El SEO (optimización de motores de búsqueda) siempre ha sido importante. Como método crucial para lograr que los usuarios interactúen con su contenido web, la mayoría de las empresas son conscientes de que el SEO debe ser parte de una estrategia de marketing integral.
El problema con el SEO es que es una táctica a largo plazo y gran parte de la metodología no está clara. No existe una lista de verificación universal para mejorar sus resultados de búsqueda porque los motores de búsqueda carecen de transparencia sobre el proceso de clasificación. Además, los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente, por lo que lo que funcionó hace unas semanas ya no importa en absoluto. Estos desafíos a menudo significan que las marcas tienen dificultades para priorizar el SEO sobre otros esfuerzos más tangiblemente exitosos.
Hoy, sin embargo, los efectos del SEO son claros. Los esfuerzos de SEO se amplifican en medio de una crisis como la del COVID-19. Con más usuarios buscando en línea y menos opciones para que otras tácticas de marketing tengan éxito, el SEO está demostrando ser un factor diferenciador entre las marcas que continúan viendo participación durante este tiempo y las que no.
Además, el tráfico orgánico es volátil en este momento:muchas industrias están experimentando aumentos pronunciados o caídas pronunciadas. Sin embargo, en cualquier caso, tener una buena estrategia de SEO ayuda. Si su industria está viendo un aumento en el tráfico de búsqueda, estar altamente clasificado significa más clics en su página que en la de sus competidores. Si su industria está experimentando un declive, estar altamente clasificado significa que es probable que los pocos clics que se produzcan vayan a parar a usted.
Este es un factor clave en el valor detrás del SEO:independientemente del nivel de tráfico que experimenten los términos de búsqueda de su empresa, al obtener una clasificación alta, se asegura de que la mayoría de los clics vayan a su sitio.
Google Trends incluso muestra que términos como "SEO" han aumentado en el tráfico de búsqueda en las últimas semanas, lo que probablemente signifique que las empresas que están rezagadas en SEO finalmente están comprendiendo la importancia y luchando por obtener más información. Los términos relacionados también están de moda, como "SEO profesional" y "posicionamiento de marketing". Estas métricas parecen confirmar que el SEO tiene una gran demanda.
Si no ha estado trabajando en un plan de SEO a lo largo del tiempo, es posible que no esté cosechando los beneficios en este momento. Pero, ahora que puede ver claramente el valor, tiene la oportunidad de invertir tiempo en esfuerzos de SEO que le reportarán dividendos en el futuro.
[**Consejo profesional:SEO se refiere al concepto de optimización de motores de búsqueda, pero también se usa a menudo para referirse al profesional, la persona cuyo trabajo es optimizar para SEO.]
¿Cuáles son los beneficios del SEO durante una crisis?
Económico
En comparación con otras opciones de marketing, trabajar para optimizar sus resultados de búsqueda a través de SEO es increíblemente rentable. A menos que compre una herramienta de software para guiar su estrategia, no hay ningún costo involucrado. A diferencia de publicar anuncios pagados, organizar eventos o trabajar con personas influyentes, por ejemplo, el SEO es solo una cuestión de publicar contenido excelente y adaptar algunos de los detalles a los elementos que se sabe que buscan los algoritmos.
Crecimiento a largo plazo
El SEO también es fundamental para el crecimiento a largo plazo. Si obtiene un primer lugar en Google, es probable que permanezca allí por algún tiempo. Y si pierde su lugar, es probable que recuperarlo sea una cuestión de actualizar el contenido o hacer pequeños ajustes aquí y allá. Esta es parte de la razón por la que el SEO es un activo tan importante durante el COVID-19; las marcas que trabajaron para subir sus clasificaciones hace meses ahora disfrutan de los beneficios de alto tráfico, con poco o ningún esfuerzo adicional en la actualidad.
Genera confianza
En una crisis, generar confianza con su audiencia es especialmente valioso. El SEO depende de esa confianza. Los usuarios tienden a creer en el sistema de clasificación de Google. Solo piense en la última vez que fue a la página dos (o más) de una página de resultados de búsqueda (SERP). No sucede a menudo, porque la mayoría de la gente asume que la evaluación de Google de los enlaces principales es precisa. Para su marca, esto significa que una clasificación alta le brinda una confianza inherente a los ojos de los consumidores.
Métricas de audiencia útiles
Al darse cuenta de qué palabras clave están en tendencia o cuáles de las páginas de su sitio están obteniendo los mayores beneficios de su estrategia de SEO, sabrá qué está buscando su audiencia. Es posible que se sorprenda de que las páginas obtengan la mayor tracción. Con este conocimiento, podrá ajustar y proporcionar otro contenido relevante.
Cómo dar pequeños pasos para mejorar tu estrategia SEO
Buscar palabras clave
Ya sea que tenga una estrategia de SEO existente o no, ahora es un buen momento para revisar la investigación de palabras clave. Querrá comprender qué términos obtienen la mayor cantidad de tráfico y también los términos que tienen poca competencia. Tenga en cuenta que las palabras clave con las que ha estado trabajando durante los últimos meses pueden no ser las mismas que más importan hoy. COVID-19 ha alterado las necesidades, preocupaciones y hábitos de búsqueda de las personas, así que échale un segundo vistazo incluso si crees que sabes lo que estás haciendo. Hay muchas herramientas gratuitas (y muchas herramientas pagas que son gratuitas por el momento) para ayudar a evaluar estos resultados. Una vez que sepa qué palabras clave está priorizando, puede pasar al siguiente paso.
Escribir contenido útil
La base de cualquier estrategia de SEO es escribir contenido útil. Cuando el SEO fue tendencia por primera vez hace varios años, un enfoque común era incluir palabras clave en un artículo siempre que fuera posible sin preocuparse por cómo el usuario final leería el contenido. Afortunadamente, esto (en su mayoría) ya no es el caso. Escribe para tu audiencia:no intentes escribir algo solo para el algoritmo SEO. Dicho esto, tenga en cuenta la(s) palabra(s) clave para las que cada pieza está tratando de posicionarse, y escriba algo que sea relevante y útil para alguien que busque esos términos. El contenido educativo e informativo tiende a funcionar mejor.
Mantener el contenido del sitio actualizado
Además de escribir contenido útil, es importante mantener su sitio actualizado. Esto podría significar actualizar su idioma principal "acerca de", revisar publicaciones de blog antiguas que han perdido su relevancia o cualquier cantidad de otros toques finales que necesitan una segunda mirada. Tener contenido oportuno es una señal para los motores de búsqueda de que su contenido es preciso y útil.
Priorizar el SEO local
Finalmente, ahora es un momento ideal para mejorar su estrategia de SEO local, lo que significa tratar de clasificar las palabras clave que son específicas del área. Para una empresa como Lemonlight, esto significa términos como "empresa de producción de videos cerca de mí" o "empresa de producción de videos de Los Ángeles". Estos términos locales pueden ser más fáciles de clasificar porque tienden a ser menos competitivos. Además, con la incapacidad general para viajar en este momento, el tráfico local puede ser especialmente fructífero.
A medida que el COVID-19 afecte a las empresas de todo el mundo, continuaremos viendo cómo el SEO puede mitigar los desafíos de marketing. Con eso en mente, ahora es el momento de profundizar en una estrategia integral de SEO. Comience poco a poco si es nuevo en SEO, o haga una lluvia de ideas sobre formas de mejorar su estrategia si ya tiene una. Con SEO, siempre hay más que aprender, pero estos consejos lo pondrán en el camino correcto para lograr el logro final:ganar el primer lugar en Google.