Es 2020, lo que significa que muchas empresas están planificando el nuevo año desarrollando estrategias para su contenido de marketing. Muchas de esas empresas optarán por incorporar contenido de video este año, aprovechando los muchos beneficios del video y complementando otros contenidos escritos y visuales con opciones más dinámicas. Para ayudar en este proceso, compartimos nuestro análisis de una serie de tendencias de producción de video que creemos que dominarán las campañas de video este año. ¡Empecemos!
Autenticidad
Primero, esperamos ver una priorización de la autenticidad en el contenido de video en 2020. Los espectadores en la era digital exigen autenticidad del contenido con el que interactúan en línea. Hoy en día, es más posible que nunca documentar la foto o el video "perfecto" sin tener en cuenta si la experiencia se representa con precisión o no. Algunos elogian a los influencers por su contenido idílico, pero otros critican la forma en que hace que un estilo de vida inalcanzable parezca más atractivo de lo que realmente es. Dada esta dicotomía, muchos espectadores preferirían ver contenido ultra real en 2020.
El video es una gran herramienta para que las marcas logren esto. Pueden generar confianza con el público bajando la guardia y mostrando una experiencia más "real" en cámara. La autenticidad tiene el beneficio adicional de hacer que la producción de video sea más fácil de lograr para las empresas que no cuentan con un equipo de video robusto. Un video casual se puede filmar al estilo de una selfie sin ningún fondo elegante, iluminación o equipo de audio, y muchas audiencias se sentirán atraídas por el enfoque realista. Por otro lado, el contenido producido por expertos aún puede ser auténtico cuando el mensaje es verdadero y se siente accesible para los espectadores.
En última instancia, depende de las marcas decidir cómo interpretarán esta tendencia en los próximos meses. No importa cómo se aplique la tendencia, priorizar la autenticidad de todo el contenido nuevo es una excelente manera de crear conexiones genuinas con el público.
Para obtener más información sobre la autenticidad, consulte nuestro artículo completo sobre esta tendencia aquí.
Vídeo Vertical
A continuación, sabemos que el contenido de video vertical seguirá prosperando este año. El video vertical usa una relación de aspecto de 9:16 y es lo que ves en plataformas como Instagram Stories, Facebook Live y Snapchat. El beneficio de filmar videos en forma vertical es que en los dispositivos móviles, la mayoría de las personas sostienen sus teléfonos en forma vertical. Aunque cambiar la orientación para ver contenido horizontal es una opción en muchas plataformas, el público simplemente elige no dar este paso adicional.
Muchos estudios confirman la importancia del contenido vertical. MediaBrix, una plataforma de anuncios de video para dispositivos móviles que ahora es propiedad de Verve, descubrió que los anuncios verticales tienen una tasa de finalización del 90 %, mientras que los anuncios horizontales tienen una tasa de finalización del 14 %. Esta es una diferencia significativa y apunta a la falta de voluntad de los consumidores para lidiar con el inconveniente de cambiar la orientación de visualización. Snapchat llegó a una conclusión similar, al descubrir que su mejor contenido en la aplicación se creó con dimensiones verticales, y esto se aplicaba ya sea que el contenido fuera un programa nativo de Snapchat o simplemente un anuncio.
Finalmente, en 2020, muchas decisiones de compra se toman íntegramente en dispositivos móviles. En lugar de en el pasado, donde las computadoras de escritorio tenían la mayor influencia, el contenido móvil ya no es secundario, por lo que perder la oportunidad de conectarse con los consumidores en dispositivos móviles dañará a las marcas de manera cada vez más devastadora.
Para obtener más información sobre el contenido de video vertical, consulte nuestro artículo completo aquí.
Comunicación de video uno a uno
Nuestra tercera tendencia es la comunicación de video uno a uno, que es el concepto de usar video para comunicarse con una sola persona cara a cara en video. Esta idea tiene muchas aplicaciones existentes, incluidas entrevistas en video y reuniones de negocios virtuales. Pero, en 2020, esperamos ver una expansión de los usos para incluir equipos de ventas y atención al cliente.
Ambos equipos aprovecharán los mismos beneficios al incorporar contenido de video personalizado. Los equipos de ventas pueden insertar videos cortos en sus lanzamientos o correos electrónicos, por ejemplo, usando el video para tocar los puntos exactos que cada cliente único necesita comprender para ayudar a impulsar el viaje del comprador. Los equipos de servicio al cliente pueden adoptar un enfoque similar, utilizando videos para guiar a los clientes a través de los desafíos que están experimentando de una manera que se sienta más personal y haga que la información compleja sea más fácil de digerir.
Obtén más información sobre estas dos opciones en nuestro artículo completo aquí.
Producción de video interna y externa
Otra tendencia de video en 2020 probablemente será una combinación de contenido de video interno y externo, lo que significa que parte del contenido será producido por la propia empresa para complementar el contenido creado por agencias o empresas productoras de video.
Esta combinación tiene implicaciones para la escala del contenido que es posible ejecutar, lo que facilita la compatibilidad de contenido profesional con contenido interno de menor escala. Las empresas aún se beneficiarán de la experiencia y las inversiones en equipos que ofrecen las agencias y las productoras, pero el alcance de la estrategia de video de una marca a menudo aumenta cuando utilizan ambas opciones en conjunto.
Para comprender más sobre los matices de esta estrategia, lea nuestro artículo completo aquí.
Primeras plataformas de video
Las primeras plataformas de video, es decir, las plataformas que están diseñadas para el consumo de contenido de video, realmente se afianzaron en los últimos años. Facebook declaró famosamente a principios de 2017 que se convertiría en una primera plataforma de video, con Mark Zuckerberg llamando al video una "megatendencia" que la empresa necesitaría optimizar.
Las primeras plataformas de video que dominaron 2019 incluyen TikTok y YouTube, ambas plataformas donde los usuarios pasan horas y horas consumiendo únicamente contenido de video. La popularidad de estas ofertas es reveladora a medida que avanzamos en 2020, lo que sugiere la necesidad de que la percepción pública cambie a ver el video como un medio principal de consumo.
AR y VR en vídeo
AR (realidad artificial) y VR (realidad virtual) han estado sacudiendo una variedad de industrias desde su inicio, y la publicidad apenas ha comenzado a arañar la superficie de lo que podría ser posible con el avance de la tecnología. La incorporación de componentes dinámicos en el contenido de video "estándar" hace que las audiencias sean parte de la acción, creando una experiencia más memorable (y agradable) en la mente de los consumidores.
El video a continuación brinda un ejemplo de lo que las marcas tienen para trabajar este año, y es inevitable que existan más capacidades antes de que termine el 2020.
El resultado final
Solo el tiempo dirá a dónde nos llevarán estas tendencias en 2020, pero nadie puede negar que será un año emocionante para el contenido de video. Estaremos monitoreando estas y otras tendencias durante los próximos meses, y esperamos compartir nuevas innovaciones a medida que se desarrollen. ¡Estén atentos para ver lo que encontramos!