Publicidad programática en vídeo:una guía completa para la segmentación y la automatización

Publicidad programática en vídeo está cambiando la forma en que vemos los anuncios en línea. ¿Alguna vez viste un anuncio de video que "casualmente" coincidía con lo que estabas buscando? Eso no es una coincidencia. Lo más probable es que sea el resultado de esta publicidad en vídeo dirigida.

Anuncios de vídeo programáticos son una forma automatizada y basada en datos de comprar y colocar anuncios de vídeo, que le ayuda a dirigirse a las personas adecuadas, en el lugar correcto y en el momento adecuado. Así es como consigues que las campañas funcionen mejor, más rápido y mejor.

Ahora bien, ¿cómo funciona y cómo puedes empezar a utilizarlo en tus propias campañas? Lo desglosaremos en las siguientes secciones para ayudarle a comenzar.

Parte 1. Cómo funcionan los anuncios de vídeo programáticos

Para entender completamente "qué es la publicidad en vídeo programática" y cómo funciona, echemos un vistazo rápido a cómo se suele realizar la publicidad en vídeo.

Con los anuncios de vídeo tradicionales, comprar espacio publicitario implicaba muchos intercambios. Los anunciantes tenían que hablar directamente con los editores para comprar espacio publicitario. Tomó mucho tiempo, negociación y papeleo. Es más, no siempre puedes estar seguro de que tus anuncios lleguen al público adecuado.

Sin embargo, los anuncios de vídeo programáticos cambian todo eso. En lugar de acuerdos manuales, todo el proceso está automatizado y ocurre en tiempo real con la ayuda de la tecnología. Esto incluye:

1. Servidor de anuncios:elige qué anuncio mostrar en el sitio del editor.
2. SSP (Plataforma del lado de la oferta):ayuda a los editores a vender espacio a través de subastas en tiempo real.
3. DSP (plataforma del lado de la demanda):permite a los anunciantes ofertar por el espacio publicitario que se adapta a su audiencia.
4. Oferta previa:ejecuta la subasta en el navegador, selecciona la oferta ganadora y la envía al servidor de anuncios.

Todo esto funciona en conjunto, de manera rápida y automática, para mostrar anuncios a las personas adecuadas sin pasos manuales.

Cómo funcionan los anuncios de vídeo programáticos

Parte 2. Beneficios de los anuncios de vídeo programáticos frente a la publicidad tradicional

Como has visto, la publicidad en vídeo programática ofrece grandes ventajas en comparación con la forma antigua de hacer las cosas:

• ✅ Orientación precisa Llegue exactamente a quién desea, en función de datos como la ubicación, los intereses o el comportamiento.
• ✅ Optimización en tiempo real Puede ajustar su campaña automáticamente a medida que se ejecuta y mejorar el rendimiento sobre la marcha.
• ✅ Alcance escalable Llegue fácilmente a grandes audiencias a través de diferentes plataformas y dispositivos.
• ✅ Mejor retorno de la inversión (ROI) y menos gastos desperdiciados. Tu presupuesto rinde más porque los anuncios se muestran a personas con mayor probabilidad de interesarse.
• ✅ Funciona con YouTube y Google Ads. Tus anuncios se pueden integrar fácilmente con las plataformas que ya estás utilizando.

También puede consultar la siguiente tabla para ver una comparación sencilla entre los anuncios de vídeo programáticos y la publicidad tradicional:

¿Estás interesado en la publicidad en vídeo programática y has decidido probarla ahora? En la siguiente sección, lo guiaremos sobre cómo crear su anuncio de video y elegir la mejor plataforma programática para mostrar sus anuncios a la audiencia adecuada.

Parte 3. Cree su propio anuncio de vídeo y elija la plataforma programática adecuada

Anuncios de vídeo programáticos En realidad son como cualquier otro anuncio de video. La principal diferencia es cómo se entregan. Estos anuncios generalmente se dividen en dos categorías principales:

• Anuncios in-stream:estos anuncios se reproducen directamente dentro de un vídeo, ya sea antes, durante o después del contenido principal (similar a los anuncios pre-roll, mid-roll o post-roll).
• Anuncios out-stream:estos anuncios aparecen fuera de un reproductor de vídeo, a menudo colocados dentro de artículos, redes sociales u otras áreas de contenido que no son de vídeo.

Aunque aparecen en lugares diferentes, ambos tipos tienen una cosa en común:necesitan contenido excelente para funcionar. No importa si su anuncio aparece antes de un video o mientras alguien se desplaza por su feed. Si tu vídeo no es interesante o claro, la gente no te prestará atención.

Es por eso que tu enfoque principal debe ser crear contenido que sea llamativo y efectivo. La mejor herramienta para ayudarte a crear anuncios de video programáticos es Wondershare Filmora.

Filmora te brinda todas las herramientas de edición creativa que necesitas para convertir tu visión en realidad y crear videos de alta calidad que llamen la atención rápidamente, como:

• Más de 300 plantillas de vídeo:cuando no sepas por dónde empezar, ¡simplemente elige una plantilla! Puede elegir entre cientos de plantillas prediseñadas para acelerar el proceso y aun así obtener un resultado pulido.
• Activos creativos incluidos:tendrás acceso a una gran biblioteca de música, efectos de sonido, pegatinas, transiciones y efectos de texto. Todo lo que necesitas para hacer que tu anuncio destaque ya está integrado.
• Edición sencilla con arrastrar y soltar:aquí no hay pasos complicados. Simplemente arrastre, suelte y organice sus clips y efectos como desee.
• Herramientas de marca personalizadas:agregue su logotipo, colores de marca o marca de agua fácilmente para que su anuncio se mantenga fiel a la marca.
• Opciones de exportación flexibles:exporte su vídeo en diferentes tamaños y formatos para que se ajuste al lugar donde aparecerá su anuncio programático, ya sea en dispositivos móviles, computadoras de escritorio o redes sociales.

Con Filmora, no necesitas ser un editor profesional ni gastar mucho para hacer un gran anuncio. Te ahorra tiempo, te brinda control creativo y te ayuda a crear un video listo para captar la atención en cualquier campaña programática.

Crear un vídeo para publicidad programática con Filmora

Al crear un vídeo para anuncios programáticos, hay algunos consejos importantes a tener en cuenta:

1. Sea breve y conciso:intente durar entre 15 y 30 segundos para mantener la atención sin perder a los espectadores.
2. Enganche a los espectadores en los primeros segundos:no permita que su audiencia se salte su anuncio. Comience con algo llamativo o sorprendente para detener el desplazamiento.
3. Utilice una marca clara:muestre su logotipo, colores o eslogan con anticipación para que la gente recuerde su marca.
4. Añade subtítulos o superposiciones de texto:muchas personas miran sin sonido, así que asegúrate de que tu mensaje se transmita.
5. Termina con un fuerte llamado a la acción (CTA):diles a los espectadores exactamente qué quieres que hagan a continuación, como "Comprar ahora" u "Más información".

Crear el contenido del anuncio de vídeo en sí es bastante sencillo con Filmora. Puedes hacerlo en el escritorio o en la aplicación móvil. Para esta guía, usaremos la versión de escritorio, ya que ofrece un espacio de trabajo más amplio y acceso a herramientas de edición más avanzadas.

Paso 1. Inicie un nuevo proyecto y establezca la relación de aspecto

Primero, puedes comenzar a crear un proyecto en Filmora y establecer la relación de aspecto del video que deseas.

• Si va a publicar su anuncio en plataformas móviles (como anuncios de redes sociales), elija un formato vertical (9:16).
• Para la publicidad programática en YouTube, una proporción horizontal (16:9) funciona mejor.

Paso 2. Elige una plantilla de vídeo o empieza desde cero

A continuación, elegir una plantilla de anuncio de vídeo le dará una ventaja rápida. También puedes comenzar desde cero importando tus propios medios o seleccionando clips de Stock Media de Filmora.

Paso 3. Agregue la marca con el kit de influencers (opcional)

Para darle algo de movimiento a tu marca y hacerla llamativa, Filmora ofrece un kit de influencia. Puede encontrarlo en Medios> Kit de influencia. Luego, seleccione Transmisión de marca y Revelación de logotipo.

Aquí encontrará varias plantillas entre las que puede elegir para aplicar algunas animaciones a su marca. Puedes personalizarlo con tu propio logo y texto.

Paso 4. Agregue subtítulos para su anuncio de vídeo programático

Para agregar subtítulos, puede dirigirse a Títulos> Subtítulos AI. Verás tres formas de agregar subtítulos en Filmora:

• Voz a texto (transcribe audio automáticamente)
• Traducción de vídeos con IA (traduce subtítulos a otros idiomas)
• Subtítulo dinámico (estilos de texto animados)

Elija la opción que mejor se adapte a su anuncio y luego ajuste el estilo y la posición para que coincida con la apariencia de su video.

Paso 5. Mejore su anuncio con texto, pegatinas, música y más

Haga que su video sea más atractivo agregando superposiciones de texto (para las CTA), pegatinas, efectos de sonido y música. Puedes arrastrar y soltar fácilmente estos elementos desde la barra de herramientas en tu línea de tiempo. Luego, personalízalos en el panel de propiedades.

Elija la plataforma programática adecuada para sus anuncios

Una vez que su video esté listo, el siguiente paso es elegir la plataforma programática adecuada. Aquí hay algunas opciones populares a considerar:

• Google Ads y YouTube (a través de campañas DV360 o Google Ads Display)
• Facebook e Instagram
• Plataformas OTT y TV conectadas (por ejemplo, Hulu, Roku)
• Intercambios y redes de publicidad programática ((por ejemplo, OpenX, PubMatic)

Parte 4. Cómo ejecutar anuncios de vídeo programáticos

Tomemos YouTube como ejemplo para mostrar cómo ejecutar anuncios de vídeo programáticos, ya que esta plataforma es uno de los lugares más importantes para la publicidad en vídeo. Los anuncios de YouTube se pueden administrar a través de Google Ads o Google Display &Video 360 (DV360), los cuales admiten la compra programática.

Primero, necesitará una cuenta de Google Ads o DV360 para acceder al inventario de anuncios programáticos de YouTube. Después de eso, puedes seguir los pasos a continuación sobre cómo ejecutar publicidad programática en YouTube:

1. Elige el objetivo de tu campaña

Elige lo que quieres lograr. ¿Son las vistas, el tráfico, los clientes potenciales o las ventas? Esto ayuda a YouTube a optimizar la entrega de anuncios.

2. Seleccione un tipo de campaña de vídeo

Elija "Video" como tipo de campaña. Puede elegir diferentes formatos de anuncios, como anuncios in-stream que se pueden omitir, anuncios in-stream que no se pueden omitir, anuncios bumper o anuncios out-stream, según su objetivo.

3. Establece tu presupuesto y tus ofertas

Establece el presupuesto diario o total de tu campaña. Google Ads administrará automáticamente sus ofertas para maximizar los resultados dentro de su presupuesto.

4. Defina su audiencia y su target

Utilice las herramientas de orientación de YouTube para limitar quién debería ver su anuncio. Puede segmentar por datos demográficos, intereses, palabras clave, ubicaciones (canales o vídeos específicos) e incluso audiencias de remarketing.

5. Sube tu anuncio de vídeo

Sube el video que hiciste en Filmora a YouTube. Agregue su título, descripción y la URL visible para completar la configuración de su anuncio.

Una vez que todo esté configurado, publique su campaña. Vigile el rendimiento en Google Ads o DV360 y ajuste la orientación o las ofertas según sea necesario para mejorar los resultados.

Conclusión

Dada la conveniencia de los anuncios de vídeo programáticos , cada vez más marcas los utilizan para llegar a la audiencia adecuada de forma más rápida y eficaz. Con compras automatizadas, orientación más inteligente y optimización en tiempo real, puede obtener mejores resultados sin la molestia manual.

Pero recuerde, ni siquiera el sistema de publicidad más avanzado funcionará sin un contenido excelente. Por eso también es importante crear anuncios de vídeo llamativos y de alta calidad. Con herramientas como Filmora, puedes resaltar fácilmente tus ideas y crear anuncios que se destaquen en cualquier campaña programática.