Como minorista tradicional que ingresa al video marketing, probablemente se esté haciendo una pregunta importante:¿qué tipo de videos debemos crear aparte de los comerciales?
Si bien los comerciales, especialmente los comerciales de televisión locales y la publicidad en video altamente segmentada geográficamente en Youtube y Facebook, son excelentes para atraer clientes a su tienda, hay mucho más para lo que su empresa puede usar el video.
A continuación se muestra una serie de ejemplos para inspirarte cuando comiences a crear tus propios videos de marketing para tu negocio minorista.
1. Genere más tráfico peatonal con un video de marca sustancioso.
Debido a las similitudes de tono y estilo entre los anuncios de televisión locales y los vídeos de marca , comencemos aquí. Un video de marca es un video que se enfoca en ti, el dueño del negocio, compartiendo tu marca. Esencialmente el Por qué detrás de tu negocio y lo que te hace, bueno, tú . Los videos de la marca son excelentes para atraer nuevos visitantes a su tienda, así como para atraer a los visitantes de la web; con la idea de atraerlos, venga a visitarlo en la vida real.
Aquí hay un ejemplo de un video de marca que creamos para Alisonville Nursery. Observe cómo el propietario y el personal del vivero comparten sus ideas sobre lo que les parece atractivo de su empresa, ya que las imágenes muestran la ubicación y le dan ganas de perderse en el amplio jardín y la tienda para el hogar. De manera similar, puede crear videos de marca que profundizan más que un comercial, y que pueden vivir en una página de Yelp, sitio web de la empresa o página de Facebook para aquellos que buscan aprender un poco más antes de emprender el viaje.
2. Muestra tu estilo con un video corto en las redes sociales.
Uno de los mejores (y más asequibles) tipos de video que puede crear para su video minorista es un video de contenido social de formato corto. . Estos son fragmentos de video de 15 a 30 segundos creados para su consumo en las redes sociales y, como tales, pueden tener formato cuadrado o vertical, según la plataforma en la que publicará. Por ejemplo, si está tratando de crear una serie de videos sociales para Instagram, puede crear una serie de videos de formato cuadrado de 3 a 4 para su feed principal junto con algo así como 7 a 10 clips de formato vertical más cortos para su Historia.
Mire este breve video social que creamos para nuestro cliente AllModern, que también sirve como testimonio del cliente vídeo , mientras Gabby Cohen, jefa de relaciones públicas y estrategia de marca de SoulCycle, comparte cómo se asoció con SoulCycle para rediseñar su dormitorio como parte de una asociación de marca compartida para renovar el dormitorio. El video es breve y forma parte de una serie de contenido similar, por lo que también debe planificar sus estrategias de contenido social.
3. Use un testimonio convincente para involucrar y nutrir.
Una de las cosas más importantes que debe hacer para convencer a alguien de que se arriesgue en su negocio minorista es responder a sus dudas y temores. Todos los clientes, incluso los más abiertos, se enfrentan a cualquier nueva situación de compra con una mentalidad escéptica. Necesitan encontrar la opción disponible más económica y mejor calificada, por lo que deberá convencerlos de que puede hacer el trabajo y no ser una pérdida de tiempo y dinero.
Testimonios de clientes son una excelente manera de utilizar el concepto de prueba social para responder a esas dudas y temores mediante el uso de un cliente satisfecho para hablar en su nombre. Se trata de alguien que habla sobre su experiencia con el uso de su servicio, y quedó lo suficientemente satisfecho como para decirlo frente a la cámara; eso es un gran respaldo. Puede usar testimonios de clientes en combinación con otros tipos de videos, como este video de testimonios de productos que creamos para la línea de ventiladores y secadores de aire de nuestro cliente X Power.
4. ¿Vender un producto al por menor? Cree un video instructivo para sus clientes.
No es necesario tener una ubicación física para estar en la industria minorista. Todo tipo de productos de consumo entran en el ámbito de la venta al por menor. Ya sea que esté publicitando su propio producto o simplemente buscando atraer más negocios en torno a una determinada serie de productos, cree un video instructivo mostrar productos selectos es una excelente manera de fomentar más clientes potenciales.
Este es un ejemplo de un video instructivo que creamos para el último horno tostador de Toshiba, cliente de Lemonlight. Es bastante simple de usar, pero tanto para los posibles clientes que buscan obtener más información sobre el producto que están investigando como para los clientes recientes que desean una descripción general rápida del producto que acaban de comprar, este tipo de videos brindan valor y conocimiento que positivamente nutre la experiencia del espectador con su marca.
5. También puede duplicar un video de producto como un video instructivo
Cuando configure una sesión de video para el lanzamiento de un nuevo producto, planee dedicar parte de ese video del producto disparar para cubrir cómo funciona el dispositivo. Luego puede tomar eso y convertirlo en un video instructivo separado en la bahía de edición. Este puede ser un video breve de 30 segundos, como este que creamos para el nuevo producto de mochila de nuestro cliente TRAKK. Estos videos son buenos para incluirlos en una página de productos de comercio electrónico o compartirlos en las redes sociales.
6. Muestre su sala de exposición con un video de evento lleno de diversión.
Para aquellas marcas que tienen ubicaciones físicas, la mejor manera de atraer e interactuar con clientes potenciales en línea con videos es mostrar lo que su ubicación tiene para ofrecer. De lo contrario, ¿por qué se molestarían en ir a su tienda por la conveniencia de Amazon o algún otro gran minorista? Si su ubicación es una colección ecléctica, una comunidad vibrante o una estética única, intente organizar un evento con aquellos en su red para mostrar todo lo que su tienda tiene para ofrecer.
Tenemos dos ejemplos para usted para industrias adyacentes. Primero, mira este video de evento que hicimos para el San Diego Beer Fest como ejemplo. Si bien el San Diego Beer Fest es un evento anual masivo, puede pensar en un evento similar que pueda reunir a marcas y locales en una celebración que aproveche su mayor activo:su escaparate.
En segundo lugar, un poco de una salida. No necesitas una ubicación física para crear un video de evento para su negocio minorista. Mire este video (no lo creamos nosotros) de uno de nuestros otros antiguos clientes, Sondors. Principalmente un negocio de comercio electrónico que comenzó como una exitosa campaña de financiación colectiva, Sondors organiza eventos de prueba y de propietarios de bicicletas en diferentes ciudades para que los miembros de su comunidad se reúnan, pasen el rato y compartan el amor.
Si tiene una comunidad de clientes apasionados por sus productos, organice un evento para que salgan y muestren su apoyo, conozcan gente nueva y compartan su amor. Luego, grábelo y compártalo en boletines de correo electrónico y en las redes sociales para nutrir a los compradores en la valla para dar el paso.
https://www.youtube.com/watch?v=Rv-iafkK4MM
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