Según Shutterstock, los ingresos publicitarios de Instagram han aumentado drásticamente en los últimos años, con un total de alrededor de 26 000 millones en 2021, y se espera que sean 33 000 millones en 2022, cuatro veces más que en 2018.
Esto convierte a Instagram en una de las principales plataformas de marketing para empresas que intentan dirigirse a audiencias jóvenes, modernas y globales con sus productos y servicios. Debido a que hay tanto potencial de ganancias en IG, puede apostar a que las marcas compiten para publicar el mejor contenido publicitario que pueden crear.
Al mismo tiempo, el video es enorme en este momento y se espera que se vuelva más popular en los próximos años. A fines de 2020, el 82 % del tráfico global de Internet lo tomaba la transmisión y descarga de videos.
Instagram es un gran lugar para usar video marketing; Hootsuite informa que mil millones de personas usan Instagram cada mes y 500 millones lo usan todos los días. Además, el 88 % de estos usuarios vive fuera de los Estados Unidos y el 71 % tiene menos de 35 años.
Además, cada día se publican 95 millones de fotos y videos en Instagram. Entonces, al usar Instagram como una herramienta en su plan de marketing, tiene la oportunidad de llegar a una gran audiencia internacional de jóvenes todos los días, y ellos quieren para ver el contenido de su video.
Solo tenga en cuenta que no es el único negocio que realiza marketing para esta audiencia a través de esta red social, por lo que deberá encontrar una forma de sobresalir.
Una forma de NO llamar la atención es formatear y subir videos de Instagram incorrectamente. Hay tanto contenido de video disponible en Instagram que ningún usuario perderá el tiempo viendo un video que no está bien hecho.
Así que ahorre tiempo y dinero, comience su estrategia de marketing de video de Instagram con el pie derecho utilizando las mejores soluciones de video.
Explicación de los parámetros del formato de video de Instagram
Aquí hay una guía rápida para cada parámetro que cubriremos antes de sumergirnos en las especificaciones exactas para cada tipo de video de Instagram.
- Formato de vídeo
El formato de video es un formato de archivo para almacenar datos de video digital en una computadora. Puede ver el formato de un archivo de video al verificar su extensión; las tres últimas letras del punto del nombre del formato de archivo. Los diseños más populares para plataformas de video en línea son MP4, FLV y WMV debido a sus tamaños relativamente pequeños.
- Códec de vídeo
Un códec de video se usa para comprimir un video (durante la grabación) y descomprimirlo (durante la reproducción) para reducir el tamaño del archivo. Luego, el video comprimido se almacena usando un formato de archivo. H.264, MPEG-4 y DivX son algunos códecs populares que probablemente hayas usado.
- Relación de aspecto
La relación de aspecto se refiere al ancho del video en relación con su altura. Por ejemplo, la relación de aspecto 4:3 significa que el video tiene 4 unidades de alto y 3 unidades de ancho. Además, la relación de aspecto 16:9 significa que su video tiene 16 unidades de alto y 9 unidades de ancho. La relación de aspecto de un video no tiene nada que ver con su tamaño físico.
- Resolución
La resolución de video es el tamaño físico de su imagen. Está determinado por el número de píxeles en un cuadro. Una resolución HD estándar de 1280 x 720 tiene 1280 píxeles a lo ancho y 720 píxeles a lo largo del video, más de 920 000 píxeles. Una resolución más alta, como 1920 x 1080 Full HD, tendrá dimensiones más amplias y más altas y muchos más píxeles.
- Frecuencia de fotogramas
Un video es una serie de múltiples imágenes fijas llamadas fotogramas. La velocidad de fotogramas es la frecuencia con la que esas imágenes aparecen en la pantalla. 30 FPS significa que se muestran 30 fotogramas en la pantalla cada segundo.
- Tasa de bits
La tasa de bits de un video es la cantidad de datos codificados en un video por segundo. Se expresa en megabits por segundo. Cuanto mayor sea la tasa de bits, mayor será la calidad y el tamaño del archivo de su video. Dos videos pueden tener la resolución exacta pero diferentes tasas de bits. La resolución está determinada por la cantidad de píxeles en un cuadro de video, mientras que la tasa de bits es el tamaño promedio de un archivo de video por segundo. Por ejemplo, la tasa de bits para un video de 1080p con 60 fps es de aproximadamente 12 Mbps.
- Duración del vídeo
La duración del video es, por supuesto, la duración del video, medida en segundos o minutos. La mayoría de los videos de Instagram son cortos, aunque puedes agregar un video de 2 o 3 minutos a tu feed.
Ahora que hemos cubierto los aspectos básicos del formato de video de Instagram, veamos los siguientes parámetros de formato para cada tipo de video de Instagram:
Vídeos integrados
Los siguientes son los requisitos de formato estándar para los videos de Instagram incorporados, según Meta Business:
- Formato preferido: MP4 o MOV
- Proporción: 4:5
- Frecuencia de fotogramas: 30 FPS o menos
- Resolución: 1080 píxeles
- Duración: 1-60 minutos
- Tamaño máximo de archivo: 250 MB
Agregar subtítulos y sonido a sus videos es opcional, pero los expertos en Meta recomiendan considerarlos. Aunque los videos en el feed tienen un modo de silencio predeterminado activado, los primeros 10 segundos del video se ven sin sonido, pero los primeros 30 segundos tienen el sonido activado.
Historias de Instagram
Las historias de Instagram se ven verticalmente y siguen las dimensiones exactas de la pantalla típica de un teléfono inteligente.
La duración máxima de una historia de Instagram es de 15 segundos. Aunque la duración está restringida, aún puede usar historias con fines publicitarios; solo tenga en cuenta las limitaciones de tiempo y cree anuncios breves que comuniquen rápidamente su(s) objetivo(s).
Considere usar historias como teaser; haga que las personas se interesen en su contenido y luego diríjalas a su sitio web o blog para ver otro contenido.
Meta for business recomienda usar los siguientes parámetros para Instagram Stories.
- Formato: MP4, MOV o GIF
- Tamaño del archivo: 250 MB máximo
- Duración: 15 segundos por una historia
- Resolución: al menos 1080 x 1080 píxeles
- Relación de aspecto: 9:16
- Configuración de vídeo: Compresión H.264, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps
El sonido y los subtítulos también son opcionales, aunque el 70% de todas las historias de Instagram se ven con el sonido activado, por lo que ayuda a atraer a las personas y hacer que quieran saber más sobre usted o su marca.
Carretes de Instagram
Instagram Reels se lanzó en agosto de 2020 y se ganó el respeto de los usuarios en cuestión de meses. Si compara las estadísticas de participación de los videos y carretes en el feed, verá que los carretes reciben un 22% más de atención de los usuarios que los videos normales. Dado que la tasa de participación de la audiencia en los carretes es mucho más alta que la de los videos in-feed regulares, muchas personas los usan para acumular audiencia.
Originalmente, los carretes se crearon para que Instagram pudiera competir con Tik Tok por el tráfico. Con los carretes, puede compartir su historia, participar en desafíos populares, crear conciencia de marca e implementar ideas creativas.
Meta for business enumera los requisitos generales para los carretes:
- Formato: MP4, MOV
- Tamaño del archivo: 4GB
- Duración: hasta 60 segundos
- Proporción: 9:16
- Configuración de vídeo: Compresión H.264, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps
- Resolución: Al menos 500 x 888 píxeles
Anuncios de Instagram
Si está pensando en crear anuncios de video para Instagram, está en el camino hacia el éxito. El video marketing es enorme en este momento, e Instagram tiene una tasa de participación increíblemente alta. Combine la participación de la audiencia con las luces, el sonido y el movimiento que acompañan a la videografía y obtendrá una receta de marketing que seguramente ayudará a su empresa a aumentar el conocimiento de la marca, hacer crecer su audiencia y vender más productos.
Una de las razones por las que los anuncios de video funcionan tan bien es que se integran a la perfección en las noticias del cliente. A menudo, es difícil diferenciar entre un anuncio y una publicación general, por lo que es una forma más natural y auténtica de llegar a su audiencia. Tenga esto en cuenta al crear su video; quieres que se integre, así que evita promocionar demasiado tu marca.
Considere los siguientes consejos al crear anuncios de video para Instagram:
Consejo 1. Involucra a tu audiencia en los primeros 3 segundos del video
Si su audiencia no cree que el video sea relevante en los primeros 3 segundos de reproducción, seguirán desplazándose. Debe usar el comienzo del video para llamar su atención y también mostrarles cómo el anuncio será relevante para ellos.
Use colores brillantes y mucho movimiento para que sea fácil saber que es un video y no una imagen fija. Este no es el momento de ser sutil; deja en claro de qué trata tu video y hazlo en voz alta. Además, hicimos un experimento en el que probamos si las pegatinas hacen que un anuncio de video sea más atractivo o no. ¡Vea los resultados aquí!
Consejo 2. Usa texto
Ya hemos establecido que la mayoría de los usuarios ven videos sin sonido, y los videos de Instagram están silenciados de forma predeterminada, así que incluye texto para asegurarte de que nadie se pierda tu mensaje.
No necesariamente tiene que subtitular todo lo que se dice; algún texto colocado estratégicamente que transmita el tema general y el objetivo del video puede hacer maravillas. El texto colorido y dinámico que se mueve es una excelente manera de captar la atención de su audiencia y, al mismo tiempo, resaltar los puntos principales de su anuncio. Trate de no incluir demasiado mucho texto; no desea abrumar a su audiencia o que su video parezca desordenado.
Consejo 3. Ponte un objetivo
¿Qué estás tratando de lograr con tu video? ¿Quieres hacer crecer tu audiencia? ¿Aumentar el conocimiento de la marca? ¿Demostrar cómo usar un nuevo producto? ¿Promocionar un próximo evento?
Establece una meta clara y vuelve a ella con frecuencia para evitar desviarte del camino. Solo tiene un corto período de tiempo para transmitir su mensaje antes de perder a su audiencia, así que no pierda el tiempo hablando de cualquier cosa que no sea absolutamente necesaria. Un video corto de 30 a 60 segundos solo es tiempo suficiente para lograr un objetivo, así que no muerda más de lo que puede masticar. Recuerde quién es su público objetivo y adapte su contenido a ellos.
Consejo 4. Sé creativo
Desea que su video se mezcle perfectamente con el suministro de noticias, así que trate de evitar que se parezca demasiado a un anuncio.
También está compitiendo con miles de otras empresas para que su anuncio se destaque, ¡así que trate de pensar fuera de la caja! ¿Por qué un usuario debería dedicar su tiempo a ver tu anuncio y no el de otra persona? Comunique rápidamente cómo su anuncio es relevante para ellos, pero hágalo de una manera natural y auténtica.
Consejo 5. Incluye una llamada a la acción clara
Wordstream recomienda simplificar su llamado a la acción tanto como sea posible. Los usuarios quieren contenido que puedan leer y comprender lo más rápido posible, por lo que es probable que no hagan clic en su "enlace en la biografía" después de ver un anuncio de video.
Pon tu mensaje completo en el anuncio y haz que el CTA sea lo más claro posible; si desea que su audiencia "aprenda más", incluya un botón inmediatamente en el anuncio que los llevará a su página web donde existe la información adicional.
No les pida que vayan a su historia, luego a una página de destino diferente solo para finalmente terminar en su sitio web; los perderá mucho antes de que lleguen a ese punto final.
Consejo 6. Prueba tu video en una audiencia
Nunca es una mala idea crear diferentes versiones de su anuncio y luego probarlas A/B en una muestra de su audiencia. Es un paso adicional y lleva un poco más de tiempo, pero le ahorrará tiempo a largo plazo. Realice un seguimiento de sus datos analíticos para ambos anuncios y vea cuál tiene una tasa de conversión más alta.
Tampoco está de más pedir comentarios de los clientes; mira lo que tienen que decir sobre tu música y efectos visuales. ¿Están entendiendo su mensaje? ¿La llamada a la acción es clara y sin complicaciones? Entre los datos y los comentarios, debería poder obtener una imagen clara de qué versión de su anuncio tendrá más éxito.
Especificaciones de vídeo de anuncios de Instagram
Ahora que tiene una idea de los pasos a seguir para crear un anuncio de video para Instagram, es importante tener en cuenta las especificaciones adecuadas. Aquí hay algunas pautas para que pueda elegir el mejor formato para el video de Instagram, para llamar la atención:
Vídeo vertical
- Resolución :600x750
- Relación de aspecto :4:5
- Tamaño y longitud máximos :4 GB/60 segundos
Vídeo de paisajes
- Resolución :600x315
- Relación de aspecto :1:91:1
- Tamaño y longitud máximos :4 GB/60 segundos
Vídeo cuadrado
- Resolución :600x600
- Relación de aspecto :1:1
- Tamaño y longitud máximos :4 GB/60 segundos
Preguntas frecuentes sobre el formato de video de Instagram
¿Cuál es el mejor formato de vídeo para Instagram?
El mejor formato de video de Instagram para cualquier tipo de video es MP4 con códec H.264 y audio AAC.
¿Cómo cambiar el formato de un video a MP4?
Cargue su video en Wave.video y descárguelo como un video MP4.
¿Cómo cambio la relación de aspecto de un video de Instagram?
Wave.video tiene múltiples ajustes preestablecidos de relación de aspecto de Instagram que puede usar para su video. Desde el editor, puede elegir diferentes relaciones de aspecto para otras plataformas sociales como YouTube o Facebook y cambiar el tamaño de su video con un solo clic.
¿Cuál es el tamaño máximo de video para Instagram?
Puedes subir hasta 4 GB de video a Instagram a través de Reels. Los videos y las historias del feed de Instagram tienen un tamaño de 250 MB.
¿Cómo publico un video largo en Instagram?
Puedes subir hasta 60 minutos de video en Instagram. Se publicaría en tu feed. Como vista previa, Instagram mostraría el primer minuto del video, luego lo invitaría a ir y verlo hasta el final en la pestaña de video.
Cómo aumentar la calidad de los videos de Instagram
Instagram comprime su video para reducir el tamaño del archivo, pero también reduce la calidad. Haga esto para obtener la mejor calidad de video:
- Dispara con calidades superiores, 4K y 60 FPS si es posible.
- Transfiere archivos de forma segura sin comprimir a través de AirDrop, Dropbox o cable USB
- Edite teniendo en cuenta la configuración adecuada
- Exportar según las especificaciones recomendadas
Conclusión
Instagram es la plataforma de marketing perfecta para cualquiera que busque hacer crecer su marca y/o conectarse con una gran audiencia de jóvenes; es excelente para encontrar nuevos clientes, reconectarse con los antiguos y volver a orientar a los usuarios para impulsar las ventas.
Esta plataforma también ofrece varias formas diferentes de incorporar video marketing. Sugerimos usar una combinación de videos integrados, videos de historias y anuncios de video para obtener tantos beneficios como sea posible.
Planifique su campaña con anticipación para que pueda mantenerse al día con sus objetivos y asegúrese de realizar un seguimiento de su tasa de conversión y otros tipos de datos analíticos para saber si su estrategia de marketing debe modificarse. Si no está seguro de cómo empezar, consulte este artículo de nuestro blog.