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Los seres humanos hacemos cientos, o incluso miles , de decisiones todos los días, desde qué desayunar hasta a qué hora irse a la cama, y puede que se sorprenda al saber que la mayoría de estas decisiones suceden en un abrir y cerrar de ojos.
Según una revista de investigación de la Society for Judgement and Decision Making, los consumidores pueden tomar decisiones en tan solo un tercio de segundo . Eso es rápido .
Y malas noticias para los vendedores. ¿Cómo puedes alentar a las personas a comprar cuando solo tienes su atención por un tiempo limitado?
Introduzca:anuncios pre-roll.
En un mundo donde la capacidad de atención humana se está reduciendo, ¡los anuncios pre-roll están aquí para salvar el día!
En este artículo, veremos qué es exactamente un anuncio pre-roll, los beneficios y los 7 ingredientes clave que comparten los mejores.
¿Qué es un anuncio pre-roll?
Los anuncios pre-roll son los videos promocionales cortos que se reproducen antes del contenido que desea ver. Lo más probable es que los hayas visto en YouTube. Este es un ejemplo de uno que creamos para anunciar la actualización de nuestra marca:
¡Los anuncios pre-roll son esencialmente los anuncios de televisión de hoy! Cuando la televisión terrestre era el rey, los vendedores de videos estaban desesperados por un codiciado anuncio publicitario entre, antes o después de uno de los programas más exitosos de la época.
Pero ahora, a medida que más y más personas miran a pedido, en línea y transmiten su contenido, los anuncios de televisión están fuera y los pre-roll están de moda.
Según nuestra investigación, las personas ahora ven un promedio de 19 horas de video en línea por semana. – eso es una asombrosa 8.5 hora aumento por semana en los últimos 4 años.
Al igual que los anuncios de televisión, los anuncios pre-roll están limitados a ciertas duraciones. Aquí hay un desglose rápido de todos los diferentes tipos de anuncios pre-roll:
Nota :algunos de estos videos pueden aparecer durante el video y el post-video (como se mencionó anteriormente), pero en el resto de este artículo solo hablaremos de los videos previos, es decir, cuando aparece un anuncio antes de un video.
3 ventajas de los anuncios pre-roll
Ya hemos mencionado algunos de los beneficios de los anuncios pre-roll:¡son como el anuncio de televisión nuevo y mejorado! Y lo ayudan a llegar a audiencias con períodos de atención cada vez más reducidos.
Pero, ¿qué más tienen para ofrecer los anuncios pre-roll?
Estos son 3 de los mayores beneficios de usar anuncios pre-roll...
1. Llega a tu público objetivo
Una de las mejores cosas de los anuncios pre-roll son las capacidades de orientación.
Tiene el poder de dirigirse a los espectadores en función de su ubicación, idioma, edad, sexo y más, lo que significa que su anuncio solo llega a las personas a las que desea.
Esto es súper valioso , especialmente porque los pre-rolls se cobran por pago por evento.
Por supuesto, ninguna estrategia de marketing tiene una tasa de conversión del 100%. Pero al comercializar a audiencias altamente específicas, puede aumentar sus posibilidades de éxito.
2. Son ininterrumpidos
La belleza de crear un anuncio pre-roll, en lugar de un anuncio mid-roll, es que no está interrumpiendo el contenido del espectador.
Los pre-rolls se reproducen antes del video de contenido principal, para que los espectadores sepan que después del anuncio pueden quedar atrapados en lo que pretendían ver.
Un estudio encontró que los anuncios pre-roll son en realidad 3.5x menos probable que los espectadores lo consideren una interrupción , en comparación con mid-rolls y post-rolls.
3. Aumentar el conocimiento de la marca
Los anuncios pre-roll son lo que se consideraría contenido de "parte superior del embudo", lo que significa que ayudan a aumentar el conocimiento de su marca y a generar tráfico a su sitio.
Más ejemplos de contenido de la parte superior del embudo incluyen artículos de blog, publicaciones en redes sociales y libros electrónicos.
Pero ninguno es tan favorecido como el video. Según nuestra encuesta reciente, al 88% de las personas le gustaría ver más videos de marcas en 2022 . Y las personas tienen el doble de probabilidades de compartir contenido de video con sus amigos que cualquier otro tipo de contenido.
7 ingredientes de los mejores anuncios pre-roll
Entonces, ya sabes cuáles son. Conoces los beneficios. Pero, ¿sabes lo que separa a gran anuncios pre-roll de los promedio?
Averigüemos…
1. Son conscientes de sí mismos
Por muy específicos que sean sus anuncios, la conclusión es que están esperando para ver otra cosa. Tú lo sabes y ellos lo saben, entonces, ¿por qué tratar de ocultarlo?
Algunos de los pre-rolls más populares destacan activamente el hecho de que el espectador no está aquí principalmente para ver un anuncio. Y está bien, si pueden soportarlo durante unos segundos , ¡hay un mensaje que podría interesarles mucho!
Aquí hay un gran ejemplo de Geico:
El anuncio dura más de 60 segundos, por lo que definitivamente entra en la categoría "saltable". PERO, Geico se las arregla para poner todo su contenido en los primeros segundos (antes de que aparezca la opción "saltar") e incluso hacen una broma al respecto:"No puedes saltarte este anuncio de Geico porque ya terminó ! ”
El resto del anuncio está reservado puramente para el alivio cómico, ¡lo que también anima a las personas a seguir viéndolo!
2. Están dirigidos
Ya mencionamos que los anuncios previos le brindan una oportunidad increíble para llegar a su público objetivo.
Las opciones de orientación, particularmente en YouTube, son increíblemente granulares. No solo puede filtrar por datos demográficos, sino que también puede orientar sus anuncios según los intereses de los usuarios, con todo tipo de categorías extrañas y maravillosas disponibles (¿qué diablos es un "experto en belleza" de todos modos? )
Esto le brinda una gran oportunidad de crear diferentes pre-rolls para aplicar a diferentes secciones de su audiencia.
Masterclass es genial en esto! Como plataforma de educación en línea sobre toneladas de temas diferentes, tienen una audiencia variada. Así que han creado diferentes anuncios para diferentes clientes. Por ejemplo, este pre-roll de Gordon Ramsey para reproducir antes de los videos de cocina:
Y este anuncio de Margaret Atwood para reproducir antes de videos sobre escritura y lectura:
Vivimos en la era de la personalización, donde "talla única" no sirve todo mas! Las campañas más exitosas son aquellas diseñadas para atraer a un público objetivo específico, con contenido que se adapta inteligentemente para mantener su interés.
Consejo práctico :esta guía le brindará todas las instrucciones que necesita para configurar su campaña de video.
3. Tienen un gancho
No importa qué tipo de pre-roll hagas, la cantidad máxima de garantizado el tiempo de visualización que tienes es de 5 a 6 segundos. Después de eso, su anuncio podría omitirse o incluso podría terminar (si es un anuncio de parachoques).
Cuando solo tienes un par de segundos para llamar la atención de alguien, necesitas tener un gancho.
Algo que les llame la atención.
Haz que se detengan y escuchen.
Mire de nuevo el video de la clase magistral de Margaret Atwood, pero solo mire los primeros 5 segundos:
¡ESO es un gancho!
Atwood toma un concepto con el que todos estamos familiarizados y le da la vuelta. Combine eso con el efecto de sonido dramático y es una receta para atraer a los espectadores.
Los ganchos no solo son importantes por el temido botón de salto. Recuerde:las personas toman decisiones muy rápido y la capacidad de atención está en su punto más bajo, por lo que si desea que los espectadores presten atención, ¡debe captarlos desde el primer momento!
4. Tienen un gran impacto
Imagina, solo por un momento, que estás en un ascensor y acaba de entrar la persona que más deseas conocer en el mundo.
Tienes solo unos segundos con ellos:qué dirías y, quizás lo más importante, cómo ¿Lo dirías para causar impacto?
Lo sabemos, lo sabemos. La analogía del discurso del ascensor se ha hecho hasta la saciedad, pero funciona. Es un gran ejercicio para pensar en formas de presentar su producto, servicio o marca de una manera impactante y memorable.
Echa un vistazo a este anuncio de Apple:
Apple sabe video marketing, así que si hay alguien de quien inspirarse, son ellos.
Sus anuncios tienen un gran impacto con una edición de ritmo rápido, recorridos detallados por los productos y bandas sonoras poderosas que hacen que sus espectadores se sientan listos para actuar, en otras palabras, ¡para comprar sus productos!
5. Son concisos
Con solo un par de segundos para jugar, nunca podrá decirles a los clientes potenciales todo lo que quiere.
En cambio, tendrá que ceñirse a uno o dos USP que pueda entretejer en una narrativa impactante y atractiva, ¡es más fácil decirlo que hacerlo!
Una forma interesante de hacer esto es elegir una oración clave, como hizo Oscar Health Insurance en su anuncio pre-roll:
Su mensaje clave es:'Nunca se sabe cuándo necesitará un seguro de salud .’ Y luego las imágenes muestran muchos escenarios divertidos en los que se necesitaría un seguro médico.
Este anuncio no solo le da un ligero giro a lo que podría verse como una industria bastante aburrida, sino que también entretiene a los espectadores Y transmitir el mensaje de forma clara y concisa.
6. Son creativos
De acuerdo, entonces esto técnicamente no solo se aplica a los anuncios pre-roll. TODOS los anuncios deben ser creativos, para que se noten entre los miles de anuncios con los que las personas son bombardeadas todos los días.
Puede pensar que "ser creativo" significa crear un video con muchas campanas y silbatos que agotan por completo su presupuesto de marketing, pero ese no es el caso.
Aquí hay un anuncio pre-roll de la empresa de reclutamiento, Reed:
¡Sí, así es! Utilizaron material de archivo para crear un anuncio divertido y atractivo!
Cuando se trata de creatividad, se trata de pensar fuera de la caja y sorprender a sus clientes con un anuncio que se quede en su mente, ¡y que realmente disfruten viendo!
7. Tienen una llamada a la acción
Con toda la emoción que conlleva crear un anuncio pre-roll y lanzarlo al mundo, puede ser fácil olvidar que el objetivo final no es simplemente hacer que las personas vean el video. El objetivo final es lo que quieres que hagan los espectadores a continuación.
Es por eso que todos los mejores anuncios pre-roll tienen un llamado a la acción fuerte y claro que lleva a los espectadores al siguiente paso en el viaje del comprador.
Aquí hay un ejemplo de McDonald's:
Los últimos 2 segundos de este anuncio de 10 segundos están reservados para la llamada a la acción, que es clara:descarga la aplicación.
Esta instrucción, junto con los íconos de App Store y Google Play, junto con el logotipo de McDonald's y el silbato de la firma, envía un mensaje muy claro a los clientes potenciales.
Reflexiones finales
Cuando combina contenido de video increíble con potentes capacidades de orientación de anuncios, tiene una excelente oportunidad de comercializar su producto, servicio o marca a las personas adecuadas, en el momento adecuado.
Si desea obtener más información sobre cómo puede crear el anuncio pre-roll perfecto para su negocio, consulte nuestra página de anuncios de video.