Ofrezca a sus clientes los resultados que necesitan con esta última tendencia en producción de video.
Antes de cambiarme a freelance, trabajé en una empresa durante casi cuatro años en su equipo de video marketing. . Cuando trabaja internamente en una corporación , ves todos los diferentes roles dentro de una empresa y, lo que es más importante, aprendes lo que los demás esperan de ti. Digo todo esto porque durante mi mandato allí, el CEO repitió una frase una y otra vez con la que no estaba de acuerdo:"El marketing funciona para las ventas y su trabajo es hacer que las ventas se vean bien".
Esta forma de pensar puede haber sido cierta en los años 90, pero los mercados están cambiando y nosotros, como productores de videos, debemos estar al tanto de esos cambios. . El video marketing y la realización de películas comerciales ya no funcionan para las ventas. Hoy, trabajan para el consumidor, no para el producto.
Por ejemplo, en el siguiente anuncio, el producto es el mensaje dominante . La experiencia o el entretenimiento del cliente ni siquiera son una consideración.
Semana publicitaria.
Contenido de marca
El contenido de marca es la nueva forma en que las empresas trabajan con los creadores de contenido para establecer una marca. pensando en la experiencia del cliente. Entonces, ¿qué es el contenido de marca? Morgan Spurlock creó recientemente un ejemplo perfecto. El fabricante de helados Häagen-Dazs contrató a Spurlock para crear un documental de treinta minutos sobre artesanos. Eso es todo. La única referencia a la empresa en este breve documental fue su logotipo. Lo que Häagen-Dazs buscó lograr con este enfoque es entretener a sus consumidores y asociar el arte con la empresa. No vendían nada. Simplemente estaban usando este medio para expresar sus valores.
¿Por qué funciona esto?
La autenticidad es una de las mayores tendencias en marketing en este momento. Cada empresa está buscando formas de promover sus valores entre sus consumidores de la manera más auténtica posible. El contenido de marca es una solución no intrusiva para este problema MailChimp, por ejemplo, es otra empresa que se basa en el contenido de marca para promover la autenticidad. Contrataron a un director de Riffraff para crear una serie de cortometrajes estilísticos que juegan con su nombre, como "MailShrimp".
Puede leer un artículo detallado aquí sobre la dirección creativa de MailChimp para este anuncio.
¿Qué pueden hacer los productores de video?
Este es un momento emocionante para ser cineasta. A medida que las empresas se esfuerzan por volverse más auténticas y comunicar sus valores sin fuertes campañas de ventas, el contenido de marca brinda a cineastas y productores de video la oportunidad de trabajar en proyectos creativos sin las restricciones de la videografía de marketing tradicional.
¿Has visto contenido de marca excelente en la naturaleza? Háganos saber en los comentarios a continuación.