El año 2020 ha puesto patas arriba al mundo entero. Debido a la pandemia global, hemos visto más empresas y servicios moverse en línea que nunca. Desde negocios locales hasta grandes empresas, las empresas han centrado su atención en el marketing en línea y en video en un esfuerzo por adaptarse a la "nueva normalidad".
Hemos invitado a 18 destacados expertos en marketing digital para que compartan sus pensamientos y predicciones sobre cómo se transformarán y evolucionarán los videos de marketing en el próximo año. ¡Sigue leyendo para descubrir qué tendencias de video marketing debes tener en cuenta para 2021!
1. Video en vivo y compras en tiempo real
Mari Smith
Primer experto en marketing de Facebook
La transmisión de video en vivo en Facebook obtiene el mejor alcance y compromiso orgánicos; este ha sido el caso durante muchos años. Más recientemente, en su Informe de tendencias del tercer trimestre de 2020, el principal proveedor de soluciones de marketing en redes sociales, Socialbakers, reveló que Facebook Live era, con diferencia, el formato más atractivo de la plataforma. Sin embargo, el mismo informe muestra que el video en vivo es en realidad el tipo de contenido menos utilizado. Esta es una gran oportunidad sin explotar para los vendedores inteligentes a medida que nos acercamos al 2021.
He sido un gran defensor de la transmisión de video en vivo durante más de una década, mucho antes del lanzamiento de Facebook Live (en 2015). Y siempre he dicho que ninguna cantidad de tecnología sofisticada puede reemplazar los eventos reales, en vivo y en persona. Ahí es cuando puedes mirar a los ojos de una persona, leer su lenguaje corporal y sentir su energía. Pero, la siguiente mejor opción es el video, y especialmente el video en vivo.
Con nuestra necesidad actual sin precedentes de maximizar las reuniones y eventos virtuales en todo el mundo, si hay un área que los especialistas en marketing deberían perfeccionar, ¡es el video en vivo! Otro aspecto clave del video en vivo es que te permite demostrar una clara empatía por tu audiencia.
Facebook está decidido a ser un jugador importante en la industria de la transmisión digital y seguirá invirtiendo en mejores funciones para los creadores. Desde su lanzamiento en 2018, Facebook Watch, que muestra todo tipo de contenido de video, ha crecido a más de 1250 millones de visitantes mensuales.
En 2021, veremos un aumento en los videos en vivo junto con las compras en tiempo real tanto en Facebook como en Instagram. La función ya está disponible para un número limitado de creadores, pero se implementará para más usuarios. Instagram aludió a que las compras en tiempo real con video en vivo no son solo para minoristas en línea de productos físicos; la compañía también está trabajando en formas de ayudar a todo tipo de negocios.
Además, Facebook e Instagram tendrán que seguir iterando para mantenerse al día con lo que atrae a la demografía más joven en aplicaciones como TikTok. Con la duplicación de la duración de Instagram Reels a 30 segundos, la función parece estar despegando bien, hasta ahora. Y esto seguirá creciendo en los próximos años. Los especialistas en marketing deben estar atentos a lo que surja con el aumento de las aplicaciones de redes sociales, ya que es probable que Facebook implemente rápidamente funciones similares.
2. Reutilización y publicación cruzada
Dennis Yu
Director de Tecnología en Chirorevenue y CEO en Dennis Yu
Los videos en redes sociales como Facebook, Snapchat y TikTok son visibles durante algunas horas antes de que se ahoguen con el nuevo contenido entrante. Sin embargo, los videos en YouTube, Vimeo y sitios web pueden seguir generando tráfico durante años.
El desafío al que nos hemos enfrentado es producir suficiente contenido para alimentar nuestro sitio web, YouTube, Facebook, Instagram y la lista cada vez mayor de redes sociales hambrientas de videos. Entonces, en lugar de tener que producir videos individualmente para cada uno, incluso con herramientas que nos permiten editar y cambiar el tamaño para el formato de cada red, hay una respuesta más simple.
Para realizar publicaciones cruzadas y promocionar.
Las empresas que prosperan en video grabarán videos de formato largo (más de 10 minutos) para dividirlos en trozos más pequeños que puedan distribuir a través de otras redes sociales. El contenido de formato más largo vivirá en su sitio web y en YouTube, además de transcribirse en artículos, que serán clave para el SEO. Y el contenido de formato corto se editará para memes, videos verticales, tarjetas de citas y otros formatos.
Debido a que las redes sociales son una propuesta de distribución de pago por jugar, la mayor parte de nuestro alcance provendrá de impulsar estas publicaciones a audiencias personalizadas, áreas locales (para tiendas minoristas y empresas de servicios) y objetivos de interés (para empresas de comercio electrónico). ). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat e incluso LinkedIn comparten la misma estructura de embudo de 3 etapas para su sistema de anuncios, lo que significa que impulsar las publicaciones es la misma metodología en todos ellos.
Las empresas que se dan cuenta de que la producción de contenido debe hacerse con miras a la distribución y el impulso a través de múltiples redes invertirán mucho en el flujo de trabajo:las herramientas, el proceso y las personas para permitir que el contenido se divida y reutilice rápidamente. Las plataformas no admiten esto de forma nativa, por razones obvias, pero esperan ver más herramientas y aplicaciones de terceros que permitan reutilizar el contenido rápidamente, con un componente de anuncios integrado para garantizar la distribución.
3. Algoritmos de redes sociales y contenido de video
Greg Jarboe
Co-Fundador y Presidente de SEO PR
Se han subido más de 428 millones de videos a Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y Twitch en los últimos 365 días. Eso supera los 411 millones de videos que se cargaron el año anterior y los 361 millones de videos que se cargaron el año anterior.
Entonces, una de las tendencias que podemos esperar ver en 2021 es un aumento en las cargas de videos a aproximadamente 487 millones, lo que equivale a aproximadamente 1,3 millones de videos cargados por día, o 55 594 por hora.
Obviamente, nadie puede ver ni siquiera una pequeña fracción de estos videos. Por lo tanto, las nuevas tendencias más importantes del próximo año implicarán cambios en los algoritmos que utilizan estas plataformas de redes sociales para ayudar a determinar qué videos se descubren. Esto va más allá del SEO de videos.
Por ejemplo, el algoritmo de Facebook usa señales como cuántas personas reaccionan, comentan o comparten publicaciones para determinar qué tan alto aparecen en la sección de noticias. También prioriza las publicaciones que generan conversaciones e interacciones significativas entre las personas.
La tecnología de Instagram utiliza diferentes formas o señales para determinar el orden de las publicaciones en su feed. Estas señales se utilizan para ayudar a determinar cómo se ordena su feed y pueden incluir:
- Probabilidad de que te interese el contenido.
- Fecha en que se compartió la publicación.
- Interacciones anteriores con la persona que publica.
Los objetivos del sistema de búsqueda y descubrimiento de YouTube son dos:ayudar a los espectadores a encontrar los videos que desean ver y maximizar la participación y la satisfacción de los espectadores a largo plazo.
Y Twitter califica cada tuit usando un modelo de relevancia. La puntuación del modelo predice qué tan interesante y atractivo sería un Tweet específico para un usuario. Luego, se muestra un conjunto de Tweets con la puntuación más alta en la parte superior de su línea de tiempo, y el resto se muestra directamente debajo.
Por lo tanto, debe monitorear experimentos como YouTube Shorts, que se está probando en versión beta en India. YouTube Shorts está creando videos verticales cortos "fácilmente visibles en la página de inicio de YouTube (en el nuevo estante Shorts), así como en otras partes de la aplicación".
Si la versión beta tiene éxito, se implementará en todo el mundo y es probable que otras plataformas de video social hagan lo mismo.
4. WFH y Raw Content, plataformas de videos de entretenimiento
Dan Knowlton
Cofundador y CMO de Knowlton
La pandemia global va a tener un gran impacto en la forma en que se produce el video en 2021. Veo que hay 3 tendencias clave:
- Más atención al contenido que se puede producir mientras se trabaja desde casa (WFH, por sus siglas en inglés), p. entrevistas de podcast a través de zoom
- Más contenido 'sin procesar' generado por el usuario, p. desembalajes de clientes, etc.
- Más atención a la producción de contenido que entretenga (mira cómo están explotando plataformas como Tik Tok, los usuarios acuden a la plataforma para entretenerse)
Más importante aún, ¿qué puede hacer para aprovechar estas tendencias y producir videos en 2021 que exploten? A continuación, se incluyen algunos pasos prácticos que puede seguir para obtener inspiración y ayudar a guiar su estrategia de contenido en 2021;
- Escuche el podcast The Business Anchors (es el único podcast de negocios que querrá escuchar los fines de semana)
- Echa un vistazo al grupo de creativos de anuncios de Facebook Unicorn para inspirarte en el 1% superior de los anuncios de Facebook de comercio electrónico que han generado una ganancia de $50k-500k o han acumulado más de 1 millón de visitas de manera rentable
- Únase a The Friday Club (un boletín semanal con el mejor contenido de marketing que hemos consumido y creado cada semana)
- Vaya a los perfiles de sus creadores favoritos en LinkedIn, en "actividad", haga clic en "ver todo", haga clic en las publicaciones y mire sus videos para inspirarse. ¿Sobre qué temas están publicando? ¿Cómo están formateando sus videos? ¿Cuánto duran sus videos?
5. Vídeo de LinkedIn
Viveka de Rosen
Co-Fundador y CVO en Vengreso
Sabes cuando LinkedIn finalmente salta a bordo, ese video social REALMENTE lo logró.
Mi predicción para Video en LinkedIn iba a ser el hecho de que probablemente agregarían videoconferencias en LinkedIn Messaging, ¡pero siguieron adelante y lo lanzaron este año! Así que ahora hay:Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories with Video, mensajes de video privados en LinkedIn Y videoconferencias de LinkedIn a través de mensajes.
Entonces, ¿cuál es mi predicción? LinkedIn continuará alimentando su UI (interfaz de usuario) con funciones que hacen que el video sea aún mejor. Eso podría incluir mejores funciones de video como:
- Nuevos filtros para mensajes nativos y de video (¿Quizás copiando "Retocar mi apariencia" de Zoom?)
- Más y mejores adiciones a Stories, mejores stickers, plantillas para agregar, más opciones para crear tus propias adiciones
- Más plataformas de videoconferencia (quiero decir, Microsoft posee tanto Skype como LinkedIn, así que...)
- Abrir Live a todos, y quizás sin el uso de herramientas de terceros.
¿Y tal vez educar a sus usuarios sobre sus nuevas funciones? Cuando comparto que LinkedIn tiene todas estas funciones de video, la mayoría de las personas de mi audiencia solo conocen una o dos.
A medida que la venta remota virtual se convierte más en la norma que en la excepción, las personas que usan LinkedIn para vender tendrán que superar sus miedos y comenzar a adaptarse al uso de video para su propio beneficio. Tengo la esperanza y la predicción de que LinkedIn facilitará que los usuarios hagan precisamente eso.
6. Secuenciación de vídeo
Pablo Sokol
Co-Fundador de Be Pro Events
Con respecto a la publicidad en video, creo que veremos más secuencias de video en 2021.
Las capacidades de remarketing de video han estado disponibles en las redes publicitarias de Facebook y YouTube (Google) durante años. El año pasado, LinkedIn se convirtió en el último gran anunciante de video en abrir esta funcionalidad. En otras palabras, si alguien ve un cierto porcentaje de su video, se puede agregar a una audiencia publicitaria específica.
Esta táctica de audiencia permite a las empresas crear "embudos de anuncios de video" donde las personas pueden recibir una serie de videos como anuncios en un orden específico. También creo que esto también significa
veremos más contenido basado en historias para crear una experiencia de marca limpia y consistente de video a video.
De hecho, esto es muy similar a cómo funcionan los programas de televisión en red. Hay 3 o 4 segmentos divididos por comerciales. Cada segmento debe impulsar la historia Y también dejar al espectador lo suficientemente interesado como para quedarse más allá de los comerciales.
Como ejemplo simple, podría ejecutar un video educativo que exponga y profundice en un problema específico para su público objetivo. Luego, para cualquiera que haya visto más del 50 % del video, puede mostrarles otro video que destaque su producto como la solución para el problema presentado en el video anterior.
Para maximizar la efectividad, debe crear una historia limpia entre los videos. El primer video puede terminar con un llamado a la acción como “…y así es como funciona ese problema. Sigue desplazándote y en mi próximo video compartiré una de las mejores soluciones que he encontrado para esto”. Luego, el segundo video puede comenzar retomando el anterior:“¡Hola, soy yo otra vez! En mi último video hablé del PROBLEMA y en este les voy a mostrar…”.
7. Vídeo de parada de movimiento
Donna Moritz
Fundador de Socially Sorted
Una gran tendencia de contenido de video que continuaremos viendo en 2021 es Stop Motion Video. Ya es popular en Instagram y con TikTok y ahora Reels ganando popularidad, es un excelente formato de video para crear contenido atractivo, incluido contenido de marca. Los videos en stop motion llaman la atención y nos atraen, y no es necesario ser productor de películas para crear divertidos videos en stop motion.
¿Quieres empezar? LifeLapse es una gran aplicación para iOS y Android que permite a cualquiera crear clips atractivos. También comparten muchos tutoriales útiles para ayudarlo a aprender consejos y trucos. Un buen consejo es pensar en lo que puedes animar en el mundo real que te rodea... que no esperaríamos. ¡Diviértete y sé creativo!
8. Vídeo en directo de LinkedIn
Brian Schulman
Fundador y CEO de Voice Your Vibe
Hubspot realizó un estudio que encontró que el 54% de los consumidores quieren ver más contenido de video de las marcas/negocios que apoyan. Además, se ha pronosticado que el video representará el 70 % de todo el tráfico MÓVIL para 2021.
Ahora más que nunca, lo que importa es el corazón y creo que el crecimiento de la transmisión de video en vivo como parte de la estrategia de marketing de contenido centrada en el corazón de una marca seguirá aumentando, con una concentración en LinkedIn.
En 2021, LinkedInLIVE saldrá de BETA y predigo que cada vez más empresas encontrarán sus voces, expresarán su ambiente y atraerán a sus tribus al incluir videos en vivo en sus estrategias de marketing en LinkedIn.
9. Conversaciones y experiencias humanas sin filtrar
Jessica Phillips
Fundador de NOW Marketing Group
Creo que en 2021 las marcas verán un aumento de las conversaciones "sin filtrar". Lo que significa que el velo entre las marcas y sus clientes será más delgado, lo que brindará acceso e información sobre el núcleo de la marca y la impresión que tienen sus clientes en relación con su relación con la marca.
El nombre del juego será crear un sentido de pertenencia> compra, en nuestro enfoque de marketing si queremos construir una marca sostenible sin el modelo constante de pagar por jugar.
¿Por qué? Incluso con la compra de anuncios, la atención, la comunidad y la lealtad no son algo a la venta.
Sin mencionar que las marcas tendrán que esforzarse aún más para generar nuevas ventas si no tienen una prueba social positiva y la gente habla de ellas a través de reseñas sin filtrar y conversaciones sociales oscuras (las conversaciones en la bandeja de entrada que las marcas no pueden ver ni medir).
Entonces, ¿cómo podemos salir adelante en 2021 para crear un sentido de pertenencia?
¡El video es una herramienta poderosa que puede ayudar a construir una relación con sus clientes, comunidad y prospectos mucho más rápido! Aquí hay algunas áreas en las que las marcas deben centrarse en el video.
- Contar historias auténticas a través de videos para dar acceso a su marca, resaltar la personalidad de la marca y usar videos para crear conciencia, confianza, transparencia y comunidad. Las marcas deben centrarse en usar historias en las redes sociales para llegar a tres áreas principales.
- Concienciación:crea videos que muestren quién eres, tu cultura central, lo que ofreces y usa historias para mostrar tus mensajes de manera consistente con claridad y convicción.
- Consideración:use historias para compartir mensajes de prueba social, historias de sus clientes actuales y, en general, el apoyo de la comunidad que ha creado. Considere hacer videos de historias colaborativas y dejar que su audiencia hable en su nombre
- Historias basadas en conversiones que se enfocan en ofrecer ofertas privilegiadas VIP y acceso que premia a una comunidad leal.
*Todos estos videos deben usarse en equilibrio para aumentar verdaderamente el sentido de pertenencia.
- Video en el correo electrónico:más correos electrónicos de video para personalizar su enfoque en la bandeja de entrada para construir relaciones más rápido y ayudar en la claridad de sus mensajes.
- Páginas de destino de video que crean el tono y la vibra que buscas y reducen el texto abrumador.
- Videos/Gifs para destacar en las respuestas sociales personalizadas
- Videos de productos para comercio electrónico que dan vida a los productos en lugar de una foto
Tendremos que centrarnos menos en las herramientas y más en nuestra técnica. Construir mejores #Hxperiencias (experiencias humanas) será el campo de batalla. Nuestros clientes quieren sentir que tienen información privilegiada, acceso instantáneo, servicio a pedido y tratamiento VIP cuando, donde y como lo deseen.
Seamos realistas, 2020 acaba de acelerar la tasa de adaptación de los clientes a un enfoque de autoservicio para hacer negocios en línea. Nuestros clientes quieren velocidad, accesibilidad y facilidad de uso para hacer negocios con nosotros, no solo para comprarnos. Por lo tanto, esto tiene que ser un cambio de mentalidad. Todo lo que hacemos debe girar en torno a construir y mejorar nuestras experiencias, no solo para obtener la venta la primera vez. Será un gran factor que contribuirá a que nuestros clientes sigan comprándonos una y otra vez.
Tendencias de la experiencia humana que veremos dispararse:
- Marketing de Messenger | Automatización a través de Chatbots en la bandeja de entrada para procesos y accesibilidad más que transmisiones de marketing.
- Social oscuro | Fomente y participe en canales sociales especializados a los que acuden los clientes para obtener información y conversaciones en tiempo real en un lugar que les resulte cómodo.
- SEO mediante actualizaciones de la experiencia de la página | Las marcas buscarán formas de convertir su sitio web en un centro de recursos interactivos que brinde a sus visitantes una razón para regresar.
- Contenido personalizado | Las marcas intensifican su juego al proporcionar contenido específico para su audiencia, utilizando correos electrónicos de video personalizados, mensajes de audio y compartiendo un medio de acceso directo cuando se comunican con sus clientes.
- Momentos de contenido generado por el usuario | Las marcas se centrarán en formas de crear momentos, oportunidades y recompensas para que su audiencia comparta UGC de su marca con fotos, videos, enlaces de afiliados, etc. Las marcas quieren que su audiencia ayude a amplificar su historia.
- Marketing de relaciones (¡YAY!) | Las marcas intensificarán su cultura de prioridad al cliente y los flujos de trabajo de cómo abordan los mensajes de marketing y ventas. Creo que realmente se centrarán en las historias de sus clientes.
- Anuncios personalizados | Las marcas invertirán mucho más en mejorar sus habilidades de administración de anuncios, desarrollando anuncios que lleguen a las personas adecuadas con el mensaje correcto.
Internamente, el marketing de marca también cambiará. Las marcas trabajarán para reforzar su cultura internamente y construir una base sólida para que su equipo, clientes y comunidad quieran apoyarlos de manera orgánica y sin filtros. Las marcas se darán cuenta de que sus influenciadores más valiosos son sus clientes actuales, miembros de la comunidad y miembros del equipo. Tendrán que trabajar su marketing comenzando desde una mentalidad de adentro hacia afuera. Cuanto más fuerte sea el mensaje central de la marca, más fuerte será la cultura y más fuerte será la atracción por la marca. Todos los aspectos de la identidad de la marca crearán un impulso de crecimiento en un efecto volante.
En resumen, las reglas son simples. Para ganar negocios ahora y en el futuro, debemos presentar nuestras marcas en consonancia con nuestro mensaje central. Que debe resonar con nuestros clientes a nivel personal y tener un enfoque de servicio sobre venta, PRIMERO. Luego, simplemente use herramientas en línea para amplificar ese mensaje de una manera que sea más accesible. Para construir y escalar negocios, debemos sentirnos cómodos mostrándonos sin filtros y trabajando continuamente para superar a la competencia.
10. Nuevos formatos de anuncios de video
Andrés Hubbard
Fundador y CEO de Hubbard Digital
Creo que la publicidad en video en las plataformas sociales, particularmente en Facebook e Instagram, continuará creciendo rápidamente. Veremos que se implementarán nuevas funciones en todas las plataformas y, como resultado, se crearán nuevos formatos de anuncios de video para admitir estas funciones y ubicaciones. Un ejemplo que me viene a la mente de inmediato es Instagram Reels. Cuando Instagram permita a los anunciantes colocar anuncios de video en Reels, habrá un impulso para los anuncios de video verticales de 30 segundos para respaldar esa ubicación. Este es un ejemplo, pero para cada nueva ubicación de anuncio de video que aparece, los anunciantes deberán crear contenido que se adapte a esa ubicación.
Eso lleva a lo que creo que será el otro gran cambio que veremos en 2021:nuevos niveles de creatividad de las empresas y marcas en lo que respecta a la publicidad en video. Continuando con este ejemplo, para tener éxito con las ubicaciones de Reels, las empresas deberán crear contenido de video que sea similar al contenido nativo en Reels y TikTok. Los videos cortos, súper creativos y entretenidos se convertirán en una parte central de las campañas publicitarias de video de gran éxito. Las empresas que puedan ir más allá de lo que funcionó en 2020 y adopten la creación de videos con el mismo estilo que sus clientes consumen en 2021 serán las que ganen cuando se trata de publicidad en video.
11. Listas de reproducción de YouTube, pruebas A/B y más
Stephan Spencer
Estrategias avanzadas de SEO, autor y ponente en Stephan Spencer
Veremos a los especialistas en marketing de video avanzar en varias áreas clave:
- Las listas de reproducción de YouTube desempeñarán un papel cada vez más importante en el marketing de vídeo en 2021.
Las listas de reproducción son una oportunidad perdida para la mayoría de los vendedores de videos para aumentar el "tiempo de visualización" en sus canales. Crear listas de reproducción sobre los eventos, anuncios, productos y servicios de su empresa no es suficiente. Use la investigación de palabras clave para descubrir qué buscan las personas en YouTube en su nicho y cree listas de reproducción sobre esos temas. Luego, vincule a esas URL de listas de reproducción desde sus boletines de correo electrónico, su sitio web, sus artículos publicados en otros lugares de la Web, etc. Incluso puede usar su lista completa de cargas "reproducir todas" como una lista de reproducción. Comprométete a nunca más enlazar a una URL de YouTube que no contenga el parámetro list=vinculado a una de tus listas de reproducción. Por ejemplo, aquí está mi entrevista de Marisa Peer que luego conducirá al resto de mis videos en mi canal:
- Las pruebas A/B se generalizarán más en YouTube.
Sorprendentemente, pocos vendedores de video saben que pueden realizar pruebas A/B de los títulos y miniaturas de sus videos. Es fácil de hacer con TubeBuddy. Las miniaturas son particularmente importantes, porque es lo primero que ven los usuarios de YouTube cuando examinan los resultados de búsqueda de YouTube o miran los videos sugeridos en el lado derecho después de ver uno de sus videos. Use miniaturas que tengan un "aspecto" de marca consistente para que sus espectadores no tengan que trabajar duro para descubrir cuál de los videos sugeridos es suyo. Y pruebe esas miniaturas con TubeBuddy hasta que marque las miniaturas de mayor rendimiento.
- La atención se desplazará de los resultados de búsqueda de YouTube al motor de recomendaciones de YouTube.
La leyenda de YouTube, Evan Carmichael, explicó en mi podcast Marketing Speak que la mayoría de las vistas en YouTube provienen de "sugerencias" (el motor de recomendación), en lugar de la búsqueda. Por lo tanto, el juego a jugar no es la clasificación para la búsqueda, sino la clasificación contra los videos de otras personas como videos sugeridos.
- Las transcripciones están muertas; ¡larga vida a las transcripciones!
“Quiero leer una transcripción de 2000 palabras”, dijo nadie nunca. Entonces, ¿eso significa que no te molestes en publicar transcripciones de tus videos? De nada. Convierta sus transcripciones de un aburrido muro de texto en una atractiva publicación de blog de formato largo. En otras palabras, haga que la transcripción parezca un artículo y añádala con fotos de archivo (de sitios libres de derechos de autor como Unsplash y Pexels), tweets con un clic, citas extraídas, imágenes de tarjetas con citas, etc. Esto funciona especialmente bien. con notas de programa de podcast:las páginas se clasificarán mucho mejor que las notas de programa que son breves resúmenes. Hice que mi equipo revisara todo el catálogo de mis dos podcasts Get Yourself Optimized y Marketing Speak y rehiciera mis páginas de notas del programa de esta manera. Aquí hay un ejemplo de lo que estoy hablando:
Y sí, esta página se clasifica en la página 1 para el nombre del invitado "Scott Donnell".
Hablando de podcasts, muchos podcasters están pasando a grabar sus entrevistas en formato de video en lugar de solo audio. Yo incluido.
12. Microvideos, videos que se pueden comprar y más
Claudia Sheridan
Estratega digital en One Amazing Women's Network
Las predicciones pueden ser divertidas, especialmente cuando se trata de averiguar cuáles son las tendencias para el próximo año. Aquí hay nueve formas en que mi bola de cristal dice que deberíamos comercializar a través de videos en 2021:
Crea microvideos
Solíamos llamar a estos videos del tamaño de un bocado o bocadillos entre la marca de cero y un minuto. Los microvideos son cortos y transmiten el mensaje en 5 a 6 segundos o menos.
Promover a largo
Si planea hacer un video de formato largo, como un video de preguntas y respuestas en vivo o un taller en línea, utilice microvideos para promocionar su evento de video. Los eventos de video en línea siempre han sido populares, pero con el "zoomfest" de 2020, las personas no están tan entusiasmadas con sentarse en otra "reunión". Los micro videos son una excelente manera de invitar y atraer a su audiencia a unirse a usted para una sesión de preguntas y respuestas más extensa o un taller en línea.
Sáltate la cabeza parlante
El movimiento es una estrategia clave para llamar la atención; es por eso que los videos estilo Instagram Reels y Tic Toc son tan populares. Este tipo de videos combinan información con entretenimiento y atraen al usuario. Son rápidos y los espectadores parecen estar disfrutándolos, por ahora.
Acepta lo inesperado
En algún momento de 2020, Gary "Vee" cambió su estilo de video y presentó una versión animada de sí mismo, compartiendo su visión. Para el contenido de imágenes, ha recurrido a educar a los seguidores a través de una versión de tira cómica. Su contenido no solo se destaca del resto sino que es más significativo para el espectador. Es cierto que no todos tienen el presupuesto para traer un animador al personal, pero si a su equipo se le ocurre algo inesperado, ¡adelante! Después de todo, ¡no sabrá qué funciona hasta que lo pruebe!
Hazlo fácil
Los videos que se pueden comprar serán importantes para las empresas que venden productos en línea. Aprenda a vincular productos en sus videos en las diversas plataformas para capturar esos compradores impulsivos. No solo es una característica muy interesante desde la perspectiva del espectador, sino que hace que hacer negocios contigo sea mucho más fácil.
Aumenta tu alcance orgánico
El alcance orgánico está vivo y bien, aunque un poco reprimido. Más plataformas están introduciendo la funcionalidad de transmisión de video en vivo, ¡así que aproveche para estar frente a esos ojos ahora! Las sesiones de preguntas y respuestas con expertos son razonablemente populares, pero ¿sabe qué puede ser aún más efectivo? ¿Qué hay de las sesiones de preguntas y respuestas con sus clientes y espectadores?
Abraza el silencio.
Leí una estadística que decía que el 85% de los videos de Facebook se reproducen sin sonido. Al darme cuenta de que el 82% de las estadísticas son inventadas, no estoy seguro de cuán válido es ese número. Pero lo que sí sé es que no puedo ser la única persona que ve videos (e Historias) con el sonido apagado. Acepta el silencio y agrega subtítulos para que los espectadores no salten de sus sillas cuando un video se reproduzca a todo volumen inesperadamente.
La consistencia es clave
La tendencia más importante, independientemente del año, es la consistencia. ¿Quién fue el último one-hit-wonder que se te ocurre? ¿No puedes pensar en uno? A mí tampoco. El mundo se mueve rápidamente y las maravillas de un solo éxito no duran, así que mantenga su negocio relevante a través de la coherencia.
Estrategia
Por cada video que cree, comprenda las respuestas a estas preguntas antes de hacer sus videos:
- ¿Cuál es el propósito del video?
- ¿Cuál es el resultado deseado de este video?
- ¿Quién verá este video?
- ¿Qué quieres que haga esta persona después de ver este video?
En 2021 y más allá, las campañas de marketing ganadoras serán de empresas que entiendan con precisión dónde se ubica el video en su estrategia de marketing y produzcan campañas de video consistentes que atraigan a su público objetivo.
13. Estrategia de video en vivo
Mike Allton
Blogger galardonado y evangelista de marca en Agorapulse
Ahora que transmitir en vivo a varias plataformas sociales es común y que el uso de herramientas para crear producciones de aspecto profesional está ampliamente disponible y es asequible, más marcas verán el valor de determinar una estrategia real para el video en vivo.
Más que simplemente determinar en qué plataformas transmitir y qué decir, los estrategas sociales inteligentes están contemplando, incluso antes de presionar el botón Transmitir en vivo, cómo el video que van a crear se puede reutilizar y usar de otras maneras. Están averiguando qué contenido de blog necesitarán, qué publicaciones de redes sociales les gustaría tener, en qué conversaciones quieren participar sus clientes, y elaborando una estrategia de video primero que alimenta todo ese contenido.
This is where tools like Wave.video are particularly instrumental, as they’ve made it easy to take long-form video content and splice it into multiple pieces of short-form video posts that can be shared to every network and embedded within blog posts.
14. Video Ad Funnels
Ian Cleary
Founder of RazorSocial and RazorAudit
I think video advertising on social channels such as Facebook is going to rapidly increase. We often tell our customers about issues targeting a ‘cold’ audience. A cold audience is an audience that knows very little or nothing about you. Whereas a warm audience could be a social media follower, someone that spent time on your website already, etc.
That doesn’t mean you don’t target a cold audience but it does mean you need a different approach. An ideal approach is where you educate the audience through ads that are focused on the awareness phase of the funnel and then you identify the most relevant people to retarget with further ads at a later stage.
To do this one of the most effective ways is through video. You create short engaging video content that’s not a sales pitch. This means more people will watch, interact and share which will result in less cost per view.
You then automatically build audiences of people that watched the video. For example, you can build an audience of people that watched at least 50% of the video. Now that’s a good audience to target further down the funnel to generate sales!
Increasingly we will see more of these type of funnels and video will be a key enabler for this. We now have the tools like Wave.video to allow us to rapidly create video so we don’t have any excuses anymore!
15. Inability to Avoid Making Video Content
Christine Gritmon
Founder and Social Media Strategist at Christine Gritmon Inc.
It’s been years since I think just about everyone accepted that online video is not a trend:it’s here to stay. Social media platforms have been taken over by video – in some cases, such as TikTok, to the exclusion of any other type of content.
Well, 2021 ushers in a new phase:the inability to opt out of creating video content, and especially having business conversations on video.
This represents a shift back to the early days of the internet:it took people some adjustment to get used to doing business with people they’d never met. Gradually, we all got used to the relatively faceless, hands-off nature of doing business online. However, the rise of video conferencing such as Zoom, coupled with social media’s return to actually being social (as opposed to being merely a sales &advertising vehicle), now mean that it is virtually impossible to establish a know, like, and trust relationship without getting on video, whether they’re one-to-many posted videos, one-to-one conversations, or anywhere in between.
On the plus side, anyone whose reluctance to do video was contingent upon tech or performance anxiety will be glad to know that this glut of content has lowered the bar:you needn’t be professionally produced, you just need to be human. Communication trumps style.
16. Live Video Monetization and Short-Form Videos
Laura Rubinstein
Chief Digital &Innovation Officer at Laura Rubinstein
Video has been trending for the last 3 years. In 2020 we saw the rise of multistreaming tools and better branding. Get ready for monetization with livestreaming video. Facebook now allows you to set up paid events with live streaming aspect. So get yourself and your space camera-ready. Craft a video strategy around what people love to buy from you.
Short-form video is also trending with Reels, TikTok, and stories. Especially if your market demographic tends to be under 30, short form video is captivating.
17. LinkedIn Business Video Content
Louise Brogan
LinkedIn Consultant &Trainer at Louise Brogan Ltd
I love live video and think the use of it will grow as more businesses learn how to ‘go live’ In terms of LinkedIn Live, there is still an application process for people to apply to get access to the live feature. If you are currently trying to have your application accepted, I recommend you share video posts consistently on your profile to show that you are already comfortable in using video marketing.
LinkedIn statistics in 2020 suggested that 40% of senior executive PREFER to watch video content on LinkedIn. You can create interesting and to-the-point video content that is relevant and interesting to your LinkedIn network. Why not consider showcasing your team members or creating a video that demonstrates how your product or service works. Video can be added to your LinkedIn profile as well as shared in the newsfeed. There are some limits – you should keep your video uploads to under ten minutes and always add captions to your video.
If you are new to video, I highly recommend you start including it within your content marketing strategy – and definitely try posting your video to LinkedIn in 2021.
18. One-Off Style Videos and Incorporation of Advanced Creative Tools
Chris Strub
Founder of Teamsturb
While the live streaming video industry has long been on a path favoring consistent, episodic-style content, the massive disruption caused in 2020 by the coronavirus has swung the door open to a much broader variety of one-off style videos that, for better or for worse, will either supplant or, eventually, become an important element of any and all live events in the future.
Parties, conferences, even traditional celebrations and gatherings like weddings or funerals all will either become completely virtual or turn into hybrid in-person/virtual occurrences. A significant market will continue to emerge for live-stream producers, both on a local and international level. Social media sites like YouTube and Facebook will recognize the value in incorporating more advanced creative tools (lower thirds, multiple simultaneous guests, etc.) within their native platforms, probably buying out certain live video production startups while leaving others to wither away.