Cómo diseñar una estrategia de contenido de video primero. Webinar con Salma Jafri

A la gente le encanta ver videos .

Los dueños de negocios lo saben, los vendedores lo saben, tú lo sabes. No es razonable abstenerse de crear el contenido que atraerá y cautivará a su audiencia. El video es definitivamente ESE tipo de contenido.

Pero, ¿cómo elaborar una estrategia de contenido de video que funcione para tu marca? ¿Cómo involucrar, entretener y educar a su audiencia al mismo tiempo?

Nos asociamos con una estratega de contenido de video, Salma Jafri, para arrojar luz sobre este tema en la primera parte de nuestra serie de seminarios web:“Cómo crear una estrategia de contenido de video:primero” .

Cómo diseñar una estrategia de contenido de video primero con Salma Jafri

Es 2018:el video es el nuevo blogging

¿Podemos relacionar el video con la forma en que solíamos hablar sobre los blogs hace 5 o 10 años?

Según un estudio de Vidyard, las empresas crean 18 vídeos nuevos al mes , de media. Eso significa que las empresas, las marcas y los empresarios crean videos de la forma en que solían crear blogs.

¿Por qué está pasando? Veamos algunas estadísticas de Cisco:

• El video representará el 80 % de todo el tráfico de Internet para 2021;
• Habrá casi 1.900 millones de usuarios de videos en Internet para 2021;
• Los usuarios verán 3 billones de minutos de video por mes para 2021.

Estos números son realmente impresionantes. Pero, ¿cómo se aplican a su negocio ahora mismo, en 2018? Según Salma, hay 3 tendencias principales de vídeo a tener en cuenta para 2018:

Tendencia 1:Apto para búsquedas

Un estudio realizado por Shareaholic mostró que, a partir de 2017, los motores de búsqueda recuperaron el liderazgo de las redes sociales para atraer visitantes al sitio.

La conclusión clave de este estudio es que la búsqueda será el motor de tráfico más grande y eficiente en 2018. . Por lo tanto, es fundamental que las empresas optimicen sus videos para la búsqueda en primer lugar.

Tendencia 2:independiente de la plataforma

Las redes sociales tienen diferentes limitaciones y recomendaciones para el contenido de video, lo que significa que debe crear formato- y videos de duración específica para cada plataforma. También es importante reconocer las plataformas que más utiliza su audiencia y centrarse en estas plataformas al promocionar contenido de video.

Tendencia 3:algoritmo preferencial

El estudio de Buffer mostró que, de los diferentes tipos de publicaciones de Facebook (fotos, videos, enlaces, texto), el video obtuvo la mayor participación de los usuarios en 2016. En un estudio más reciente, Socialbakers afirmó que los videos en vivo están obteniendo el alcance más orgánico .

Estas estadísticas revelan que los algoritmos de las plataformas prefieren el video sobre otro contenido y clasificarlo más alto.

Cómo otras formas de comunicación se derivan del video

Al comenzar con el video, obtienes múltiples formatos ricos en medios para trabajar con:audio, imágenes, texto, gifs, memes y más. Como el video es un tipo de contenido muy flexible, lo ayuda a llegar a más plataformas, más formatos y más audiencias.

Consejo profesional: en Wave.video, solo se necesitan unos pocos clics para convertir su video a los más de 30 formatos populares, incluidas las historias de Instagram, la portada de Facebook, los anuncios de parachoques de Youtube y más.

Salma supone que la clave para una campaña de marketing exitosa es crear contenido de video regular y programable que ofrece economías de escala en todas las plataformas y formatos, y eso se puede lograr cuando tienes una estrategia central sólida detrás de tus videos.

Marco de contenido de vídeo H3 (Help-Hub-Hero)

El marco H3 (Help-Hub-Hero) es una forma poderosa de segmentar el contenido de marketing, lo que puede aumentar drásticamente la efectividad de su estrategia de contenido de video. Según este modelo, el contenido debe estructurarse en tres tipos:

• Contenido de ayuda – contenido de “atracción” siempre activo diseñado para su objetivo principal;
• Contenido central – contenido "push" episódico, programado regularmente, diseñado para su cliente potencial principal;
• Contenido destacado – eventos a gran escala, eventos taquilleros o momentos “grandes” diseñados para aumentar el conocimiento de la marca.

El marco H3 se puede ilustrar como una pirámide donde el contenido de ayuda se coloca en la parte inferior y el contenido principal se encuentra en la parte superior:

Marco H3 en acción

Contenido de ayuda

¿Por dónde empezar a crear contenido de ayuda para su empresa? Salma tiene un gran consejo para ti:utiliza una herramienta como AnswerThePublic para investigar tus principales palabras clave y descubrir qué tipo de información está buscando tu mercado objetivo potencial. En función de los resultados, puede encontrar el contenido de Ayuda más relevante y fácil de buscar para su audiencia.

Aquí hay un ejemplo de contenido de video de ayuda que fue creado por la compañía bancaria Halifax para simplificar la jerga bancaria y educar a su público objetivo:

Contenido central

Al crear contenido de Hub, pregúntese:

• ¿Qué tiene de diferente y único nuestra marca?
• ¿Qué es realmente propio de nuestra marca?
• ¿Qué derecho tiene nuestra marca de jugar (y ganar) en este espacio de contenido frente a nuestra competencia?

¡Posiblemente, las respuestas pueden ser los próximos temas para su contenido de Hub!

Eche un vistazo a la serie de videos detrás de escena publicados por Social Media Examiner para demostrar a su audiencia (que en su mayoría son especialistas en marketing) los desafíos que enfrentan y para promocionar su próxima conferencia de marketing.

La serie de videos Two Minute Tuesday creada por el fotógrafo Peter McKinnon y Whiteboard Friday de Moz son otros ejemplos brillantes de contenido Hub. Dado que el contenido de su video es relevante y atractivo, los suscriptores continúan regresando para verlo regularmente. .

Contenido destacado

El punto óptimo del contenido de Hero está en la intersección de estas dos preguntas:¿Qué representa mi marca? y ¿Qué le importa a mi audiencia?

Mira este ejemplo de un video Hero de Dove:

Dove tomó la declaración de su marca, se centró en lo que le importa a su audiencia y la transformó en este hermoso video. Como resultado, obtuvieron 68 millones de visitas en YouTube. Impresionante, ¿no?

¿Qué sucede cuando creas los 3 (Ayuda, Centro, Héroe)?

Las marcas que crean los tres tipos de contenido dentro de este marco, matan TRES pájaros de un tiro:educan , entretener y inspirar su público actual y potencial. Por ejemplo, eso es exactamente lo que buscan los vendedores de Tesco con sus videos.

Contenido de ayuda de Tesco:

Contenido de Tesco Hub:

Contenido de Tesco Hero:

Combinar tres tipos de contenido de video en su estrategia de marketing en línea es una gran idea. Pero es esencial decidir qué plataforma se adapta mejor a cada tipo de contenido cuando creas las tres. Esta tabla te ayudará:

Resumen

Resumamos los puntos clave del seminario web con Salma Jafri.

Para desarrollar una campaña de video marketing exitosa en 2018, debe crear videos que sean:

• Optimizado para la búsqueda
• Independiente de la plataforma
• Específico para cada plataforma en la que pretenda estar

Debes definir el marco de contenido de tu marca:

• Ayuda
• Centro
• Héroe

Mire la segunda parte de nuestra serie de seminarios web para llevar su estrategia de contenido de video al siguiente nivel:"Cree contenido a escala:más de 40 piezas cada semana a partir de 1 idea central"