Como parte de nuestra serie Funneling up enfocada en estrategias de marketing de contenido de video para especialistas en marketing, presenté a Camille Trent de Dooly el 2 de diciembre.
Comenzamos en vivo en LinkedIn discutiendo la estrategia de marketing de contenido de video para 2022.
Por si te perdiste la sesión, aquí tienes la grabación de la misma. Muévase a 1:52 para que comience la conversación.
Puntos discutidos en la sesión
- Experiencia personal de Camille con contenido de video (comienza en 1:52)
- Un ejemplo de uno de los contenidos de video favoritos de Camille (4:32)
- La evolución del consumo de contenidos en diferentes formatos (7:50)
- Las diferentes áreas para usar videos en nuestras estrategias de marketing (10:30)
- Plan de juego con videos para 2022 (13:25)
El consumo de contenido de video ha ido en aumento durante los últimos 3 años y todos podemos estar seguros de que la tendencia continuará también el próximo año.
Con esto en mente, quería entender cómo las diferentes marcas se están preparando para usar esta tendencia como parte de su proceso de marketing.
Entonces, recientemente invité a Camille Trent, que es comercializadora de contenido en Dooly, a unirse a mí en una sesión de LinkedIn Live y hablar sobre sus planes para usar videos como parte de su juego de marketing de contenido en 2022.
Pasamos por una serie de preguntas para comprender cómo se desarrolló la experiencia personal de Camille con los videos a lo largo del tiempo, la comprensión de la recepción del contenido del video por parte de la audiencia y cómo aprovechar al máximo todos los aprendizajes en 2022.
Aquí hay una transcripción rápida de nuestra conversación sobre la estrategia de marketing de contenido de video. Si decide contradecir mi declaración anterior sobre el video y decide leer el texto en su lugar (¡No se equivoque, el texto sigue siendo interesante!)
La experiencia de Camille con los videos
Camille comenzó en la industria de la publicidad escribiendo copias para empresas B2C y B2B para anuncios, guiones de video. Más tarde, comenzó a centrarse más en las empresas de tecnología B2B escribiendo copias y revisándolas para múltiples formatos de contenido, como videos, voz en off, anuncios, blogs, etc.
Poco a poco, su carrera avanzó hacia el marketing de contenido, donde comenzó a centrarse en distribuir el contenido además de crearlo.
Pronto comprendió las diferentes formas en que funcionaban los canales de contenido, los diferentes tipos de audiencia que atrae cada uno de estos canales y cómo distribuir el contenido de manera efectiva a través de los mismos.
Camille ha tenido una experiencia de 360 grados en la etapa inicial de su carrera en el juego de marketing de contenido, desde escribir, editar y distribuir hasta el juego de marketing.
Experimentos con contenido de video
Aunque ha estado experimentando mucho con contenido escrito, que también es su punto fuerte, su experiencia con videos, especialmente en LinkedIn, todavía está en fase de crecimiento.
Su reciente prueba con videos de LinkedIn ha mostrado resultados sorprendentes en comparación con la participación en otros formatos. Esto condujo a más experimentos y pruebas en el camino.
Estoy bastante seguro de que esta sesión en vivo se agregó a la lista de cosas positivas para hacer más experimentos con videos de LinkedIn.
Evolución del contenido en diferentes formatos
Los videos han evolucionado a lo largo de los años para adaptarse a las diferentes preferencias establecidas por los consumidores del contenido. Cuando se originó era muy común ver videos que van desde 30 minutos hasta una hora en promedio en Youtube. Pero hoy las cosas han cambiado mucho.
Cada plataforma tiene una preferencia sobre la forma en que quiere que se formatee el contenido para adaptarse a su audiencia. Youtube ama el contenido que idealmente dura 20 minutos para optimizar mejor los anuncios. Facebook ama los videos que duran de 5 a 10 minutos por la misma razón. Hay un nuevo tipo de formato para videos de retratos cortos que varía entre 15 y 60 segundos para consumir sobre la marcha.
Mientras hablamos sobre el videojuego en general, tenía curiosidad por comprender las perspectivas de Camille en la forma en que optimiza el contenido de su video según la línea de tiempo y el canal.
El contenido de formato largo aún funciona, siempre que pueda ofrecer valor. Las personas están abiertas a consumir información detallada y estas personas son importantes para su negocio. Siempre que pueda crear contenido atractivo que pueda ofrecer valor de manera constante en todo el contenido, puede ganar con ellos.
Pero para ampliar su alcance a todos los segmentos del mercado, debe utilizar los métodos de distribución. La distribución de contenido es vital para completar el ciclo de marketing de contenido,
La mayoría de las personas lo hacen mal al volver a publicar el mismo contenido en diferentes plataformas. Pero debe comenzar a optimizar el contenido para la plataforma antes de compartirlo.
Esto lo ayuda a operar de manera eficiente en el proceso de creación de contenido y en un mejor retorno de la inversión.
Diferentes áreas para usar videos en su estrategia de marketing
Volviendo a enfatizar aquí la importancia de la distribución de contenido y reutilizando el contenido nuevamente aquí.
Debe comenzar con contenido de formato largo:un seminario web, un podcast, una entrevista, cualquier cosa. De esta manera, puede conectar a un influencer para que lo ayude a crear su contenido en formato largo.
Con esto, puede reutilizar el mismo para múltiples formatos de contenido. Dado que el contenido de formato largo lo ayudará a obtener toda la información que necesita, luego puede impartir la información y la credibilidad de sus preferencias de contenido tanto en marketing pago como orgánico.
Esto nos ha ayudado en el pasado de manera efectiva. Cómo obtener más ideas de información auténtica y cómo usarlas de manera efectiva. Estas son las preguntas que necesita para obtener la respuesta.
Estrategia de marketing de contenido de video para 2022
Va a ser un paquete de todas las cosas que hemos discutido hasta ahora. Pero lo más importante es centrarse en lo único importante, ya sea un podcast, una entrevista o un video.
Domine un canal y trate de no quedar demasiado atrapado en múltiples canales y formatos.
El plan de juego es comenzar con un canal, crear contenido auténtico de formato largo en el mismo y luego reutilizar el mismo para diferentes canales y la audiencia.
Conclusión
Camille Trent es un nombre familiar hoy en día entre todos los especialistas en marketing con su dosis diaria constante de valor agregado a través de sus plataformas sociales.
Quería invitar a Camille por su entusiasmo por aprender y desaprender cosas nuevas cada día en el espacio de marketing de contenido.
Esta conversación tuvo algunos aspectos destacados clave que vale la pena probar para cualquier persona interesada en el marketing de contenido.
- Concéntrate en un canal, domínalo y luego muévete
- Cree un contenido de formato largo y luego reutilícelo para múltiples contenidos de formato corto
- Personaliza tu contenido según tu audiencia y el canal antes de distribuirlo
- Todos comenzamos escribiendo copias entrecortadas, pero tienes que hacerlo de todos modos para ser mejor en eso.
Espero que hayan encontrado esto útil. Puede consultar nuestros próximos invitados de la serie aquí. Si tiene a alguien en mente que deberíamos hospedar la próxima vez, envíeme un mensaje aquí.
