¿Cuánto tiempo pasas en tu teléfono todos los días?
¿Unos segundos aquí y allá mientras estás parado en una fila? ¿Un correo electrónico antes de dormir? ¿Un video de YouTube (o dos o tres) en el viaje en autobús al trabajo? Puede parecer un pasatiempo intrascendente, pero incluso los nativos digitales más dedicados pueden sorprenderse con la rapidez con la que se suma todo lo que ven.
Conectado al móvil
Al analizar la investigación combinada de Nielsen, comScore y SmartInsights (entre otras fuentes), Inc. descubrió que la persona promedio pasa cuatro horas al día en su dispositivo móvil. A través de estudios como estos, podemos ver cómo los dispositivos móviles han comenzado a superar rápidamente a todas las demás formas de navegación web. De hecho, el año pasado, la mayoría de las visitas al sitio provinieron de fuentes móviles, a diferencia de las computadoras de escritorio tradicionales. Por lo tanto, si una empresa todavía atiende exclusivamente a usuarios de escritorio, imagine cuántos MQL podrían estar eliminando su formato obsoleto y sus interfaces torpes.
Todo lo cual plantea la pregunta:¿Cómo puede su empresa o marca aprovechar este valioso espacio digital sin un costoso giro de 180°? Bueno, al utilizar estos cinco consejos y trucos simples, cualquier marca puede optimizar fácilmente su contenido de video para dispositivos móviles y obtener las recompensas de una audiencia móvil ampliada.
1. Satisfaga diferentes períodos de atención
Así que creó una pieza de contenido, la cargó en la plataforma de su elección y se sentó para ver cómo llegaban las vistas... solo para sorprenderse de la enorme disparidad en la participación entre dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Eso podría deberse a que, cuando se trata de contenido de video móvil, los períodos de atención de la audiencia son claramente más cortos. Si bien esto puede parecer obvio para cualquiera que alguna vez haya visto a su niño hojear aplicaciones, la diferencia en la capacidad de atención es aún más drástica de lo que puedas imaginar.
Una encuesta de Animoto reveló que solo el 8 % de los espectadores móviles están dispuestos a compartir y/o dar me gusta a un video de más de cinco minutos de duración, en comparación con el 19 % de los usuarios de escritorio. ¡Ahora compare esas estadísticas con el 66% de los espectadores que están dispuestos a compartir si el video llega en menos de un minuto! Además, casi la mitad de estos mismos espectadores decidirán si siguen o no viendo hasta el final de un video dentro de sus primeros 15 segundos. Eso significa que si desea mantener el interés de las audiencias móviles en todo el contenido de su video, asegúrese de que esté diseñado para adaptarse a sus hábitos de visualización controlando su duración y colocando el gancho al frente.
2. Mantenlo en silencio
Todos conocemos la incómoda experiencia de hacer clic en un enlace en nuestros teléfonos mientras navegamos en público, solo para bombardear a todos los que nos rodean con música a todo volumen, cursi V.O. u otros ruidos inesperados y molestos. Esa podría ser la razón por la que el 85 % de los videos de Facebook se ven sin sonido, lo que significa que su marca debe poder comunicarse con las audiencias móviles sin decir una palabra. Para empezar, intenta desactivar la reproducción automática con sonido, porque nada te hace deslizar el dedo más rápido o, lo que es peor, desarrollar animosidad hacia una marca que la vergüenza pública.
¡O acaba con los sonidos por completo! Para Instagram, todo lo que se necesita es un simple clic. Luego, en lugar de sonido, intente utilizar subtítulos, imágenes intuitivas o infografías para transmitir su mensaje. Los subtítulos pueden aumentar el tiempo de visualización en más de un 10 % sin añadir una sobrecarga significativa. Pruebe algunas de estas herramientas populares para subtitular fácilmente sus videos hoy mismo.
3. La relación es clave
Casi todo el mundo está familiarizado con las dos relaciones de aspecto de vídeo básicas:horizontal y vertical. Pero un elemento importante de la optimización del contenido de video para dispositivos móviles es asegurarse de que ocupe la mayor parte posible de la pantalla, lo que significa familiarizarse con los matices de cada formato. Por ejemplo, cuando se trata de ubicaciones de feeds de video, Facebook recomienda un aspecto de 4:5, mientras que para ubicaciones de historias sugiere una vertical completa de 9:16 para aprovechar la forma en que la mayoría de los usuarios sostienen sus teléfonos. Pero tenga en cuenta que no todas las plataformas son iguales:una proporción vertical de 2:3 es adecuada para Facebook, pero no funcionará tan bien en Instagram.
Calcular las dimensiones ideales para su contenido de video con anticipación puede ahorrarle esfuerzo y dinero:intente usar la Calculadora de relación de aspecto de Wistia para evitar recortes innecesarios o barras negras. Al igual que con cualquier otro aspecto del marketing de contenido de video, cuanto más planifique por adelantado, más problemas evitará en el futuro.
4. Cuidado con tu Call to Action
La llamada a la acción (o CTA, por sus siglas en inglés) es la solicitud específica que haces para que tu audiencia... bueno, tome medidas. Elegir un CTA en primer lugar es muy importante en sí mismo; este es el momento en el que los visitantes deben tomar la decisión de participar más y convertirse en clientes potenciales. En el ámbito del contenido de video, cumplir con su CTA generalmente significa hacer clic en algún tipo de enlace. Luego, los espectadores pueden ser llevados a una tienda en línea, una Story Page de la empresa, etc. Pero, según la plataforma de video que use para alojar su contenido, generar un CTA móvil intuitivo puede tener diversos grados de conveniencia.
Decidir cuál usar o pagar es un obstáculo único que su marca debe superar. Por ejemplo, mientras que las plataformas enormemente populares YouTube y Vimeo pueden parecer la opción obvia, los hosts de terceros como Wistia o Vidyard pueden ofrecer mejores opciones. Asegúrese de investigar todas las opciones disponibles (teniendo en cuenta su presupuesto y audiencia) antes de tomar la decisión que mejor se adapte a sus necesidades. Y siempre verifique dos veces que sus subtítulos sean precisos, gramaticalmente correctos y legibles antes de subirlos.
5. Miniaturas que dejan huella
Ya sea que se desplacen por las redes sociales, se sumerjan en un agregador de videos o exploren casualmente el sitio web de su empresa, los clientes potenciales con frecuencia decidirán si ver o no sus videos en función de sus miniaturas, las pequeñas imágenes que representan el video para los espectadores antes de reproducirlo. it–y sus pantallas de inicio, que son las imágenes que cubren el área de visualización. Estos no solo deben ser visualmente atractivos, sino también, y esto es especialmente un desafío para la optimización móvil, legibles. Las fuentes grandes y nítidas, las imágenes sorprendentes y los colores de alto contraste son una forma excelente de crear miniaturas que destaquen.
Piense en la miniatura como un embudo de marketing completo en sí mismo, que debe diseñarse para convertir a los transeúntes desinteresados en SQL en el lapso de un segundo. Con ese fin, el uso de un botón de reproducción superpuesto es esencial porque puede actuar como una llamada a la acción visual, que atrae a los espectadores menos intuitivos.
Una herramienta poderosa
Recuerde, el objetivo no es alterar radicalmente su estrategia de contenido, suponiendo que esté satisfecho con ella, sino adaptarse sutilmente al potencial (y las limitaciones) de la visualización móvil. Todo en la pantalla de un móvil es más pequeño, más compacto y puede desaparecer fácilmente con el movimiento del pulgar del espectador. Pero los números no mienten, y no hay un punto de acceso más íntimo a posibles SQL que el pequeño portal con el que tienen una conexión 24/7 dentro de su bolsillo . Es por eso que, con estos métodos simples, no solo puede dar forma a sus conversaciones creativas en el futuro, sino también adaptar convenientemente el contenido de video existente para que esté optimizado para dispositivos móviles.