El contenido de video ha ido creciendo en popularidad en todo el mundo durante varios años. Todos participamos activamente en su crecimiento enviándonos videos en mensajeros y publicando historias y carretes en las redes sociales. También usamos videos para adquirir nuevos conocimientos y habilidades, ver películas y programas de televisión en línea y participar en eventos o desafíos en tiempo real.
No es sorprendente que los especialistas en marketing utilicen los cortometrajes como una herramienta de marketing para aumentar el conocimiento de la marca. La esfera está mejorando y desarrollándose cada año, por lo tanto, es importante prestar atención a todas las tendencias de video. Imagínese, todos los días, las personas miran más de mil millones de horas de videos de YouTube y cargan más de 500 horas de contenido. Posteriormente, un clip bien editado puede ser un excelente anuncio, mientras que un vídeo fallido o mal concebido puede convertirse en antipublicidad e incluso llevar a la quiebra de la empresa. Por ejemplo, en 2021, la marca Wix decidió usar WordPress en una campaña publicitaria. La empresa envió paquetes con auriculares, pegatinas y un código QR a algunos miembros de la comunidad de la competencia. Después de hacer clic en el código, los usuarios vieron un video en el que un representante de WordPress dijo que Wix había lanzado una campaña publicitaria en su contra. La gente no entendía nada. Incluso consideraron la acción sin sentido y burlona. Pero luego hubo otros videos que ridiculizaban a WordPress con el lema "Te mereces algo mejor", insinuando que WordPress no era muy bueno y que Wix era mejor. Por supuesto, los anuncios comenzaron a ser discutidos de manera negativa. El resultado no fue solo un deterioro de la reputación de Wix, sino también una pérdida de clientes. A juzgar por los comentarios en las redes sociales, muchos fanáticos de la plataforma cambiaron a competidores por despecho. Por lo tanto, ¡trate su contenido con especial atención!
Beneficios del Video Marketing (estadísticas proporcionadas por Wyzowl)
Tipos de videos de tendencia en 2022
Según HubSpot, el video supera tanto a los blogs como a las infografías. No sorprende que ahora los anunciantes y vendedores de todo el mundo prefieran este tipo de contenido sobre texto, gráficos y otros. El entretenimiento, el efecto de estar aquí y ahora, y construir y mantener conexiones dentro de las comunidades y la educación son las direcciones principales para el desarrollo del video marketing en 2022 y 2023. ¿Qué deben hacer las marcas? Súmese a la ola, aprenda cosas nuevas y funciones diferentes, y explore las tendencias de video digital existentes con la integración de publicidad. Y luego, a un costo mínimo, es posible volverse famoso y reconocible. Pero no te olvides de otros tipos de contenido y utilízalos sabiamente entre videos nuevos.
Fuente: ChispaCasa
Vídeos que se pueden comprar
Estamos hablando de video en tiempo real, que aún no es muy común en ciertas áreas, como EE. UU. y Europa, pero ya es popular en el sudeste asiático. Se trata de la reencarnación del concepto de “home shopping TV”. Un influencer o una empresa de fabricación lanza una transmisión en vivo que muestra nuevos artículos disponibles para comprar en el acto.
Fuente: Axonista
El producto en sí se resalta y se puede hacer clic. En otras palabras, el espectador ve la tarjeta del producto en la información sobre herramientas. Esta es una tendencia de video marketing que tiene un gran potencial debido al desarrollo de las tecnologías VR. Quizás en un futuro cercano, los productos se puedan tocar o incluso oler antes de comprarlos.
Según un estudio de WIREWAX, el 41 % de los compradores potenciales que miran videos de compras agregan productos a su carrito y los compran. Además, más del 90% de todos los usuarios de Internet prefieren contenido interactivo, como videos en tiempo real con hipervínculos. Dichos videos pueden aumentar la intención de compra hasta 9 veces. Esto explica su popularidad entre Burberry, Nike, Ted Baker, Adidas, Bulgari, Net-A-Porter y otros en ventas en línea.
Vídeos sin sonido
A nadie le gustan los sonidos fuertes cuando navega por las redes sociales. Por supuesto, cuando vamos a YouTube, probablemente planeamos ver un video con sonido. Pero Instagram y otras aplicaciones sociales y anuncios emergentes son una historia diferente:los usuarios prefieren un sonido de reproducción automática desactivado (por ejemplo, el 85% de los videos de Facebook se ven sin sonido). Como resultado, una de las tendencias de video son los clips sin sonido.
Al crear contenido que se transmitirá sin sonido, debe tener en cuenta lo siguiente:
- Añadir subtítulos . Facebook ha demostrado que un anuncio con subtítulos se ve un 12 % más de tiempo en promedio que uno sin subtítulos.
- Mostrar, no contar :haga que las imágenes le hablen a su audiencia.
- Usar música y voz por hacer que el video sea igualmente interesante para aquellos que aún prefieren el contenido de audio.
- No olvides la regla de los tres segundos – la cantidad de tiempo que tiene para atraer al espectador.
- Sé breve. Para video in-stream en redes sociales, la duración óptima es de 5 a 15 segundos (máximo:0,5 minutos). Los anuncios independientes que no están incrustados en el contenido del video deben durar incluso menos de 15 segundos. Algunos buenos ejemplos son los anuncios de AT&T en YouTube.
Si necesita eliminar el sonido de un video que hizo, use cualquier editor de video que tenga. Aquí hay una breve guía que puede consultar como referencia.
Vídeos optimizados para búsqueda
El video marketing consiste en comunicaciones de marketing y relaciones públicas que utilizan contenido de video para lograr metas y objetivos de marketing. Según HubSpot, el 54% de los consumidores prefieren contenido de video sobre otros formatos de información. Un video en una página de destino puede aumentar las conversiones hasta en un 80 % y las tasas de apertura de correo electrónico en un 6 % si incluye la palabra "video" en la línea de asunto.
El desarrollo de este tipo de publicidad, así como el surgimiento de nuevas tendencias en video, también están influenciados por los cambios sociales y económicos en el mundo:las pandemias, la transición al trabajo remoto y un creciente interés por los vlogging. Como resultado, la proporción de empresarios que usan esta herramienta de marketing es consistentemente grande.
Fuente: Wyzowl
El video no afecta directamente la clasificación de una empresa. Pero, al mismo tiempo, la promoción a través de clips e historias tiene un efecto positivo no solo en la lealtad de la audiencia sino también en la clasificación del recurso en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, Google dará preferencia a los sitios que tengan contenido de video. Si bien el principal motor de búsqueda no ha confirmado explícitamente esta idea, muchos especialistas en marketing, por ejemplo, los de la agencia Lemonlight, están de acuerdo en que sus resultados de SEO sugieren que es cierto.
Un enlace a un video en el SERP es una fuente de tráfico adicional y, por lo tanto, de conversiones para su negocio. Pero para que la publicidad sea efectiva, no solo debe ser reflexiva e interesante, sino también optimizada para las consultas de búsqueda. Para crear videos optimizados para búsqueda, siga estas reglas simples:
1. Investigue y encuentre palabras clave que sean adecuadas para orientar contenido de video (incluidas palabras clave como "revisión" o "cómo"). La mejor manera de hacer esto es ver qué palabras clave ya clasifican los videos. Utilice herramientas especializadas en línea y fuera de línea para esto:generador de palabras clave, programas de auditoría SEO como Deepcrawl o SEOptimer, extensiones o servicios independientes. El análisis le permitirá aislar palabras clave convenientes e incrustarlas en la descripción y el título.
2. Centrarse en la relevancia, la coherencia y la optimización. El video de tendencias no solo debe ser útil y de alta calidad, sino también conveniente para las personas y los robots de búsqueda:
- proponga el título correcto para el video (con una palabra clave), ya que la cantidad de clics en el enlace depende de su atractivo;
- redacte una descripción que se mostrará debajo del video y también se usará como fragmento en los resultados orgánicos del motor de búsqueda;
- añadir etiquetas (no más de 20 ), siguiendo los consejos aquí;
- elija la categoría de video correcta y una portada única adecuada. Las miniaturas de YouTube o las imágenes de cualquier otra cuenta deben ser únicas y llamativas, por eso le recomendamos que use editores de fotos:Pixelado en línea o Photoshop sin conexión y otros.
3. Estructura tus datos y apégate a un esquema consistente. Hay varias formas de describir un video, pero la forma más importante es con un marcado de datos estructurados. Los marcados más utilizados son Schema.org y Open Graph, así como microformatos, Dublin Core, FOAF, Data Vocabulary y Good Relations. El primer tipo es el más popular porque es compatible con Google y Yandex, y el segundo es compatible con Facebook.
4. Interactúe con los usuarios:déjelos comentar sus videos e historias y responda a los comentarios. El enfoque y el compromiso del cliente también ayudarán a aumentar la cantidad de enlaces compartidos.
Vídeo en directo
Las transmisiones en vivo son una buena oportunidad para atraer clientes adicionales. A diferencia de los medios de comunicación alternativos, el video en vivo permite transmitir la información necesaria a los clientes potenciales lo más rápido posible. Para muchas grandes empresas, este ya es uno de los principales canales de marketing.
Esta tendencia de video marketing facilita ponerse en contacto con el grupo objetivo, involucrarlos en la comunicación y transmitir un mensaje emocional con la idea de la marca o empresa. El hecho es que a las personas (sus clientes potenciales) les encanta interactuar con personas influyentes, participar en sus vidas y comunicarse en tiempo real. Por lo tanto, la transmisión, la transmisión en vivo y la comunicación a través de historias le permiten aumentar la confianza y el compromiso a un nivel más personal.
Según una encuesta de Livestream, el 82 % de las personas prefieren el video en vivo a las publicaciones estándar en las redes sociales. Además, el 80 % de los encuestados preferiría ver un vídeo que leer el blog de una marca o un influencer.
Los videos en vivo son buenos para:
- desarrollo de marca personal
- anunciar próximos eventos y novedades
- generación de prospectos
- ventas directas
- aprendizaje interactivo (webinars)
- transmisión de eventos en vivo
- organizar debates y entrevistas
Vídeos de RA/RV
Los teléfonos inteligentes se han convertido en los dispositivos más importantes para las interacciones sociales y de marketing. Las herramientas AR/VR ayudan a impulsar las ventas y generar valor de marca para el comercio electrónico, y es por eso que es una buena idea usar AR en campañas publicitarias para lograr una mayor visibilidad y un crecimiento de los ingresos. Entonces, ¿por qué no estar preparado para las nuevas tendencias de video que aparecerán pronto? Clips que le permitirán sentir, tocar, probar o incluso oler los productos ofrecidos.
El informe Markets&Markets estima que AR crecerá a $117.4 mil millones para 2022. Además, un informe de Citi GPS predice que los ingresos anuales de AR/VR aumentarán a $692 mil millones para 2025. AR prosperará y ofrecerá grandes oportunidades para que las organizaciones amplíen y mejoren sus actividades de marketing, por lo que todos, especialmente los fabricantes y vendedores de bienes (muebles, ropa, cosméticos, perfumes, etc.) deben estar preparados para esto.
Vídeos de formato largo
Los videos cortos con un personaje y una historia simple han sido muy populares entre una audiencia global. Pero ahora la tendencia se ha movido hacia la publicación de videos más largos. Son muy adecuados para propósitos específicos, como educar a los consumidores sobre un producto o servicio en particular.
Uno de los principales beneficios del video de formato largo es que crea una historia que puede humanizar su marca:puede brindarle a su audiencia mucha información que recordarán durante mucho tiempo. Un video largo es excelente para SEO, ya que está asociado con una gran cantidad de contenido y fuertes capacidades de búsqueda de palabras clave. Además, con un video de tendencia más largo, el consumidor permanecerá en su página, lo que muestra a los motores de búsqueda que su página es relevante para búsquedas específicas. Esto significa un aumento en el tráfico general, el compromiso y la optimización.
Vídeos educativos
Desde preguntas frecuentes hasta aprendizaje en línea en un entorno universitario, el contenido educativo es muy popular. Si tiene problemas para elegir qué tipo de video usar, comience con este. Crea algo que ayude a los usuarios a comprender mejor quién eres, qué haces y qué servicios o productos ofreces. ¡Y compártelo!
La cantidad de publicidad para estos videos se reduce al máximo, lo que se puede atribuir a los anuncios nativos. El 67 % de los usuarios está listo para ver clips educativos y largometrajes.
Vlogs
Vlogging en diferentes plataformas de video es el nuevo blogging, y el contenido principal son videos e historias. Los diarios en video, las reseñas y los tutoriales son una excelente manera de ayudar a las personas a encontrar su producto o servicio. Además, es un segmento de marketing en crecimiento.
Según VloggingPro, casi el 45 % de los usuarios de Internet ven vlogs todos los meses. Y esto a pesar de que más del 50% de los visitantes de blogs de este tipo pertenecen a la generación más joven, entre 16 y 24 años.
Los vlogs son cada vez más populares gracias a herramientas como Instagram TV y al hecho de que las personas pueden hacer estos videos por su cuenta. No tiene que comprar equipos de alta tecnología para contar una historia en línea, todo lo que necesita es un teléfono, un micrófono económico, un software de edición de video y YouTube.
Fuente: Wyzowl
Resumen
El video es un formato de contenido prometedor. Es por eso que los especialistas en marketing pueden usar diferentes tendencias de video en 2022 para aumentar la participación de la audiencia, hablar más sobre el producto y mostrar sus beneficios.
Al publicar un video, es importante cuidar la calidad de la imagen y el guión y que sea fácil de encontrar para los usuarios. Piense en las palabras clave para el título y la descripción, así como las etiquetas y los subtítulos. Esto ayudará a que las redes sociales recomienden tu contenido de forma más correcta y los motores de búsqueda podrán indexarlo mejor.
Los videos atractivos y de tendencias atmosféricas son exactamente lo que los usuarios quieren ver. Destáquese de la competencia y capte la atención de clientes potenciales ofreciéndoles contenido único, inolvidable y útil:historias en vivo, clips sin sonido, realidad interactiva, videos que se pueden comprar y otros tipos de publicidad.