En Internet, los videos virales pueden parecer la mejor forma de éxito. Los creadores de contenido previamente desconocidos pueden tener un golpe de suerte (o una estrategia de marketing, más sobre eso más adelante) y tener su momento en el centro de atención.
Si bien el contenido viral puede parecer un objetivo glamoroso, en realidad es difícil de lograr, principalmente debido a las fluctuaciones en la actividad que deciden qué se vuelve viral y qué no. El contenido que funciona un día puede fallar por completo en otra situación con solo algunas variables modificadas.
A pesar de la dificultad de generalizar el contenido viral, existen algunas prácticas recomendadas a tener en cuenta que pueden aumentar sus posibilidades de volverse viral. Pero, un par de advertencias antes de comenzar.
En primer lugar, por lo general, no es una buena idea apuntar específicamente a hacer un video viral. . Una cosa es tener un excelente contenido de video que desea comercializar para llegar a la mayor cantidad de personas posible, pero otra cosa es crear el contenido en sí mismo con el objetivo de volverse viral. Tendemos a advertir contra la última opción, ya que puede conducir a contenido que no tiene ningún propósito y desperdicia sus recursos sin motivo.
Segundo, cualquiera que prometa que puede hacerte un video viral está mintiendo. No existe una fórmula que garantice que el contenido se volverá viral. Algunos creadores de contenido o compañías de distribución pueden afirmar que puede contratarlos para que su video se vuelva viral, pero cualquier arreglo que comience de esta manera probablemente termine en una decepción.
Sí, hay varios puntos en común entre los videos que se vuelven virales, y es posible manipular esos factores para tratar de tener el impacto más significativo. No es no , sin embargo, es posible garantizar que esas estrategias funcionarán para un contenido determinado. Incluso para los creadores de contenido que han tenido éxito viral en el pasado, cada nueva pieza de contenido es un nuevo desafío que está sujeto a las mismas inconsistencias en las tendencias de participación que el contenido de todos los demás.
Con esos descargos de responsabilidad en mente, hablemos de los hechos. Afortunadamente, hay algunos factores fácilmente ajustables que muchos videos virales tienen en común. Si su objetivo es que su contenido llegue a la mayor cantidad de personas posible, aquí hay seis consejos para optimizar su contenido.
1. Provoca emociones.
El contenido viral a menudo se vuelve viral por una simple razón:provoca emociones. Es por eso que existe el contenido viral "negativo", como el anuncio de Pepsi de Kendall Jenner. El video se volvió viral al obtener reacciones violentas, no elogios, pero aun así obtuvo millones de visitas. Obviamente, tener millones de espectadores que miran por frustración no es lo ideal, por lo que es más probable que las emociones positivas generen la respuesta que deseas. Vale la pena intentar hacer que las personas sientan compasión, humor u otros sentimientos felices si desea que su contenido gane tracción.
Este concepto tiene mucho que ver con la razón por la cual el video de Chewbacca de esta mujer se volvió viral. Su risa es contagiosa y emite una energía positiva y feliz que claramente resonó entre los espectadores.
2. Comparte estratégicamente.
A continuación, querrá compartir su contenido estratégicamente. Mucha gente tiene la idea errónea de que el contenido viral ocurre de forma completamente orgánica, pero a menudo no es así. Un video con millones de vistas puede haber recibido impulsos por anunciar el contenido, hacer divulgación para que los medios de comunicación o figuras prominentes lo compartan, o hacer todo lo posible para que el contenido esté frente a tantos ojos como sea posible.
En un caso, por ejemplo, una mujer logró que el video de baile que se muestra a continuación se volviera viral al tratar intencionalmente de obtener tráfico en varios sitios populares, y tuvo éxito cuando se apoderó de Reddit. Intentar intencionalmente que algo se vuelva viral no es un proceso de no intervención de ninguna manera, por lo que tendrá que comercializar su contenido como lo haría en cualquier otro escenario en el que quisiera aumentar su alcance.
3. Sé breve.
En la era digital, la capacidad de atención es más corta que nunca. ¿Qué significa eso para su contenido? Nadie (bueno, casi nadie) quiere ver un video de diez minutos a menos que les proporcione un valor realmente claro. El contenido que tiene más probabilidades de volverse viral tiende a ser de naturaleza más corta, desde unos pocos segundos hasta unos minutos como máximo.
4. Considere su tiempo.
Si su objetivo es volverse viral, probablemente querrá publicar su contenido en un día laborable. Algunas personas también recomiendan publicar temprano en la semana, para que tenga tantos días antes del fin de semana como sea posible cuando tenga una audiencia cautiva.
El razonamiento detrás de esta distinción es que muchas personas están digiriendo contenido en el trabajo, en la hora del almuerzo o cuando navegan por Internet durante la semana laboral. Si bien definitivamente puedes volverte viral el fin de semana, es posible que haya menos personas buscando contenido en un momento dado. Además, querrá evitar publicar en días festivos (a menos que su contenido sea relevante para el día festivo).
5. Alinearse con los eventos actuales.
De manera similar al último punto, querrá estar al tanto de lo que sucede en el mundo cuando publica su contenido y luego ver si puede alinearlo naturalmente. Manténgase al día con los eventos actuales, los temas de moda e incluso los formatos de memes populares para subir su contenido al tren si surge algo relevante.
6. Mantente comprometido.
Finalmente, cuando presiona el botón "publicar", ¡su trabajo no ha terminado! Por un lado, querrá seguir monitoreando el compromiso y potencialmente interactuar con su audiencia si comienza a ganar tracción. Si su contenido tiene éxito, también necesitará que los medios de comunicación tengan una forma de contactarlo para continuar impulsando su éxito.
Por otro lado, si su contenido no tiene éxito, trátelo como un estudio de caso y ajústelo para contenido futuro. Tenga en cuenta las tendencias en el compromiso, lo que funcionó y lo que no funcionó, y cualquier casualidad que pueda haber afectado su contenido. Luego, use esa información para optimizar su enfoque la próxima vez que tenga un gran contenido.
Con estos consejos en mente, tendrá la mejor oportunidad de hacer que su contenido se vuelva viral. ¡Las probabilidades pueden estar siempre a tu favor!