Lo más probable es que ya hayas escuchado esto antes:el video es una poderosa herramienta de marketing. Estudio tras estudio ha demostrado que las personas responden más favorablemente al video, es más probable que compren cuando ven un video y confían más en el video que en cualquier otro formato. Sin embargo, la pregunta es ¿por qué?
El hecho es que el video es tan poderoso porque estamos programados para responder a él. Así es:como humanos, no podemos evitar responder al video. Cuando un video alcanza las notas emocionales correctas, resuena en un nivel que va mucho más allá de simplemente llamar la atención sobre su negocio y realizar una venta. Construye una conexión con tu audiencia. Estimula emociones, llama la atención y transmite información de una manera que la palabra impresa simplemente no puede.
¿Significa esto que debe eliminar todo su otro contenido y concentrarse solo en el video? No. Sin embargo, con una mayor comprensión de la psicología detrás de la respuesta al video, se encuentra en una mejor posición para desarrollar videos que resuenen con su audiencia y una estrategia de marketing visual que lo ayude a alcanzar sus objetivos.
Los cuatro factores
Según los investigadores del cerebro, hay cuatro razones principales por las que nos atraen las imágenes.
1. Naturalmente prestamos atención a las caras
El área facial fusiforme del cerebro es un segmento del cerebro que naturalmente atrae nuestra atención hacia las caras. Miramos las caras para recopilar más información sobre el orador y sacar conclusiones sobre lo que se dice. Las caras pueden proporcionar pistas sobre el contexto de lo que se dice, la confiabilidad del hablante y crear una relación. Por esta razón, generalmente se considera una buena práctica incluir imágenes de rostros humanos en sus materiales de marketing, especialmente en videos.
2. Respondemos a las voces humanas
Desde el momento en que nacemos, respondemos a las voces:los bebés reconocen instintivamente las voces de sus madres, por ejemplo, y aprenden rápidamente las voces de otros miembros de la familia y cuidadores. Cuando escuchamos las palabras pronunciadas, interpretamos automáticamente el mensaje que estamos escuchando y reunimos pistas contextuales adicionales sobre lo que se dice, algo que es imposible con la palabra impresa.
3. Respondemos al movimiento
Los humanos naturalmente notan el movimiento. Ha sido clave para nuestra supervivencia durante miles de años. Sin embargo, más allá de eso, el movimiento brinda interés visual y mantiene nuestra atención mejor que las imágenes estáticas.
4. Respondemos a la emoción
Las imágenes pueden estimular las emociones de manera más efectiva que la palabra escrita, y los humanos responden naturalmente a las emociones. Qué es más efectivo:
- ¿Una imagen de un niño que sufre o una descripción del niño que sufre?
- ¿Una descripción de alguien con un sombrero divertido o una imagen de la persona que lleva el sombrero?
Es más difícil ignorar las representaciones visuales y, naturalmente, respondemos a ellas en un nivel más profundo que otros formatos.
Sin embargo, simplemente comprender estos factores es solo el primer paso para una estrategia de marketing visual más efectiva. La forma en que aborda estos factores en sus animaciones de video es igual de importante.
Aprovechar las tendencias naturales
Con esta comprensión básica de las tendencias humanas naturales cuando se trata de video, ¿cómo aprovecharlas al máximo? La mejor manera es seleccionar cuidadosamente algunos elementos clave para su video. Estos incluyen:
Incluir caras
Incluso si elige una versión animada estilizada de una cara, aproveche las tendencias naturales para el reconocimiento facial al incluir caras y crear personajes para su video. La gente quiere ver imágenes de otras imágenes y, dado que las expresiones faciales son un lenguaje universal, puedes estar seguro de que todos entenderán lo que intentas transmitir y se relacionarán con ello.
Usar color
La psicología del color es una herramienta compleja y poderosa, pero incluso con una comprensión básica de la teoría del color, puede crear animaciones más poderosas. Elija colores diseñados para evocar ciertas emociones para provocar la reacción correcta; por ejemplo:
- Azul es conocido como un color calmante, pero también evoca confianza y amistad.
- Verde también es calmante, pero es un color más enérgico que a menudo se asocia con el crecimiento y la energía, así como con la naturaleza y la sostenibilidad.
- Púrpura tiende a un tono romántico o misterioso.
- Rojo crea urgencia y entusiasmo, o incluso ira.
Investigue un poco mientras selecciona sus colores para comprender cómo las personas responden e interpretan los colores, pruebe sus hallazgos y use los resultados para perfeccionar sus imágenes.
Usar dibujos animados
El uso de video no significa que tenga que tener una persona o imágenes reales. Puedes usar dibujos animados. De hecho, los dibujos animados son muy efectivos, ya que la mayoría de las personas tienen respuestas positivas a los dibujos. Una caricatura tampoco necesita ser humorística; cuando se maneja con un toque hábil, una caricatura puede incluso transmitir un tema serio.
Dado que la mayoría de las personas responden más favorablemente a la comunicación visual que a la escrita o incluso verbal, tiene sentido que el video sea parte de su estrategia de marketing. Sin embargo, al incorporar su conocimiento de la psicología en sus planes, puede desarrollar videos aún más sólidos que lleven su negocio a donde quiere que vaya.