Más que nunca, el video se utiliza como una forma atractiva de marketing digital para empresas de todos los tamaños. De hecho, el 85 % de las empresas ahora informan que usan videos como herramienta de marketing y la mayoría de ellos disfrutan de un retorno positivo de la inversión gracias al video marketing.
Con esto en mente, es muy probable que ya esté utilizando el video en beneficio de su marca, pero podría estar perdiendo algunos beneficios importantes si no está también transcribiendo sus videos con subtítulos.
Al tener una mejor comprensión de lo que son los subtítulos de video y los muchos beneficios de incorporarlos en su comercialización, puede comenzar a aprovechar al máximo esos videos en los que dedica tanto esfuerzo.
Y cuando llegue el momento de agregar subtítulos a sus videos, un profesional de marketing con experiencia puede seguir algunas prácticas recomendadas importantes para garantizar que sus transcripciones sean precisas, accesibles y fáciles de leer.
¿Qué son los subtítulos de video?
En pocas palabras, los subtítulos de video se refieren a la adición de texto escrito o subtítulos a un video que permite a los espectadores seguir lo que se dice en el video mismo.
Por lo general, estos subtítulos se muestran en la parte inferior de la pantalla, que también se denomina tercio inferior. .
Los subtítulos de video bien hechos son accesibles pero discretos, y pueden cerrarse (pueden activarse y desactivarse) o abrirse (permanentemente a la vista).
Tipos de subtítulos de video
Lo más probable es que ya hayas visto de primera mano cómo se ven los videos transcritos. Sin embargo, en realidad hay algunas distinciones a tener en cuenta que separan algunos métodos de transcripción de otros. Al conocer algunos de los tipos más comunes de subtítulos de video y sus aplicaciones, puede decidir mejor cuál es el adecuado para usted.
Superposición de texto
Los subtítulos de video a través de la superposición de texto es el método más básico, transcribiendo solo partes del video para resaltar sus puntos y conceptos clave. Los subtítulos de superposición de texto pueden ser una opción inteligente si sus espectadores no necesariamente se benefician de una transcripción palabra por palabra de su video.
Este método también requiere mucho menos tiempo y esfuerzo para implementarlo, ya que hay menos que transcribir.
(Fuente:Evan Carmichael)
Subtítulos
Cuando desee que sus espectadores puedan seguir su video palabra por palabra, entonces los subtítulos ocultos serán su mejor opción. Con los subtítulos, la narración del video aparece simultáneamente junto con el discurso en el video, lo que permite a los espectadores seguir en tiempo real incluso si tienen el video silenciado.
(Fuente:MasterClass)
Subtítulos
Si desea que su video esté disponible en varios idiomas, los subtítulos ocultos con subtítulos son una buena opción. Específicamente, los subtítulos brindan una transcripción palabra por palabra del diálogo de su video en uno o más idiomas adicionales.
(Fuente:Domestika)
Beneficios clave de subtitular tus videos
A estas alturas, tiene una mejor comprensión de algunos de los tipos más comunes de subtítulos de video, pero es posible que aún no esté totalmente convencido de que vale la pena agregar subtítulos a su contenido de video. Echa un vistazo a algunos de los beneficios más atractivos de transcribir el contenido de tu video a continuación y creemos que verás la luz.
1. Transmita mejor su mensaje
Un estudio realizado por la Unidad de Investigación Ecampus de la Universidad Estatal de Oregon encontró que el 52% de los estudiantes ven los subtítulos como una ayuda útil para el aprendizaje y ayudan a mejorar la comprensión general. En este sentido, el uso de subtítulos podría ayudar a tu marca a comunicar mejor su mensaje.
Piénsalo; sus subtítulos de texto pueden servir como refuerzo cognitivo para el contenido de su video, posiblemente facilitando que sus espectadores comprendan los puntos clave y los recuerden más adelante.
2. Fomenta una experiencia de visualización flexible
¿Sabías que hasta el 85% de los videos vistos en Facebook se reproducen sin sonido? En estos días, los dispositivos móviles hacen que sea más fácil que nunca para las personas consumir contenido sobre la marcha, pero a menudo lo hacen desde entornos "sensibles al sonido" donde no siempre es posible escuchar el audio completo.
Considere, por ejemplo, una persona que mira un video sin auriculares en un metro lleno de gente. Aquí es donde tener subtítulos para su video puede marcar la diferencia, brindando la flexibilidad que sus usuarios apreciarán cuando no puedan escuchar.
3. Logre una mayor participación
En última instancia, uno de los resultados más deseados al producir contenido de video es no solo llegar sino interactuar. tus espectadores, y agregar subtítulos de texto puede ayudarte a hacer precisamente eso.
Considere, por ejemplo, que incluir subtítulos solo con los videos de Facebook de su marca podría aumentar el tiempo de visualización hasta en un 12%. Otro estudio encontró que los videos con subtítulos tienen un 40 % más de vistas que los videos sin subtítulos, y que los espectadores tienen un 80 % más de probabilidades de ver un video completo si tiene subtítulos. ¡Todo esto es para sugerir que los videos con texto son generalmente más atractivos y cautivadores que sus contrapartes sin subtítulos!
4. Mejorar la accesibilidad
Según la Organización Mundial de la Salud, más del 5% de la población mundial (alrededor de 466 millones de personas) tiene algún tipo de pérdida auditiva. Incluir subtítulos en los videos de su marca facilita que las personas con discapacidad auditiva interactúen con su contenido y reciban su mensaje. Y, en algunos casos, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC, por sus siglas en inglés) puede incluso exigir legalmente los subtítulos de video.
Incluso si no está legalmente obligado a incluir subtítulos en sus videos, lo último que desea es que un cliente o cliente potencial asocie su marca con una que no se adapta a la población con discapacidad auditiva.
5. Impulse su SEO
Mucha gente no se da cuenta de que transcribir contenido de video también puede mejorar los resultados del motor de búsqueda de una marca, ¡pero ciertamente puede hacerlo!
Los bots que "rastrean" la web ahora pueden leer subtítulos de video en forma de un archivo de texto incrustado, lo que facilita la indexación de su página. A partir de ahí, los usuarios de la web que buscan palabras clave relacionadas con el contenido de su video también pueden encontrarlo más fácilmente. Los videos sin subtítulos, por otro lado, no pueden ser "leídos" por los robots de los motores de búsqueda.
Y, por supuesto, dado que está haciendo que su video sea más accesible al incluir subtítulos en primer lugar, esto también puede influir en su algoritmo de SEO y beneficiar a su marca.
6. Localice mejor su contenido
Los subtítulos de video también facilitan la localización de su contenido para adaptarse a diferentes áreas geográficas o audiencias que hablan diferentes idiomas. Una vez que se transcribe el contenido de su video, traducirlo a otro idioma es relativamente rápido y fácil.
Hay un montón de software de traducción gratuito y económico disponible que es bastante confiable; también tiene la opción de contratar a un traductor independiente por un costo relativamente bajo si prefiere mayor tranquilidad (y precisión).
7. Reutilice su contenido
Adquirir el hábito de subtitular todos los videos de su marca también le facilita la creación de contenido derivado en el futuro.
Un seminario web con subtítulos, por ejemplo, se puede reutilizar en una publicación de blog atractiva en un formato totalmente nuevo.
Además, tener versiones transcritas de cada uno de los videos de su marca le permite obtener citas y frases clave rápida y fácilmente para contenido nuevo según sea necesario.
Agregar texto a video:mejores prácticas
¿Listo para incorporar subtítulos en el próximo video de su marca? A continuación se incluyen algunos consejos y trucos para tener en cuenta que harán que sus subtítulos sean más fáciles de leer y más accesibles para sus espectadores.
Para empezar, asegúrese siempre de que las fuentes de los subtítulos estén colocadas sobre un fondo claro. De lo contrario, es posible que a sus espectadores les resulte difícil diferenciar algunas letras de fondos más claros u oscuros, lo que puede dificultar la lectura de su mensaje.
Si su metraje de video no ofrece un fondo sólido para la inserción de texto, considere establecer un color de fondo para su fuente que contraste mucho con el texto mismo. Por ejemplo, puede seleccionar un fondo blanco para una máxima legibilidad.
Al elegir una fuente, también querrá seleccionar algo simple que sea fácil de leer para sus espectadores. Como regla general, manténgase alejado de las fuentes manuscritas y manuscritas, que pueden ser difíciles de leer. Para aplicaciones digitales, se recomiendan fuentes sans serif. Algunos ejemplos de fuentes sans serif fáciles de usar incluyen:
- Helvética
- Verdana
- Futuro
Finalmente, tenga en cuenta el ritmo de sus subtítulos también. Establezca un ritmo que sus espectadores puedan seguir.
Siempre es una buena idea "probar" sus subtítulos viendo el video usted mismo y asegurándose de que no tiene problemas para seguir el ritmo. También puede pedirle a algunas personas que no estén familiarizadas con el video que lo vean y lo sigan para recibir comentarios más imparciales.
Para obtener instrucciones más detalladas sobre cómo agregar mejor texto a los videos, consulte nuestra extensa guía:Agregar texto a video:todo lo que necesita saber
El resultado final de los subtítulos de video
Si aún no está transcribiendo los videos de su marca, ahora es el momento de comenzar. ¡Tener subtítulos para tus videos hará que tu mensaje sea más accesible para tu audiencia y mejorará tu SEO en el proceso!
