Si está buscando llegar a una nueva audiencia o a su audiencia actual de nuevas maneras, no busque más allá de Pinterest.
A menudo, el caballo oscuro de los canales de redes sociales, Pinterest no es solo bodas, entrenamientos y peinados. Pinterest para empresas es en realidad un uso real de la red, no solo real, sino también efectivo y valioso.
Marketing de interés
Lo crea o no, la generación de clientes potenciales, el tráfico del sitio web y el reconocimiento de la marca son todos los resultados que Pinterest puede ofrecer.
¿No convencido? Profundicemos en cómo se ve exactamente el marketing de Pinterest y qué funciones nuevas e interesantes debe usar para mejorar su estrategia de redes sociales en su conjunto.
¿Qué es Pinterest?
Antes de comenzar a pensar estratégicamente sobre el uso de Pinterest, es importante conocer los conceptos básicos.
Pinterest es una plataforma de redes sociales gratuita que permite a los usuarios compartir y recopilar elementos multimedia (por lo general, imágenes) y guardarlos en un boletín virtual. A menudo, estos boletines o tableros están dedicados a un tema específico. Estos tableros de Pinterest pueden ser públicos y estar disponibles para que otros usuarios los vean, o pueden ser privados para que solo el propietario pueda verlos.
Según el CEO Ben Silvermann, Pinterest está destinado a ser una fuente de inspiración y alienta a los usuarios a "salir y hacer eso".
El feed que ve un usuario consiste en contenido que las personas a las que sigue fijan o eligen guardar. A partir de ahí, el usuario puede guardar ese contenido en su propio tablero o seguir desplazándose.
Este entorno interactivo es óptimo para que las empresas se involucren e interactúen con los consumidores y, créalo o no, con otras empresas.
¿Por qué Pinterest?
Pinterest es una gran red para que las empresas se conecten con su audiencia, ya sea marketing B2C o marketing B2B. También cumple con todos los objetivos importantes del marketing en redes sociales:aumentar el conocimiento de la marca, crear una comunidad, dirigir el tráfico a su sitio web y mejorar las relaciones con los clientes.
Veamos cómo puedes aprovechar Pinterest de manera efectiva para lograr esos objetivos.
1. Muestre el liderazgo intelectual.
Ya sea que se trate de una infografía que su empresa acaba de publicar sobre las tendencias recientes de la industria o una publicación de blog que acaba de publicar, estos conocimientos se pueden presentar en Pinterest. Las infografías, por supuesto, ya tienen un elemento visual, por lo que se transforman fácilmente en pines.
Las infografías funcionan muy bien en Pinterest
El contenido del sitio web de su empresa también debe tener imágenes adjuntas que pueda usar como la imagen destacada de un pin. Incluso si su producto o servicio no es inherentemente visual, hay formas de evitarlo.
Por ejemplo, si desea fijar un estudio de caso increíble, cree un gráfico que muestre una estadística asombrosa o incluya una foto que simbolice lo que sucedió. ¡También puede crear pines basados en sus boletines de correo electrónico!
Consejo profesional: Incluya siempre un enlace en el título que se dirija a su sitio web y a la publicación de blog o estudio de caso más extenso que esté discutiendo. Esto ayudará a atraer tráfico a su sitio web.
Asegúrese de agregar un enlace a su sitio web
2. Muestre la personalidad de la marca.
Pinterest es una red divertida, por lo que es un patio de recreo excelente para que brille la personalidad de su marca. Cree un tablero lleno de pines sobre la cultura de la empresa, ya sea destacando a un empleado del mes, creando biografías humorísticas sobre el equipo de liderazgo o revelando cómo es un día en el trabajo.
Las citas en Pinterest son extremadamente identificables y pinables
Otra forma de hacerlo es creando un tablero de cotizaciones. Esto puede sonar extraño en la primera lectura, pero las citas son extremadamente identificables y pinables. Fije citas que sean inspiradores para usted como empresa y que también inspirarán a su audiencia.
O fija citas que sean divertidas, ¡lo que mejor se adapte a tu marca! Estos pines conducirán a un mayor compromiso con ese tablero en particular y luego, quién sabe, las personas que miran ese tablero pueden aventurarse a sus otros tableros y interesarse en su empresa de esa manera.
3. Anuncie los próximos eventos.
Puede usar un tablero dedicado a eventos como una forma de compartir fotos de cuán educativas y divertidas fueron sus actividades pasadas en la industria. Esto debería generar entusiasmo para futuros eventos que esté organizando, que también puede promocionar en este foro. Incluya cualquier venta o promoción que esté ofreciendo. ¡Con suerte, esto ayudará a aumentar esos números de registro!
Use Pinterest para promocionar un evento
Consejo profesional: También puede integrar sus esfuerzos de relaciones públicas con este tablero. Por ejemplo, si está planeando una fiesta de lanzamiento para celebrar un nuevo producto, puede crear un Pin al respecto aquí.
4. Cree un tablero de cartera.
Esta es probablemente la primera cosa que pensó al considerar Pinterest para su negocio. Es el foro donde puede publicar imágenes hermosas y atractivas de sus productos. Si lo que vende no se presta a imágenes, puede tomar una foto del servicio que ofrece en acción, o de su equipo trabajando en conjunto para resolver un problema, e incluir una descripción detallada en el texto.
Crear tableros en Pinterest
Siempre que la imagen en sí sea atractiva e interesante, ¡este tablero funcionará a tu favor! Consulte las funciones en la siguiente sección para aprender cómo hacer que ciertos pines sean aún más interactivos.
5. Interactuar con los clientes.
Hay muchas maneras en las que puede interactuar y atraer a sus clientes. Puede crear un tablero para el testimonio de los clientes alentándolos a enviar fotografías de ellos mismos usando su producto o servicio. Otra opción sería destacar un cliente cada mes.
Una forma inocente de interactuar con clientes potenciales es seguir sus tableros de Pinterest y volver a marcar o dar me gusta a su contenido. Lo más probable es que agradezcan tu atención. Compartir es demostrar interés. Esto podría inspirarlos a seguirte en el momento y luego ver tu contenido más adelante.
consejo No subestimes el poder de responder a los comentarios en un pin o dejar comentarios en el pin de otro usuario.
Consejo profesional: No subestimes el poder de responder a los comentarios en un pin o dejar comentarios en el pin de otro usuario. Esta es una forma informal de interactuar con los clientes y de utilizar nuevamente la personalidad de su marca. Antes de que te des cuenta, tendrás seguidores leales emocionados de interactuar contigo en Pinterest.
6. Integre con otras redes sociales.
Una manera fácil de ganar seguidores en su nueva cuenta de Pinterest es promocionar sus pines en sus otras redes más establecidas. Por ejemplo, lo más probable es que no todos tus seguidores de Facebook también te sigan en Pinterest. Al compartir su contenido de Pinterest, expone a sus otros seguidores de la red a contenido visual nuevo que pueden disfrutar.
Características geniales de Pinterest
Ahora que sabe lo útil que puede ser realmente Pinterest, repasemos algunas características increíbles que podrían mejorar sus esfuerzos de marketing.
Pinterest ha permitido el contenido de video durante algunos años y recientemente lanzó pines de video promocionados. Esto facilita la inclusión de videos en sus tableros y los optimiza (y sus esfuerzos de Pinterest) para el tráfico y el alcance.
Ejemplo de un pin enriquecido. Fuente
No olvides que, aunque Pinterest es una plataforma visual, el texto que incluyes con los pines es extremadamente importante. Cada subtítulo debe incluir un enlace a su sitio web y/o un llamado a la acción que aliente a las personas a continuar interactuando con su empresa. También es posible que desee configurar sus tableros en función de las palabras clave para las que desea clasificar. Pinterest está altamente optimizado para la búsqueda en Google y dentro de Pinterest.
Use análisis para ver qué tableros, imágenes y texto funcionan mejor que otros. Esa información puede ayudar a que su estrategia de marketing de Pinterest evolucione y eventualmente haga de Pinterest un aspecto muy exitoso de sus esfuerzos de marketing en redes sociales.
Sobre el autor: Holly Hunt es especialista sénior en contenido en G2 Crowd, una plataforma de investigación y revisión de servicios y software B2B. Una ávida lectora y escritora, Holly se graduó de la Universidad de Missouri con una doble especialización en Periodismo e Inglés. En su tiempo libre, Holly come helado y planea su próximo viaje. Puedes seguirla en Twitter en @holly_h_hunt
