El objetivo de tu video nunca debe ser "volverse viral". Apuntar solo a la viralidad del video significa que lo más probable es que termine con contenido mediocre que no cumpla con sus altas expectativas.
Dicho esto, esperar un alto nivel de compromiso, vistas y contenido compartido es un mejor objetivo, y si tienes suerte, terminarás con un gran video que cumple tus objetivos y también sucede. volverse viral.
Pero, ¿qué puede hacer para crear un video que a usted y a sus socios les encante, pero que también sorprenda a su audiencia, consumidores y clientes potenciales de una sola vez?
Obtener una pequeña ventaja viral nunca es algo malo. Hemos compartido algunos consejos de expertos para crear un video viral, pero hoy lo desglosamos aún más, mostrándote exactamente qué características debe tener tu video si deseas muchas vistas y rápido.
¡Empecemos!
1. Longitud corta
Rápido:nombra el último video viral que recuerdas que duró 15 minutos.
Tampoco podemos encontrar ninguno. Y eso es porque la mayoría de los videos virales son cortos. Muy corto.
Keyboard Cat tiene una duración de 54 segundos. Charlie Bit My Finger tiene una duración de 55 segundos. Chewbacca Mom es más largo, más de cuatro minutos, pero la mayor parte de la viralidad de ese video provino de poco más de un minuto de su risa increíblemente alegre.
Los videos virales de marca generalmente duran un poco más debido a su estilo más comercial, pero incluso entonces se acercan más a esa marca de uno a tres minutos. (Me vienen a la mente los Real Beauty Sketches de Chuck Testa y Dove).
Generalmente, los videos virales se vuelven virales porque son fáciles y rápidos de consumir. Esencialmente, obtienes la esencia rápidamente y puedes verlos casi en cualquier lugar en cualquier momento, eliminando muchos de esos obstáculos prácticos de visualización que vienen con formatos más largos.
2. Humor bien hecho
No voy a mentir. Hacer bien el humor es difícil. Este es probablemente uno de los errores más comunes que cometen las personas cuando intentan crear un video viral. Ser divertido significa más vistas y más acciones, por lo que intentan ser divertidos, pero terminan fallando miserablemente.
¿Cómo aciertas con el humor?
Es difícil, no hay fórmula. Es una combinación inconmensurable de inteligencia, sincronización, autoconciencia (o falta de ella), creatividad, autenticidad y más.
Debido a que esto es tan inconmensurable, las marcas tienden a fallar a lo grande cuando se esfuerzan demasiado. ¿La solución? ¡Prueba cosas nuevas!
Cuanto más pueda probar diferentes conceptos, más comentarios recopilará. Incluso en las etapas de planificación, puede probar conceptos con amigos, compañeros de trabajo o familiares. Si su concepto no suena gracioso, probablemente no lo sea.
Por otro lado, algunas cosas no suenan graciosas, pero pueden dejar a la gente en puntadas. Es por eso que pensar fuera de la caja, salir y probar cosas puede ser su mayor ayuda aquí.
3. Elemento sorpresa
¿Recuerdas esos videos de gritos que se popularizaron a principios de la década de 2000? ¿Dónde estás viendo un video tranquilo y algo (generalmente una cara aterradora o un zombi que grita) salta hacia ti y grita?
Estos fueron ciertamente videos horribles, pero fueron increíblemente populares. ¿Qué los hizo tan populares? Ese elemento inesperado de sorpresa.
No le recomendamos que use el terror o los sustos para asustar a nadie, pero le recomendamos que use este elemento sorpresa de manera estratégica. Ya sea que se trate de una sorpresa, una conmoción o incluso un pequeño engaño, un cambio inesperado, una transformación o un giro emocional pueden ayudar a mejorar la forma en que su video resuena con su audiencia.
Solo asegúrese de no exagerar y, por favor, ¡no se permiten gritos repentinos y ensordecedores!
4. Provoca una reacción fuerte
Ese elemento de sorpresa se vincula estrechamente con el siguiente rasgo:asegurarse de que su video provoque una fuerte reacción.
El público debe amar, odiar, sorprenderse o confundirse con su video. Toneladas de videos virales son virales solo porque provocan una sensación de WTF. Estas reacciones emocionales, a su vez, estimulan la participación. Las personas tienen una fuerte reacción, luego comparten un video, luego piden la opinión de los demás y luego comienzan a difundir el boca a boca.
Piensa en el vestido azul y negro (¿o es blanco y dorado?). La infame foto se publicó en Tumblr en 2015 y, una semana después de su publicación, había más de 10 millones de tweets, toneladas de hashtags y personas de todas partes hablando de ella. Lo mismo sucedió con Yanny vs. Laurel. La participación ocurre solo cuando ocurre una emoción fuerte, así que dedícate a provocar una reacción emocional y la propagación orgánica seguirá.
5. Rápidamente reconocible
Al igual que el humor, este es otro rasgo que es difícil de definir. ¿Qué hace que algo sea fácil y rápidamente reconocible?
Todavía es un misterio por qué el video de Damn Daniel despegó como lo hizo, pero parte de su increíble éxito tiene que ver con lo fácil que es reconocerlo. Desde el eslogan hasta la voz y las tomas reflejadas, es absolutamente reconocible en segundos, y eso no es poca cosa.
La mayoría de los videos virales tienen elementos que son fáciles de reconocer. La repetición, los detalles extravagantes, los fondos, los colores o el diseño escandalosos, la música o el sonido extravagantes o un personaje pueden funcionar para hacer que tu video sea reconocible, pero nuevamente, aquí no hay una fórmula.
El truco consiste en elegir una broma, a falta de una palabra mejor, y apoyarse fuertemente en ella. Las marcas también pueden hacer esto de manera experta, como el video Dumbest Ways to Die de Melbourne Metro y Will It Blend? serie.
6. Fácil de distribuir
Los videos por naturaleza son bastante fáciles de distribuir, pero con tantas plataformas de redes sociales que requieren la incrustación de videos nativos, las personas y las marcas necesitan una estrategia específica para garantizar un alcance óptimo.
¿Ese maldito video de Daniel? Originalmente era una serie de Snaps subidos a SnapChat. Solo en esa plataforma, nunca podría haber alcanzado la popularidad que logró. Fue el montaje de Snaps subidos como un video singular a YouTube lo que impulsó su crecimiento y realmente lo ayudó a despegar.
Entonces, aunque este "rasgo" es menos un rasgo y más un recordatorio, debes tener en cuenta la distribución al crear tu video. Tenga en cuenta la orientación, haga que su video sea fácilmente transferible a múltiples plataformas y use la promoción adecuada para darle a su video el impulso orgánico que necesita para realmente explotar.
7. universales
Nada hará que un video se vuelva viral más que la universalidad y el gran atractivo. Desafortunadamente, es una de las principales razones por las que es tan difícil para las marcas hacer que su contenido se vuelva viral:el contenido de marca no es tan universal como una mamá divertida o un niño adorable.
Más allá de eso, el atractivo universal también significa crear un video que sea identificable a escala global. Es probable que los videos que abordan temas de nicho, los videos con mucha especificidad o los videos que no atraen un amplio conjunto de emociones identificables no funcionen muy bien.
Como ejemplo, te ponemos un clásico:Charlie Bit Me. Dos niños adorables, un lenguaje fácilmente comprensible (y traducible), una risa contagiosa y un clip que no necesita más contexto, este video tiene un atractivo universal absoluto y es uno de los mayores éxitos de Internet.
8. Golpe de suerte
No importa lo que hagas bien, no existe un predictor real de la fama viral. Lo que realmente hace que un video se vuelva viral es algo que está totalmente fuera de tu control:la suerte. A menudo, cuanto más planifique, mayor será su riesgo de fracaso.
Eso es porque la viralidad es generalmente bastante indefinible. Tu video solo tiene que ser visto o recogido por la persona correcta, en el momento correcto y en el lugar correcto. Definitivamente puede optimizar para la viralidad, pero la viralidad nunca es un hecho.
Así que no te rindas si apuntas alto, pero tu video no alcanza tus expectativas. Haz lo que puedas para obtener los mejores resultados, pero si tu video no llega, sigue intentándolo. Sea creativo, sea único y, con el golpe de suerte correcto, no se sabe hasta dónde lo llevará su video.
Y ahora, le presentamos algunos videos más que han dominado con éxito estos ocho rasgos. ¡Esperamos que disfrutes! (Y, en algunos casos, lo lamentamos muchísimo).
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