumentar el alcance.

Para aumentar realmente el alcance de su contenido de video en Facebook, definitivamente necesita reservar un presupuesto publicitario. Cubriremos esto en la última sección. Antes de llegar al alcance pagado, hablemos de interacción .

5 consejos para aumentar la participación

Facebook tiene una misión específica para el video:“Crear experiencias compartidas y un sentido de pertenencia a través del video”. Facebook tiene la intención de garantizar que el tiempo de los usuarios en su familia de aplicaciones sea un tiempo bien empleado, que el uso de Facebook mejore el bienestar de las personas y, en última instancia, aumente el sentimiento positivo general en toda la plataforma. Eso tiene sentido, ¿verdad? Siempre que los usuarios se sientan bien , seguirán volviendo a utilizar la plataforma.

Facebook afirma:"Queremos que Facebook sea el mejor lugar para que las personas encuentren un video que quieran ver, lo disfruten con otros, lo discutan con su comunidad y se relacionen directamente con los creadores de contenido".

En enero de 2018, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, publicó una larga actualización en su perfil en la que anunciaba que había dado instrucciones a sus equipos para garantizar el contenido con interacciones significativas. tiene prioridad en las noticias.

Las siguientes son solo algunas formas que pueden ayudarlo a aumentar su participación:

1. Incluye una CTA (llamada a la acción). Esta es una de las principales áreas que los editores suelen pasar por alto y es muy importante incluirla. Entonces, antes de presionar el botón de publicar en su video de Facebook, primero pregunte cuál es el objetivo principal del video. ¿Qué acción quieres que tome tu audiencia? Tal vez sea hacer clic en su sitio web, registrarse en un evento, descargar una guía o contactarlo a través de Messenger. Incluya una URL en la descripción, si corresponde. También puedes agregar un botón CTA cuando promocionas el video. Vea la sección final para esto.
2. Haga preguntas. Ciertamente, para su video de Facebook Live, asegúrese de incluir preguntas periódicas durante su transmisión que despierten un compromiso natural. La interacción social significativa a menudo significa comentarios y conversaciones más largas entre los fanáticos, no solo entre los fanáticos y la página. Vea cómo puede inspirar y animar a sus fans a hablar entre ellos en una discusión o debate en los comentarios de su video. Por supuesto, asegúrese de regresar también para responder a los comentarios.
3. Haz más transmisiones en vivo. Como se mencionó en la sección anterior, Facebook favorece las transmisiones en vivo, por lo que tiende a obtener un alcance más orgánico. Pero, en términos de participación, Facebook afirma que el video en vivo obtiene hasta seis veces más participación que el video normal. Sin embargo, sus transmisiones en vivo no siempre tienen que ser en vivo en cámara. Puede crear un hermoso video y transmitirlo en vivo a Facebook usando un software de terceros como Ecamm Live (solo Mac), Wirecast o vMix.
4. Organiza un concurso. Esto puede ser tan simple como pedirle a su audiencia que comente para participar en su sorteo o sorteo. O bien, puede utilizar una aplicación de terceros. De cualquier manera, las reglas de Facebook estipulan que debe incluir los descargos de responsabilidad pertinentes.
5. Integre un chatbot de Messenger. Mi herramienta de chatbot favorita se llama MobileMonkey y es una empresa iniciada por mi amigo Larry Kim, fundador de Wordstream. Mobile Monkey es gratis para comenzar y muy fácil de usar. Una de las características ingeniosas son los activadores de comentarios que le permiten enviar un mensaje automático a su audiencia cuando comentan sus publicaciones. Esto le permite enviar mensajes también a aquellos que optan por su bot.

MobileMonkey

Uso de anuncios de Facebook para mejorar drásticamente sus resultados

Por último, pero no menos importante, revisemos el poder de amplificar sus esfuerzos mediante campañas de video pagas en Facebook. Piense en sus anuncios de video en estas diversas categorías:

• Publicaciones de muro promocionadas , que podrían ser videos de cualquier duración que ya hayas publicado en el muro de tu página comercial. Puede usar el botón Impulsar en su página o ir al Administrador de anuncios y seleccionar "Usar publicación existente". Sin embargo, esfuércese por usar el Administrador de anuncios más que el botón Impulsar. El botón Impulsar es más una interfaz publicitaria liviana, mientras que el Administrador de anuncios le brinda muchas más opciones y sus dólares publicitarios deberían rendir más.
• Transmisiones de video en vivo que puede promocionar como una publicación programada o promocionar mientras está en vivo. Esta es una característica nueva, solo disponible para un número limitado de usuarios hasta ahora.
• Anuncios de vídeo de publicación oscura , creado dentro del administrador de anuncios pero no publicado en el muro de su página.
• Pausas publicitarias. Estos son videos de 5 a 15 segundos publicados en su muro o como una publicación oculta.
• Anuncios de historias. Cargados en el administrador de anuncios, estos pueden aparecer en los anuncios de Facebook o Instagram Stories.

Es importante diseñar una campaña de marketing integral que incluya múltiples puntos de contacto. En estos días, se necesitan entre 7 y 17 "toques" para que las personas tomen una decisión de compra. Por lo tanto, recomiendo enfáticamente trazar una secuencia de varias campañas de video que incluyan múltiples formatos y ubicaciones.

Además, incluya la reorientación de las personas que han visto ciertos videos. Este es uno de los enfoques más fáciles y asequibles para las campañas pagas. En otras palabras, puede ingresar a su Administrador de anuncios y hacer que Facebook cree una audiencia de personas que hayan visto desde 3 segundos hasta el 95 por ciento de uno o más de sus videos. Luego, coloca contenido pago adicional frente a esas audiencias, probando varios llamados a la acción para generar clientes potenciales y ventas.

Sobre el autor:  Conocida a menudo como "la Reina de Facebook", Mari Smith es considerada una de las principales expertas del mundo en marketing de Facebook y redes sociales. Es una de las principales influyentes en las redes sociales de Forbes, autora de The New Relationship Marketing y coautor de Facebook Marketing:An Hour A Day . Forbes describió recientemente a Mari como “… la experta preeminente de Facebook. Incluso Facebook le pide ayuda”.

Es una reconocida socia de Facebook; Facebook buscó y contrató a Mari para dirigir la serie de eventos en vivo Boost Your Business en los EE. UU. Mari es una oradora solicitada y viaja por el mundo para dar conferencias y capacitarse en eventos importantes. Su agencia de marketing digital brinda servicios profesionales de charla, capacitación y consultoría sobre las mejores prácticas de marketing de Facebook e Instagram para empresas, marcas, pymes y organizaciones de ventas directas de Fortune 500. Mari también es una presentadora experta de seminarios web y transmisión de video en vivo, y se desempeña como embajadora de marca para numerosas compañías globales líderes.