Hemos entrado oficialmente en una era en la que el video marketing no solo es importante. Para las pequeñas empresas, en particular, puede ser la forma más eficaz de crear conciencia, aumentar el compromiso y crear una respuesta emocional de su audiencia, todo al mismo tiempo.
Es un formato innegablemente popular, hasta el punto en que SmallBizTrends estima que el video representará el 80 % de TODO el tráfico de Internet de los consumidores a nivel mundial para el 2019.
Hay una razón por la cual un asombroso 87 % de los especialistas en marketing ahora dicen que confían en gran medida en el contenido de video como una parte importante de sus esfuerzos más grandes:no solo funciona, funciona increíblemente bien. No solo el 85% de la audiencia de Internet en los Estados Unidos en particular ve videos en línea actualmente, sino que es un formato particularmente resonante entre los jóvenes.
El 40 % del tiempo que las personas de entre 25 y 34 años pasan en línea consiste en ver contenido de video de algún tipo.
Pero el abismo entre una campaña de video marketing y una exitosa campaña de video marketing suele ser muy profundo, de hecho.
Si realmente desea aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de video como propietario de una pequeña empresa, hay algunas cosas clave que deberá tener en cuenta.
Guía de video marketing para redes sociales:los hechos
Una de las razones por las que el video marketing es tan importante en la era moderna tiene que ver con las formas en que se cruza con otra de las tendencias más populares de la actualidad:las redes sociales. Para prueba de esto, considere las siguientes estadísticas:
- Según un estudio, un impresionante 82 % de los usuarios de Twitter dicen que disfrutan activamente viendo contenido de video en ese sitio en particular.
- Otro estudio estima que el 45% de las personas ven más de una hora de video en Facebook cada semana .
Incluso YouTube, que técnicamente cuenta como una red social debido a su funcionalidad para compartir en redes sociales y las formas en que se integra con otros servicios como Google+, tiene más de mil millones de usuarios, que es más de 1/3 de todas las personas que están realmente en la red. Internet ahora mismo.
Hasta ese último punto, se crea y se sube a Internet más contenido de video en un mes que el que han creado todas las principales cadenas de televisión de los Estados Unidos en las últimas tres décadas, combinadas.
Entonces, cuando comienza a preguntar en qué canales sociales debería publicar su contenido de video (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, etc.), la respuesta es abrumadoramente clara:todos ellos. Pero aún así, hay algunas cosas a las que debe prestar atención para aprovechar al máximo estos esfuerzos.
Nunca olvides el hecho de que no se crean dos canales de redes sociales por igual. Todos tienen sus propias ventajas y peculiaridades únicas y solo teniendo en cuenta estas variables al crear y publicar contenido de video podrá aprovecharlas y utilizarlas para su beneficio.
Una persona que va a Facebook está buscando una experiencia muy diferente a la de alguien en Twitter, por ejemplo:es la razón por la que la mayoría de las personas tienen varias cuentas sociales en primer lugar. Si todas las redes fueran iguales, habría un ganador abrumador en términos de popularidad, y no lo hay, ni es probable que lo haya.
Usuarios de Twitter tienden a disfrutar de ráfagas de información más cortas y rápidas, por ejemplo. El tipo de contenido de video que cree debe coincidir con esta experiencia. Si "la brevedad es el alma del ingenio", la brevedad también es la clave de su éxito en términos de éxito de video marketing en este sentido.
Cuando se trata de Twitter, en particular, tenga en cuenta que 90% de las visualizaciones de videos de Twitter en realidad ocurren en dispositivos móviles como un teléfono inteligente o una tableta. Si considera que es probable que el 92 % de estos espectadores también compartan contenido con otros, su misión queda clara:cualquier video que cree y publique en Twitter se verá mejor en una pantalla de teléfono inteligente más pequeña.
Facebook, por otro lado, es un animal completamente diferente. No solo tus videos de Facebook pueden ser un poco más largos (En algún lugar en el rango de cinco minutos para contenido pregrabado suele ser ideal), pero Facebook también es el epicentro de otra tendencia importante en estos días:contenido de video en vivo.
No solo la transmisión de contenido de video en vivo en Facebook ha aumentado en popularidad en un 330 % desde su lanzamiento en 2016, sino que los videos de Facebook Live se ven tres veces más que los videos que ya no están en vivo. Si está buscando la oportunidad perfecta no solo para captar la atención de alguien, sino también para mantenerla el mayor tiempo posible, Facebook Live sin duda sería la solución.
Otras redes también tienen sus propias peculiaridades. YouTube es excelente para cargar cualquier tipo de contenido de video, independientemente de su duración, de una manera que luego se pueda vincular fácilmente a otros canales. A los usuarios de Instagram y Pinterest les encantan las imágenes y tienden a inclinarse por las mujeres, así que tenlo en cuenta también.
Independientemente del canal que esté utilizando, siempre comience con lo que busca su audiencia específica y continúe hasta llegar al tipo de contenido que necesita crear para satisfacer esas necesidades.
Crear tus propios videos:lo que necesitas saber
Cuando se trata de crear su propio contenido de video, la buena noticia es que es más asequible y efectivo que nunca. El iPhone 8 Plus de Apple graba videos 4K nativos, por ejemplo, y también es el tipo de dispositivo que probablemente ya posee. Si no desea comprar su propio equipo de cámara de video profesional, ya no necesita hacerlo.
Sin embargo, hay ciertos accesorios que querrá comprar para ayudar a que sus videos se vean lo más profesionales posible. Necesitarás absolutamente un trípode , por ejemplo, para ayudar a mantener esos videos lo más estables posible. Esto es cierto independientemente de si está grabando en un teléfono inteligente o en una cámara de video real.
También querrá invertir en algún tipo de equipo de grabación de audio, particularmente micrófonos inalámbricos que pueda usar para microfonear a sus sujetos directamente, para que sus videos suenen lo mejor posible.
En términos de edición, hay una serie de excelentes opciones disponibles como Wave.video que le permiten editar videos de calidad profesional que están optimizados para las redes sociales directamente desde su computadora portátil o de escritorio actual. Otras opciones, como iMovie, también están disponibles de forma gratuita en lugares como iTunes App Store.
Conclusión
Debido a que el video marketing está en constante evolución, también querrá prestar atención a lo que otros están haciendo en un esfuerzo proactivo para mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias. Hay muchos, muchos ejemplos de videos creados por pequeñas empresas (como este, o este, o este...) que han tenido un tremendo éxito en línea, de todos los cuales puedes aprender.
Pero no se equivoque:el video marketing no irá a ninguna parte en el corto plazo. En todo caso, solo se volverá más popular a medida que pase el tiempo. Aumentar sus esfuerzos ahora puede muy bien significar la diferencia entre una buena campaña de marketing y una excelente en el futuro.