El video vertical es una de las tendencias de marketing que surgió gracias a la popularidad de los teléfonos inteligentes.
Todos estamos acostumbrados al video horizontal debido a muchos años de exposición a pantallas de televisión, computadora y cine. También es una réplica natural de la forma en que vemos el mundo; absorbemos la información visual horizontalmente.
Sin embargo, el video vertical y las plataformas sociales que lo respaldan se han disparado.
Todo empezó a mediados de 2012…
…que también sucede al mismo tiempo que Snapchat comenzó a ganar terreno.
En 2016, Instagram hizo lo mismo al lanzar Instagram Stories, luego Facebook Stories se lanzó en 2017.
¿Y ese pico más alto en el gráfico de video vertical de arriba? Se correlaciona perfectamente con la fecha de lanzamiento de IGTV, la plataforma de visualización de videos de Instagram.
Durante este tiempo, también ocurrieron videos verticales en Instagram, Facebook y Twitter. El estado del video de WhatsApp estuvo disponible. Incluso Pinterest, que ya era una plataforma impulsada verticalmente, introdujo pines de video orgánicos.
No cabe duda:el vídeo vertical es la forma de sacar el máximo partido a todas estas plataformas. En este artículo, cubriremos el estado del video vertical y por qué/cómo debería usarlo en su video marketing.
Índice:
- El estado del tráfico móvil y el rendimiento de los videos verticales
- ¿Por qué el video vertical funciona tan bien?
- Cómo tener éxito con el video vertical:mejores prácticas e ideas
- Ideas de videos verticales que puedes usar ahora mismo
- Bonificación:reutilice sus videos verticales en diferentes formatos
El estado del tráfico móvil y el rendimiento de los videos verticales
El video vertical está hecho para el consumo en nuestros teléfonos móviles. Y aunque tendemos a voltear nuestros teléfonos cuando miramos Netflix en ellos, resulta que preferimos sostener nuestros teléfonos de la forma en que se supone que debemos hacerlo:verticalmente. .
De hecho, un estudio ha demostrado que el 94% de las personas sostienen su teléfono en posición vertical cuando miran un video, incluso cuando está destinado a verse en forma horizontal. Otro estudio reveló que el 60 % de las personas mantienen su teléfono en posición vertical cuando navegan por la web.
El 94% de las personas sostienen su teléfono en posición vertical cuando miran un video
Una cosa está clara:no nos gusta convertir nuestros teléfonos en pantallas horizontales similares a las de un televisor.
Profundicemos en la comprensión del comportamiento móvil y la creación de videos verticales que coincidan con él.
¿En qué se diferencia el comportamiento humano en los teléfonos inteligentes? ¿Y qué diferencia hace esto para los especialistas en marketing?
El tráfico móvil está en su punto más alto
En 2018, más del 52% de todo el tráfico de sitios web a nivel mundial provino de teléfonos móviles. Esto fue un aumento del 50,3% en el año anterior. Actualmente, los dispositivos móviles representan la mitad de todas las páginas web servidas.
Además, los dispositivos móviles representaron el 78 % de las visitas a sitios de redes sociales en los EE. UU. en el cuarto trimestre de 2018.
¿Qué significa esto?
- Primero, recuerde que la mitad de la navegación web se realiza en una pantalla del tamaño de la palma de la mano, lo cual es bueno saber para todo su marketing, no solo para videos o redes sociales.
- Y, en segundo lugar, ya no puede permitirse el lujo de adaptar su estrategia de redes sociales al escritorio. ¡Casi todo en las redes sociales está sucediendo en el móvil!
La visualización de videos móviles está creciendo
Según el Informe del índice de video global del segundo trimestre de 2018 de Ooyala, los inicios de video en dispositivos móviles y tabletas han superado el 60 %. La proporción de videos móviles de todas las reproducciones es aún mayor en algunas regiones, como Asia-Pacífico (74 %) y América Latina (65 %).
Mediabrix, una plataforma de publicidad móvil, informó que los anuncios de video verticales en un experimento que realizaron tuvieron una tasa de finalización del 90%. Menos del 30 % de los usuarios voltearían su teléfono de lado para ver y anunciar, y aquellos que lo hacen solo verían alrededor del 14 % del video.
El video móvil trae resultados
Facebook trabajó con anunciantes de marcas en América del Norte, América Latina y Europa para probar el impacto de los anuncios de video verticales frente a los anuncios cuadrados y horizontales.
Los anuncios que usaron solo diferían en la relación de aspecto; la creatividad, la duración, la orientación y el presupuesto se mantuvieron igual.
Los resultados fueron claros:los anuncios de video verticales generan un aumento gradual en el reconocimiento de la marca y el recuerdo del anuncio.
Otro experimento proviene de Buffer, que decidió probar el video vertical con el video cuadrado (anteriormente probaron el video cuadrado con el video horizontal).
¿Su comida para llevar principal? Las marcas deben mantenerse al día con las tendencias de video centradas en dispositivos móviles. Esto se basó en los resultados específicos de su experimento:
- El video vertical resultó en un menor costo por clic (CPC)
- El video vertical resultó en un menor costo por vista (CPV)
- Las historias eran menos costosas por costo por cada mil impresiones (CPM) y CPC
- En el feed, el video vertical resultó en más visualizaciones de 3 segundos y un 50% de visualizaciones totales del tiempo de visualización
El video vertical da como resultado más visualizaciones de 3 segundos y un 50 % del total de visualizaciones del tiempo de reproducción
Los números hablan por sí solos:el video vertical es prometedor, tanto desde la perspectiva orgánica como de pago.
Veamos algunas razones por las que anhelamos el video vertical.
¿Por qué el vídeo vertical funciona tan bien?
En otras palabras, ¿por qué debería usar videos verticales en sus redes sociales y en su estrategia general de marketing?
Si los números de la sección anterior no fueron suficientes para convencerte, considera esto.
El video vertical no deja espacio para la distracción
A diferencia de la navegación de escritorio con varias pestañas abiertas o el desplazamiento a través de un feed de redes sociales, el video vertical ocupa toda la pantalla.
En otras palabras, no deja espacio, ni siquiera una pulgada, para la distracción. Aparte de las notificaciones automáticas, nada más que el video puede quitarle la atención.
La inmersión del video vertical es inigualable. Las personas pueden ver Netflix o YouTube en su computadora portátil y aún así saltar entre pestañas. Pueden ver la publicación anterior o la siguiente cuando miran un video horizontal en Facebook.
Con el video vertical, no hay nada más que hacer que mirar el video, por lo que su trabajo es crear videos por los que valga la pena quedarse.
El video vertical significa inmediatez e intimidad
El video vertical se parece a un video chat de Facetime. Nos recuerda hablar con un amigo que voltea su cámara para mostrarnos dónde está y qué está haciendo.
Se siente personal.
Como lo describió un artículo de Wired, el video vertical es la relación de aspecto de las noticias de última hora, cortesía de los espectadores, y de las redes sociales. Ahora vemos el mundo a través de un marco vertical.
Esto significa que, al centrarse en el video vertical como negocio, puede acercarse a sus espectadores. Puedes dejarlos entrar en tu mundo.
Si bien el video horizontal a menudo puede parecer sobreproducido, a menudo se espera que el video vertical sea exactamente lo contrario. Incluso cuando es inestable y improvisado, se siente fiel al creador.
El video vertical es una segunda naturaleza en los teléfonos inteligentes
Aquí hay un hecho divertido e importante:
El video vertical es tan poderoso que puede contribuir al desempeño de una canción en las listas de éxitos.
Los artistas más populares del mundo como Ariana Grande y Selena Gomez (y muchos más) comenzaron a lanzar videos musicales en formato vertical junto con la versión horizontal.
Entonces, cuando el sencillo de Halsey "Without Me" fue destronado del número 1 en el Billboard Hot 100 por otro artista, ella volvió a subir después de lanzar un video musical vertical, lo que provocó un aumento en la transmisión.
Como lo explicó un líder de marketing de Spotify en el artículo anterior, el consumo de música es naturalmente móvil, por lo que los videos verticales son una evolución orgánica en la creación de contenido de los artistas.
El video vertical se siente como si estuviera hecho en el teléfono real, en comparación con el video horizontal de alta producción, que atrae profundamente a los espectadores.
Dado que la forma natural de sostener nuestros teléfonos es vertical de todos modos, este tipo de video se presta a una fácil interactividad a través de Me gusta, comentarios y acciones.
Cómo tener éxito con el video vertical:mejores prácticas e ideas
Todavía puedes hacer una lluvia de ideas para tus videos como lo harías con los videos de paisajes.
El truco para que esas ideas tengan éxito en formato vertical es concentrarse en llenar la pantalla a propósito.
Aquí hay algunos consejos sobre cómo puedes aprovechar la pantalla vertical en tus videos.
Consejo 1. Dirige la mirada de tus espectadores
Los videos apaisados naturalmente hacen que los espectadores miren de izquierda a derecha. Debido a que no hay horizonte en el formato vertical, los ojos se enfocarán según el encuadre. Esto le da la oportunidad de dirigir la mirada de las personas utilizando el espacio vertical y desplazando hacia arriba y hacia abajo.
En otras palabras, considera los beneficios del encuadre vertical según la situación que estés filmando.
Consejo 2. Utiliza elementos gráficos para captar la atención
Al igual que con cualquier video, capturar y retener la atención es la clave para maximizar el impacto de su video vertical.
Ejemplo de cómo puedes acompañar un video vertical con texto
Use elementos visuales como texto, superposiciones, flechas y punteros, stop-motion, subtítulos y más para agregar dimensión y asegurarse de que su espectador permanezca pegado a la pantalla.
Consejo 3. Divide tu pantalla en dos o más partes
Cuando divides un espacio vertical, puedes contar tu historia de una manera nueva.
Organice sus marcos en una cuadrícula o divida la pantalla por la mitad para mostrar múltiples ángulos de un producto, múltiples productos o incluso las reacciones de los clientes a un producto. Puede enfatizar sus puntos más importantes con los tamaños de cada cuadro.
Juega con esta opción. Las oportunidades son infinitas.
Ideas de videos verticales que puede usar ahora mismo
Idea de video n.º 1:Centrarse en la historia humana
Una de las mejores cosas del video vertical es que puede capturar la esencia humana.
En otras palabras, la orientación de arriba hacia abajo, en lugar de una horizontal, puede capturar y enfocarse en las emociones humanas y el lenguaje corporal porque elimina todo lo demás. Ocupa toda la pantalla.
Es por eso que National Geographic hizo un movimiento increíble al publicar The Story of a Face en su IGTV. Es una historia profundamente conmovedora sobre la persona más joven en recibir un trasplante de cara en la historia de los EE. UU.
La sensibilidad, la emoción, lo que está en juego y su viaje se capturaron perfectamente en el formato vertical, y no es difícil ver por qué este es el video de IGTV más visto que ha publicado National Geographic.
Cómo puede adoptar el mismo enfoque: En sus videos verticales, busque un aspecto humano, las formas en que puede llenar la pantalla con movimientos y acciones significativos que cuenten la historia detrás de su empresa, productos y acciones.
Idea de video vertical n.º 2:Muestre la experiencia acercándose mucho más
Cuando tus espectadores confíen en ti, estarán más dispuestos a comprarte.
Y construirás esa confianza mostrándoles que eres el verdadero experto en lo que haces.
Las industrias cosmética y de maquillaje son un gran ejemplo de esto. Con tantos productos, técnicas y herramientas, sus clientes potenciales pueden sentirse inseguros acerca de la opción ideal para ellos.
Aquí es donde acercarse y demostrar el uso de sus productos puede traer alivio y confianza para tomar la decisión de compra correcta.
Morphe Cosmetics es una marca que lo sabe y lo aprovecha al máximo. En sus historias destacadas de Instagram, siempre puedes encontrar tutoriales usando sus paletas de sombras de ojos.
Dos grandes ejemplos son su Tutorial Bronce y su Tutorial 35F:
El primero se siente más sobre la marcha, con la guía en tiempo real del maquillador, mientras que el otro tiene algunos elementos de producción adicionales, como música de fondo y cortes de salto.
Ambos logran demostrar las técnicas de cerca, ¡más cerca de lo que nunca podrían con un video horizontal!
Cómo puede adoptar el mismo enfoque: Muestre su producto o un método clave que admita colocando la cámara lo más cerca posible mientras mantiene un punto de vista seguro. Tus espectadores apreciarán el nivel de detalle que pueden aprender y mejorar.
Idea de vídeo vertical n.º 3:ganar con la sencillez
No todos los videos necesitan ser largos y profundos para transmitir un mensaje importante.
De hecho, puedes usar elementos simples para decir más con menos. Desde escenas breves que cambian rápidamente hasta texto en pantalla en momentos clave, incluso unos pocos segundos pueden ser suficientes para alcanzar sus objetivos con video vertical.
Un ejemplo brillante proviene de Macmillan Cancer Support y su evento principal World's Biggest Coffee Morning.
En este caso, no usaron video vertical para contar una historia emocional o incluso para mostrar un rostro humano (lo cual sería razonable y esperado para tal evento).
En su lugar, lanzaron una campaña de Facebook para impulsar el compromiso y la adquisición de Coffee Morning Hosts que se hizo completamente de un video de stop-motion en el feed de Facebook.
El video era un pastel que desaparecía una rebanada a la vez, acompañado del mensaje "¡No te pierdas este sabroso manjar!". texto y los logos de la organización y del evento.
Cada centímetro de la pantalla se llenó a propósito, la llamada a la acción debajo del video dirigió la atención a registrarse y la campaña fue un gran éxito.
¿Cómo puedes adoptar el mismo enfoque? Busque maneras de simplificar el mensaje de su video. Luego, utilice la dinámica y la edición de saltos para crear movimiento y generar acción en el espectador.
Bonificación:reutilice su video vertical en diferentes formatos
¿Por qué todo su arduo trabajo en videos verticales se limitaría a las plataformas que lo admiten?
Si desea enriquecer su video y convertirlo en una experiencia agradable en computadoras de escritorio o convertirlo en un video cuadrado, puede hacerlo fácilmente con Wave.video.
Convierta su video vertical en un video horizontal
En su proyecto Wave.video, seleccione el formato de video horizontal (16:9), como el de YouTube.
Desde Agregar videos y fotos opción, seleccione Cargas y cargue su video vertical.
Luego, en la sección Editar de su proyecto y debajo de la pestaña Video , puede acercar o alejar el video hasta que alcance el tamaño deseado en su video horizontal. Aquí es donde también puede cambiar el color de fondo, agregar efectos de desvanecimiento, recortar, recortar y más.
La pestaña Texto le permitirá cambiar la fuente, el tamaño, el estilo, el color y la alineación de su texto. El texto te ayudará a enriquecer tu video vertical con texto y otros elementos.
Convierte tu video vertical en un video cuadrado
En la barra superior dentro del mismo proyecto, haga clic en Administrar formatos y seleccione Video cuadrado, como el de Facebook.
Wave.video seleccionará automáticamente una porción cuadrada de su video vertical. Puede arrastrarlo hacia arriba y hacia abajo hasta que encuentre el cuadro perfecto que se usará para el video completo.
Empieza a crear vídeos verticales
Con esta guía como apoyo, ahora puede comenzar a grabar y editar videos verticales que detendrán a sus espectadores.
Ya sea que elija enfocarse en la historia humana, acercarse más, elegir la simplicidad o tener una idea completamente diferente, es importante seguir publicando videos y medir lo que funciona con su audiencia.
De esa manera, puede perfeccionar los tipos de videos con los que resuenan y seguir creando, reutilizando y cosechando las recompensas del video vertical. Recuerde que puede hacerlo fácilmente con una cuenta gratuita de Wave.video:¡puede comenzar en minutos!
