Cómo elegir la duración perfecta para el video de su marca

Independientemente de su duración, los videos de marca pueden verse abrumados rápidamente por los detalles. A menudo, hay tantas cosas que necesita transmitir a sus clientes que su presentación general se convierte en una sopa turbia de mensajes indescriptibles y fuera de foco y su audiencia termina más confundida acerca de su negocio que cuando comenzó.

La confusión es anti-marketing. Su trabajo es hacer que su mensaje sea más claro, no dejar a su audiencia preguntándose de qué está hablando. Cuando comience a hacer un esfuerzo concertado para eliminar la confusión de sus mensajes, rápidamente encontrará que su video está naturalmente más cerca de su duración adecuada.

Pero, ¿cuál es exactamente la longitud adecuada? Bueno, eso puede depender...

El límite superior en la mayoría de los períodos de atención en línea es de 90 segundos, pero el límite inferior está más cerca de los ocho segundos. Si tiene suerte, puede encontrar a alguien dispuesto a invertir hasta dos minutos en su video, pero más allá de eso, a menos que esté transmitiendo un programa de televisión, ha perdido audiencia.

Aquí es donde debe ser hábil en el arte de quitar toda la pelusa y concentrarse en crear un video que no dure más de dos minutos. Hay algunas excepciones a esta regla, que discutiremos a continuación, pero entre uno y dos minutos es su punto óptimo . Eso garantizará el máximo impacto en la menor cantidad de tiempo y pondrá su video frente a la mayor audiencia posible. Cuando estos tres factores se equilibren adecuadamente, su video brillará.

Pero ese es el TL; DR. Entremos en el meollo del asunto y analicemos realmente lo que necesita saber en lo que respecta a la duración de su video.

Aspectos básicos de la duración del video

Saber cuánto tiempo debe durar su video realmente se reduce a cuál es el objetivo final de su video. Puede obtener más información al respecto aquí, pero aquí hay un repaso rápido.

Cuando está tratando de aumentar el conocimiento de su marca y hacer que el nombre de su empresa llegue a nuevas personas, está en el atraer escenario del embudo de marketing. Aquí, las personas no necesariamente conocen su marca y usted está tratando de presentarse ante ellos.

En esta etapa, desea que su video sea breve y que llame la atención. Los videos aquí deben durar menos de un minuto con gráficos llamativos y llamativos y un discurso muy breve sobre sus productos o servicios. No sobrecargues tus videos con una tonelada de detalles o información complicada:tu audiencia se desconectará y probablemente se desplace directamente más allá de tu video.

Si su audiencia ya está familiarizada con su marca, es probable que estén en la consideración escenario del viaje del comprador, y está tratando de involucrarlos con información interesante y proporcionar valor. Eso significa que sus videos aquí pueden ser un poco más largos, entre uno y tres minutos. Tenga en cuenta el equilibrio adecuado. Desea proporcionar valor, lo que puede llevar un poco más de tiempo, pero aún así ser interesante, atractivo y único.

Si está tratando de convertir a los usuarios en una compra real, está en la decisión escenario y su contenido de video debe ser más dirigido. Les está diciendo a sus usuarios exactamente lo que quiere que hagan y por qué, razón por la cual los videos aquí deben durar menos de dos minutos. En ese momento, desea recalcar su propuesta de valor final y cómo el espectador puede completar su acción de compra con un claro llamado a la acción (CTA).

¿Necesita más dirección? Hemos hecho más de 6000 videos desde nuestro lanzamiento en 2014, y estas son las tendencias que observamos que se siguen con mayor frecuencia en lo que respecta a la duración.