Por qué un canal de Wistia es como Netflix para su contenido de video de marca

Cuando se trata de videos de formato largo, contenido de video en serie y documentales, no hay nada más importante que crear una experiencia de visualización de alta calidad (bueno, además de crear contenido increíble en sí).

Tome Netflix, por ejemplo — su impecable experiencia de visualización es una gran parte de por qué tienen tanto éxito. Desde su algoritmo de descubrimiento altamente efectivo y sus microgéneros curados por humanos hasta sus elegantes vistas previas al pasar el mouse sobre sus transiciones suaves de "Siguiente" de un episodio a otro, el diseño reflexivo y fácil de usar de Netflix mantiene a los espectadores mirando durante horas y horas.

Ahora, imagine un mundo en el que pueda crear una experiencia de visualización similar para los programas de marca de su empresa que se encuentran directamente en su sitio web. Suena bastante dulce, ¿verdad? Bueno, afortunadamente, ¡hay una herramienta para eso! Los canales de Wistia ayudan a las empresas a maximizar su interacción con los videos y eliminar las distracciones mientras construyen un hermoso hogar para su contenido (sin escribir una sola línea de código).

Diseñado para un compromiso profundo

El auge de las plataformas de redes sociales ha hecho que impulsar un compromiso profundo sea un desafío para los especialistas en marketing. Además, centrarse únicamente en las métricas de éxito tradicionales, como las conversiones y las impresiones, no captura con precisión las interacciones más significativas que tiene con su audiencia.

Creemos que medir el "tiempo visto" es la mejor manera de comprender el verdadero valor que el video le brinda a su negocio y, al igual que Netflix fomenta los atracones, los canales de Wistia están optimizados para maximizar el tiempo que las personas pasan con su contenido.

Por qué el tiempo visto es tan importante

Centrarse en la cantidad de segundos, minutos y horas que las personas pasan con su contenido revela una fuerte conexión entre usted y su audiencia que va más allá de la utilidad del producto o trucos inteligentes. Las personas que miran episodios completos de una serie de videos interactúan con su marca de una manera más significativa que aquellos que miran un par de segundos de un clip en las redes sociales.

La métrica de tiempo visto demuestra que su contenido es convincente, relevante y entretenido para el espectador. Las personas se quedan voluntariamente para escuchar lo que tienes que decir durante un período prolongado de tiempo, y eso significa que es probable que regresen por más.

Cómo Wistia Channels aumenta el tiempo de visualización

Tome palomitas de maíz, siéntese y relájese, porque Wistia Channels está diseñado para largas sesiones de visualización. De hecho, estas características funcionan tan bien que ni siquiera notará que están ahí. Esto es lo que sucede entre bastidores para fomentar una interacción profunda con el contenido de su video:

• El reproductor de pantalla completa: Al hacer clic en el botón "Ver" en un canal de Wistia, se abre un reproductor de pantalla completa de alta resolución que se carga rápidamente, atrayendo y manteniendo la atención.
• Siguiente botones: Mientras se reproducen los videos, aparece una sutil flecha blanca "siguiente" en el lado derecho. Le permite al espectador saber que hay más por venir y que la historia no ha terminado. Al final de un video, aparece una miniatura de "A continuación" en la esquina inferior derecha del reproductor, que brinda una vista previa del próximo contenido.
• Secciones y categorías: Con los encabezados de sección, puede dividir su contenido en capítulos, categorías o temas. Puede despertar la curiosidad con los títulos de las secciones o simplemente mantener las cosas organizadas para que los espectadores puedan navegar hasta exactamente lo que quieren ver.

Crea una experiencia visual sin distracciones

Netflix es una forma de escapismo para muchas personas; puedes ver lo que quieras desde donde quieras, ya sea en la comodidad de tu hogar, en un autobús o incluso en el baño (no juzgues aquí). Y mientras que otros rincones de la web social se sienten como intersecciones ruidosas, su canal Wistia es un espacio zen centrado únicamente en su contenido. ¿Por qué no centrar la atención en su contenido?

Por qué es importante eliminar las distracciones

Las redes sociales son excelentes para interacciones más cortas, pero cuando publica contenido de video de formato largo, es mejor crear un entorno libre de distracciones donde su audiencia pueda participar más profundamente. Piense en la última vez que vio un video de una empresa que sigue en Twitter. ¿Se distrajo fácilmente con el contenido circundante? ¿Te llamó la atención ese cachorro que estaba aprendiendo a bajar las escaleras? Sí, nosotros también.

Es imposible que los espectadores se concentren y absorban por completo lo que están viendo cuando están distraídos. Si está compartiendo una historia que es cercana y querida para el corazón de su negocio y habla de sus valores y lo que hace, quiere que las personas recuerden lo que vieron y quiere abrir la posibilidad de iniciar una conversación.

Aumentar la relación señal-ruido

Los canales de Wistia están diseñados para resaltar sus videos para que no tenga que preocuparse de que los espectadores se distraigan con otros objetos brillantes (o perros adorables). Así es como mantenemos el enfoque en su contenido:

• Sin anuncios ni enlaces a otros sitios: Tu canal de Wistia es parte de tu propio sitio web y no se vincula a contenido promocional ni a otros sitios … a menos que tú lo desees, por supuesto. De cualquier manera, estás en el asiento del conductor.
• Control sobre la visualización del contenido: Cuando se trata de la presentación de videos dentro de su canal, la elección es suya. Incluso si los espectadores tienen la tentación de hacer clic en un video diferente, solo están expuestos al contenido que vive en su canal, no al de su competencia.
• Diseño minimalista: No notará toneladas de animaciones, luces parpadeantes, anuncios llamativos u otros elementos que distraigan en un canal de Wistia. El texto, los botones y otros UX en la página informan a los espectadores sobre el contenido que deben ver, manteniendo el enfoque en el contenido de su video.

Establece un hogar único para su contenido de video

Netflix celebra su contenido original asegurándose de que cada programa tenga una marca visual distintiva y destacada que lo acompañe. Las imágenes llamativas son únicas para cada serie y ayudan a los espectadores a recordar qué programas les parecieron atractivos para que puedan volver más tarde y sintonizarlos. Afortunadamente, con Wistia Channels, los especialistas en marketing también pueden personalizar la apariencia de la base de su contenido que coincida con su marca.

Por qué es importante marcar tu serie

Con Wistia Channels, puede hacer cosas como agregar un encabezado de video o imagen, seleccionar una fuente y un esquema de color, agregar detalles de texto y más. Pero, ¿por qué poner todo este esfuerzo en crear una experiencia coherente y cohesiva para el espectador?, te preguntarás.

Bueno, cuando marca el contenido que vive en su canal, se basa en el principio de familiaridad:cuantas más personas vean cierta información visual, más desarrollarán una preferencia por ella. Estos pequeños detalles de marca repetitivos se suman para que usted y su audiencia se conozcan mejor. Es la zona cero para la construcción de relaciones.

Netflix tiene una marca cuidadosamente calibrada para cada serie que está diseñada para evocar una reacción emocional en el espectador. Las miniaturas se someten a pruebas A/B, se escribe una breve copia de vista previa y las vistas previas comienzan a reproducirse automáticamente cuando pasa el cursor sobre una miniatura. A partir de nuestros propios datos de video de Wistia, descubrimos que un factor tan simple como el color del reproductor de video puede afectar la velocidad de reproducción, así que no se duerma dándole al contenido que crea una atención adicional desde la perspectiva de la marca.

Personaliza tu canal de Wistia

La marca personalizada en su canal Wistia crea una identidad visual para su serie que, a su vez, crea una asociación positiva con su marca. Así es como puede comenzar:

• Reproducción automática de video destacado: Agregar un video héroe silencioso y de reproducción automática a su canal Wistia realmente eleva su marca a un nivel superior. Active esta configuración y captará la atención de su espectador en poco tiempo.
• Miniaturas: Al igual que con otros videos de Wistia, tienes control total sobre las miniaturas que se muestran en cada video de tu canal. Recomendamos mostrar los rostros de las personas en sus miniaturas porque los rostros transmiten más emoción, pero al menos, mantenga los colores y las fuentes consistentes para construir esa marca suya.
• Temas de color: Esta es sencilla y simple — elija un esquema de color consistente para su serie que permita a los espectadores saber que proviene de usted.
• Fuente y logotipo personalizados: Agregue el logotipo de su marca y elija su fuente para que las personas realmente sepan que es usted. No se permiten dobles.
• Títulos y descripciones: Agregue texto a su canal para atraer a las personas a hacer clic en episodios individuales y obtener más información sobre de qué se trata la serie completa (¡y para darle a su serie un impulso adicional de SEO también!).

Dale a tu audiencia una experiencia similar a la de Netflix

Nos encanta pensar en grande sobre el contenido de video y el impacto que los videos de formato largo, el contenido de video en serie, los documentales y más pueden tener en la marca de una empresa. Después de todo, la narración seria merece todo el apoyo que pueda brindarle, e invertir en una mejor experiencia de usuario para su audiencia le da a su contenido la oportunidad de llegar lejos. ¿Entonces, Qué esperas? Dale a tu contenido el hermoso hogar que se merece.