Las redes sociales son la piedra angular de cualquier campaña de video marketing moderna. El 93% de las empresas informaron que ganaron nuevos clientes como resultado directo de un video que publicaron en las redes sociales, mientras que videos de marca en las redes sociales son la principal forma en que los consumidores se han enterado de nuevas marcas – superando las recomendaciones de sus propios amigos y familiares! Pero no todos los videos sociales fueron creados de la misma manera. De hecho, casi desde el principio se dividió a propósito en dos categorías distintas:Orgánica y de pago.
Video social orgánico se refiere al contenido de video compartido utilizando las capacidades gratuitas integradas de una plataforma en particular. Video social pagado se refiere a anuncios y mensajes promocionados compartidos a través del conjunto de herramientas de marketing/comercio electrónico de una plataforma. Aunque hay una serie de diferencias importantes entre ellos, ambos tipos de video tienen, en última instancia, el mismo objetivo:Convertir clientes potenciales en clientes leales. Pero, ¿cómo puede decidir cuál es mejor para su marca?
Analicemos algunas de las similitudes y diferencias esenciales entre estos dos tipos de contenido de video para que su decisión sea lo más fácil posible. Si bien no existe una estrategia "correcta" a seguir, esperamos que este análisis ayude a su marca a tomar una decisión lo más informada, entusiasta y efectiva posible en el futuro.
Vídeo orgánico
Comenzaremos con el video orgánico porque este tipo es a) el más accesible para todos los usuarios yb) el más rentable. Cada plataforma de redes sociales viene con un conjunto integrado de capacidades que básicamente cualquier usuario puede acceder desde el momento en que inicia sesión por primera vez:Publicaciones, hashtags, me gusta, compartir, etc. . Estos son el pan y la mantequilla de su presencia en las redes sociales:los componentes básicos de todo lo que hace en esa plataforma.
Debido a que estas funciones están disponibles para toda la base de usuarios de la plataforma de forma gratuita, todo el video que comparte con ellos es solo otra parte orgánica y discreta de su esfera de contenido. . Está interactuando con la plataforma de la misma manera que lo haría cualquier usuario común, aunque con el objetivo de promocionar su marca y convertir a clientes potenciales, en lugar de hacer amigos. A menos que la plataforma de redes sociales en cuestión tenga precios de alojamiento basados en niveles, no necesitará gastar un centavo adicional para difundir su video orgánico.
Podría decirse que la audiencia de los videos orgánicos es la mejor que podría esperar:personas que ya están genuinamente interesadas en su marca y sus productos/servicios. En lugar de tener que buscar conversiones de forma activa, tendrá la oportunidad de interactuar con los espectadores que han elegido seguirlo. debido a un cruce legítimo de sus deseos y necesidades, deseos y necesidades que usted puede (con suerte) ayudar a satisfacer. El 80% de los usuarios de Instagram ya siguen una marca, mientras que el 60% de los usuarios de Instagram la utilizan para descubrir nuevos productos. Todo eso suma cientos de millones de personas que han elegido invitar a una marca a sus vidas, y al centrarse en videos orgánicos, esa marca podría ser suya.
Aunque el bajo costo y la intimidad del video orgánico tienen sus tentaciones, hay muchas desventajas importantes a considerar. Por ejemplo, si bien es fácil hablar sobre interactuar con su audiencia, eso significa que debe tener una audiencia para empezar. Desafortunadamente, atraer espectadores en primer lugar es donde el video social orgánico tiende a fallar . A medida que los algoritmos continúan cambiando y la cantidad de marcas con presencia en las redes sociales aumenta, atraer a una multitud puede volverse más difícil. Para las empresas más nuevas, este es un desafío especialmente potente que superar, sin importar cuán increíble pueda ser su contenido de video.
Pros:
- Económico o gratuito
- Involucra a las audiencias existentes
- Fácil e intuitivo
Desventajas:
- Difícil de generar audiencia
- Impredecible con el tiempo
- Mercado sobresaturado
Vídeo de pago
Luego viene el video social pagado, que carece de la accesibilidad inherente del video social orgánico, pero potencialmente lo compensa con enfoque e impacto. Todas las plataformas de redes sociales más grandes, como Facebook, Instagram y Twitter, ofrecen a las empresas y marcas (así como a algunas personas) la oportunidad de destacarse con contenido pago, generalmente en forma de publicaciones de video promocionadas que aparecen en el feeds, historias, etc. de usuarios con los que su marca quizás nunca haya interactuado antes. Sus mecanismos de marketing son paralelos al conjunto de herramientas básicas y orgánicas que vienen con todas las cuentas ordinarias, lo que brinda a su marca ciertas ventajas sobre la gran mayoría de los demás usuarios.
Pero eso no quiere decir que los videos sociales pagados sean impopulares. Más de cuatro millones de marcas anuncian su contenido en Facebook; un número que continúa creciendo con el giro decidido de la plataforma hacia el video. Esta tendencia habla del increíble compromiso que genera el video, particularmente cuando ese video está dirigido. A través de videos sociales pagados, su marca puede concentrarse en audiencias específicas en mercados de todo el mundo utilizando la edad, la ubicación y una variedad de otros factores para determinar si son los adecuados para su producto o servicio. Algunas plataformas incluso lo guiarán a través del proceso al permitirle seleccionar audiencias "parecidas" para marcas similares. Si bien aún tiene que atraer a estos clientes potenciales con su video, es mucho más probable que se conviertan en devotos leales de la marca que un espectador aleatorio que se topa con la cuenta de su empresa.
En comparación con el video social orgánico, el video social pago es mucho mejor para conectar su marca con nuevas audiencias y buscar clientes potenciales de forma activa . Pero una desventaja importante es que cuando usa videos pagos, pierde parte de lo "social" en la red social. Ya hemos escrito sobre cómo las audiencias más jóvenes anhelan la autenticidad de su contenido de video. Bueno, nada es menos auténtico que una etiqueta "Promocionado" en tu video o publicación. Algunos espectadores pueden irritarse francamente al ver videos no solicitados en sus feeds. Incluso si esos videos se relacionan con temas que podrían interesarles, es la abierta artificialidad, la cruda agresividad lo que los repele. Se supone que las redes sociales son un espacio seguro y sin marca; por esa razón, muchas marcas intentan imitar la apariencia de las publicaciones no promocionadas con su contenido de video.
Para contrarrestar las audiencias desinteresadas, algunas plataformas le permitirán optar por un modelo de ventas de costo por clic. . Eso significa que en lugar de solo pagar para alojar su video, solo se le cobrará por los espectadores que vean una parte significativa de su contenido y/o hagan clic. De cualquier manera, asegúrese siempre de saber exactamente lo que está pagando antes de promocionar cualquier contenido.
Pros:
- Se orienta a datos demográficos valiosos
- Llega a los espectadores de todo el mundo
- Aumenta tu audiencia
Desventajas:
- Potencialmente prohibitivo
- Socava la autenticidad
- Aleja a los usuarios expertos en medios
A menudo, la mejor estrategia es utilizar videos sociales orgánicos y de pago al mismo tiempo. . Las empresas de producción como Lemonlight pueden proporcionar paquetes de contenido personalizado a largo plazo, lo que le permite publicar gradualmente múltiples videos sociales en diferentes plataformas de acuerdo con las necesidades únicas de su marca. Cada pieza de contenido tiene su propio propósito singular, entonces, ¿por qué limitarse a uno u otro? ¡Explore cómo el contenido de video de cada línea puede elevar su negocio hoy!