Si una imagen vale más que mil palabras, ¿cuánto vale un video? Bueno, para los motores de búsqueda, la respuesta es "mucho".
La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el proceso de aumentar la visibilidad de su contenido a los ojos de los motores de búsqueda como Google, Bing y otros.
En la esfera competitiva del SEO de videos, proporcionar el conjunto correcto de datos a los motores es fundamental para ayudar a las personas a encontrar y conectarse con los videos en los que trabajas tan duro para crear.
Vayamos detrás de las cortinas a menudo opacas del mundo del SEO, para que más ojos puedan tropezar felizmente con tu próximo video.
¿Qué es el SEO de vídeo?
Video SEO es el proceso de optimización para asegurarse de que Google indexe su video para que los motores de búsqueda puedan encontrar su contenido de video. Hay una colección de estrategias de SEO de video que puede implementar para ayudar a que su video se clasifique más alto en Google y otras páginas de resultados de motores de búsqueda (como YouTube y Bing).
¿Qué es el marketing de vídeo SEO?
Si bien el video SEO y el marketing de video SEO pueden parecer similares, existen algunas pequeñas diferencias.
Mientras que el SEO de video consta de todas las formas de clasificar un video, el marketing de video de SEO se enfoca más en el elemento de investigación de SEO, como descubrir palabras clave y posibles áreas de interés.
La investigación es importante para ayudar a descubrir los tipos de fuentes de tráfico que puede obtener para sus videos. El video marketing SEO permite a los creadores ser más intencionales y estratégicos al planificar su estrategia de video. Por ejemplo, si tiene una brecha de palabras clave en un área determinada, puede usar el marketing de video SEO para crear contenido de video específico para penetrar esa brecha.
Otra área clave del marketing de video SEO es que es un flujo de tráfico adicional para los especialistas en marketing. A través del video, su marca puede atraer tráfico a sus páginas de producción, artículos de blog y contenido privado. El video se convierte en otro punto de contacto para ayudar a su audiencia a encontrar lo que tiene que decir.
¿Cómo se clasifican los videos en Google?
Es importante recordar que con Google o cualquier motor de búsqueda, los especialistas en marketing no tienen una idea directa de cómo están construyendo su algoritmo. Dicho esto, podemos suponer que Google clasifica los videos de manera similar a como clasifica las listas web.
El algoritmo es lo suficientemente similar que, a menudo, si tiene una publicación de blog o una página de destino en la página uno que incluye un video, ese video también estará en la clasificación de videos. Por lo general, si optimiza su lista web y su video, Google los tratará de manera similar.
Consejos y mejores prácticas de SEO para videos
1. Sea intencional con su título
El título suele ser la primera línea de texto que se mostrará en los resultados de búsqueda. Si bien es excelente tener un nombre único y atractivo para su video, también es importante mantener su título descriptivo usando palabras clave. Cuanto más descriptivo sea su título, más probable es que su video aparezca cuando las personas busquen esas palabras clave.
Los títulos en los resultados de búsqueda generalmente se truncan alrededor de 65 caracteres, así que asegúrese de cargar su título con las palabras más importantes.
2.
Si desea que nuevas personas descubran su video, tiene sentido describirlo en los términos que la gente está buscando.
Tome este video creado por Brad Kremer, por ejemplo. En su título, incluye tanto el nombre de la película ("Hayako") como una breve descripción del contenido ("A Time Lapse Journey Through Japan"). Agregar la parte del título descriptiva y rica en palabras clave ayudó a que el video de Brad apareciera en Google al buscar palabras clave como "lapso de tiempo de Japón".
Aunque el video se publicó hace más de una década, "Hayako" ha mantenido un lugar codiciado y competitivo en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, lo que demuestra el poder de un título de video optimizado para búsquedas.
Dicho esto, es importante no incluir palabras clave innecesarias en el título de su video para que aparezca en muchas búsquedas. (Consejo profesional:esto casi nunca funciona). Si el título y la descripción de su video no reflejan con precisión el contenido de su video, los motores de búsqueda pueden penalizarlo.
¿Cuál es la duración promedio de las descripciones de los videos?
- YouTube:el campo de descripción puede contener hasta 1000 caracteres.
- Vimeo:puede contener hasta 5000 caracteres
- Google:trunca la descripción de cualquier video (o artículo) en alrededor de 155-160 caracteres
3. No subestimes el valor de una buena descripción n para SEO de vídeo
Este es el texto "propaganda" que generalmente aparecerá en los resultados de búsqueda debajo de su título. Comience su descripción con un gancho que capte la atención de la audiencia de inmediato y tenga en cuenta que solo aparecerán los primeros 110 caracteres antes de que su descripción se trunque en los resultados de búsqueda.
"Citas sin conexión" hace un gran trabajo atrayendo a los espectadores potenciales con la primera línea de su descripción:"El fin de semana pasado, mi amigo soltero Tom se desafió a sí mismo para encontrar su próxima cita:SIN CONEXIÓN". La frase corta y dulce te dice exactamente de qué trata la película y te deja con ganas de más.
Más allá de los primeros 100 o más caracteres, usa el resto de la descripción para contarle a la audiencia sobre tu video con más detalle. Acredita a tu elenco y equipo, anota el equipo que usaste para filmar y editar tu película e incluye cualquier otro componente clave para crear tu video.
La descripción también es un excelente lugar para incluir enlaces a sus páginas de redes sociales o sitio web. Si bien es posible que esto no aumente su clasificación en los motores de búsqueda, sus colaboradores, espectadores y fanáticos pueden usar esta información para seguir su trabajo en otros canales.
¿No eres redactor? Esta bien. El peor tipo de descripción es una descripción en blanco. Haz tu mejor esfuerzo para expresar primero las ideas más importantes sobre tu video, completando cualquier frase clave que creas que la gente está buscando.
Por ejemplo, si ha realizado un tutorial sobre cómo aplicar un producto de maquillaje o cuidado de la piel en particular, comience con el propósito del video. Un ejemplo de un video que hace esto bien es el usuario de Vimeo Rufai Ajala en el video "Cómo definir tus cejas" para Vogue Beauty School UK.
4. Agrega capítulos a tu video
La creación de capítulos es una parte esencial de su estrategia de SEO de video. De manera similar a cómo los capítulos hacen que los libros de tope sean más fáciles de digerir, los capítulos dividen el contenido del video, lo que permite a los espectadores hojear el contenido, saltar entre secciones y volver a ver los momentos clave.
Piensa en cada capítulo de un video como un encabezado. Permite a los espectadores hacer clic en el lugar que están buscando directamente en la página de resultados del motor de búsqueda.
Incluso puede clasificar los títulos de los capítulos, así que asegúrese de hacer una investigación de palabras clave. Google recortará automáticamente el título de la sección de ese capítulo y le permitirá clasificar para ese término. Por ejemplo, dentro de nuestro video "cómo grabar una reunión de Zoom" hay un capítulo sobre "cómo guardar una reunión de Zoom" que es una frase con un volumen de búsqueda importante.
Cuando aloja un video en Vimeo, puede agregar fácilmente capítulos a su video, editar o capítulos remotos para facilitar que los espectadores salten a través del contenido.
5. Inserte un video en su sitio web para obtener beneficios adicionales
Cuando aloja su video en Vimeo, proporcionamos vistas previas muy atractivas y toneladas de información adicional, como descripciones, duraciones y fechas de publicación:los motores de búsqueda de información se tragan. Pero incluso si su video vive en Vimeo, aún puede insertarlo en su propio sitio web.
Es una buena práctica no sobrecargar una página de destino con demasiados videos, ya que Google no sabrá cuál es el más importante del grupo para mostrar. Entonces, cuando incruste un hermoso video en su sitio web, asegúrese de mantener uno por página.
La ubicación de la página de su video también es un factor importante en la forma en que los motores de búsqueda rastrean su video. Idealmente, el video viviría cerca de la parte superior de la página.
Los videos atascados "abajo del pliegue", al igual que los resultados de búsqueda en la segunda página de Google, a menudo se olvidan, lo cual no es algo que desea cuando intenta obtener una mayor visibilidad.
6. Incluye una transcripción del video
La transcripción de videos es una parte importante del SEO de videos. Le brinda a Google más información sobre el contenido de su video, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.
Google puede obtener los bytes de su archivo de video para comprender el contenido de su video, incluidas las palabras habladas. Sin embargo, si ha transcrito manualmente el discurso en su video, proporcionar una transcripción puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender el discurso con mayor precisión. En caso de duda, proporcione siempre más contexto en lugar de menos.
Además, las transcripciones de video hacen que su contenido sea más accesible, lo que siempre debe ser una consideración importante para los creadores y artistas de todos los oficios.
7 . Pinta tu miniatura
¿Sabes cómo dicen:"No juzgues un libro por su portada"? Bueno, todos tienden a hacerlo de todos modos, así que asegúrese de que la miniatura de su video detenga a las personas y las atraiga. Después de todo, su miniatura será la cara de su video.
En Vimeo, puede elegir un cuadro de su video para usarlo como miniatura o cargar cualquier imagen que desee. Si bien una miniatura deslumbrante no mejorará la clasificación de los resultados de búsqueda, una imagen llamativa con una gran composición (estos consejos sobre la composición y el encuadre de la película también se aplican a las imágenes fijas, ¡para tu información!) atraerá a los espectadores potenciales para que hagan clic en tu video.
Una miniatura impactante es especialmente importante para la visualización móvil (ya sea en un navegador web o en una aplicación) y over-the-top (OTT), donde el título y la miniatura de su video son su principal medio de comunicación con los espectadores potenciales.
Puede incluir texto en su miniatura o simplemente dejar que la imagen hable por sí misma. Hemos visto que ambas técnicas funcionan bien.
Con sus hermosos colores y una superposición de título elegante y simple, "Calbuco" ofrece una miniatura fascinante que lo invita a hacer clic:
A veces, su miniatura necesita una pequeña explicación para atraer a las personas, y eso está bien. Agrega un subtítulo a tu miniatura y muestra los laureles de tu película para aumentar el interés:
Una tendencia que hemos notado en Vimeo es que las miniaturas en color tienden a obtener mejores tasas de clics que las miniaturas en blanco y negro. Dicho esto, a veces querrá optar por la elección estética sobre la elección analítica.
El blanco y negro puede ser tan llamativo como el color, especialmente si tu miniatura captura el momento justo en medio de la acción.
Evite estos errores en las miniaturas:
- Tomas de acción borrosas
- Texto que compite con la imagen o es difícil de leer
- Una imagen estirada o pellizcada
- Incluyendo ninguna miniatura
8. Invierta en otras herramientas de video SEO
Por último, pero no menos importante, si planea hacer que el SEO de video sea un componente clave de su estrategia de marketing, planee explorar e invertir en otras herramientas de video SEO.
Por ejemplo, herramientas como Ahrefs y TubeBuddy brindan información sobre Google.
Ahrefs permite a los profesionales de SEO realizar investigaciones de palabras clave, analizar competidores, rastrear clasificaciones de palabras clave y realizar auditorías de sitios. Para el marketing de video SEO, los especialistas en marketing pueden encontrar ideas de palabras clave con un volumen de búsqueda preciso, dificultad de palabras clave y otras métricas de Youtube, así como de Google, Amazon, Bing, Yahoo, Yandex y más. El volumen de búsqueda de YouTube se puede utilizar como indicador para ayudar a los especialistas en marketing a comprender la demanda de búsqueda de videos para palabras clave y áreas temáticas importantes.
TubeBuddy es una herramienta de investigación y planificación para creadores de contenido que publican en Youtube. Este complemento del navegador permite a los vendedores y productores de videos hacer que sus videos sean más visibles mediante la exploración de palabras clave, términos relacionados y etiquetas de video.
Tu glosario de SEO de videos
Aquí hay algunos términos del comercio de SEO que quizás no conozca:
Algoritmo
No los algoritmos de Instagram o Facebook de los que tanto se habla, sino los algoritmos de búsqueda de Google en constante cambio que indican qué factores de un sitio web lo hacen elegible para la clasificación. Piense en elementos como la relevancia para la consulta de búsqueda, su usabilidad, la calidad del contenido, etc.
De hecho, los algoritmos de búsqueda de Google son una red compleja diseñada para garantizar que los resultados más relevantes aparezcan en la parte superior de la página uno.
Rastrear
El acto de Google de "rastrear" su sitio web es simplemente cómo el motor de búsqueda recopila datos. El "rastreador" navega perpetuamente por la web en busca de nuevas páginas, registrando estas nuevas páginas y la información que contienen (¡incluido el video!) como algo que se puede usar en los resultados de búsqueda.
Fragmentos enriquecidos
Un fragmento enriquecido para video es la vista previa en miniatura que aparece en los resultados de búsqueda de Google para dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Para cada video alojado en vimeo.com, proporcionamos el conjunto correcto de metadatos para ayudar a que la vista previa de su video aparezca en Google y otros motores de búsqueda.
¿Por qué son importantes los fragmentos enriquecidos? La página de resultados orgánicos es el elemento vital de muchos sitios web y empresas, y estos fragmentos proporcionan una gran ventaja sobre las listas estándar.
Presentan un enlace atractivo a su video con una miniatura fija o una vista previa en movimiento que aumenta su tasa de clics orgánicos (CTR) y genera más vistas.
“SERP”
Acrónimo de "página de resultados del motor de búsqueda". Cuando busca algo, Google responde con un SERP para responder a su consulta.
Datos estructurados
Los datos estructurados (o microdatos) son una forma estandarizada de indicar a los motores de búsqueda cómo indexar el contenido de una página web. Al proporcionar el conjunto correcto de datos estructurados, Vimeo permite que tus videos alojados aparezcan en los resultados de búsqueda como fragmentos enriquecidos.
Hay algunas otras formas importantes de datos estructurados que Vimeo proporciona automáticamente y que son esenciales tanto para el SEO como para el marketing en redes sociales:
- Schema.org es un conjunto compartido de definiciones para datos estructurados, respaldado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex
- Open Graph, el marcado de Facebook, se usa para determinar qué información e imágenes se muestran automáticamente cada vez que se comparte una página en una publicación
- Twitter Cards son marcas que extraen imágenes, videos y texto, y los muestran en una "tarjeta" cuando una página se tuitea al mundo
Para ver todos los microdatos de video generados automáticamente por Vimeo, simplemente ingrese la URL de una página de video en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Has sumergido oficialmente tu dedo del pie en el vasto océano de SEO. Y si bien el SEO de videos es solo un aspecto de su estrategia de marketing general para sus videos, no lleva mucho tiempo implementar cambios significativos en su contenido.
No se equivoque:los especialistas en marketing deben utilizar el video en cada etapa del viaje de un espectador, ya sea ganando exposición a través de sitios como Vimeo y Facebook para establecer una conexión más profunda con su marca, o incrustando videos en su sitio para educar a los consumidores e impulsar las ventas.
Aún así, los pasos simples, como optimizar su título o escribir una descripción detallada, pueden ser de gran ayuda para atraer la atención de los motores de búsqueda sobre su contenido.
Publicado por el personal de Vimeo el 16 de abril de 2021 y actualizado el 20 de mayo de 2022 por Sam Frenzel.