Crear anuncios de video para Facebook e Instagram puede parecer una tarea desalentadora. En esta guía, veamos lo esencial para comenzar con los anuncios de video de Facebook.
Bien, acabas de poner en marcha un nuevo negocio. O tal vez esté buscando tomar una propiedad ya establecida y elevarla para llegar a un nuevo grupo de clientes. ¿Pero cómo? La respuesta no es atípica ni larga, ya que la solución es simple:anuncios de video para Facebook e Instagram. La pregunta que vamos a explorar es por qué ? ¿Por qué estas plataformas y por qué anuncios de video?
Para algunos, el tema de la gestión de redes sociales puede ser abrumador, especialmente si no tienes conocimientos de Internet. Sin embargo, esta pequeña guía debería ayudarlo a comprender por qué los anuncios de video pueden ayudar a mejorar el alcance de su negocio.
¿Por qué Facebook e Instagram?
En 2020, apostaría a que es casi imposible encontrar a alguien que no conozca Facebook o Instagram, y mucho menos que no use las plataformas. Recientemente, en julio de 2020, se informó que Facebook tenía una base de usuarios activos de 2700 millones. Sí, eso es un tercio del planeta en una sola plataforma de redes sociales. Aunque hay un impulso destacado para que las personas se alejen de la dependencia de las redes sociales, más de mil millones de personas todavía visitan la plataforma a diario. Solo en los EE. UU., al menos el setenta y cuatro por ciento de sus usuarios visitan la plataforma todos los días.
Instagram, también adquirida por Facebook en 2012, no cuenta con los mismos números. Pero mil millones de usuarios activos mensuales con 500 millones de usuarios diarios es una hazaña en sí misma. Con esos números, es posible que no exista una plataforma mejor para anunciar su servicio.
Si bien ambas plataformas son completamente diferentes entre sí, con la sinergia de la compañía, permite a los creadores promocionar anuncios, en ambas plataformas, desde una ubicación fácilmente:el Administrador de anuncios de Facebook. Puede enviar un anuncio de video de sesenta segundos a su página de Facebook y uno de veinte segundos a Instagram desde un tablero. Además, también puede configurar su anuncio de Instagram Story para que aparezca en Facebook Stories en lugar de crear dos anuncios separados. Esta característica simplemente no está presente en otras redes sociales.
¿Por qué anuncios de video?
Sabemos que Facebook e Instagram tienen un alcance gigantesco. Pero, ¿por qué buscar crear un anuncio de video que sin duda será más costoso de producir, en lugar de un anuncio de texto con un enlace a su sitio web o una publicación de fotos?
Inevitablemente, todo se reduce a cuánto les gusta a los usuarios de Facebook el contenido de video. Los usuarios miran ocho mil millones de horas de contenido de video todos los días en la plataforma, además, las publicaciones de video de Facebook tienen un 135 por ciento más de alcance orgánico que las publicaciones de fotos.
En 2018, Forbes informó que ahora más personas miran videos en Facebook en lugar de YouTube.
Según una encuesta reciente realizada por la plataforma de contenido visual Slidely, el cuarenta y siete por ciento de los consumidores afirma que ahora obtiene la mayor parte de su contenido de video en Facebook, frente al cuarenta y uno por ciento que dice que suele ver YouTube. Y el setenta y uno por ciento de los que miran videos de marketing en Facebook afirman que los anuncios que ven son relevantes.
Aún más importante para las marcas es que entre el sesenta y el setenta por ciento de los que ven el video de Facebook de una empresa luego visitan el sitio web de esa empresa.
Los videos son extremadamente compartibles y el aumento en la audiencia se debe a la fluidez de ese aspecto. Desde mensajes instantáneos, compartir con un grupo o etiquetar a un amigo, el noventa y dos por ciento de los espectadores de videos móviles compartirán videos con amigos.
Las especificaciones del video
Facebook e Instagram son excelentes plataformas para usar, pero no podemos simplemente subir cualquier video. Debe cumplir con los estándares establecidos de la plataforma.
Tanto Facebook como Instagram ofrecen una amplia variedad de formatos diferentes para publicar, lo que es alentador si se tiene en cuenta que existen múltiples vías para navegar en ambas plataformas, además del desplazamiento de feed estándar. Esto significa que puede colocar sus anuncios en toda la plataforma, y no solo en el feed principal.
Recomiendo leer su lista completa de especificaciones de anuncios en el centro de ayuda para empresas de Facebook, ya que presentan todos los requisitos de anuncios y muestran una vista previa móvil de cómo se verá el anuncio. Sin embargo, debajo encontrará una lista rápida de especificaciones para revisar.
- Feed de Facebook:Proporción 9:16 a 16:9, 1 segundo a 240 minutos
- Facebook Marketplace:Proporción de 9:16 a 16:9, 1 segundo a 240 minutos
- Facebook In-Stream:Proporción 9:16 a 16:9, 5-15 segundos
- Historias de Facebook:1,91:1 a 9:16, de 1 a 120 segundos de duración
- Resultados de búsqueda de Facebook:Proporción 1:1, 240 minutos como máximo
- Alimentación instantánea:1,91:1 a 4:5, 1-120 segundos
- Historias de Instagram:16:9 a 4:5 y 9:16, 1-120 segundos
- Exploración de Instagram:1,91:1 a 4:5, 1-120 segundos
(Para las especificaciones que enumeran "9:16 a 16:9", esto significa que también puede incorporar video 1:1 y 4:5).
Su archivo de video puede tener una velocidad de fotogramas de hasta 30 fps y, aunque se aceptan muchos formatos, se sugiere el H.264 apto para Internet.
Dónde obtener videos
Ahora que conocemos las especificaciones que aceptan Facebook e Instagram, es hora de ponerse a trabajar en la elaboración de su anuncio de video adaptado a los requisitos discutidos anteriormente. Hay dos vías para explorar.
Dependiendo de la idea que propongas, podrías filmarla y crearla tú mismo, siempre que cuentes con el equipo adecuado. Aunque, incluso si tiene el equipo correcto, eso no siempre se correlaciona con poder ejecutar la idea sin el conjunto de habilidades requerido. Afortunadamente, tenemos un canal de tutoriales que cubre de la A a la Z todos los aspectos de la creación de contenido, desde los conceptos básicos de la cámara hasta la edición avanzada.
Si no está bien versado en la producción de videos, siempre puede apoyarse en material de archivo para ayudarlo a crear un anuncio. Si sigue esta ruta, definitivamente necesitará una suscripción de material de archivo. No es probable que tenga suficientes imágenes originales para completar un anuncio completo. El material de archivo lo ayuda a llenar esos vacíos con tomas de establecimiento y otros clips fundamentales que agregan exposición, personalidad y estética a su historia. Una suscripción de video, como nuestro último plan de 5 clips al mes, le brinda acceso a una biblioteca nueva y en expansión de clips de archivo sin la molestia de pagar un compromiso excesivo. Puede pagar anualmente o facturar mensualmente sin contrato.
Cuando descargue clips de stock, tenga en cuenta que puede reutilizarlos en muchos videos y canales. Un solo clip de un servicio de café podría terminar en cuatro o cinco anuncios en el feed para Instagram, Facebook, así como anuncios de historias más cortos en ambas plataformas. Esto demuestra que un clip de stock siempre dura más que la inversión inicial, ya que la licencia se queda contigo para siempre.
Cómo configurar una campaña publicitaria de video en Facebook/Instagram
Así es como haría para agregar sus anuncios de video a las campañas en Facebook e Instagram. Omitiré los pasos iniciales, como configurar una cuenta de Business Manager y comenzar nuevas campañas. Solo diría que sus anuncios de video funcionarán mucho mejor en la campaña con el objetivo de obtener vistas de video. Cuando configure su campaña de Facebook, seleccione Reproducciones de video en el objetivo de la campaña desplegable.
En sus nuevas campañas, configure su conjunto de anuncios por:
- Establecer un presupuesto y fechas de inicio y fin.
- Dirigirse a una región geográfica, los intereses, la edad, el género, los idiomas y las conexiones de su público en perspectiva.
- Elija ubicaciones para su anuncio de video.
- Elija un método de optimización y publicación de anuncios.
Facebook tiene un rico sistema de orientación. Úselo de acuerdo a sus necesidades y preferencias.
Cuando llega al área de Ad Creative en el Administrador de anuncios de Facebook, tiene un par de opciones para hacer. Puede cargar un video de su biblioteca de videos de Facebook o cargar su video editado desde su dispositivo.
Facebook también ofrece crear un nuevo anuncio de video a través de su Video Creation Kit.
El kit de creación de video le permite crear clips de video cortos uniendo varias fotos. Esa es una forma interesante de probar otras creatividades con sus anuncios de video principales.
Guarde las campañas y póngalas en marcha. Ahora, se acabó la optimización y el seguimiento de los resultados.
Seguimiento de resultados
Como dije anteriormente, la sinergia entre ambas plataformas es fuerte. Puede realizar un seguimiento y administrar sus anuncios de Facebook e Instagram en el panel del administrador de anuncios de Facebook.
Incluso para aquellos que no están familiarizados con una interfaz analítica, todas las campañas se administran fácilmente y los resultados son simples de monitorear.
Pero, ¿qué estamos rastreando? Al igual que el ROI de las inversiones físicas, sería necesario medir el ROI de sus redes sociales para que no esté desperdiciando dólares en publicidad sin sentido. La naturaleza del ROI de las redes sociales es lo suficientemente compleja como para merecer su propio artículo, e incluso Social Sprout informó que el cincuenta y cinco por ciento de los vendedores sociales establecidos consideraron que su ROI era un desafío en 2018.
Esto se debe a que no es tan simple como medir su ROI frente a nuevas ganancias. No hay una categoría para el ROI de las redes sociales. Su campaña podría medirse por suscripciones de correo electrónico en lugar de nuevas compras. O, tal vez uno de los siguientes:
- Reconocimiento de marca
- Pruebas de usuario
- Descargas
En última instancia, no hay una sola forma de medir el ROI de sus redes sociales. Sin embargo, un paso inicial sería establecer por qué está invirtiendo en publicidad en línea. Si busca aumentar el conocimiento de la marca, ¿sería eficiente contribuir con más presupuesto publicitario que cuando intenta convertir a los clientes?
El administrador de redes sociales Hootsuite tiene una práctica calculadora de ROI de redes sociales, para que pueda evaluar cuánto debe gastar por campaña.
Bonificación:Mejores prácticas para videos sociales
- Mantén tus videos cortos. Facebook recomienda reducir los anuncios de video a quince segundos. Los videos de hasta quince segundos tienen más posibilidades de verse hasta el final. Además, dichos videos son elegibles para mostrarse en las Historias de Instagram. ¡Esa es una buena ventaja!
- Presta atención a la duración de tus videos subidos a Facebook e Instagram. Las ubicaciones de Instagram Feed y Audience Network permiten videos de hasta 120 segundos de duración. Facebook Feed, Marketplace y Messenger Home admiten videos que se reproducen hasta 240 minutos.
- Captar la atención del espectador rápidamente . Querrás incluir la parte más convincente de la historia o el mensaje al comienzo de tu video. Facebook recomienda hacerlo dentro de los primeros tres segundos del video.
- Los vídeos verticales y cuadrados generan más interacciones . Debido a que estos videos (relación de aspecto 1:1 y 4:5) ocupan más espacio en el feed del espectador, las tasas de participación son más altas con estos formatos, especialmente en dispositivos móviles.
- Diseña el video para que no tenga sonido. Muchos videos se ven con el sonido apagado. Así que texto y gráficos son bienvenidos.
Producir un anuncio de video es inevitablemente mucho más trabajo que publicar una imagen fija, pero con las estadísticas esparcidas por todo el artículo, es innegable que un anuncio de video impulsará su alcance mucho más.
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Imagen de portada a través de PureSolution.