Los videos son una poderosa herramienta de piratería de crecimiento.
Necesita una sólida estrategia de video marketing si desea que su negocio crezca.
A través del video, puede promocionar el nombre de su marca, el mensaje de la marca, definir de qué se trata su marca y mostrar su punto de diferencia a los clientes.
Cuanto más contenido de video utilice para marketing, más fortalecerá el posicionamiento de su marca en el mercado. Entonces puede ser más fácil para usted tomar riesgos creativos que probablemente generen mayores ganancias para su negocio.
¿Por qué debería usar el video marketing en lugar de otras vías?
¡Es porque a la gente le encanta ver videos e interactuar con ellos! El contenido de video como tutoriales, demostraciones, videos de productos e historias de marca ayudan a impulsar sus esfuerzos de creación de marca de varias maneras. En particular:
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Los videos ayudan a diferenciar su marca de la competencia
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Los videos te facilitan conectarte con tu público objetivo
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El contenido de video puede ayudarlo a aumentar la confianza, la lealtad y la retención de clientes
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Los videos te permiten explicar todo en detalle para ayudar a formar conexiones más sólidas
Echemos un vistazo más de cerca a cómo usar diferentes tipos de videos para la creación de marca.
Paso 1:Cree videos que destaquen su marca
Concentre todos sus esfuerzos de creación de videos en mostrar su marca, productos y lo que lo hace único, sin molestar a su audiencia.
¿Cómo puedes hacer esto?
Debe elaborar un plan de marketing sólido para promocionar su marca mediante videos.
Para ello, primero debe averiguar:
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¿Qué hace que su marca sea única? ¿Por qué los clientes deberían elegir su marca?
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¿Quiénes son sus compradores ideales y qué consideran importante?
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¿Existe una superposición entre lo que te hace único y lo que le importa a tu audiencia?
Luego, céntrate en estos micromomentos cuando diseñes tu estrategia de video.
Por ejemplo:
Lush, una compañía de cosméticos, hace video marketing excepcionalmente bien. Su estrategia de video involucra el uso de historias relacionadas con la marca, tutoriales, videos de productos y más.
Usan videos para mostrar su singularidad al mismo tiempo que generan confianza y relaciones sólidas con la audiencia. Los mensajes de Lush promueven su marca como un todo y no siempre están destinados a realizar una venta rápida.
Vídeo a través de Youtube
Paso 2:Use videos para mejorar el reconocimiento de marca
Al construir su marca con una estrategia de marca, su objetivo es ayudar a su audiencia a reconocer su empresa en función de una señal de audio o visual.
Por ejemplo:
Puede hacer que su audiencia reconozca su marca a partir del logotipo de la empresa, un eslogan específico o el comienzo de una canción.
¿Por qué debería preocuparse por el reconocimiento de la marca?
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Cuando sus consumidores reconocen instantáneamente su empresa, le resulta más fácil presentar y promocionar sus nuevos productos o servicios.
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Puede hacer que los consumidores comiencen a asociar su marca con experiencias positivas, lo que lleva a una mayor lealtad a la marca y retención de clientes.
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Desarrollar el reconocimiento de la marca puede ayudarlo a hacer que los consumidores confíen más en su marca que en las marcas de las que no saben mucho.
Pero, ¿cómo puedes usar videos para generar reconocimiento de marca? Para un video marketing eficaz, debe:
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Use una estética consistente (aspecto y sensación) que su audiencia pueda reconocer, como su logotipo, fuentes, diseños y música
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Use voces y rostros familiares con los que las personas puedan identificarse
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Utilice llamadas a la acción claras (CTA)
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Colabora con personas influyentes para ampliar el alcance de tus videos
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Asóciate con marcas que se alineen con tus valores y tengan el mismo público objetivo.
Por ejemplo:
BuzzFeed colabora con varios centros de adopción y rescate de animales para crear videos con los que las personas puedan conectarse emocionalmente.
Aquí hay uno de esos videos:
Vídeo a través de Youtube
BuzzFeed presenta con frecuencia a celebridades en sus videos para promover la adopción de animales. Crean contenido interesante y atractivo con animales adorables que su audiencia disfruta viendo.
¿Qué es más?
Agregan llamadas a la acción convincentes al final de cada video para alentar a los espectadores a tomar medidas. Como resultado, BuzzFeed puede aumentar las reproducciones de sus videos y ayudar a los centros de adopción y rescate de animales a atraer a más amantes de los animales.
Consejo profesional :Hacer que sus videos de marca sean virales en las redes sociales utilizando herramientas de redes sociales es una excelente manera de aumentar el valor de su marca. Puede lograr este objetivo a través de una sólida campaña en las redes sociales.
Paso 3:Haz que tus videos sean atractivos e informativos
Tus videos deben ofrecer valor a tu audiencia, atraerlos y generar algún tipo de emoción. Deben ser lo suficientemente atractivos para que el espectador los vea hasta el final y se enamore de tu marca.
¿Qué debes hacer para asegurarte de que los espectadores puedan conectarse con tus videos a nivel personal?
Debes seguir estos consejos para hacer videos:
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Mantenga el mensaje simple pero fuerte. Use mensajes divertidos y directos incluso si se está sumergiendo en ideas complejas.
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Valor de la oferta. ¿Cómo ayudará el contenido de tu video a tu audiencia o mejorará sus vidas? Aborde los puntos débiles de sus consumidores y ofrezca soluciones.
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Evite la jerga corporativa y el lenguaje técnico:manténgalo conversacional.
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Piensa en las emociones del espectador:¿qué quieres que sienta o piense después de ver el video?
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Garantice una gran producción, incluida la iluminación y el audio nítido.
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Sé auténtico.
El anuncio "Crear un sitio web" de Squarespace con Idris Elba y Lolly Adefope es un ejemplo perfecto de dicho anuncio.
Vídeo a través de Youtube
¿Y qué hace que este video sea genial?
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Aborda los problemas que enfrentan las personas al intentar crear un sitio web.
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Es entretenido, convincente, auténtico, hilarante y conecta con la gente.
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Han aprovechado los rostros que la gente adora al convertirlos en embajadores de su marca.
¿Listo para construir su marca usando videos?
Como puede ver, es muy gratificante planificar una campaña de video marketing para la creación de marca. Sin embargo, sus videos deben:
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Apela a las emociones de tu audiencia
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Mejore la vida de sus consumidores objetivo
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Ofrezca valor o eduque a los espectadores
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Inspirar a la audiencia
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Entretener a los espectadores y ayudar a construir conexiones
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Muestre su punto competitivo de diferencia
Si sus videos logran hacer todo esto, es probable que su audiencia recuerde su marca cuando estén listos para comprar.
¿Necesita más consejos sobre cómo utilizar el video marketing para la creación de marca? Háganos saber exactamente con qué necesita ayuda y estaremos encantados de ofrecerle más consejos prácticos.
Sobre el autor: Shane Barker es un consultor de marketing digital que se especializa en marketing de influencers, marketing de contenidos y SEO. Es cofundador de Attrock, una agencia de marketing digital. Ha consultado con compañías Fortune 500, personas influyentes con productos digitales y varias celebridades de la lista A. Conéctese con Shane en Twitter, LinkedIn e Instagram.