El texto en el video es importante. Ayuda a su audiencia a seguir el mensaje incluso cuando el sonido está apagado. A veces, transmite el mensaje incluso mejor que una imagen y definitivamente ayuda a que el video sea más atractivo, comprensible y claro.
Pero, ¿cuánto texto en video es suficiente? O mejor aún, ¿cuánto texto es la cantidad adecuada?
María Cherepanova , un diseñador de marketing aquí en wave.video, hace docenas de videos cada semana:para anuncios, publicaciones de blog, páginas de destino y redes sociales. Compartió parte de su receta de salsa secreta para colocar texto en video.
Consejo 1. Haz coincidir el texto y el fondo
Un texto en video no existe por sí mismo. En realidad, necesitaría un video para convertirse en texto en video (¿pero este no es el consejo secreto de María todavía?)
Intenta hacer coincidir el fondo con la cantidad de texto que le pones. Si es un video real y no solo una imagen estática animada, es posible que desee ponerle menos texto, para que el espectador se centre en el video y no en el texto.
Al mismo tiempo, alinea el texto que pones en el video con los objetos que están en el video. Por ejemplo, imagina que estás haciendo un video sobre caballos salvajes. Los caballos en movimiento se encuentran en la parte inferior de la pantalla, por lo que es posible que desee colocar su prueba en la parte superior. De esta manera, tanto los caballos como el texto son visibles. Así:
Si el fondo es una imagen o un video abstracto , puedes poner más texto en el video porque de esta manera, el texto y no la imagen debe llamar más la atención. El énfasis está en el texto de todos modos. Así:
Consejo 2. Resalta lo importante
Los seres humanos somos criaturas visuales. Es decir, interactuamos mejor con el contenido visual y confiamos en la guía visual siempre que sea posible. Solo piensa:¿qué texto es más fácil de leer, el que tiene viñetas o el que no las tiene? Lo único que cambió es la estructura del texto.
El mismo principio también funciona para texto en video. Después de todo, sigue siendo un texto, así que intente resaltar las palabras más importantes, sin importar la cantidad. Cuando resaltas una determinada palabra o frase, te ayuda a mantenerte enfocado y a deshacerte del texto menos importante o reformularlo para acortarlo. Cuanto menos texto tengas, mejor. Así:
Su video no es una mala presentación de PowerPoint, así que evite poner demasiado texto en la pantalla. Resaltar las palabras y frases te ayudará a mantener la concentración. Puede usar números para indicar qué parte del texto se muestra en la pantalla para que los espectadores puedan seguir la historia más fácilmente. Ah, y por cierto, ¡cada número también se puede colocar en una diapositiva (escena) separada!
Consejo profesional: Antes de publicar su video, ejecute una "prueba de corredor" rápida . Es decir, pídele a quien esté en el pasillo (o a cualquier otra persona a tu alrededor, para el caso) que vea tu video. Si tienen suficiente tiempo para leer todo lo que has puesto en la pantalla y seguir fácilmente la historia, tu video está bien para compartirlo con el mundo.
Consejo 3. Divide el texto en partes más pequeñas
Si realmente necesita usar un texto más largo, intente dividirlo en partes más pequeñas y coloque cada frase en una diapositiva separada. Por ejemplo, si su texto tiene 3 frases con 5-6 palabras cada una, pueden colocarse en una diapositiva (escena). Si el texto es más largo, sería mejor dividirlo en frases más cortas y poner cada frase en una diapositiva (escena) separada.
Si se trata de una cita que desea usar en su totalidad, Maria recomienda dos formas de abordarla:
- Puede comenzar una cita en una diapositiva y terminar en la segunda. Use comillas de apertura en la primera diapositiva y comillas de cierre en la segunda.
- Puede hacer que la cita permanezca más tiempo en la pantalla. De esta manera, los espectadores tendrán suficiente tiempo para leerlo.
Consejo 4. No tengas miedo de experimentar
Cuando Apple lanzó su video promocional para el iPhone X, fue revolucionario. Solo pusieron una palabra en la pantalla, y esta palabra estaba cambiando tan rápido que la gente realmente tenía que concentrarse para seguirla. A la gente le encantó tanto la idea que empezaron a usar esta nueva técnica para hacer que sus videos fueran realmente pegadizos. Por ejemplo, este es nuestro video promocional de la conferencia INBOUND a la que asistimos este año:
La idea detrás de este consejo es bastante simple:no tengas miedo de probar algo nuevo y experimentar con la cantidad de texto que pones en la pantalla. Puede ser solo una palabra en la pantalla o varias oraciones; no sabrías qué funciona mejor para tu audiencia a menos que lo intentes.
Ejemplos de uso de texto en video (con recuento de palabras)
Ahora, para comenzar y darte algunas ideas prácticas de cuánto texto es suficiente, aquí hay algunos ejemplos del uso de texto en tus videos.
Una Palabra
María llamó a este tipo de texto en video “el mayor ataque al cerebro humano”. No es de extrañar:cuando solo pones una palabra en una escena o diapositiva, tendrá un gran impacto. Este tipo de texto en video es mejor para anuncios, ya que evoca emociones y llama la atención.
Otro ejemplo del uso de una sola palabra en una escena son los videos educativos:por ejemplo, para enseñar un idioma extranjero.
Dos palabras
El ejemplo más popular de usar dos palabras en una pantalla es una llamada a la acción:Regístrese, Compre ahora, Ordene hoy. ¿Qué quieres que hagan tus espectadores una vez que terminen de ver el video? Tome este verbo de acción, agregue un pronombre de tiempo como "ahora" o "hoy", y tendrá una llamada a la acción perfecta. Para fortalecer el conocimiento de la marca, la CTA también puede ir acompañada de su logotipo.
Tres palabras
Tres palabras en una diapositiva o escena brindan un espacio perfecto para agregar un adjetivo emocional a su llamado a la acción. En lugar de simplemente decir "haz videos", puedes decir "haz videos hermosos" o "crea historias atractivas". Todas esas palabras como "alucinante", "impresionante", "fantástico", "sorprendente" le darán a tu llamado a la acción una chispa emocional.
Cuatro palabras
Poner cuatro palabras en una diapositiva o escena es una solución perfecta para los anuncios de Facebook. De esta manera, puede hacer que el texto sea más grande (y, por lo tanto, más legible y llamativo) y dividirlo en dos o tres líneas.
Cinco o seis palabras
Esta es una gran longitud de texto para recetas. Use una frase de 5 o 6 palabras para cada diapositiva que tenga en su video. De esta manera, tu audiencia tendrá suficiente tiempo para concentrarse en lo que está escrito y también notará el video de fondo.
¿Cuánto texto sueles poner en tus videos? ¡Comparte en los comentarios a continuación!