8 errores comunes de video marketing que debes evitar

¿Qué hace que un video sea exitoso? La mayoría de la gente diría usar una buena cámara, filmar el video donde haya suficiente iluminación o volverse viral.

Si bien esto es cierto, la realidad es que una audiencia hace que un video sea exitoso. ¿Por qué? El video tiene una estrecha relación con la satisfacción y retención del cliente.

Como tal, las marcas y los especialistas en marketing necesitan videos para mantener a los clientes contentos y que regresen por más. Pero idear estrategias viables de video o video marketing que mantengan a los clientes pegados a su producto tiene sus desafíos.

En esta guía, nos sumergiremos en los errores de marketing de video que cometen los especialistas en marketing y las formas de evitarlos. Pero primero, ¿cuáles son los beneficios del video marketing?

• Tiene el mejor ROI, según el 89 % de los especialistas en marketing.

• Ideal para explicar temas complejos o demostraciones de productos.

• Las vistas retienen más información del video que del texto. Eso hace que el video sea un excelente medio para transmitir información.

• El 54% de los consumidores prefieren contenido de video sobre otros tipos de contenido. El video es, por lo tanto, la mejor forma de contenido para mantener a los clientes comprometidos.

• Aumenta las tasas de conversión. Los estudios muestran que los videos en una página de destino aumentan la conversión en un 86%.

• Ayuda a generar clientes potenciales.

• Aumenta el tráfico del sitio web.

8 errores de video marketing que debes evitar

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1. Sobreventa

Cada persona tiene una razón para saltar un video o desplazarse para ver un video. La mayoría de las veces, queremos estar informados, educados o entretenidos. Si un video es demasiado promocional, su audiencia se desconectará de su marca.

Entonces, ¿qué deberías hacer en su lugar? Trate de construir relaciones enfocándose en las necesidades de su producto y no obligando al cliente a comprar su producto. De esta manera, cuando los espectadores terminen de ver el video, estarán dispuestos a preguntar más sobre su empresa.

2. Crear videos demasiado largos

¡Lo has escuchado antes! Nuestra capacidad de atención se reduce cada día que pasa. Además de todo, hay tanta distracción en línea. Producir videos extralargos o cortos es una receta para el desastre.

El consenso reciente sugiere que la duración de su video debe ser inferior a tres minutos. Aún así, factores como el público objetivo, el mensaje, el objetivo y las plataformas de distribución de contenido juegan un papel importante en la duración de su video.

Este es un buen ejemplo de Freshworks CRM. El video lo dice todo en menos de 2 minutos.

Para conocer las mejores prácticas para alcanzar la duración de video requerida, elimine cualquier contenido irrelevante que pueda hacer que sus videos sean largos y considere abordar solo los puntos clave que más le importan a la audiencia.

3. Inundar tus videos con demasiada información

Además del corto período de atención y la distracción en línea, también hay demasiada sobrecarga de información. Todos los días somos bombardeados con todo tipo de información y contenido, ya sea en línea o en medios fuera de línea.

Si su video tiene demasiada información, abrumará a su usuario y es posible que decidan desplazarse. Considera no darle demasiada información al espectador.

Si tiene mucha información para compartir, cree diferentes videos para transmitir la información correctamente. No empaque toda la información en un solo video, lo que puede diluir el mensaje y confundir a los espectadores. Además, elimine el exceso de gráficos y elementos visuales que puedan distraer al usuario de la interpretación del mensaje clave.

4. No tener una llamada a la acción clara

Los llamados a la acción son declaraciones de cierre que guían al usuario sobre qué hacer después de ver un video. Estas declaraciones de cierre son esenciales para un video y son muy útiles para asegurar una ventaja.

Por lo tanto, al final de cada video, incluya un CTA fuerte como "Por favor, done" o "Únase a nosotros hoy", para que los espectadores sepan qué acciones tomar al final del video. No dejes a los espectadores en suspenso.

Echa un vistazo a este vídeo de Squarespace. Tiene un CTA claro al final.

5. Promoción insuficiente de tus videos

La mayoría de las plataformas de distribución de contenido de hoy admiten contenido de video. Por lo tanto, puede promocionar sus videos en otros lugares además de YouTube. También puede compartir su video en su página de destino o usarlo como una actualización de contenido en su blog o en sus campañas de marketing por correo electrónico.

Estas técnicas promocionales están destinadas a aumentar el conocimiento de la marca. Mientras lo hace, no solo comparta un enlace a su video, sino que suba cada video a su plataforma de distribución de contenido. Los videos subidos tienen más participación y vistas que los enlaces de video.

6. Centrarse en el producto y no en el público objetivo

Por mucho que desee contarle a la gente todos los detalles sobre su producto, sería mejor centrarse en el valor o el beneficio que obtienen las personas al usar su producto. Por lo tanto, muestre las ventajas de su producto.

Para descubrir cómo los usuarios se beneficiarán de su producto, encuentre su personalidad de comprador y descubra lo que quieren. ¿Qué preguntas hacen con frecuencia y qué solución quieren que brindes? Apunta a llamar la atención sobre el producto mientras atiendes a su solución.

Centrarse en el público objetivo requiere que guíe al cliente a través de su viaje de compra o lo apoye a través de los embudos de ventas. Si sus videos pueden ayudar a satisfacer las necesidades del cliente, querrán seguir consumiendo su contenido.

7. No implementar una estrategia de SEO de video

Los videos, como cualquier otro tipo de contenido, deben optimizarse para mejorar los resultados de audiencia. De lo contrario, nadie lo verá y perderá los resultados deseados.

Puede optimizar sus videos agregando las palabras clave, miniaturas, metaetiquetas y descripciones de títulos correctos. Optimizar sus videos con la estrategia de SEO de video correcta ayudará a atraer tráfico orgánico a su sitio o videos, lo que aumentará la clasificación de sus videos y sitio web en la búsqueda.

8. No marcar tus videos

Una de las razones por las que usamos el video marketing es para aumentar el conocimiento de la marca. Eso significa que te gustaría que la gente no solo recordara tus videos sino también tu marca. La marca ayuda a crear conciencia, mejora la confianza y la lealtad del cliente. Mientras creas tus videos, recuerda contarles a las personas sobre tu negocio.

Para que su marca se quede en la mente de los clientes, agregue un logotipo de la empresa, un eslogan, un código QR de su URL al comienzo o al final de sus videos. Considere usar el mismo tono de voz, esquemas de color y fuente en todos sus videos para que todos sus videos transmitan el mismo mensaje sobre su marca.

Conclusión

Las estadísticas y las tendencias están ahí para demostrarlo. Los videos juegan un papel esencial en la campaña de marketing de una marca. Por lo tanto, el uso de videos en el marketing de contenido se ha convertido en un complemento obligatorio debido a las muchas ventajas que posee el video.

Sus estrategias de video marketing deberían mejorar la satisfacción del cliente y aumentar la retención. Pero para que su video logre esto, comienza pasando lista de errores garrafales que pueden arruinar su estrategia de video marketing.

De esta manera, creará videos que conecten, atraigan y resuenen con su público objetivo para atraer los clientes potenciales y el tráfico necesarios a su sitio web y aumentar las ventas.