Con el 87 % de los especialistas en marketing admitiendo que los videos les brindan un buen retorno de la inversión y el 73 % de los consumidores confiesando que prefieren aprender sobre un producto o servicio viendo un video breve, la pregunta no es si se unirá al 86 % de las empresas ahora usan videos como herramienta de marketing, pero cuando te unirás a la revolución del video.
Un video promocional es un video diseñado para promocionar los productos o servicios de una empresa entre su base de clientes. Los mejores videos promocionales no son necesariamente argumentos de venta abiertos, sino que tejen una historia para provocar una respuesta emocional de su audiencia para crear una afinidad con una marca. Desde la llegada de YouTube y otros sitios para compartir videos como Vimeo, casi cualquier empresa ahora puede crear sus propios videos promocionales y comunicarse con clientes potenciales.
Pero, ¿cómo haces para crear un increíble video promocional y qué debes tener en cuenta durante las etapas de planificación y producción? Bueno, hemos reunido todas las ideas, ejemplos y consejos que necesitará para desarrollar una campaña de video promocional increíble.
9 ideas de vídeos promocionales
Antes de adentrarnos demasiado en los aspectos prácticos de la creación de un video promocional brillante, echemos un vistazo a 9 de los tipos de videos promocionales más populares para darte algunas ideas sobre cómo podrías abordar el tuyo.
1. Vídeos explicativos
Los videos explicativos brindan una forma impactante de promocionar los productos y servicios de su marca. Son especialmente útiles si su negocio se ocupa de productos altamente técnicos o teorías complicadas. Le brindan la oportunidad de desglosar las complejidades de su negocio y condensarlas en un formato visual simple. Nuestra investigación nos dice que la friolera de 96% de las personas han visto un video explicativo para obtener información sobre un producto o servicio , que destaca el importante medio en el que se han convertido para capturar los corazones y las mentes de los clientes potenciales. Echa un vistazo a estos brillantes ejemplos de videos explicativos para obtener más inspiración.
2. Testimonios de clientes
¿Por dónde empiezas cuando buscas un producto en línea? Comentarios de clientes, por supuesto. De hecho, los estudios han sugerido que el 84 % de las personas confía tanto en las reseñas en línea como en una recomendación personal. Lo único mejor que una recomendación cara a cara es escuchar a un cliente satisfecho en una película. Los videos de testimonios de clientes son una forma mucho más instantánea y atractiva de resaltar los productos y servicios de primera clase que ha brindado que las palabras escritas por sí solas. Los defensores de la marca independientes pueden brindarle muchas más pruebas sociales que usted mismo, como lo ilustran nuestros propios videos de testimonios de clientes.
3. Conoce al equipo
Incluso si tiene el mejor producto del mundo, si su imagen se parece a una corporación corporativa, sofocante o distante, tendrá dificultades para convencer a la gente de que compre su maravilloso producto. ¿Por qué? Porque a los humanos nos impulsan los sentimientos y anhelamos conexiones. Una de las mejores maneras de humanizar tu negocio y ayudar a tu audiencia a sentirse conectada con él es presentarles al equipo de personas que hay detrás de tu marca. Esto le permite a su audiencia saber que hay personas reales que ponen su corazón y alma en la producción de sus productos.
4. Anuncio de producto
Una excelente manera de generar entusiasmo en torno a su nuevo producto líder en el mundo es filmar un video de anuncio del producto. Puede aumentar la anticipación con demostraciones de productos y un repaso de las características y beneficios que ha incluido. Los gigantes de la tecnología Apple son los maestros de este género; por ejemplo, vea este video de presentación de la MacBook Pro:
Si bien es poco probable que ganes tanta tracción (¡lo siento!), vale la pena tomar una hoja del libro de Apple para crear tu propia publicidad.
5. Consejos y trucos
De acuerdo, ya hemos establecido que sus clientes lean y vean las reseñas antes de comprar un producto. También es una apuesta segura que si quieren aprender nuevas habilidades, se dirigirán directamente a YouTube. Lo que te presenta una gran oportunidad. Usted conoce sus productos de adentro hacia afuera y mejor que nadie. ¿Por qué no impartir algún conocimiento a su audiencia? Si puede compartir consejos y trucos útiles que aporten valor añadido a sus vidas, podría aumentar la lealtad de los clientes existentes y atraer una legión de nuevos seguidores al mismo tiempo.
6. Antes y después
Los videos promocionales de antes y después son una excelente herramienta para demostrar el valor de un producto o servicio. Por ejemplo, podría resaltar un problema específico al que se enfrentaron los clientes antes de comprar su marca y luego mostrar todos los beneficios que disfrutaron una vez que se incorporaron. Los fabricantes de detergentes para ropa son los maestros del género antes y después, como muestra este video de Vanish a continuación. Si tiene un producto o servicio que produce resultados deslumbrantes para sus clientes, ¿por qué no considerar mostrarlos con un convincente video promocional de antes y después?
7. Evento especial
Un video promocional puede ser un medio poderoso para generar anticipación y entusiasmo antes de un evento especial que podría estar planeando. Puede crear una oleada de interés entre su audiencia creando un video teaser que brinde los detalles suficientes para crear un zumbido. Esto luego se puede compartir a través de sus canales sociales, boletines de correo electrónico y blog para mantener mucha tracción. Los organizadores de festivales de música utilizan esta técnica con gran eficacia, utilizando imágenes de su último festival para generar la cantidad de FOMO necesaria para persuadir a los clientes de que compren entradas para su próxima fiesta. ¡Toma nota!
8. Detrás de escena
De manera similar al concepto de "conocer al equipo", un video promocional detrás de escena es otra excelente manera de mostrar el corazón y la humanidad de su negocio. Brindar a sus clientes un acceso exclusivo a todas las áreas para ver cómo fabrica sus productos o perfecciona sus servicios es una excelente manera de promocionar sutilmente sus productos de una manera altamente auténtica y cercana. Ver el proceso de producción o planificación de primera mano puede aumentar significativamente la apreciación de sus clientes por la experiencia que se incluye en lo que tiene para ofrecer. Este tipo de video promocional funciona muy bien si un miembro carismático de su equipo puede liderar el recorrido y compartir algunas ideas valiosas.
9. Vídeo de reclutamiento
Los videos promocionales también son herramientas extremadamente poderosas para atraer nuevos talentos a su empresa. Claro, podrías (¡y probablemente deberías!) publicar un anuncio en LinkedIn y en los sitios de trabajo habituales. Pero, si realmente desea captar la atención de los posibles candidatos, un video de reclutamiento puede ser una gran herramienta en sus esfuerzos por atraer personal de alto calibre. Este tipo de video promocional le brinda la oportunidad de ilustrar los valores, la cultura y la vitalidad de su empresa. Bien hecho, un video de reclutamiento debería vender su negocio de manera tan efectiva que se verá inundado de solicitantes.
Excelentes ejemplos de videos promocionales
Ahora que tiene algunas ideas en mente para el tipo de video promocional que le gustaría producir, echemos un vistazo a cinco ejemplos de excelentes videos promocionales que creemos que realmente dieron en el clavo.
Escape del Payaso (Burger King)
Para marcar el lanzamiento de "It Chapter Two", Burger King Alemania aprovechó la oportunidad para dar un golpe a sus rivales con cara de payaso. Utilizando una combinación de segmentación geográfica y Realidad Aumentada, el objetivo de la campaña era persuadir a los clientes para que "huiran y huyeran" de los arcos dorados a #EscapeTheClown y se refugiaran en su Burger King más cercano por un centavo Whopper. Es inteligente, descarado, irónico y efectivo:acumula más de 55 000 visitas en YouTube. Burger King logró aumentar la tensión simultáneamente con una banda sonora espeluznante y romperla con la misma facilidad con momentos de humor irónico. Esencialmente rompieron todas las reglas aquí y se salieron con la suya.
Campeonatos de Europa (BBC)
En agosto de 2018, Glasgow y Berlín organizaron conjuntamente el Campeonato de Europa inaugural. Este nuevo evento multideportivo reunió a los principales competidores del continente para una celebración de 11 días de deporte de clase mundial. Este video promocional de la cobertura del evento por parte de la BBC hace un guiño sutil a la alineación multinacional de atletas, así como a la configuración de los anfitriones en varias ciudades y la rica herencia del deporte europeo. La animación suntuosamente ilustrada, que se inspira en carteles de viajes antiguos, presenta una serie de eventos que se desarrollan ante el telón de fondo de ciudades y paisajes icónicos de todo el continente. Con su impresionante banda sonora, este video promocional realmente te brinda esa clásica sensación de "ojalá estuvieras aquí" de postal.
¿Se mezclará? (Blendtec)
Blendtec ha ganado seguidores leales de conversos gracias a su campaña "¿Se mezclará?" serie de videos El fundador de la compañía, Tom Dickson, enfrenta una de sus licuadoras contra todo tipo de objetos extraños y maravillosos; combinando todo, desde iPhones hasta cubos de Rubick y, en este caso, su driver y pelotas de golf. Hay mucho que amar de este video:el guión hammy, el tema musical cursi y el eslogan legendario. Pero, la verdadera estrella del espectáculo es la licuadora, que destruye todo lo que está a la vista. ¡Este video solo ha tenido cerca de 1,4 millones de visitas y toda la serie ha atraído casi 300 millones de visitas!
Red Inteligente (General Electric)
Intentar explicar el concepto de software que optimiza el viaje de un tren no es tarea fácil. Un tema tan abstracto y, nos atrevemos a decirlo, seco, necesita un tratamiento especial. Que es donde un video explicativo efectivo entra en juego. ¿Recuerdas que dijimos que son un gran vehículo para desempacar teorías complejas? Bueno, aquí está en acción. Usando un formato de pantalla dividida, el video promocional de GE usa el formato familiar de uno de esos tenues problemas matemáticos que implican predecir la hora de llegada de dos vehículos idénticos. Con un comentario ingenioso y una ilustración reducida, este video promocional hace un trabajo brillante al simplificar lo que de otro modo podría ser un tema inaccesible.
Videos promocionales:nuestros mejores consejos
Con suerte, después de haber visto nuestros ejemplos de videos promocionales que se utilizan en todo su potencial, ahora está inspirado para intentarlo usted mismo. Si es así, aquí hay 10 consejos principales para ayudarlo a comenzar.
1. Establece tus objetivos
Este consejo se aplica a cualquier actividad de marketing, pero es especialmente útil tener objetivos claros en mente al crear un video promocional. ¿Qué es lo que quieres lograr con tu video promocional? ¿Quieres crear conciencia de marca? ¿Educar a tu audiencia de alguna manera? ¿O impulsar las ventas? Tu objetivo final tendrá un efecto dramático en la dirección creativa que tomes. Por lo tanto, vale la pena dedicar un tiempo a definir sus objetivos desde el principio.
2. Establezca el tono
Habiendo establecido sus objetivos, es importante establecer el tono adecuado para alcanzarlos. Dependiendo de su línea de negocio, el tono que adopte puede marcar una gran diferencia en cómo se recibe su mensaje. Una firma de abogados puede optar por mantener sus mensajes serios, mientras que un fabricante de cerveza puede darse el lujo de ser un poco más alegre. Diviértete y no tengas miedo de burlarte de ti mismo si es apropiado hacerlo.
3. Elige un estilo
Deberá elegir el estilo de video promocional que mejor se adapte a sus mensajes y valores de marca. ¿Está buscando promover el lado humano de su negocio a través de un video de acción en vivo? ¿O sus productos y servicios estarían mejor representados en una animación peculiar? Los videos promocionales animados le brindan la libertad de ser más creativo con su narración y hay varios tipos diferentes de animaciones que puede elegir para expresar su punto de vista.
4. Dedique tiempo al guión
El valor de las palabras no se puede subestimar cuando se trata de crear la mayoría del contenido de marketing, especialmente un video promocional impactante. Así como un hermoso sitio web no es nada sin un gran contenido, un video promocional con un guión débil es tan útil como una tetera de chocolate. Desarrollar un guión preciso le permite planificar sus mensajes en detalle y ahorrar toneladas de tiempo (¡y gastos!) cambiando cosas en la posproducción. Consulte nuestro artículo sobre cómo y por qué debe escribir un guión.
5. Guión gráfico de la narrativa
Storyboarding es una herramienta increíblemente útil para dar vida a su guión antes de grabar un solo cuadro de su video promocional. Crear un plano de cómo se desarrollará el guión es esencial para garantizar que su video promocional se vea exactamente como lo imaginó. Un guión gráfico es una excelente señal visual para que todos los involucrados en su video (actores, animadores, productores, colegas) lo usen como dirección. Cuanto más detallado pueda ser en esta etapa, mayor será la probabilidad de crear un video promocional efectivo. Estos prácticos consejos te ayudarán a crear el guión gráfico perfecto.
6. Asegúrate de que sea de alta calidad
Crear un video promocional memorable requiere tiempo, esfuerzo y, nos atrevemos a decirlo, gastos. Eso no quiere decir que no pueda producir un gran presupuesto promocional con muy poco dinero, puede hacerlo, pero eso no significa que pueda darse el lujo de escatimar en la calidad de su video. Tu video promocional debe realizarse de la mejor manera posible según tu presupuesto y tus habilidades para garantizar que obtenga el compromiso que esperabas. De lo contrario, podría ser una gran cantidad de tiempo y dinero perdido si fracasa. Sin mencionar el daño que un video promocional mal ejecutado podría causar a la reputación de su empresa. Si no está completamente seguro de poder crear su propio video promocional de alta calidad, le recomendamos que busque la ayuda de una agencia de videos animados establecida que pueda ayudarlo a hacer realidad su visión.
7. No descuides el sonido
¿Alguna vez vio un video en YouTube y descubrió que la calidad del sonido era tan mala que no pudo soportar verlo? Bueno, vale la pena recordarlo cuando haces tu propio video promocional. Un gran guión depende de un audio de buena calidad para hacerle justicia. El sonido en vivo requiere un equipo de buena calidad en una ubicación adecuada que no genere ruido de fondo, mientras que la música de posproducción y el audio de la voz en off también deben mezclarse de manera experta para maximizar el impacto de su video.
8. Sé breve
Ha habido muchos análisis de mercado que sugieren que los videos de hasta dos minutos de duración generalmente disfrutan de la mejor participación. En otras palabras, si puede mantener su video promocional breve y agradable, es mucho más probable que lo vean, le gusten y lo compartan que un video promocional más largo. De hecho, los videos de esta duración pueden esperar una caída significativa en el interés. Todo lo cual respalda la necesidad de planificación, escritura de guiones y guiones gráficos para garantizar que pueda transmitir su mensaje de manera clara y concisa.
9. Úselo ampliamente
Un video promocional es un poderoso recurso de marketing que debe circular lo más ampliamente posible. Ha invertido un tiempo y un gasto considerables para hacerlo, como mínimo debe utilizarlo en su máximo potencial y obtener la mayor cantidad de vistas posible. Eso significa publicar su video en toda su gama de canales de marketing, incluido su sitio web, boletines por correo electrónico y redes sociales. Sin mencionar en cualquier evento al que pueda asistir. Anime a sus seguidores a que le den Me gusta y lo compartan para obtener la mayor tracción posible.
10. Utilice SEO de vídeo
¡YouTube tiene 2.200 millones de usuarios activos mensuales! Teniendo en cuenta que es el segundo sitio más visitado después de Google (que casualmente lo posee), ¿es de extrañar que los motores de búsqueda prefieran el contenido de video en línea? No es tan simple como publicar un video y esperar llegar a la primera página. Es importante usar técnicas de SEO probadas y comprobadas, como etiquetar sus videos correctamente, transcribirlos y usar palabras clave relevantes, para asegurarse de que su video promocional reciba la atención que merece.
Resumen
Sabemos por nuestra propia investigación que un asombroso 92% de los especialistas en marketing ahora consideran que el video es una parte importante de su estrategia de marketing . Desde un sentido comercial, eso tiene mucho sentido. Los consumidores acceden a más y más videos cada año, ya que el creciente acceso a YouTube y los teléfonos inteligentes en particular ayudan a alimentar nuestros voraces hábitos de visualización. Por eso es esencial ser parte de la conversación para poder competir.
Atrás quedaron los días en que los videos promocionales podían descartarse como un "lujo" de marketing costoso. Las plataformas de video en línea, como YouTube, brindan a las empresas la oportunidad de transmitir sus mensajes con un presupuesto mucho más ajustado que las formas tradicionales de publicidad. Si han seguido todos nuestros consejos y sugerencias, y ejecutan bien su video, entonces las recompensas pueden ser enormes. ¡Solo tienes que mirar a Blendtec y sus 300 millones de visitas como prueba!
Esperamos que este artículo le haya resultado útil si planea hacer su propio video promocional. Para obtener más inspiración, consulte nuestros mejores anuncios de video de todos los tiempos y estos increíbles ejemplos de videos explicativos. Si desea obtener más ayuda para producir su propio video promocional, escríbanos y estaremos encantados de ayudarlo.