Cómo convertir su contenido de texto en videos para captar más oportunidades de marketing

Hubspot realizó una investigación sobre video marketing este año. Descubrieron que en 2018, las empresas utilizan videos como herramienta de marketing en alrededor del 81%. . Eso ha aumentado casi un 20 % de 2017. También descubrieron que las personas encuestadas ven un promedio de una hora y media de contenido de video basado en Internet por día.

Youtube tiene mucho que ver con la creciente popularidad del contenido de video en línea. Se ha convertido en el destino imprescindible para cualquier contenido de vídeo. Incluso las celebridades establecidas, como Andy Samberg, juzgan su éxito por los votos de Youtube:

Pero Youtube no es la única plataforma de video marketing que tenemos a nuestra disposición estos días. Los videos de Facebook son cada vez más populares y se difunden aún más fácilmente gracias a la potente función de impulso. Luego están los videos cortos de Twitter, así como las plataformas de transmisión en vivo como Periscope y Vimeo Live.

Con tal variedad de plataformas de video marketing, tenemos mucho con lo que experimentar.

Si está considerando sumergirse en campañas de marca de video o desea mejorar las que ya tiene, no está solo. El video se está convirtiendo en una de las principales formas de marketing disponibles, con muchas marcas creadas completamente en torno al contenido visual.

Esto es lo que necesita saber para convertir texto a video para promocionar tu negocio.

1. Mire hacia atrás en su contenido existente

Lo mejor de adoptar un nuevo formato de contenido es la capacidad de reutilizar sus artículos antiguos y revivirlos. Si ha estado invirtiendo tiempo y esfuerzo en su contenido en el sitio y publicaciones de invitados fuera del sitio, ahora es un buen momento para crear sus primeros activos de video usando ese contenido e investigación en la que alguna vez dedicó tiempo.

1. Busque en sus archivos, Google y notas el contenido de formato largo lo hiciste en el pasado
2. Cree una hoja de cálculo de temas que cubriste con mucho detalle anteriormente
3. Agregue importantes métricas de participación en su hoja de cálculo:número de acciones, comentarios y clasificaciones de Google
4. Piensa si hay un video oportunidad allí:recuerda que primero quieres concentrarte en tus piezas más exitosas para capitalizar el éxito de tu contenido de texto y comenzar tu canal de Youtube con fuerza

Aquí hay un ejemplo de mí trabajando en una serie de videos (que luego se convirtió en un curso por correo electrónico) basado en el contenido antiguo que había escrito:

En el proceso de estructurar su contenido anterior para convertirlo en videos, puede descubrir "brechas", subtemas que aún debe cubrir para crear una serie de videos completa. Estos también pueden ser tanto artículos (primero) como luego videos. De esta manera, trabajar en tus videos también te ayudará a descubrir más temas para cubrir en el texto.

Para mantener las cosas organizadas y conectar las dos campañas, use plataformas de productividad de colaboración como Trello, Google Drive u otras. Uso Cyfe (Descargo de responsabilidad:este es mi cliente de contenido ) porque es muy flexible y me permite mantener muchas cosas en un solo lugar, así como monitorear mi progreso sin esfuerzo (suscriptores, me gusta, tráfico) desde un solo lugar:

• Puede insertar su hoja de cálculo de Google en su tablero
• Puede agregar su lista de tareas pendientes
• Puedes agregar widgets de Youtube para monitorear todos y cada uno de tus videos
• Puede agregar widgets de Google Analytics para monitorear las páginas donde incrusta sus videos, etc.

2. Considere futuros videos desde el principio

Esto no lo ayudará con su contenido existente, pero es bueno tenerlo en cuenta para el futuro. Cada vez que planifique una publicación de blog, una infografía o cualquier otro contenido, piense en cómo funcionaría en un formato de video .

¿Cómo haces eso? Comience con la parte más fácil, que es considerar el tema con cuidado. Algunos temas simplemente no se prestan a un formato de video. Debes asegurarte de que todo lo que escribas sea interesante si lo hicieras más visual. Incluso si solo va a hablar sobre el tema, asegúrese de que:

1. es lo suficientemente interesante como para sostenerse cuando lo discutas
2. se puede desglosar de manera que la gente no se aburra mientras lo revisas.

A continuación, piense en cómo se puede ampliar. . ¿Por qué hacer un video cuando puedes hacer toda una serie de videos usando la misma idea? Hacer una serie es una manera increíble de hacer que la gente regrese mientras usa un tema más complejo o variado que no se puede expresar simplemente en un solo bloque de tiempo. No solo es excelente para videos, sino que otro contenido es increíble en forma de serie.

Finalmente, haga su blog de manera similar a como lo haría con un guión. Siga el ritmo, agregue bloques, cree fragmentos de información más pequeños.

Para ilustrar mejor la idea:

• Aquí hay un artículo de texto
• Aquí está el video en el que se convirtió el artículo, casi palabra por palabra

3. Piense en el SEO y el ranking de Google

Los videos son buenos para algo más que atraer a una determinada audiencia. También es excelente para establecer el dominio en las clasificaciones de los motores de búsqueda de Google. . Hay dos formas de enfocarse en este objetivo:

3.1 Controlar más resultados del motor de búsqueda

Use videos para clasificar sus activos en más de una posición (Esto es especialmente importante para las consultas centradas en la marca en las que desea controlar toda la primera página de las páginas de resultados del motor de búsqueda).

Una parte fundamental de la investigación de palabras clave es investigar todas las consultas de su marca (aquellas en las que una persona escribe el nombre de su empresa/producto en combinación con otras palabras). Los videos son un medio perfecto para clasificar esas consultas y controlar el sentimiento general. Más sobre esto aquí:

3.2. Elija fragmentos enriquecidos y destacados

Los videos tienden a recibir un tratamiento especial en la búsqueda de Google:

• Fragmentos enriquecidos , es decir, la lista de Google muestra la miniatura del video y el autor
• Fragmentos destacados que son la forma en que Google da prioridad a cierto contenido de alto rango sin depender de su antiguo sistema de clasificación de la primera página. Brinda a los usuarios respuestas a preguntas y vistas previas de información relacionada directamente desde la página principal. Para obtener más información sobre los fragmentos destacados, diríjase a esta excelente descripción general de los fragmentos destacados aquí.

Cuando se trata de URL de video, Google mostraría un fragmento destacado de "solo video":

La herramienta de optimización de fragmentos destacados lo ayudará a identificar todas las oportunidades destacadas para su marca. Simplemente ejecute su dominio (o el de su competidor) y le mostrará oportunidades de fragmentos destacados. Alternativamente, puede ejecutar una URL de un video que tenga una clasificación alta para una serie de consultas para ver si faltan oportunidades destacadas para él.

Además de eso, la herramienta genera una lista de preguntas de nicho populares (basadas en los resultados de "La gente también pregunta" de Google) que le brinda una enorme lista de ideas de video y contenido populares:

4. Cree un curso de video para impulsar la autoridad

Una de las formas más rápidas y eficientes de obtener autoridad es mostrar a la gente que te la mereces. . Los cursos de video son perfectos para este objetivo, ya que está reuniendo una red de estudiantes ansiosos por aprender de usted y esperando sus actualizaciones.

También funciona como un medio para monetizar su marca. Dado lo difícil que puede ser generar ingresos pasivos, vale la pena la inversión.

Selecciona una buena plataforma con muchos usuarios, como Udemy, Skillshare o Coursera (o todas). Y/o alojarlo en su propio sitio, como a través de un seminario web en vivo (y luego grabado).

La planificación del curso requiere un poco más de tiempo e investigación. Debe asegurarse de que su tema tenga mucha demanda, investigar a los competidores y estructurar su curso de manera lógica. Uso Serpstat cada vez que necesito planificar un activo de contenido de formato largo. La función de agrupamiento de Serpstat brinda una vista panorámica del nicho y lo ayuda a estructurar su contenido futuro en secciones y capítulos:

5. Diversificar tipos de video

Ahora ya sabes un poco de cómo y por qué. Entonces, ¿qué tipo de videos deberías hacer para satisfacer las demandas de los espectadores más visuales? Tiene su parte de opciones:todas funcionan bien para convertir contenido de texto en formato de video:

5.1. Vlogs

Una forma simple de video donde hablas directamente a la cámara. Muchos videos convertidos en blogs toman esta forma, ya que permite al creador conectarse uno a uno con su audiencia. sin muchas características especiales que toman tiempo o cuestan dinero para editar.

¿Cómo usar este tipo de video para convertir contenido de texto en un video? Puede ser tan simple como leer la publicación de tu blog en voz alta y usar una aplicación de edición de video (estoy usando iMovie) para agregar títulos, capturas de pantalla de tu artículo y citas para hacerlo más entretenido.

5.2. Entrevistas

Probablemente una de las opciones más populares, las entrevistas son una forma increíble de conectarse con personas influyentes y brindar a los espectadores el beneficio de su experiencia.

¿Cómo usar este tipo de video para convertir contenido de texto en un video? Continúe e invite a un amigo que bloguee para discutir el tema que cubrió anteriormente. Use su artículo existente para obtener investigaciones, preguntas y conclusiones.

También puede transmitir en vivo su conversación para aumentar su participación en las redes sociales. En lugar de ofrecer un resumen de un evento, como una convención, ¿por qué no transmitirlo en vivo? Se puede ver en tiempo real y también se puede grabar para que la gente pueda volver a verlo más tarde.

Hay un par de soluciones que te permiten transmitir amorosamente a varias plataformas populares de redes sociales a la vez:

5.3. Tutoriales en vídeo

Muchas publicaciones de blog son tutoriales paso a paso. Puede proporcionar la misma instrucción, con instrucciones visuales más fáciles de seguir, con un video tutorial . Esto tiene sentido especialmente si incluye una o más herramientas basadas en la web y puede usar sus capturas de pantalla y presentaciones de pantalla dentro de su video tutorial.

iMovie es un editor de video fácil que puede usar para juntarlos. Para la voz en off, puede leer usted mismo o usar un actor de voz más profesional de Fiverr. También puede utilizar estos sitios para encontrar secuencias de vídeo gratuitas.

5.4. Animaciones

Al igual que puede simplemente leer su artículo en voz alta para grabar un video, puede usar una animación hacer lo mismo. Con Animatron Studio, puede usar las animaciones prediseñadas para crear una versión animada de su publicación de blog:

5.5. Reseñas de productos

Recuerde #3.1 Mencioné anteriormente:los videos son excelentes para controlar más resultados de búsqueda para consultas centradas en la marca, incluidos los nombres de sus productos. . Por lo tanto, reúna más reseñas de video sobre su oferta, incluida la reutilización del contenido de texto que ya está utilizando para explicar sus productos a su futuro cliente.

Reseñas de productos, reseñas de películas, reseñas de música, reseñas de juegos... estos son algunos de los contenidos más vistos en Youtube por una razón.

¿Piensa en tomar sus testimonios o reseñas de Facebook y ponerlos en un video rápido? ¡Con herramientas como Wave.video, te tomará unos minutos hacer un video divertido como ese!

6. Haga su investigación antes, durante y después

Por encima de casi todo lo anterior, es crucial que investiga durante cada etapa del proceso . Sepa lo que está ahí afuera y está llamando la atención, lo bueno y lo malo. Investigue las palabras clave y sepa lo que le va a arrinconar. Vea qué contenido ya tiene que se puede convertir.

Al seguir la investigación, optimizará cada video que produzca y todo el contenido que haga que se convertirá en un video más adelante. Aprovechar al máximo tus videos cada vez te ahorrará muchos problemas para seguir adelante.

¿Tiene algún consejo para convertir el contenido en oportunidades de video para su negocio? Háganos saber en los comentarios.

Sobre el autor: Ann Smarty es la gerente de marca y comunidad en InternetMarketingNinjas.com, así como la fundadora de Viral Content Bee. Ann se dedica al marketing en Internet desde hace más de una década, es la ex editora en jefe de Search Engine Journal y colaboradora de destacados blogs sociales y de búsqueda, incluidos Small Biz Trends y Mashable.

Ann también es la oradora frecuente en Pubcon y la presentadora de un chat de Twitter semanal #vcbuzz.