Es un mundo basado en videos, simplemente estamos viviendo en él. En términos de marketing y, en particular, de crear conciencia a través de canales como las redes sociales, el video es, con mucho, una de las herramientas más poderosas que tiene a su disposición en la era moderna.
Un estudio realizado por Social Media Examiner estima que el 60 % de los especialistas en marketing de redes sociales actualmente utilizan videos en sus campañas, un número que crece todo el tiempo. En tan solo dos años, se estima que los videos constituirán aproximadamente el 82 % de TODO el tráfico en Internet en todo el mundo. Deja que eso se asiente por un momento.
Todo esto se debe al hecho de que cuatro veces (!) más clientes preferirían ver un video sobre un producto que leer sobre él, incluso si tanto un video como una publicación de blog contienen la misma información esencial.
Sin embargo, no todos los videos se crean por igual. Si bien es difícil replicar los resultados de un video bien diseñado con cualquier otra técnica, un video mal pensado no podrá generar los tipos de resultados que necesita, al igual que cualquier otra cosa. Si realmente desea desbloquear el éxito mediante la publicación de videos en las redes sociales, querrá tener en cuenta algunas cosas clave para asegurarse de que está creando el contenido adecuado para la audiencia adecuada en el momento adecuado.
Paso 1. Comienza con tu audiencia y trabaja hacia atrás
El paso más importante a seguir en términos de edición de videos para redes sociales implica comenzar con su audiencia y trabajar hacia atrás. Una vez que decidas A) para quién es el video y B) cuál es realmente la intención detrás del video, la duración y el estilo reales encajan automáticamente.
¿El video que está creando está destinado a respaldar una publicación de blog, por ejemplo? ¿El video está diseñado para valerse completamente por sí mismo o está apoyando y complementando otra pieza de contenido? Algo que cae en esta categoría obviamente sería un poco más largo que algo como un anuncio de seminario web, que sería más corto y contendría solo la información que el lector necesita saber.
Nunca olvides que el propósito del video definirá casi todos los demás pasos que tomes, desde su duración total hasta si usas o no subtítulos para igualar el estilo de edición. Por ejemplo, observe estos dos ejemplos.
Este es un anuncio de Wave, un nuevo creador de videos, que se lanzó recientemente. Queríamos compartir la noticia con nuestra audiencia.
Observe cómo el video es un poco más largo porque queríamos mostrar algunas de las características para atraer a la audiencia. Al mismo tiempo, cada nueva escena se abre con un título, como "Ponte cuadrado y vertical en un clic". De esta forma conseguimos transmitir el mensaje incluso a aquellos usuarios que lo ven con el sonido apagado.
Otro video es un breve anuncio de un nuevo blog:
¿Ves la diferencia entre los dos? Observe lo corto que es el segundo video. Básicamente, solo queríamos captar la atención del espectador y mostrar muy brevemente de qué trata el blog. Una vez más, colocamos el texto directamente en el video, para que todos los que miran puedan ver lo que "dice" el video.
Paso 2. Aprovechar los puntos fuertes de la plataforma de redes sociales
A continuación, querrá considerar cuidadosamente la plataforma de redes sociales real en la que publicará el video cuando tome decisiones con respecto a factores como la duración. Mucha gente no se da cuenta de que algo que funciona muy bien en Twitter podría no funcionar tan bien en Facebook porque estás tratando con dos redes y, como resultado, audiencias completamente diferentes.
A los usuarios de Twitter les gustan las ráfagas breves de información, por ejemplo, por lo que si puede transmitir el punto principal de su video en solo unos segundos, debe intentar hacerlo. A los usuarios de Facebook les gusta pasar tiempo con su contenido, así que aquí tendrás unos minutos o más para jugar.
Paso 3. Comienza con una explosión
Cuando realmente llega al punto en el que está tomando decisiones creativas en términos de su video, una de las cosas más esenciales que puede hacer es garantizar que está comenzando lo más fuerte posible. Capture la atención del espectador desde la primera diapositiva siempre que sea posible.
Las personas a las que intenta llegar están siendo bombardeadas con información todo el día desde todos los ángulos. Como resultado, sus períodos de atención se acortan cada vez más. Si le da a alguien una razón para hacer clic fuera de su video, lo tomará, por lo que es importante no caer en esta trampa. Engancha a tu audiencia lo antes posible para garantizar que realmente miren hasta el final.
Si está buscando un gran ejemplo de quién lo está haciendo bien, ese sería Tasty, un proyecto de BuzzFeed. Todos los videos que producen estos muchachos son breves, concisos y atractivos.
Paso 4. Los peligros de la reproducción automática
En la superficie, la reproducción automática puede parecer una gran idea porque esencialmente puede "garantizar" que alguien comenzará a ver su video. Sin embargo, definitivamente querrás reconsiderar esto. Teniendo en cuenta que el 80 % de los espectadores verán videos sin sonido (particularmente en las redes sociales), existe la posibilidad de que ni siquiera se den cuenta de que un video de reproducción automática ha comenzado hasta que sea demasiado tarde para que les importe.
Del mismo modo, debido a que probablemente estén viendo su video sin sonido, asegúrese de agregar texto y otros subtítulos a su video para ayudar a respaldar esta elección. Asegúrate de que esos subtítulos sean tan elegantes como el resto del video para obtener los mejores resultados.
Paso 5. Consiga una herramienta de edición sólida
Finalmente, nunca olvide que un video es tan bueno en última instancia como la herramienta que elija para editarlo. En estos días, no es necesario ser un diseñador gráfico con años de experiencia para editar videos atractivos. La mayoría de los sistemas operativos vienen con al menos una aplicación de edición de video ya instalada en el momento de la compra.
Ya sea que elija usar una herramienta gratuita como iMovie (en el sistema operativo MacOS) o Windows Movie Maker (en el sistema operativo Windows), busque una herramienta con la que se sienta cómodo y aprenda a usarla. Si desea llevar las cosas al siguiente nivel, las opciones como Wave también son excelentes para editar videos de una manera que pueda publicarse instantáneamente en la plataforma de redes sociales que elija.